Come utilizzare i feed di pagine in Performance Max

Puoi utilizzare un feed di pagine per specificare quali URL usare negli annunci della campagna Performance Max. Se fornisci un feed di pagine per le tue pagine di destinazione, aiuti Google Ads a verificare che tutte le pagine pertinenti siano indicizzate, a determinare quando pubblicare i tuoi annunci e stabilire dove indirizzare gli utenti sul tuo sito web.

Nota: esiste un limite di 100 feed di pagine per account.

Su questa pagina:

• Creare un feed di pagine nel tuo account
• Creare una nuova campagna Performance Max con feed di pagine
• Specificare i feed di pagine da utilizzare nella campagna Performance Max
• Escludere gli URL dall'espansione URL con etichette personalizzate
• Specificare i feed di pagine per un gruppo di asset con etichette personalizzate
• Utilizzare i feed di pagine con espansione dell'URL

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Prima di iniziare

Scarica il modello di dati del feed di pagine (consigliato) oppure crea un foglio di lavoro personalizzato con almeno due colonne:

• URL pagina: è la pagina web che vuoi scegliere come target. Inserisci un URL per riga. Non utilizzare URL con parametri di monitoraggio aggiunti.
• Etichetta personalizzata: ti aiuterà a impostare il targeting degli annunci all'interno del feed di pagine e aggiustare l'offerta in base all'etichetta. Inserisci una o più etichette per riga, separate da un punto e virgola (;). Ad esempio, puoi creare etichette personalizzate per gli hotel più richiesti in base alla valutazione a stelle. A ogni hotel a 4 stelle puoi assegnare le etichette "QUATTRO_STELLE", "DESTINAZIONE_POPOLARE" e così via.

Regole per URL e feed di pagine

Quando crei un nuovo gruppo di asset per una campagna Performance Max, puoi decidere di utilizzare le regole per gli asset URL. Prima di impostare le regole, valuta se vuoi che gli URL idonei provengano dall'intero dominio o specificamente dagli URL dei feed di pagine. Se vuoi che il gruppo di asset prenda in considerazione tutti gli URL idonei del tuo dominio, applica la regola "L'URL contiene". Se vuoi che il gruppo di asset trovi gli URL in base al feed di pagine, devi aggiungere etichette personalizzate dal feed di pagine.

Rimuovere gli URL duplicati

Si verifica un caso di URL duplicato quando lo stesso URL è ripetuto più volte in un singolo feed. Rimuovi gli URL duplicati prima di inviare il feed di pagine. Nonostante tu possa comunque inviare la pagina con URL duplicati, solo la versione aggiunta più di recente verrà approvata e potrà essere pubblicata. Tutte le altre versioni dell'URL verranno contrassegnate come non approvate con lo stato "Non approvato: URL duplicato".

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Istruzioni

Nota: le istruzioni riportate di seguito fanno parte del nuovo design dell'esperienza utente Google Ads. Per utilizzare il design precedente, fai clic sull'icona "Aspetto" e seleziona Usa il design precedente. Se utilizzi ancora la versione precedente di Google Ads, consulta la mappa di riferimento rapido o utilizza la barra di ricerca del pannello di navigazione in alto in Google Ads per trovare la pagina che cerchi.

Creare un feed di pagine nel tuo account

Per creare un feed di pagine nel tuo account:

1. Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti .
2. Fai clic su Dati aziendali.
3. Fai clic sul pulsante Più e seleziona Feed di pagine.
4. Inserisci un nome per il feed.
5. Apri il menu a discesa "Seleziona origine" per scegliere il tipo di file.
6. Allega il file del feed.
7. (Facoltativo) Fai clic su Anteprima per visualizzare un riepilogo di ciò che verrà caricato.
8. Fai clic su Applica.

Suggerimento: per i nuovi caricamenti di feed di pagine o modifiche a feed di pagine esistenti, possono essere necessari in media da 2 a 14 giorni per la scansione del feed (a seconda delle sue dimensioni). Potresti riscontrare un ritardo prima che inizi la pubblicazione di una pagina nel feed.

