A szabályalapú hozzárendelési modellek előre meghatározott szabályok alapján rendelnek hozzá értékeket az egyes hirdetési kapcsolattartási pontokhoz. Ezek a modellek nem biztosítják azt a rugalmasságot, amely szükséges a változó fogyasztói utakhoz való alkalmazkodáshoz. Éppen ezért tettük az adatközpontú hozzárendelést a Google Ads és a Google Analytics 4 alapértelmezett hozzárendelési modelljévé. Az adatközpontú hozzárendelés a Google mesterséges intelligenciája segítségével méri fel az egyes kapcsolattartási pontok konverziókra gyakorolt hatását, és az automatikus ajánlattétellel együttműködve fokozza a teljesítményt. Mostanra az adatközpontú hozzárendelés vált az automatikus ajánlattétel konverzióihoz leggyakrabban használt hozzárendelési modellé a Google Adsben,1 ami a szabályalapú modellek használatának átfogó visszaszorulását eredményezte. Jelenleg a Google Ads webes konverzióinak kevesebb mint 3%-át rendeli hozzá a rendszer az első kattintáson alapuló, a lineáris, az idővel csökkenő és a pozícióalapú hozzárendelési modellek használatával.2
Ezekből az okokból az Google Ads és a Google Analytics 4 szolgáltatásban megszüntetjük az első kattintáson alapuló, a lineáris, az idővel csökkenő és a pozícióalapú hozzárendelési modellt. Az adatközpontú, az utolsó kattintáson alapuló és a külső hozzárendelést nem érinti a változás.
2023 júniusától kezdődően nem lehet majd kiválasztani az első kattintáson alapuló, a lineáris, az idővel csökkenő és a pozícióalapú hozzárendelési modellt a Google Ads azon konverziós műveleteihez, amelyek még nem ezen modellek egyikét használják. 2023 szeptemberétől kezdve azután minden olyan konverziós műveletet átállítunk az adatközpontú hozzárendelésre, amely még mindig ezeket a modelleket használja. Ha nem szeretné, hogy a konverziók adatközpontú hozzárendelésre álljanak át, akkor az utolsó kattintáson alapuló modellt továbbra is használhatja. Ezen a ponton a felsorolt szabályalapú modelleket a Google Ads többi részén is eltávolítjuk a jelentési környezetből, beleértve az Áttekintő oldalt és a Modell-összehasonlítás jelentést is a Hozzárendelés lapon belül.
Írta: Sheba Rasson, az Attribution termékmenedzsere
1. A Google globális adatai, konverzió-hozzárendelés, 2022. szeptember.
2. A Google globális adatai, konverzió-hozzárendelés, 2023. február–március.
