Zaman içinde, iOS uygulama kampanyalarına yönelik olarak dönüşüm modelleme ve SKAdNetwork gibi çeşitli ölçüm biçimleri ortaya çıkmıştır. Uygulama reklamverenlerinin gösterim, tıklama sayısı ve uygulama yüklemeleri gibi reklam etkinliklerini toplu düzeyde ölçmesine yardımcı olan SKAdNetwork, uygulama reklamverenlerinin iOS kampanya performanslarını değerlendirmesi bakımından giderek daha önemli hale gelmektedir.
SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturmanız; uygulama içi etkinlik performansını ölçmek ve yükleme sonrası işlemler ya da reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi için kampanyaları daha etkili şekilde optimize etmek açısından özellikle önemlidir. Şemanız, işletmeniz için önemli olan uygulama içi etkinlikleri veya uygulama içi gelir gruplarını belirlemenizi sağlayan bir yöntem sunar.
Bu kılavuzda aşağıdakilerle ilgili genel bilgiler sunulmaktadır:
- Şemanızı oluşturmayla ilgili en iyi uygulamalar
- Optimizasyon için şemanızı Google Ads ile entegre etme
|
|
Uygulama içi etkinlik ölçümü için şemanızı oluşturmaŞu anda Google Analytics'i, bir üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Ortağı'nı veya Google Ads API'yi kullanarak uygulama içi etkinlik ölçümü için SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturabilirsiniz. Reklamverenlerin, dönüşüm değeri şemasını oluşturmak için tek bir platform seçmeleri önemle tavsiye edilir. Google Analytics kullanılarak oluşturulan dönüşüm değeri şemaları Admin API ile dışa aktarılabilir. Şemanız yapılandırıldıktan sonra, kampanya optimizasyonu için Google Ads hesabınızla entegre edilmelidir. Bu konuda daha fazla bilgiyi makalenin devamında bulabilirsiniz. Apple şu anda sürüm 3 ve 4 olmak üzere iki SKAN sürümünü desteklemektedir. Ancak Google'ın dönüşüm modellemesi ölçüm ve kampanya optimizasyonu için yalnızca her bir sürümden alınan ayrıntılı dönüşüm değerlerini kullanmaktadır. SKAN sürüm 4'teki ayrıntı içermeyen dönüşüm değerleri şu anda desteklenmemektedir. Şemanızdaki ayrıntılı dönüşüm değeri, 0 ile 63 arasındaki bir sayısal değeri ifade eder. Bu değer, bir mobil uygulamadaki belirli kullanıcı işlemlerini temsil edecek şekilde reklam ağlarına gönderilir. Bu değerlere ait veriler, yalnızca en yüksek gizlilik eşiğinin karşılanması şartıyla gönderilebilir. Farklı uygulama içi etkinliklere ayrıntılı dönüşüm değerleri atayarak kullanıcı davranışı ve kampanya performansı hakkında daha detaylı analizler elde edebilirsiniz. Bu analizler, SKAN'ın gizlilik kısıtlamaları dahilinde daha etkili optimizasyon stratejileri belirlemenize olanak tanıyabilir. Şemanıza dahil ettiğiniz dönüşüm değeri (CV) alanları, büyük ölçüde işletmenize ve uygulamanıza özgü olacaktır. Bu değerlerin, uygulama kampanyalarınızı optimize etmeyi planladığınız uygulama içi etkinlikleri temsil ettiğinden ve bu etkinliklerin Google Ads dönüşüm ayarlarınızda teklif verilebilir dönüşüm etkinlikleri olarak mevcut olduğundan emin olmalısınız. Örnek olarak verilen şema tasarımını ve adım adım açıklamaları görmek aşağıdaki videoyu izleyin: Örnek SKAdNetwork şeması yapılandırması İşletmeniz için dönüşüm değerleri üzerine fikir üretirken dikkat edilmesi gereken noktalarUygulama kampanyalarınızı optimize etmek istediğiniz etkinlikleri şemanıza dahil etmelisiniz. Takip ettiğiniz her ek etkinlik, kendi ölçüm amaçlarınız için olmalıdır. Şemanızda yer alan her bir etkinliğin günde 10'dan fazla dönüşüm etkinliğine sahip olduğundan emin olun. Şemanızı tasarlarken kullanıcı yolculuğunuzun başlangıç noktasından başlamanız, dönüşüm hunisinin üst kısmından alt kısmına kadar olan tüm uygulama içi dönüşüm etkinlikleri listelemeniz ve bu etkinliklerin dönüşüm hacmini ve oranını dikkate almanız doğru olacaktır. Kampanyalarınızı hangi etkinlikler için optimize edeceğinizi belirlerken en yüksek miktarda dönüşüm elde etmenizi sağlayan etkinlikleri seçmeniz önemlidir. En yüksek miktarda dönüşüm elde etmenizi sağlayan etkinlikler, SKAN'ın kısa dönüşüm aralığı zamanlayıcılarına ve gizlilik eşiklerine bağlı kısıtlamalar nedeniyle sıfır dönüşüm oranlarının yüksek olmasını önlemenize yardımcı olur. Örnek uygulama içi dönüşüm hunisiBu diyagram, uygulama içi etkinlikler için örnek bir dönüşüm hunisini göstermektedir. Günde yaklaşık 50 yükleme elde etmeyi hedefleyin ve uygulama kampanyalarınızda teklif vermeyi planladığınız yüksek sıklığa sahip, etkili etkinlikleri şemanıza eklemeyi tercih edin. Aşağıda, göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz bazı örnek etkinlikler verilmiştir:
|
