Das Masthead ist ein Anzeigenformat, das die Spitzenposition auf der YouTube-Startseite einnimmt. Es ist schon lange ein Favorit unter Werbetreibenden, die eine große Sichtbarkeit erreichen möchten.
Als Ergänzung zum CPM-Masthead (Cost-per-1000-Impressions) führen wir nun den CPH-Masthead (Cost-per-Hour) ein. Diese neue, zusätzliche Möglichkeit für den Kauf des Mastheads bietet Werbetreibenden den bestmöglichen Share of Voice in der Zeit vor, während oder nach wichtigen Momenten.
CPM- und CPH-Masthead-Käufe ergänzen sich gegenseitig. Hier einige Tipps zur jeweiligen Verwendung:
Das CPH-Masthead (Cost-per-Hour) bietet folgende Vorteile:
- Momentbasierte Kampagnen (mehr als 1 Stunde)
- 100 % Share of Voice
- Bezahlung pro Stunde
- Werbung für einen YouTube-Livestream
Das CPM-Masthead (Cost-per-1000-Impressions) bietet folgende Vorteile:
- Fortlaufender Premium-Support (mehr als 24 Stunden)
- Ausrichtungsfunktionen
- Bezahlung pro 1.000 Impressionen
- Deals mit Direktreservierung in DV360
Darüber hinaus werden neue Analysefunktionen für das Masthead eingeführt. In Märkten, in denen die entsprechenden Partner das anbieten, können Nielsen und Kantar jetzt die Reichweite von CPM-Masthead-Kampagnen messen. Kantar, Dynata und Intage können die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit messen und Integral Ad Science (IAS) kann die Sichtbarkeit messen.
Werbetreibende können CPM-Masthead-Käufe jetzt auch mit Brand Lift von Google erfassen. Netflix India testete Google Brand Lift für eine aktuelle CPM-Masthead-Kampagne und verzeichnete eine absolute Steigerung der Markenbekanntheit von 5 %. Die relative Steigerung der Bekanntheit fiel 2,5-mal höher aus als der Durchschnitt der Unterhaltungsbranche.
Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Anzeige auf der YouTube-Startseite aussehen würde, laden Sie Ihr Video-Asset einfach im Vorschautool für Mastheads hoch. Kaufbereit? Dann wenden Sie sich an Ihr Google-Vertriebsteam.
Post von Emmanuel Bou, Global Video Solutions Lead
