Mit einem Seitenfeed können Sie festlegen, welche URLs in Anzeigen für Ihre Performance Max-Kampagne verwendet werden sollen. Wenn Sie einen Seitenfeed für Ihre Landingpages zur Verfügung stellen, kann in Google Ads leichter beurteilt werden, ob alle relevanten Seiten indexiert sind, wann Ihre Anzeigen präsentiert werden sollten und wohin Besucher auf Ihrer Website weitergeleitet werden sollen.
Auf dieser Seite:
- Seitenfeed in Ihrem Konto erstellen
- Neue Performance Max-Kampagne mit Seitenfeeds erstellen
- Seitenfeeds für Ihre Performance Max-Kampagne angeben
- Mit benutzerdefinierten Labels URLs von der Erweiterung ausschließen
- Mit benutzerdefinierten Labels Seitenfeeds für eine Asset-Gruppe angeben
- Seitenfeeds mit URL-Erweiterung verwenden
Vorbereitung
Laden Sie die Vorlage für Seitenfeed-Daten herunter (empfohlen) oder erstellen Sie eine eigene Tabelle mit mindestens 2 Spalten:
- Seiten-URL: Das ist die Webseite, auf die die Anzeigen ausgerichtet werden sollen. Geben Sie pro Zeile eine URL ein. Verwenden Sie keine URLs, die Tracking-Parameter enthalten.
- Benutzerdefiniertes Label: Mithilfe dieses Labels richten Sie im Seitenfeed enthaltene Anzeigen aus und passen das Gebot für einzelne Labels an. Geben Sie mindestens ein Label pro Zeile ein und verwenden Sie Strichpunkte (;) als Trennzeichen. So können Sie beispielsweise für beliebte Hotels auf Basis ihrer Bewertung benutzerdefinierte Labels erstellen. Für ein Hotel mit vier Sternen würden Sie dann beispielsweise die Labels „VIER_STERNE“ und „BELIEBTES_ZIEL“ verwenden.
URL-Regeln und Seitenfeeds
Wenn Sie eine neue Asset-Gruppe für eine Performance Max-Kampagne erstellen, können Sie Regeln für Ihre URL-Assets verwenden. Bevor Sie Ihre Regeln einrichten, sollten Sie überlegen, ob die entsprechenden URLs von Ihrer gesamten Domain oder speziell von Ihren Seitenfeed-URLs stammen sollen. Wenn für Ihre Asset-Gruppe alle geeigneten URLs Ihrer Domain berücksichtigt werden sollen, wenden Sie die Regel „URL enthält“ an. Wenn für Ihre Asset-Gruppe URLs auf Grundlage Ihres Seitenfeeds verwendet werden sollen, müssen Sie benutzerdefinierte Labels aus dem Seitenfeed hinzufügen.
Doppelte URLs entfernen
Es kann vorkommen, dass eine URL mehrmals in einem Feed enthalten ist. Solche doppelten URLs sollten Sie entfernen, bevor Sie den Seitenfeed einreichen. Wenn URLs doppelt vorhanden sind, können Sie Ihre Seite zwar einreichen, aber nur die zuletzt hinzugefügte Version wird freigegeben und kann für die Auslieferung verwendet werden. Alle anderen Versionen der URL werden als abgelehnt gekennzeichnet und mit dem Status „Abgelehnt: Doppelte URL“ versehen.
Anleitung
Seitenfeed in Ihrem Konto erstellen
So erstellen Sie einen Seitenfeed in Ihrem Konto:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Klicken Sie auf Geschäftsdaten.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und dann auf Seitenfeed.
- Geben Sie einen Namen für den Feed ein.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü „Quelle auswählen“ und wählen Sie den Dateityp aus.
- Hängen Sie Ihre Feeddatei an.
- Optional: Klicken Sie auf Vorschau, um eine Zusammenfassung der Daten zu sehen, die hochgeladen werden.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
.Neue Performance Max-Kampagne mit Seitenfeeds erstellen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü „Kampagnen“.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Wählen Sie ein Zielvorhaben für Ihre Kampagne aus. Sollte keines der vorgeschlagenen Zielvorhaben passen, wählen Sie die Option „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ aus.
- Wählen Sie als Kampagnentyp Performance Max-Kampagne aus.
- Wählen Sie „Wofür ich werbe“ aus und klicken Sie auf Weiter.
