Ao longo de 2026, o Google Ads mudará gradualmente os segmentos semelhantes para um modo de sugestão nas campanhas Geração de Demanda.
Para ajudar você a encontrar clientes mais valiosos e melhorar a performance da campanha, o Google está atualizando o funcionamento dos segmentos semelhantes nas campanhas Geração de Demanda. Esses segmentos vão evoluir dos limites de similaridade para as sugestões de público-alvo.
Este artigo explica como funcionam os segmentos semelhantes nas campanhas Geração de Demanda e quais são os benefícios de usá-los.
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Benefícios
- Otimização de performance: os segmentos semelhantes são projetados para gerar melhorias claras e aumentar as conversões em comparação com a versão original, priorizando os resultados de performance para os grupos de anúncios.
- Alinhamento de metas: a IA do Google pode otimizar de forma mais eficaz metas de campanha específicas, como conversões ou CPA.
- Aumento do alcance e do inventário: ao tratar sua lista de origem como um indicador em vez de uma restrição rígida, o sistema pode desbloquear um inventário valioso e alcançar usuários altamente qualificados, algo que os filtros de semelhança rígidos podem não conseguir.
Como funciona
Sua lista de origem vai servir como um indicador para os modelos do Google, e o sistema poderá alcançar clientes altamente qualificados fora dos limites de similaridade para ajudar você a atingir as metas da campanha. Para refletir o comportamento dos segmentos semelhantes como um indicador, você vai encontrar uma tag "indicador" ao lado deles na tabela "Relatórios de público-alvo".
Com essa atualização, a IA do Google pode otimizar suas metas de campanha específicas, como conversões ou custo por ação, de forma mais eficaz. Isso nos permite desbloquear inventários valiosos e usuários altamente qualificados que os filtros de similaridade podem não alcançar.
Opção de recusa
A atualização do modo de sugestão de segmento semelhante vai estar disponível para os anunciantes a partir de março de 2026. Os controles de desativação da interface vão estar disponíveis ainda este ano. O Google entende que alguns anunciantes podem não querer se beneficiar dessa atualização. Se você preferir manter o comportamento dos segmentos semelhantes consistente com a versão anterior, recuse essa mudança usando este formulário. A remoção vai ocorrer em três dias. Saiba como usar segmentos semelhantes em campanhas Geração de Demanda como uma restrição de segmentação.
Para mais informações sobre a atualização do modo de sugestão de segmento semelhante, confira as perguntas frequentes abaixo.
Perguntas frequentes
Como essa mudança vai afetar o controle deslizante de alcance por segmento semelhante (restrito, equilibrado e amplo)?
Com a atualização do modo de sugestão de segmento semelhante, o controle deslizante de alcance (restrito, equilibrado e amplo) não vai mais funcionar como uma restrição de segmentação. Em vez de restringir o alcance do seu grupo de anúncios a limites de similaridade específicos (2,5%, 5% ou 10% da região de segmentação), o sistema vai usar o nível de alcance e a lista de origem selecionados como indicadores para ajudar a IA do Google a priorizar as conversões. Embora o sistema tente encontrar os clientes mais semelhantes com base nesses indicadores, ele pode alcançar usuários altamente qualificados fora desses limites para otimizar melhor as metas da sua campanha, como conversões ou custo por ação (CPA). Se você desativar essa atualização e preferir manter o comportamento anterior, o controle deslizante vai continuar respeitando as restrições originais de alcance e similaridade.
Onde posso encontrar as melhorias de performance da atualização do modo de sugestão de segmento semelhante nos relatórios do Google Ads?
Com a atualização do modo de sugestão de segmento semelhante, a performance melhorada vai continuar sendo informada na linha do segmento semelhante. A tag "indicador" ao lado da linha indica que o segmento semelhante está sendo usado como um indicador para gerar os melhores resultados de performance.
O requisito de tamanho da lista de origem e o gerenciamento de públicos-alvo semelhantes muda com a atualização do novo modelo?
O fluxo de criação e a inclusão de campanhas Geração de Demanda continua o mesmo de antes. Consulte os detalhes em
Como criar segmentos semelhantes. Os segmentos semelhantes vão usar um modo de sugestão por padrão, a menos que o grupo de anúncios tenha desativado a atualização do modo de sugestão de segmento semelhante. O requisito de tamanho mínimo da lista de origem de 100 usuários para a criação de segmentos semelhantes não é mais válido.
O que acontece quando a segmentação otimizada e o modo de sugestão de segmento semelhante estão ativados em um grupo de anúncios?
Os grupos de anúncios com o modo de sugestão de segmento semelhante e a segmentação otimizada ativados vão ter ganhos de performance maiores capturados por esse modo. Isso significa que você vai encontrar uma mudança na performance da segmentação otimizada para o segmento semelhante na tabela de relatórios da campanha. No entanto, a segmentação otimizada ainda pode gerar ganhos de performance ao alcançar usuários que estão além do alcance do modo de sugestão de segmento semelhante.
Como as práticas recomendadas para a criação de segmentos semelhantes mudam com a nova atualização?
O Google recomenda que você forneça listas de origem de alta intenção durante a criação de segmentos semelhantes e inclua usuários que interagiram com sua marca em canais de mídia externos ou que realizaram uma conversão recentemente para maximizar o impacto da lista na performance desses segmentos.
Como essa mudança afeta os segmentos semelhantes usados em outros tipos de campanhas ou plataformas?
Essa mudança afeta apenas os segmentos semelhantes vinculados às campanhas Geração de Demanda no Google Ads. Ela não afeta os públicos-alvo semelhantes usados em outros tipos de campanha, como campanhas de marca em vídeo, ou outras plataformas de compra, como o Display & Video 360.
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