Atribučné modely založené na pravidlách priraďujú hodnotu jednotlivým reklamným bodom kontaktu na základe preddefinovaných pravidiel. Tieto modely neposkytujú flexibilitu, ktorá je potrebná na prispôsobenie sa meniacim sa cestám spotrebiteľov. Preto sme atribúciu na základe údajov nastavili ako predvolený atribučný model v službách Google Ads a Google Analytics 4. Používa umelú inteligenciu Googlu na zistenie vplyvu jednotlivých bodov kontaktu na konverziu a v kombinácii s automatickými ponukami zlepšuje výkonnosť. Atribúcia na základe údajov je aktuálne najpoužívanejším atribučným modelom pre konverzie, ktorý sa vyžíva pri automatických ponukách v službe Google Ads.1 Výsledkom je pokles celkového používania modelov založených na pravidlách. V súčasnosti sa menej ako 3 % konverzií na webe v službe Google Ads pripisujú pomocou modelov Prvé kliknutie, Lineárny, Nárast v priebehu času alebo Na základe pozície.2
Z tohto dôvodu budú atribučné modely Prvé kliknutie, Lineárny, Nárast v priebehu času a Na základe pozície v službách Google Ads a Google Analytics 4 zrušené. Atribúcia na základe údajov, posledného kliknutia a externá atribúcia nebudú ovplyvnené.
V júni 2023 odstránime možnosť vybrať atribučné modely Prvé kliknutie, Lineárny, Nárast v priebehu času a Na základe pozície pri konverzných akciách v službe Google Ads, ktoré ešte nepoužívajú jeden z týchto modelov. V septembri 2023 potom konverzné akcie, ktoré tieto modely naďalej používajú, inovujeme na atribúciu na základe údajov. Ak nechcete, aby sa pri vašich konverziách používala atribúcia na základe údajov, budete môcť používať model Posledné kliknutie. Vtedy budú tieto modely založené na pravidlách odstránené z reportov aj vo zvyšku služby Google Ads vrátane stránkySúhrn a reportu Porovnanie modelov na karte Atribúcia.
Uverejnila Sheba Rassonová, produktová manažérka pre atribúciu
1. Celosvetové údaje Googlu, atribúcia konverzií, september 2022.
2. Celosvetové údaje Googlu, atribúcia konverzií, február až marec 2023.