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Kampagneneinstellungen.
- Klicken Sie auf der Seite mit den Kampagneneinstellungen auf das Drop-down-Menü „Weitere Einstellungen anzeigen“.
- Wählen Sie Seitenfeeds aus.
- Hinweis: Im Bereich „Automatisch erstellte Assets“ muss „Text-Assets mit finaler URL“ aktiviert sein.
- Klicken Sie in das Feld „Seitenfeed hinzufügen“.
- Wählen Sie einen oder mehrere Feeds aus, die Sie der Kampagne hinzufügen möchten.
- Klicken Sie auf Weiter.
.Seitenfeeds für Ihre Performance Max-Kampagne angeben
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Suchen Sie die Zeile mit der Performance Max-Kampagne, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie auf das Zahnradsymbol
neben dem Kampagnennamen.
- Maximieren Sie den Bereich „Seitenfeeds“. Automatisch erstellte Text-Assets müssen aktiviert sein, damit Sie Seitenfeeds verwenden können. Sie werden ggf. aufgefordert, die Einstellung zu aktivieren, bevor Sie Seitenfeeds hinzufügen können. Wenn „URL-Erweiterung“ aktiviert ist, kann Google weiterhin Anzeigen mit Landingpages auf der Domain der finalen URL ausliefern, wenn sie für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind.
- Wählen Sie einen oder mehrere Feeds aus, die für die Kampagne verwendet werden sollen.
- Klicken Sie auf Speichern.
neben dem Kampagnennamen.Mit benutzerdefinierten Labels URLs von der Erweiterung ausschließen
Wenn Sie die URL-Erweiterung aktivieren möchten, um die Kampagnenleistung zu optimieren, bestimmte URLs aus Ihren Seitenfeeds aber nicht ausgeliefert werden sollen, können Sie benutzerdefinierte Labels verwenden. Folgen Sie der Anleitung unten, um mit benutzerdefinierten Labels URLs von der Erweiterung auszuschließen:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Suchen Sie die Zeile mit der Performance Max-Kampagne, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie auf das Zahnradsymbol
- Maximieren Sie den Bereich „Seitenfeeds“.
- Aktivieren Sie im Bereich „Automatisch erstellte Assets“ die Einstellung „Erweiterung der finalen URL“. Sie können dann auf den Tab „Einige URLs aus Suchanzeigen ausschließen“ zugreifen.
- Wählen Sie den Tab „Einige URLs aus Suchanzeigen ausschließen“ aus.
- Geben Sie auf dem Tab Benutzerdefiniertes Label ein Label ein.
- Wählen Sie Hinzufügen aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
Mit benutzerdefinierten Labels Seitenfeeds für eine Asset-Gruppe angeben
Mit benutzerdefinierten Labels können Sie festlegen, welche URLs aus Seitenfeeds für die Anzeigenbereitstellung aus einer bestimmten Asset-Gruppe verwendet werden sollen.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Wählen Sie die Performance Max-Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie im linken Seitenmenü auf Asset-Gruppe.
- Maximieren Sie den Bereich „Assets“.
- Suchen Sie in der Suchleiste nach „Benutzerdefiniertes Label“.
- Klicken Sie die Kästchen für die Labels an, die Sie verwenden möchten. Die benutzerdefinierten Labels werden unter der Suchleiste angezeigt.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Die URLs, die Sie in Ihren Seitenfeed einfügen, dürfen keine Weiterleitungen und kein Tracking enthalten.
Seitenfeeds mit URL-Erweiterung verwenden
Sie können jetzt einen Feed mit URLs für Performance Max-Kampagnen einrichten. Diese Funktion ergänzt die automatische Auswahl von Google, welche Produkte und Dienstleistungen Werbetreibende nutzen sollten. Weitere Informationen zur Verwendung von Seitenfeeds in Performance Max-Kampagnen
- Die Erweiterung der finalen URL ist aktiviert: Durch die Bereitstellung eines Seitenfeeds können Sie feststellen, ob die angegebenen URLs indexiert werden. Die Anzeigen werden aber nicht ausschließlich für die im Feed angegeben URLs ausgeliefert.
- Die Erweiterung der finalen URL ist deaktiviert: In Ihrer Performance Max-Kampagne werden Nutzer nur zu den URLs weitergeleitet, die in Ihren Asset-Gruppen angegeben sind.