Puedes utilizar un feed de páginas para especificar qué URLs usar en los anuncios de tu campaña de máximo rendimiento. Si proporcionas un feed de páginas para tus páginas de destino, Google Ads podrá verificar que todas las páginas relevantes estén indexadas y determinar cuándo mostrar tus anuncios y a qué sección de tu sitio web dirigir a los usuarios.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Cómo crear un feed de páginas en tu cuenta
- Cómo crear una campaña de máximo rendimiento nueva con feeds de páginas
- Cómo especificar feeds de páginas para usarlos en tu campaña de máximo rendimiento
- Cómo excluir URLs de la expansión de URLs con etiquetas personalizadas
- Cómo especificar feeds de páginas para un grupo de recursos con etiquetas personalizadas
- Cómo utilizar feeds de páginas con expansión de URLs
Antes de comenzar
Descarga la plantilla de datos del feed de páginas (recomendado) o crea tu propia hoja de cálculo con, al menos, 2 columnas:
- URL de página: Es la página web para la que deseas segmentar tus anuncios. Ingresa una URL por fila. No utilices URLs con parámetros de seguimiento agregados.
- Etiqueta personalizada: Esta etiqueta te permitirá segmentar anuncios en el feed de páginas y ajustar la oferta para cada etiqueta. Ingresa una o más etiquetas por fila, separadas por punto y coma (;). Por ejemplo, puedes crear etiquetas personalizadas para los hoteles populares según su calificación por estrellas. Cada hotel de 4 estrellas puede llevar las etiquetas "CUATRO_ESTRELLAS", "DESTINO_POPULAR", etcétera.
Reglas de URLs y feeds de páginas
Cuando creas un grupo de recursos nuevo para una campaña de máximo rendimiento, puedes decidir utilizar reglas para tus recursos de URL. Antes de configurar tus reglas, considera si deseas que las URLs aptas provengan de todo tu dominio o, específicamente, de las URLs de tu feed de páginas. Si deseas que tu grupo de recursos tome en cuenta todas las URLs aptas de tu dominio, aplica la regla "La URL contiene". Si deseas que tu grupo de recursos encuentre URLs basadas en tu feed de páginas, agrega etiquetas personalizadas de ese feed.
Cómo quitar URLs duplicadas
Una URL duplicada es un feed individual que tiene la misma URL varias veces. Antes de enviar tu feed de páginas, quita las URLs duplicadas. Si bien puedes enviar tu página con URLs duplicadas, solo la versión que se agregó más recientemente se aprobará y será apta para publicarse. Todas las demás versiones de la URL se marcarán como rechazadas con el estado "Rechazada: URL duplicada".
Instrucciones
Cómo crear un feed de páginas en tu cuenta
Sigue estos pasos para crear un feed de páginas en tu cuenta:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en Datos de la empresa.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Feed de páginas.
- Ingresa un nombre para tu feed.
- Abre el menú desplegable "Seleccionar la fuente" para elegir el tipo de archivo.
- Adjunta el archivo de tu feed.
- Opcional: Haz clic en Vista previa para ver un resumen de lo que se subirá.
- Haz clic en Aplicar.
.Cómo crear una campaña de máximo rendimiento nueva con feeds de páginas
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón de signo más
- Selecciona un objetivo publicitario para tu campaña. Si ninguno de los objetivos es adecuado para lo que deseas lograr, selecciona "Crear una campaña sin la orientación de un objetivo".
- Selecciona Campaña de máximo rendimiento como el tipo de campaña.
- Selecciona "¿Qué producto o servicio estás promocionando?" y, luego, haz clic en Siguiente.
- Haz clic en Configuración de la campaña en el panel lateral izquierdo.
- Haz clic en el menú desplegable "Mostrar más parámetros de configuración" en la página de configuración de la campaña.
- Selecciona Feeds de páginas.
- Nota: Asegúrate de que la opción "Recursos de texto con URL final" esté activada en la sección "Recursos creados automáticamente".
- Haz clic en el cuadro "Agregar un feed de páginas".
- Selecciona uno o más feeds para agregar a la campaña.
- Haz clic en Siguiente.
.Cómo especificar feeds de páginas para usarlos en tu campaña de máximo rendimiento
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Busca la fila de la campaña de máximo rendimiento que deseas editar. Haz clic en el ícono de ajustes
que aparece junto al nombre de la campaña.
- Expande la sección "Feeds de páginas". Debes tener activados los recursos de texto creados automáticamente para utilizar los feeds de páginas (si este parámetro de configuración no está activado, se te solicitará que lo hagas para poder agregar feeds de páginas). Ten en cuenta que, si la expansión de URLs está activada, es posible que Google siga publicando anuncios con páginas de destino que redirijan a cualquier página del dominio de la URL final, según la intención de la búsqueda del usuario.
- Selecciona uno o más feeds para utilizar con la campaña.
- Haz clic en Guardar.
que aparece junto al nombre de la campaña.Cómo excluir URLs de la expansión de URLs con etiquetas personalizadas
Si deseas activar la expansión de URLs para optimizar el rendimiento de tus campañas, pero quieres evitar que se publiquen algunas URLs específicas de tus feeds de páginas, puedes utilizar etiquetas personalizadas. Sigue las instrucciones que se indican a continuación para excluir URLs de la expansión de URLs con etiquetas personalizadas:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Busca la fila de la campaña de máximo rendimiento que deseas editar. Haz clic en el ícono de ajustes
- Expande la sección "Feeds de páginas".
- Expande la sección "Recursos creados automáticamente" y haz clic para activar la función Expansión de la URL final. Después de activar la expansión de la URL final, se habilitará la pestaña "Excluir algunas URLs de los anuncios de búsqueda".
- Selecciona la pestaña "Excluir algunas URLs de los anuncios de búsqueda".
- Haz clic en la pestaña Etiqueta personalizada y, luego, ingresa tu etiqueta personalizada.
- Selecciona Agregar.
- Haz clic en Guardar.
Cómo especificar feeds de páginas para un grupo de recursos con etiquetas personalizadas
Para especificar qué URLs de los feeds de páginas deseas usar en los anuncios que se publican desde un grupo de recursos determinado, puedes utilizar etiquetas personalizadas.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Elige la campaña de máximo rendimiento que deseas editar.
- En el menú de páginas que se encuentra a la izquierda, haz clic en Grupo de recursos.
- Expande la sección "Recursos".
- Busca tu etiqueta personalizada en la barra de búsqueda "Etiqueta personalizada".
- Haz clic en la casilla de verificación de las etiquetas que deseas usar. Las etiquetas personalizadas aparecerán debajo de la barra de búsqueda.
- Haz clic en Aplicar.
Las URLs que agregues a tu feed de páginas no deben incluir redireccionamientos ni seguimientos.
Cómo utilizar feeds de páginas con expansión de URLs
Ahora puedes proporcionar un feed de URLs para que lo utilice tu campaña de máximo rendimiento. Esta función complementa el conocimiento automatizado que tiene Google de los productos y servicios que deberían usar los anunciantes. Obtén más información sobre cómo usar feeds de páginas en las campañas de máximo rendimiento.
- Si la expansión de la URL final está activada, un feed de páginas permite verificar si indexamos las URLs proporcionadas, pero no restringe la publicación solo de URLs del feed proporcionado en los anuncios.
- Si la expansión de la URL final está desactivada, tu campaña de máximo rendimiento solo enviará a los usuarios a las URLs proporcionadas en tus grupos de recursos.