В моделях атрибуции на основе правил ценность присваивается точкам взаимодействия на основе заданных правил. Такие модели не обладают достаточной гибкостью и не могут адаптироваться к изменениям путей конверсии. Поэтому в Google Рекламе и Google Аналитике 4 по умолчанию будет использоваться атрибуция на основе данных, при которой ИИ-технологии Google анализируют влияние каждой точки взаимодействия на конверсию. В сочетании с автоматическим назначением ставок атрибуция на основе данных помогает повысить эффективность рекламы. В настоящее время модель атрибуции на основе данных является наиболее распространенной для конверсий, которые используются при автоматическом назначении ставок в Google Рекламе1, а модели на основе правил становятся менее популярны. Сейчас менее чем для 3 % конверсий на сайтах в Google Рекламе используются модели атрибуции по первому клику, линейная, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции2.
Поэтому в Google Рекламе и Google Аналитике 4 будет прекращена поддержка моделей атрибуции по первому клику, линейной, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции. Атрибуция на основе данных, по последнему клику и сторонняя атрибуция продолжат работать без изменений.
В июне 2023 года мы отключим возможность выбирать в Google Рекламе модели атрибуции по первому клику, линейную, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции для действий-конверсий, в которых они не используются. В сентябре мы переведем все подобные действия-конверсии на атрибуцию на основе данных. Если вы не хотите использовать эту атрибуцию, то сможете переключиться на модель по последнему клику. Тогда же модели на основе правил будут удалены изо всех отчетов Google Рекламы, в том числе с обзорной страницы и из отчета Сравнение моделей на вкладке Атрибуция.
Автор: Шиба Рассон (Sheba Rasson), менеджер по продукту, атрибуция
1. Данные Google, весь мир, атрибуция конверсий, сентябрь 2022 г.
2. Данные Google, весь мир, атрибуция конверсий, февраль—март 2023 г.
