Pour vous aider à trouver des clients plus intéressants et à améliorer les performances de vos campagnes, Google modifie le fonctionnement des segments similaires dans les campagnes de génération de la demande. Dans ce type de campagnes, les segments similaires deviendront des suggestions d'audiences au lieu d'être limités à des seuils de similarité, comme c'est le cas actuellement.
Cet article explique comment fonctionnent les segments similaires dans les campagnes de génération de la demande et les avantages qu'ils offrent.
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Avantages
- Optimisation des performances : les segments similaires sont conçus pour améliorer clairement les conversions par rapport à la version d'origine de cette fonctionnalité, en privilégiant les performances pour les groupes d'annonces.
- Alignement sur les objectifs : l'IA de Google peut optimiser plus efficacement vos performances en fonction d'objectifs de campagne spécifiques, comme les conversions ou le CPA.
- Meilleure couverture et inventaire plus étendu : en traitant votre liste source comme un signal au lieu d'une contrainte stricte, le système peut vous aider à accéder à un inventaire intéressant et à toucher des utilisateurs hautement qualifiés que vous pourriez manquer avec des filtres de similarité rigides.
Comment ça marche ?
Votre liste source servira de signal pour les modèles de Google. Le système pourra toucher des clients hautement qualifiés en dehors des seuils de similarité pour aider votre campagne à atteindre ses objectifs. Pour vous indiquer que les segments similaires sont utilisés comme un signal, un tag "signal" s'affichera à côté de vos segments similaires dans le tableau "Rapports 'Types d'audience'".
Cette nouveauté permet à l'IA de Google d'optimiser plus efficacement vos performances en fonction de vos objectifs de campagne spécifiques, comme les conversions ou le coût par action. Vous pourrez ainsi accéder à un inventaire intéressant et toucher des utilisateurs très qualifiés que vous pourriez manquer avec des filtres de similarité.
Option de désactivation
La nouvelle Suggestion de segments similaires sera proposée à tous les annonceurs à compter de mars 2026. Les options de désactivation seront disponibles dans l'UI, plus tard dans l'année. Google comprend que certains annonceurs ne souhaitent pas bénéficier des nouvelles suggestions de segments similaires. Si vous préférez continuer d'utiliser l'ancienne version des segments similaires, vous pouvez refuser ce changement en envoyant une demande à l'aide de ce formulaire. La désactivation des suggestions de segments similaires ne devrait pas prendre plus de trois jours. Découvrez comment utiliser les segments similaires dans les campagnes de génération de la demande comme contrainte de ciblage.
Pour en savoir plus sur la nouvelle Suggestion de segments similaires, consultez les questions fréquentes ci-dessous.
