Bei regelbasierten Attributionsmodellen wird anhand vordefinierter Regeln jedem Werbe-Touchpoint ein Wert zugewiesen. Diese Modelle sind nicht flexibel genug und lassen sich nicht an sich ändernde Kaufprozesse anpassen. Deshalb wird in Google Ads und Google Analytics 4 die datengetriebene Attribution als standardmäßiges Attributionsmodell eingeführt. Dabei werden mithilfe der KI von Google die Auswirkungen der einzelnen Touchpoints auf eine Conversion ermittelt. Außerdem lässt sich die Leistung durch die datengetriebene Attribution verbessern, wenn sie mit der automatischen Gebotseinstellung kombiniert wird. Die datengetriebene Attribution ist jetzt das am häufigsten genutzte Attributionsmodell für Conversions, das für die automatische Gebotseinstellung in Google Ads1 verwendet wird. Bei der Nutzung regelbasierter Modelle verzeichnen wir hingegen einen Rückgang. Inzwischen werden weniger als 3 % der Web-Conversions in Google Ads nach dem Modell „Erster Klick“, „Linear“, „Zeitverlauf“ oder „Positionsbasiert“ zugeordnet.2
Aus diesen Gründen sind die Attributionsmodelle „Erster Klick“, „Linear“, „Zeitverlauf“ und „Positionsbasiert“ in Google Ads und Google Analytics 4 bald nicht mehr verfügbar. Das gilt nicht für die datengetriebene Attribution, das Modell „Letzter Klick“ und die externe Attribution.
Ab Juni 2023 ist es nicht mehr möglich, die Attributionsmodelle „Erster Klick“, „Linear“, „Zeitverlauf“ oder „Positionsbasiert“ für Conversion-Aktionen in Google Ads auszuwählen, für die nicht bereits eins dieser Modelle genutzt wird. Ab September 2023 werden dann alle Conversion-Aktionen auf datengetriebene Attribution umgestellt. Wenn Sie für Ihre Conversions die datengetriebene Attribution nicht verwenden möchten, empfehlen wir Ihnen, auf das Modell „Letzter Klick“ umzusteigen. Außerdem werden die regelbasierten Modelle aus den Berichten in Google Ads entfernt, z. B. auf der Übersichtsseite und auf dem Tab Attribution im Bericht Modellvergleich.
Post von Sheba Rasson, Produktmanager, Attribution
1. Google-Daten, weltweit, Conversion-Attribution, September 2022.
2. Google-Daten, weltweit, Conversion-Attribution, Februar bis März 2023.
