Puedes utilizar un feed de páginas para especificar qué URLs se usarán en los anuncios de tu campaña Máximo rendimiento. Al proporcionar un feed con las páginas de destino, Google Ads puede comprobar que todas las páginas relevantes estén indexadas, además de determinar con mayor precisión cuándo es mejor mostrar los anuncios y a qué parte de tu sitio web dirigir a los usuarios.
En esta página:
- Crear un feed de páginas en una cuenta
- Crear una campaña Máximo rendimiento con feeds de páginas
- Especificar los feeds de páginas que se usarán en una campaña Máximo rendimiento
- Excluir URLs de la expansión de URL con etiquetas personalizadas
- Especificar feeds de páginas para un grupo de recursos con etiquetas personalizadas
- Utilizar feeds de páginas con la expansión de URL
Antes de empezar
Descarga la plantilla de datos de feed de páginas (opción recomendada) o crea una hoja de cálculo con un mínimo de dos columnas:
- Page URL (URL de página): esta es la página web a la que quieres orientar los anuncios. Introduce una URL por fila. No utilices URLs con parámetros de seguimiento añadidos.
- Custom label (Etiqueta personalizada): esta etiqueta te ayudará a segmentar los anuncios en el feed de páginas y ajustar la puja por etiqueta. Introduce una o varias etiquetas por fila, separadas con punto y coma (;). Por ejemplo, puedes crear etiquetas personalizadas para hoteles populares según su valoración por estrellas. Cada hotel valorado con 4 estrellas puede etiquetarse como "CUATRO_ESTRELLAS", "DESTINO_POPULAR", etc.
Reglas de URL y feeds de páginas
Cuando creas un grupo de recursos para una campaña Máximo rendimiento, puedes aplicar reglas a los recursos de URL. Antes de configurar las reglas, piensa si quieres que las URLs aptas provengan de todo tu dominio o, concretamente, de las URLs del feed de páginas. Si quieres que tu grupo de recursos tenga en cuenta todas las URLs aptas de tu dominio, aplica la regla "La URL contiene". Si quieres que tu grupo de recursos encuentre URLs a partir de tu feed de páginas, añade etiquetas personalizadas de tu feed de páginas.
Quitar URLs duplicadas
Tenemos una URL duplicada cuando en un feed concreto aparece varias veces la misma URL. Antes de enviar el feed de páginas, quita las URLs duplicadas. Aunque puedes enviar tu página con URLs duplicadas, solo se aprobará y se podrá publicar la versión más reciente. El resto de las versiones de la URL se marcarán con el estado "Rechazado: URL duplicada".
Instrucciones
Crear un feed de páginas en una cuenta
Sigue estos pasos para crear un feed de páginas en tu cuenta:
- Ve a Datos empresariales en el menú Herramientas
.
- Selecciona el botón más
y, a continuación, Feed de páginas.
- Da un nombre al feed.
- Abre el desplegable "Seleccionar fuente" para elegir el tipo de archivo.
- Adjunta el archivo del feed.
- Opcional: Selecciona Vista previa para ver un resumen de lo que se subirá.
- Selecciona Aplicar.
.Crear una campaña Máximo rendimiento con feeds de páginas
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Selecciona el botón más
- Selecciona el objetivo publicitario de la campaña. Si ningún objetivo se ajusta a lo que buscas, elige "Crear una campaña sin un objetivo concreto".
- Selecciona Máximo rendimiento como tipo de campaña.
- Selecciona "¿Qué anuncias?" y, luego, Siguiente.
- En el panel de la izquierda, selecciona Configuración de la campaña.
- En la página "Configuración de la campaña", selecciona el desplegable "Mostrar ajustes adicionales".
- Selecciona Feeds de páginas.
- Nota: La opción "Recursos de texto con URL final" debe estar activada en la sección "Optimización de recursos".
- Haz clic en el cuadro de diálogo "Añade un feed de páginas".
- Selecciona uno o varios feeds para añadirlos a la campaña.
- Selecciona Siguiente.
.Especificar los feeds de páginas que se usarán en una campaña Máximo rendimiento
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Busca la fila de la campaña Máximo rendimiento que quieras cambiar. Selecciona el icono de la rueda dentada
que se muestra junto al nombre.
- Despliega la sección "Feeds de páginas". Para poder utilizar feeds de páginas, debes tener activada la personalización de texto (si no has activado este ajuste, se te pedirá que lo hagas). Ten en cuenta que, si la expansión de URL está activada, Google podrá seguir publicando anuncios con páginas de destino en cualquier página del dominio de la URL final basándose en la intención de la consulta de búsqueda del usuario.
- Selecciona uno o más feeds para utilizarlos en la campaña.
- Selecciona Guardar.
que se muestra junto al nombre.Excluir URLs de la expansión de URL con etiquetas personalizadas
Si quieres activar la expansión de URL para optimizar el rendimiento de las campañas, pero quieres evitar que algunas URLs de tus feeds de páginas se usen en los anuncios, puedes hacerlo con etiquetas personalizadas. Sigue las instrucciones que se indican a continuación para excluir URLs de la expansión de URL con etiquetas personalizadas:
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Busca la fila de la campaña Máximo rendimiento que quieras cambiar. Selecciona el icono de la rueda dentada
- Abre la sección "Feeds de páginas".
- Despliega la sección "Optimización de recursos" y marca la casilla para activar Expansión de URL final. Después de activar Expansión de URL final, se habilitará la pestaña "Excluir algunas URLs de los anuncios de búsqueda".
- Selecciona la pestaña "Excluir algunas URLs de los anuncios de búsqueda".
- Selecciona la pestaña Etiqueta personalizada y, a continuación, introduce la etiqueta personalizada.
- Selecciona Añadir.
- Selecciona Guardar.
Especificar feeds de páginas para un grupo de recursos con etiquetas personalizadas
Si quieres especificar las URLs de los feeds de páginas que se usarán en los anuncios de un grupo de recursos concreto, puedes hacerlo con etiquetas personalizadas.
- Ve a Campañas en el menú Campañas
- Elige la campaña Máximo rendimiento que quieras editar.
- En el menú de páginas de la izquierda, selecciona Grupo de recursos.
- Abre la sección "Recursos".
- Busca tu etiqueta personalizada en la barra de búsqueda "Etiqueta personalizada".
- Marca la casilla de las etiquetas que quieras utilizar. Las etiquetas personalizadas se muestran debajo de la barra de búsqueda.
- Selecciona Aplicar.
Las URLs que añadas al feed de páginas no deben incluir redirecciones ni ningún tipo de seguimiento.
Utilizar feeds de páginas con la expansión de URL
Ahora puedes proporcionar un feed de URLs para que se use en tu campaña Máximo rendimiento. Esta función complementa el conocimiento automatizado de Google en cuanto a los productos y servicios que deberían usar los anunciantes. Más información sobre cómo utilizar feeds de páginas en Máximo rendimiento
- Si Expansión de URL final está activada: proporciona un feed de páginas para verificar que estamos indexando las URLs proporcionadas, pero no impide que los anuncios publiquen solo las URLs del feed proporcionado.
- Si Expansión de URL final está desactivada: tu campaña Máximo rendimiento solo enviará a los usuarios a las URLs proporcionadas en tus grupos de recursos.