มีการวัดหลากหลายรูปแบบเกิดขึ้นมาสําหรับ App Campaign ใน iOS ซึ่งรวมถึงการประมาณ Conversion และ SKAdNetwork SKAdNetwork ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแอปวัดกิจกรรมโฆษณา เช่น การแสดงผล การคลิก และการติดตั้งแอปได้ในระดับข้อมูลรวมและกลายเป็นโซลูชันที่มีความสําคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ต่อผู้ลงโฆษณาแอปในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ iOS
การตั้งค่าสคีมามูลค่า Conversion สำหรับ SKAdNetwork มีความสําคัญอย่างยิ่งในการวัดประสิทธิภาพเหตุการณ์ในแอป และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อการกระทำหลังการติดตั้งหรือผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณาอย่างได้ผล สคีมาเป็นวิธีกําหนดเหตุการณ์ในแอปหรือที่เก็บข้อมูลรายได้ในแอปที่มีความสําคัญต่อธุรกิจ
คู่มือนี้จะแสดงภาพรวมของข้อมูลต่อไปนี้
|
|
ตั้งค่าสคีมาสําหรับการวัดเหตุการณ์ในแอปปัจจุบันคุณตั้งค่าสคีมามูลค่า Conversion สำหรับ SKAdNetwork เพื่อวัดเหตุการณ์ในแอปได้ผ่าน Google Analytics, App Attribution Partner ของบุคคลที่สามหรือ Google Ads API ขอแนะนําให้ผู้ลงโฆษณาเลือกเพียงแพลตฟอร์มเดียวในการตั้งค่าสคีมามูลค่า Conversion คุณส่งออกสคีมามูลค่า Conversion ที่ตั้งค่าผ่าน Google Analytics ได้ด้วย Admin API หลังจากกําหนดค่าสคีมาแล้ว คุณจะต้องผสานรวมกับบัญชี Google Ads เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ดูรายละเอียดด้านล่าง แม้ว่าปัจจุบัน Apple จะรองรับ SKAN 2 เวอร์ชัน ได้แก่ เวอร์ชัน 3 และ 4 แต่การประมาณ Conversion ของ Google จะใช้เฉพาะมูลค่า Conversion อย่างละเอียดจากแต่ละเวอร์ชันสําหรับการวัดและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ขณะนี้เรายังไม่รองรับมูลค่า Conversion คร่าวๆ ของ SKAN เวอร์ชัน 4 มูลค่า Conversion อย่างละเอียดในสคีมาหมายถึงค่าตัวเลข 0 ถึง 63 ซึ่งส่งไปยังเครือข่ายโฆษณาเพื่อแสดงการกระทําที่เฉพาะเจาะจงของผู้ใช้ภายในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ระบบจะส่งข้อมูลของค่าเหล่านี้ได้ก็ต่อเมื่อเป็นไปตามเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวสูงสุดเท่านั้น การกำหนดมูลค่า Conversion อย่างละเอียดให้กับเหตุการณ์ในแอปต่างๆ จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้และประสิทธิภาพของแคมเปญ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพมีประสิทธิผลมากขึ้นภายในข้อจํากัดด้านความเป็นส่วนตัวของ SKAN ช่องมูลค่า Conversion (CV) ที่คุณรวมไว้ในสคีมาจะมีความเฉพาะเจาะจงสูงต่อธุรกิจและแอปของคุณ ดังนั้นคุณควรตรวจสอบว่ามูลค่าเหล่านี้แสดงถึงเหตุการณ์ในแอปที่คุณวางแผนจะใช้เพิ่มประสิทธิภาพ App Campaign และตรวจสอบว่าเหตุการณ์เหล่านี้แสดงเป็นเหตุการณ์ Conversion ที่เสนอราคาได้ภายในการตั้งค่า Conversion ของ Google Ads ด้วย ดูวิดีโอด้านล่างเพื่อดูตัวอย่างการออกแบบสคีมา ตัวอย่างการกําหนดค่าสคีมา SKAdNetwork ข้อควรพิจารณาเมื่อนึกถึงมูลค่า Conversion ของธุรกิจคุณควรรวมเหตุการณ์ที่ต้องการใช้เพิ่มประสิทธิภาพ App Campaign ไว้ในสคีมา เหตุการณ์อื่นๆ ทั้งหมดที่คุณติดตามควรมีไว้เพื่อการวัดของคุณเอง สําหรับเหตุการณ์ที่รวมอยู่ในสคีมา ให้ตรวจสอบว่าเหตุการณ์นั้นมีเหตุการณ์ Conversion มากกว่า 10 รายการต่อวัน หากต้องการเริ่มออกแบบสคีมา คุณอาจต้องพิจารณาตั้งแต่จุดเริ่มต้นเส้นทางของผู้ใช้ และเขียนรายการเหตุการณ์ Conversion ในแอปทั้งหมดตั้งแต่ Funnel ระดับบนไปจนถึง Funnel ระดับล่าง รวมถึงบันทึกปริมาณและอัตรา Conversion ของเหตุการณ์เหล่านั้น การเลือกเหตุการณ์ที่สามารถสร้าง Conversion ได้สูงสุดถือเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพิจารณาว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสําหรับเหตุการณ์ใด เหตุการณ์ที่สามารถสร้าง Conversion ได้สูงสุดจะช่วยหลีกเลี่ยงอัตรา Null ที่สูงได้เนื่องจากข้อจํากัดของตัวจับเวลาของกรอบเวลา Conversion ที่สั้นลงและเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวของ SKAN ตัวอย่าง Funnel ในแอปแผนภาพนี้แสดงตัวอย่าง Conversion Funnel สําหรับเหตุการณ์ในแอป ตั้งเป้าให้ได้การติดตั้งประมาณ 50 ครั้งต่อวัน และพิจารณารวมเหตุการณ์ที่ให้ผลดีและมีความถี่สูงไว้ในสคีมาที่คุณวางแผนจะเสนอราคาใน App Campaign ตัวอย่างเหตุการณ์ที่ควรพิจารณามีดังนี้
|
