Modele atrybucji oparte na regułach przypisują wartość do każdego punktu styczności klienta z reklamą na podstawie zdefiniowanych wstępnie reguł. Nie zapewniają one elastyczności niezbędnej do adaptacji do zmieniających się ścieżek klientów. Dlatego w Google Ads i Google Analytics 4 domyślnym modelem atrybucji stał się model atrybucji opartej na danych. Korzysta on z technologii AI od Google, aby odkrywać, jak każdy punkt styczności z klientem wpływa na konwersję. W połączeniu z automatycznym określaniem stawek atrybucja oparta na danych polepsza skuteczność. Atrybucja oparta na danych jest teraz najczęściej używanym modelem atrybucji w przypadku konwersji służących do automatycznego określania stawek w Google Ads1, co skutkuje spadkiem ogólnego korzystania z modeli opartych na regułach. Obecnie mniej niż 3% konwersji w witrynie jest przypisywanych w Google Ads za pomocą modeli atrybucji „Pierwsze kliknięcie”, „Liniowy”, „Spadek udziału z upływem czasu” i „Uwzględnienie pozycji”2.
Z tego powodu wycofamy z Google Ads i Google Analytics 4 modele atrybucji „Pierwsze kliknięcie”, „Liniowy”, „Spadek udziału z upływem czasu” i „Uwzględnienie pozycji”. Nie będzie to miało wpływu na atrybucję opartą na danych, model „Ostatnie kliknięcie” ani na zewnętrzne systemy atrybucji.
Od czerwca 2023 r. nie będzie już można wybrać w Google Ads modeli atrybucji „Pierwsze kliknięcie”, „Liniowy”, „Spadek udziału z upływem czasu” i „Uwzględnienie pozycji” dla działań powodujących konwersję, które jeszcze nie używają tych modeli. Następnie od września 2023 r. w przypadku działań powodujących konwersję, które nadal będą korzystać z wycofanych modeli, zmienimy model atrybucji na atrybucję opartą na danych. Jeśli nie chcesz korzystać z atrybucji opartej na danych, możesz używać modelu „Ostatnie kliknięcie”. We wrześniu te modele oparte na regułach zostaną też usunięte z raportów w pozostałych obszarach konta Google Ads, m.in. ze strony Przegląd i raportu Porównanie modeli w sekcji Atrybucja.
Autorka: Sheba Rasson, Product Manager, Atrybucja
1. Dane Google, cały świat, atrybucja konwersji, wrzesień 2022 r.
2. Dane Google, cały świat, atrybucja konwersji, luty–marzec 2023 r.
