Los modelos de atribución basados en reglas asignan valor a cada punto de contacto publicitario basándose en reglas predefinidas. Estos modelos no ofrecen la flexibilidad necesaria para adaptarse a los cambios en los recorridos de los consumidores. Por eso, hemos hecho que la atribución basada en datos sea el modelo de atribución predeterminado de Google Ads y Google Analytics 4. Este modelo usa la inteligencia artificial (IA) de Google para descubrir cómo influye cada punto de contacto en una conversión y, al combinar el modelo con la puja automática, la atribución basada en datos mejora el rendimiento. La atribución basada en datos es el modelo de atribución más usado en las conversiones de campañas con puja automática en Google Ads1, lo que significa que el uso de los modelos basados en reglas ha disminuido. Hoy en día, menos del 3 % de las conversiones web de Google Ads se atribuyen mediante modelos de primer clic, lineal, de declive en el tiempo o según la posición.2
Por estos motivos, los modelos de atribución al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y según la posición de Google Ads y Google Analytics 4 dejarán de estar disponibles. La atribución basada en datos, al último clic y externa no se verán afectadas.
A partir de junio del 2023, eliminaremos la opción de seleccionar modelos de atribución al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y según la posición en las acciones de conversión de Google Ads que aún no usen uno de estos modelos. A partir de septiembre del 2023, cambiaremos las acciones de conversión que usen cualquiera de estos modelos a la atribución basada en datos. Si no quieres usar la atribución basada en datos con tus conversiones, podrás seguir usando el modelo de último clic. A partir de ese momento, estos modelos basados en reglas también desaparecerán de los informes del resto de Google Ads, incluidos los de las páginas Vista general y Comparación de modelos de la pestaña Atribución.
Publicado por Sheba Rasson, responsable de producto de Atribución
1. Datos globales de Google sobre la atribución de conversiones, septiembre del 2022.
2. Datos globales de Google sobre la atribución de conversiones, de febrero a marzo del 2023.
