Reklamy v horní pozici na domovské stránce YouTube, známé také jako mastheady, jsou dlouhodobě oblíbené u inzerentů, kteří chtějí zlepšit svou viditelnost ve velkém měřítku.
S potěšením vám oznamujeme, že vedle stávajících mastheadů s cenou za zobrazení (CPM) spouštíme nyní na YouTube také mastheady s cenou za hodinu (CPH). Tento nový způsob nákupu mastheadů umožňuje inzerentům získat plný podíl hlasu v hodinách před prioritními momenty, během nich, případně po nich.
Zakoupené mastheady s CPM a CPH se vzájemně doplňují. Zde jsou pokyny k jejich použití:
Mastheady s cenou za hodinu (CPH) jsou ideální, když chcete:
- provozovat kampaně zaměřené na určité momenty (trvající hodinu a déle),
- získat 100% podíl hlasu,
- platit za hodinu,
- propagovat živý přenos na YouTube.
Mastheady s cenou za zobrazení (CPM) jsou ideální, když chcete:
- mít k dispozici nepřetržitou prémiovou podporu (trvající 24 hodin a déle),
- využívat různé možnosti cílení,
- platit za tisíc zobrazení,
- využívat samoobslužný systém nákupů ve službě DV360.
Dále jsme u mastheadů zpřístupnili nové možnosti měření. Na trzích, kde to místní zákony a předpisy umožňují, mohou nyní partneři pro měření (společnosti Nielsen a Kantar) měřit zásah kampaní používajících mastheady s CPM. Společnosti Kantar, Dynata a Intage mohou měřit dopad na značku a společnost Integral Ad Science (IAS) může měřit viditelnost.
Inzerenti teď mohou zakoupené mastheady s CPM měřit také pomocí dopadu na značku od Googlu. Společnost Netflix India vyzkoušela tento indikátor Googlu u své nedávné kampaně používající mastheady s CPM. Výsledkem byl 5% absolutní nárůst povědomí o značce a 2,5násobný relativní nárůst povědomí oproti průměrné hodnotě v rámci odvětví zábavy v Indii.
Pokud chcete vědět, jak bude reklama vypadat na domovské stránce YouTube, jednoduše videosoubor nahrajte a zkopírujte do nástroje pro zobrazení náhledu mastheadu. Jste připraveni k nákupu? Obraťte se na prodejní tým společnosti Google a začněte nové reklamy využívat.
Autor: Emmanuel Bou, vedoucí oddělení Global Video Solutions
