ظهرت أشكال متعدّدة من حلول قياس أداء "حملات التطبيقات" على iOS، بما في ذلك "وضع نماذج للإحالات الناجحة" وSKAdNetwork. يساعد SKAdNetwork، المعروف أيضًا باسم SKAN، المعلِنين على قياس التفاعل مع إعلاناتهم على مستوى مجمّع، مثل مرّات الظهور والنقرات وعمليات تثبيت التطبيق، وقد زاد اهتمام بعض معلِني التطبيقات به لتقييم أداء حملاتهم على أجهزة iOS.
من المهمّ بشكلٍ خاص ضبط إعدادات قيمة الإحالة الناجحة في SKAdNetwork لقياس أداء الأحداث داخل التطبيق وتحسين الحملات بفعالية أكبر من أجل تحقيق إجراءات ما بعد التثبيت أو عائد إنفاق إعلاني مستهدَف. فالمخطط الذي تُعدّه هو وسيلة لتحديد الأحداث أو مجموعات الإيرادات داخل التطبيق التي تهمّ مؤسستك.
يقدّم هذا الدليل نظرة عامة على ما يلي:
|
|
معلومات عن إعداد المخطط لقياس الأحداث داخل التطبيقاليوم، يمكنك إعداد إعدادات قيمة الإحالة الناجحة في SKAdNetwork لقياس الأحداث داخل التطبيق من خلال إحصاءات Google، أو شريك قياس أداء تطبيقات خارجي، أو Google Ads API. ننصح المعلنين بشدة باختيار موضع واحد لإعدادات قيمة الإحالة الناجحة. يمكن تصدير مخططات قيم الإحالات الناجحة التي تم إعدادها من خلال "إحصاءات Google" باستخدام Admin API. بعد إعداد المخطط، يجب ربطه بحسابك على "إعلانات Google" لتحسين الحملات. أضفنا مزيدًا من المعلومات أدناه. مع أنّ Apple تتيح حاليًا إصدارَين من SKAN، وهما الإصدار 3 والإصدار 4، لا تستخدِم ميزة "وضع نماذج للإحالات الناجحة" من Google سوى قيم الإحالات الناجحة الدقيقة من كلّ إصدار لأغراض القياس وتحسين الحملات. بالتالي، لا نتيح حاليًا استخدام قيم الإحالات الناجحة التقريبية في الإصدار 4 من SKAN. تشير قيمة الإحالة الناجحة الدقيقة في مخطّطك إلى قيمة رقمية تتراوح بين 0 و63 يتم إرسالها إلى الشبكات الإعلانية لتمثيل إجراءات معيّنة يتّخذها المستخدمون داخل تطبيق للأجهزة الجوّالة. ولا يمكن إرسال بيانات هذه القيم إلا في حال استيفاء الحد الأدنى لمتطلبات الخصوصية. من خلال تعيين قيم إحالات ناجحة دقيقة للأحداث المختلفة داخل التطبيق، يمكنك الحصول على إحصاءات أكثر دقة حول سلوك المستخدِم وأداء الحملة. يمكن أن توفّر هذه الإحصاءات استراتيجيات تحسين أكثر فعالية ضمن قيود الخصوصية في SKAN. ستكون حقول قيم الإحالات الناجحة (CV) التي تُدرِجها في مخطّطك خاصة بمؤسستك وتطبيقك فقط. يجب التأكّد من أنّ هذه القيم تمثّل الأحداث داخل التطبيق التي تخطط لتحقيقها من خلال تحسين "حملات التطبيقات"، ومن أنّ هذه الأحداث متاحة أيضًا كأحداث إحالات ناجحة قابلة للمزايدة ضمن إعدادات الإحالات الناجحة في "إعلانات Google". ننصحك بمشاهدة الفيديو أدناه الذي يعرض بالتفصيل مثالاً على تصميم مخطّط: مثال على إعداد مخطّط SKAdNetwork الاعتبارات التي يجب مراعاتها عند وضع أفكار لقيم الإحالات الناجحة في مؤسستكيجب تضمين الأحداث التي تريد تحسين "حملات التطبيقات" من أجل تحقيقها في المخطط. يجب أن يكون كل حدث إضافي تتتبّعه لأغراض القياس الخاصة بك. تأكَّد من أنّ كلّ حدث تضمّنه في المخطط يحتوي على أكثر من 10 أحداث إحالة ناجحة في اليوم. للبدء بتصميم المخطّط، ننصحك بتحديد بداية رحلة المستخدِم أولاً وإدراج جميع أحداث الإحالات الناجحة داخل التطبيق بدءًا من مسار الإحالة الناجحة العلوي وصولاً إلى المسار السفلي، مع أخذ حجم الإحالات الناجحة ومعدّلها أيضًا في الاعتبار. عند تحديد الأحداث التي تريد تحسين حملاتك من أجل تحقيقها، من المهم اختيار الأحداث التي يتم تسجيلها بأعداد كبيرة. سيساعدك هذا النوع من الأحداث في تجنُّب المعدّلات العالية للقيم الخالية نظرًا لقيود SKAN المتمثلة في موقتات فترة الإحالة الناجحة الأقصر والحد الأدنى لمتطلبات الخصوصية. مثال على مسار الإحالة الناجحة داخل التطبيقيوضِّح هذا المخطّط البياني نموذجًا لمسار الإحالة الناجحة للأحداث داخل التطبيق. استهدِف تحقيق حوالي 50 عملية تثبيت في اليوم، وفكّر في أن تضمن في المخطّط أحداثًا فعّالة ذات معدّل تكرار عالٍ تخطّط لتقديم عروض أسعار لها في "حملات التطبيقات". في ما يلي بعض الأمثلة على الأحداث التي يجب أخذها في الاعتبار:
|
