O Google Ads está a fazer a transição dos segmentos semelhantes para um modo de sugestão para campanhas Demand Gen através de uma abordagem faseada ao longo de 2026.
Para ajudar a encontrar clientes mais valiosos e melhorar o desempenho das campanhas, a Google está a atualizar o funcionamento dos segmentos semelhantes em campanhas Demand Gen. Os segmentos semelhantes em campanhas Demand Gen deixam de estar restringidos aos limites de similaridade e passam a ser sugestões de públicos-alvo.
Este artigo explica como funcionam os segmentos semelhantes nas campanhas Demand Gen e as vantagens da sua utilização.
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Vantagens
- Otimização do desempenho: os segmentos semelhantes são concebidos para gerar melhorias claras e aumentar as conversões em comparação com a versão original, dando prioridade aos resultados de desempenho dos grupos de anúncios.
- Alinhamento de objetivos: a IA da Google pode fazer a otimização de forma mais eficaz em função de objetivos específicos da campanha, como conversões ou CPA.
- Maior alcance e inventário: ao tratar a sua lista original como um sinal em vez de uma restrição rigorosa, o sistema pode desbloquear inventário valioso e alcançar utilizadores altamente qualificados que os filtros de similaridade rígidos podem não detetar.
Como funciona
A lista original vai funcionar como um sinal para os modelos da Google, e o sistema pode alcançar clientes altamente qualificados fora dos limites de similaridade para ajudar a atingir os objetivos da campanha. Para refletir o comportamento dos segmentos semelhantes como um sinal, vai ver a etiqueta "sinal" junto aos segmentos semelhantes na tabela "Relatórios de público-alvo".
Esta atualização permite que a IA da Google faça a otimização de forma mais eficaz em função dos objetivos específicos da campanha, como conversões ou custo por ação. Isto permite-nos desbloquear inventário valioso e utilizadores altamente qualificados que os filtros de similaridade podem não detetar.
Opção de recusa
A atualização para sugestão de segmentos semelhantes vai estar disponível para os anunciantes em março de 2026. Os controlos de recusa da IU vão ser disponibilizados posteriormente durante o ano. A Google compreende que alguns anunciantes possam não querer tirar partido da atualização para sugestão de segmentos semelhantes. Se preferir manter o comportamento dos segmentos semelhantes consistente com a versão anterior, pode recusar esta alteração através deste formulário. A remoção deve ocorrer no prazo de 3 dias. Saiba como usar segmentos semelhantes em campanhas Demand Gen como uma restrição de segmentação.
Para mais informações sobre a atualização para sugestão de segmentos semelhantes, consulte as Perguntas frequentes abaixo.
Perguntas frequentes
Como é que o controlo de deslize do alcance dos segmentos semelhantes (restrito, equilibrado e amplo) é afetado por esta alteração?
Com a atualização para sugestão de segmentos semelhantes, o controlo de deslize do alcance (restrito, equilibrado e amplo) vai deixar de funcionar como uma restrição de segmentação. Em vez de restringir o alcance do grupo de anúncios a limites de similaridade específicos (2,5%, 5% ou 10% da localização alvo), o sistema usa o nível de alcance selecionado e a lista original como sinais para ajudar a IA da Google a dar prioridade às conversões. Embora o sistema procure os clientes mais semelhantes com base nestes sinais, pode alcançar utilizadores altamente qualificados fora destes limites para uma melhor otimização em função dos objetivos da campanha, como conversões ou custo por ação (CPA). Se recusar esta atualização e preferir manter o comportamento anterior, o controlo de deslize continua a respeitar as restrições de alcance e similaridade originais.
Onde encontro as melhorias de desempenho devido à atualização para sugestão de segmentos semelhantes nos relatórios do Google Ads?
Com a atualização para sugestão de segmentos semelhantes, o desempenho melhorado dos segmentos semelhantes vai continuar a ser comunicado na linha do segmento semelhante. A etiqueta "sinal" junto à linha do segmento semelhante indica que o segmento semelhante está a ser usado como um sinal para gerar melhores resultados de desempenho.
O requisito de gestão de segmentos semelhantes e tamanho da lista original muda com a nova atualização do modelo?
O fluxo de segmentos semelhantes para criar e anexar a campanhas Demand Gen permanece igual ao anterior. Consulte os detalhes em
Como criar segmentos semelhantes. Tenha em atenção que os segmentos semelhantes passam a ser um modo de sugestão predefinido, a menos que esse grupo de anúncios tenha sido excluído da atualização para sugestão de segmentos semelhantes. O requisito de tamanho mínimo da lista de seeds de 100 utilizadores para a criação de segmentos semelhantes já não se aplica.
O que acontece quando a sugestão de segmentos semelhantes e a segmentação otimizada estão ativadas para um grupo de anúncios?
Os grupos de anúncios com a sugestão de segmentos semelhantes e a segmentação otimizada ativadas vão ter ganhos de desempenho mais elevados captados pelo modo "Sugestão de segmentos semelhantes". Isto significa que veria uma mudança de desempenho da segmentação otimizada para segmento semelhante na tabela de relatórios de campanha. No entanto, a segmentação otimizada pode continuar a captar ganhos de desempenho alcançando utilizadores que estão além do alcance da sugestão de segmentos semelhantes.
Como é que as práticas recomendadas para a criação de segmentos semelhantes mudam com a nova atualização?
A Google recomenda que forneça listas originais de intenção elevada durante a criação de segmentos semelhantes e inclua utilizadores que interagiram com a sua marca em canais de comunicação externos ou utilizadores que fizeram uma conversão recentemente para maximizar o impacto da sua lista original no desempenho dos segmentos semelhantes.
Como é que esta alteração afeta os segmentos semelhantes usados noutros tipos de campanhas ou plataformas?
Esta alteração só afeta os segmentos semelhantes anexados a campanhas Demand Gen no Google Ads. Não afeta os públicos-alvo semelhantes usados noutros tipos de campanhas, como campanhas de vídeo de marcas, ou noutras plataformas de compras, como o Display & Video 360.
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