En la actualidad, hay varios tipos de medición para las campañas de aplicaciones para iOS, incluido el modelado de conversiones y SKAdNetwork. Además de ser cada vez más importante para evaluar el rendimiento de sus campañas para iOS, SKAdNetwork ayuda a los anunciantes de apps a medir de forma agregada la actividad con sus anuncios, como las impresiones, los clics y las instalaciones de aplicación.
Configurar tu esquema de valores de conversión de SKAdNetwork es especialmente importante para medir el rendimiento de los eventos en la app y optimizar las campañas de manera más eficaz para fomentar las acciones posteriores a la instalación o alcanzar un retorno de la inversión publicitaria objetivo. El esquema es el medio que te permite designar qué eventos o intervalos de ingresos en la app son importantes para tu empresa.
Esta guía presenta una descripción general acerca de los siguientes temas:
- Prácticas recomendadas para configurar el esquema
- Integración del esquema con Google Ads para la optimización
|
|
Configura el esquema para la medición de eventos en la appHoy puedes configurar tu esquema de valores de conversión de SKAdNetwork para la medición de eventos en la app a través de Google Analytics, un socio de atribución en aplicaciones externo o la API de Google Ads. Se recomienda especialmente que los anunciantes elijan un solo lugar para configurar el esquema de valores de conversión. La API de Admin permite exportar cualquier esquema de valores de conversión que se configure con Google Analytics. Una vez que lo hayas configurado, tendrás que integrar el esquema con tu cuenta de Google Ads para la optimización de las campañas (más abajo puedes obtener información al respecto). Si bien actualmente Apple tiene dos versiones de SKAN (las versiones 3 y 4), el modelado de conversiones de Google solo utiliza los valores de conversión precisos de cada una para la medición y la optimización de las campañas. Por el momento, no admitimos los valores de conversión generales de la versión 4 de SKAN. En tu esquema, un valor de conversión preciso hace referencia a un valor numérico de 0 a 63 que se envía a las redes de publicidad para representar acciones específicas de los usuarios en una app para dispositivos móviles. Los datos relacionados con ese valor solo se pueden enviar si se alcanza el umbral de privacidad más alto. Si asignas valores de conversión precisos a diferentes eventos en la app, puedes obtener estadísticas más detalladas sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de las campañas. Con esas estadísticas, es posible utilizar estrategias de optimización más eficaces sin transgredir las restricciones de privacidad de SKAN. Los campos de valores de conversión (CV) que incluyas en el esquema serán sumamente específicos para tu empresa y tu app, por lo que deberías asegurarte de que esos valores se correspondan con los eventos en la app para los que quieras optimizar tus campañas de aplicaciones y que también se incluyan como eventos de conversión apta para ofertas en la configuración de conversiones de Google Ads. Mira el siguiente video para conocer los pasos correspondientes con un ejemplo de diseño del esquema: Ejemplo de configuración del esquema de SKAdNetwork Consideraciones para establecer los valores de conversión para tu empresaEn el esquema, deberías incluir los eventos para los que desees optimizar tus campañas de aplicaciones. Cada evento adicional del que realices un seguimiento debería guardar relación con tus propios fines de medición. Asegúrate de que cualquier evento incluido en el esquema genere más de 10 eventos de conversión por día. Para diseñar el esquema, puede que te convenga empezar desde el principio del recorrido del usuario y hacer una lista de todos los eventos de conversión en la aplicación, desde el embudo superior hasta el embudo inferior, además de tener en cuenta la cantidad y el porcentaje de conversiones que ofrecen esos eventos. Al decidir para qué eventos deseas que se optimicen tus campañas, es fundamental que elijas aquellos que permitan obtener una alta cantidad de conversiones, ya que así podrás evitar porcentajes altos de conversiones nulas a causa de las limitaciones de SKAN que surgen de sus umbrales de privacidad y sus cronómetros de ventana de conversión reducidos. Ejemplo del embudo en la appEste diagrama presenta un ejemplo del embudo de conversión para los eventos en la app. Apunta a alcanzar alrededor de 50 instalaciones por día y considera incluir en el esquema eventos útiles de alta frecuencia para los que desees ofertar en tus campañas de aplicaciones. Los siguientes son algunos ejemplos de eventos que podrías tener en cuenta:
|
