Acerca de los recursos de texto a nivel de campaña de anuncios adaptables de búsqueda: títulos y descripciones

Los anuncios adaptables de búsqueda (RSAs) te permiten añadir a nivel de campaña hasta tres recursos de título y dos de descripción. Estos recursos se aplicarán a todos los RSAs activados de la campaña.

Si tienes títulos y descripciones a nivel de campaña que quieres mostrar durante un periodo concreto, puedes programarlos. Además, puedes fijarlos en determinadas posiciones para asegurarte de que se publiquen.

Nota: Si tienes otros recursos fijados a nivel de anuncio, todos los recursos fijados en la misma posición se podrán mostrar.

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Ventajas

• Puedes programar recursos para que se muestren en una campaña (por ejemplo, mensajes sobre promociones que tengan una fecha de inicio y de finalización concretas).
• Puedes compartir títulos y descripciones a nivel de campaña que tengan que actualizarse frecuentemente en los RSAs.
• Se añaden tres títulos y dos descripciones al límite de RSAs para que Google Ads tenga más opciones y, así, muestre a los clientes las combinaciones más relevantes.

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Instrucciones

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Crear títulos y descripciones para anuncios adaptables de búsqueda a nivel de campaña

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas .
2. En el menú de la sección, haz clic en el desplegable Recursos.
3. Haz clic en Recursos.
4. Selecciona la vista de tabla "Asociaciones".
5. Haz clic en el icono del filtro y, a continuación, selecciona una de estas tres opciones: Todos los tipos de recursos, Títulos o Descripciones.
6. Haz clic en el botón .
7. Selecciona las campañas a las que quieras asociar el título o las descripciones.
8. Añade el título o la descripción en el cuadro de texto.
   • A la derecha del título o la descripción que quieras fijar, haz clic en el icono de la chincheta y, a continuación, selecciona la posición en la que quieres fijar ese título o esa descripción.
   • Opcional: Haz clic en "Opciones avanzadas" para introducir los detalles de la programación.
     1. Fecha de inicio:
        1. Si en fecha de inicio seleccionas "Ninguna", la programación comenzará en ese momento.
     2. Fecha de finalización:
        1. Si en fecha de finalización seleccionas "Ninguna", la programación se prolongará indefinidamente.
9. Haz clic en Guardar.

Quitar, pausar o habilitar títulos y descripciones en una campaña

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas .
2. En el menú de la sección, haz clic en el desplegable Recursos.
3. Haz clic en Recursos.
4. Selecciona la vista de tabla "Asociaciones".
5. Busca el recurso a nivel de campaña que quieres modificar:
   • Opción 1: Haz clic en el menú desplegable situado a la izquierda del texto del recurso y, a continuación, en la acción que te interese del menú desplegable.
   • Opción 2: Marca la casilla del recurso (o los recursos) y haz clic en la acción que te interese.

Editar recursos de campaña

Todavía no se pueden editar los títulos ni las descripciones de las campañas.

1. Para actualizar un campo fijado o la programación de un recurso de campaña, tienes dos opciones:
   • Opción 1: Quita el recurso y crea otro.
   • Opción 2: Crea un recurso con el mismo texto, pero con el campo fijado o la programación actualizados. El recurso anterior se sustituirá automáticamente por el nuevo.
2. Si quieres actualizar el texto de un recurso de campaña, debes eliminar ese recurso y crear otro.

Ver informes

• Informes de recursos
  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas .
  2. En el menú de la sección, haz clic en el desplegable Recursos.
  3. Haz clic en Recursos.
  4. Selecciona la vista de tabla "Asociaciones".
  5. Consulta las métricas que quieras en la tabla, como los clics, las impresiones, el CTR, el CPC medio o el coste.
• Informes de combinaciones
  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas .
  2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
  3. Haz clic en Anuncios.
  4. Busca el anuncio adaptable de búsqueda que quieras consultar y, a continuación, debajo del nombre del anuncio, haz clic en Ver detalles de los recursos.
  5. En el menú superior, haz clic en la pestaña Combinaciones.

Nota: Los informes de recursos a nivel de anuncio no se muestran porque estos recursos se aplican a nivel de campaña. Si un título o descripción a nivel de campaña contiene el mismo texto que un recurso a nivel de RSA de la misma campaña, compartirán las mismas estadísticas de rendimiento, como las impresiones y los clics. Esto explica por qué puede que no veas estadísticas después de haber creado un título o una descripción a nivel de campaña con el mismo texto que un recurso a nivel de RSA (retirado o activo) en la misma campaña.

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Preguntas frecuentes

¿Cómo puedo asegurarme de que los títulos y las descripciones de mis campañas se muestren siempre?

Los títulos y las descripciones a nivel de campaña de RSA se pueden fijar. Si hay otros recursos fijados a nivel de anuncio, también podrán mostrarse en esa posición.

Si el título o la descripción fijados a nivel de campaña incumplen políticas, se usarán otros títulos y descripciones a nivel de campaña y otras creatividades.

¿Los títulos y las descripciones a nivel de campaña influirán en la eficacia de los anuncios?

Por el momento, los títulos y las descripciones a nivel de campaña no se tienen en cuenta para determinar la eficacia de los anuncios.

¿Se revisan los títulos y las descripciones de las campañas para determinar si cumplen las políticas?

Sí. Todos los recursos pasan por la revisión de cumplimiento de políticas cuando se crean.

¿La revisión de cumplimiento de políticas de los títulos y descripciones a nivel de campaña influye en el estado de la revisión de los anuncios adaptables de búsqueda (RSAs)?

No. La revisión de los títulos y las descripciones a nivel de campaña solo influye concretamente en el estado de esos títulos y descripciones. No influye en el estado de la revisión de cumplimiento de políticas de los RSAs.

¿Podré ver los títulos y las descripciones a nivel de campaña al crear RSAs a nivel de anuncio?

No, ya que son recursos a nivel de campaña.

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Enlaces relacionados

• Acerca de los anuncios adaptables de búsqueda