Creare una nuova campagna Performance Max con feed di pagine

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Fai clic su Campagne.
4. Fai clic sul pulsante Più e seleziona Nuova campagna.
5. Seleziona un obiettivo pubblicitario per la tua campagna. Se nessuno degli obiettivi corrisponde a ciò che ti interessa, seleziona "Crea una campagna senza un obiettivo".
6. Seleziona Performance Max come tipo di campagna.
7. Seleziona "Che cosa stai pubblicizzando" e poi fai clic su Avanti.
8. Fai clic su Impostazioni campagna nel riquadro a sinistra.
9. Fai clic sul menu a discesa "Mostra altre impostazioni" nella pagina delle impostazioni della campagna.
10. Seleziona Feed di pagine.
    • Nota: assicurati che l'opzione "Asset di testo con URL finale" sia attiva nella sezione "Asset creati automaticamente".
11. Fai clic nella casella "Aggiungi un feed di pagine".
12. Seleziona uno o più feed da aggiungere alla campagna.
13. Fai clic su Avanti.

Specificare i feed di pagine da utilizzare nella campagna Performance Max

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Fai clic su Campagne.
4. Trova la riga con la campagna Performance Max da modificare. Fai clic sull'icona a forma di ingranaggio accanto al nome della campagna.
5. Espandi la sezione "Feed di pagine". Per poter utilizzare i feed di pagine, devi aver attivato gli asset di testo creati automaticamente. Se questa impostazione non è attiva, ti verrà chiesto di farlo prima di poter aggiungere feed di pagine. Tieni presente che, se l'espansione dell'URL è attiva, Google può comunque pubblicare annunci con pagine di destinazione su qualsiasi pagina del dominio dell'URL finale pertinente all'intento della query dell'utente.
6. Seleziona uno o più feed da utilizzare con la campagna.
7. Fai clic su Salva.

Nota: assicurati di rimuovere gli URL non validi dal feed.

Escludere gli URL dall'espansione URL con etichette personalizzate

Se vuoi attivare l'espansione dell'URL per ottimizzare il rendimento della campagna, ma vuoi impedire la pubblicazione di alcuni URL specifici dei tuoi feed di pagine, puoi utilizzare le etichette personalizzate. Segui le istruzioni riportate di seguito per escludere gli URL dall'espansione dell'URL con etichette personalizzate:

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Fai clic su Campagne.
4. Trova la riga con la campagna Performance Max da modificare. Fai clic sull'icona a forma di ingranaggio accanto al nome della campagna.
5. Espandi la sezione "Feed di pagine".
6. Espandi la sezione "Asset creati automaticamente", poi fai clic per attivare l'espansione dell'URL finale. Una volta attivata l'espansione dell'URL finale, la scheda "Escludi alcuni URL dagli annunci della rete di ricerca" verrà attivata.
7. Seleziona la scheda "Escludi alcuni URL dagli annunci della rete di ricerca".
8. Fai clic sulla scheda Etichetta personalizzata, poi inserisci l'etichetta personalizzata.
9. Seleziona Aggiungi.
10. Fai clic su Salva.

Specificare i feed di pagine per un gruppo di asset con etichette personalizzate

Se vuoi specificare gli URL dei feed di pagine da utilizzare per la pubblicazione degli annunci di un determinato gruppo di asset, puoi usare le etichette personalizzate.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu della sezione.
3. Fai clic su Campagne.
4. Scegli la campagna Performance Max da modificare.
5. Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Gruppo di asset.
6. Espandi la sezione "Asset".
7. Cerca l'etichetta personalizzata nella barra di ricerca "Etichetta personalizzata".
8. Fai clic sulla casella di controllo delle etichette che vuoi utilizzare. Le etichette personalizzate vengono visualizzate sotto la barra di ricerca.
9. Fai clic su Applica.

Gli URL aggiunti al feed di pagine non devono includere reindirizzamenti o il monitoraggio.

Utilizzare i feed di pagine con espansione dell'URL

Ora puoi fornire un feed di URL da usare per la tua campagna Performance Max. Questa funzionalità integra la comprensione automatica di Google dei prodotti e servizi che gli inserzionisti dovrebbero utilizzare. Scopri di più su come utilizzare i feed di pagine in Performance Max.

• Se l'espansione dell'URL finale è attiva: fornire un feed di pagine contribuisce a verificare che vengano indicizzati gli URL forniti, ma non limita la pubblicazione degli URL negli annunci solo a quelli ricavati dal feed fornito.
• Se l'espansione dell'URL finale è disattivata: la campagna Performance Max indirizzerà gli utenti solo agli URL forniti nei gruppi di asset.