Surgiram várias formas de medição em campanhas para apps iOS, incluindo a modelagem de conversão e a SKAdNetwork. Esta última ajuda os anunciantes de apps a avaliar as atividades com anúncios (como impressões, cliques e instalações) de forma agregada e tem se tornado cada vez mais importante ao avaliar a performance das campanhas no iOS.
Configurar o esquema de valor da conversão da SKAdNetwork é muito importante para medir a performance dos eventos no app e otimizar melhor as campanhas para gerar ações pós-instalação ou alcançar o retorno do investimento em publicidade desejado. Esse esquema é uma maneira de indicar quais eventos ou grupos de receita no app são importantes para sua empresa.
Este guia dá uma visão geral sobre:
- Práticas recomendadas para configurar o esquema
- Integração do esquema com o Google Ads para otimização
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Configurar o esquema para medição de eventos no appAtualmente, você pode configurar seu esquema de valor da conversão da SKAdNetwork para medir eventos no app com o Google Analytics, um parceiro de atribuição de app terceirizado ou a API Google Ads. É altamente recomendável que os anunciantes escolham um local para configurar esse esquema. Os esquemas configurados pelo Google Analytics podem ser exportados com a API Admin. Depois de configurado, o esquema terá que ser integrado à sua conta do Google Ads para otimização da campanha. Vamos falar mais sobre isso depois. Embora a Apple ofereça suporte às versões 3 e 4 da SKAN, a modelagem de conversão do Google usa apenas os valores de conversão refinados de cada uma delas para medir e otimizar as campanhas. No momento, não aceitamos os valores de conversão aproximados da versão 4 da SKAN. Um valor de conversão refinado no seu esquema se refere a um valor numérico de 0 a 63, que é enviado às redes de publicidade para representar ações específicas do usuário em um app para dispositivos móveis. Os dados desses valores só poderão ser enviados se o limite de privacidade mais alto for atendido. Ao atribuir valores refinados a diferentes eventos no app, você tem insights mais detalhados sobre o comportamento dos usuários e a performance das campanhas. Essas informações permitem estratégias de otimização mais eficazes dentro das restrições de privacidade da SKAN. Os campos de valor da conversão que você inclui no esquema serão altamente específicos para sua empresa e app. Verifique se esses valores representam os eventos que você pretende otimizar nas suas campanhas para apps e se os eventos também estão presentes como eventos de conversão que recebem lances nas configurações do Google Ads. Assista o vídeo abaixo para conferir um exemplo de definição de esquema: Exemplo de configuração do esquema da SKAdNetwork Considerações ao definir valores de conversão para sua empresaInclua no esquema os eventos que você quer otimizar nas suas campanhas para apps. Acompanhe os eventos extras somente para fazer suas próprias medições. Cada evento incluído no esquema precisa ter mais de 10 eventos de conversão por dia. Para começar a definir seu esquema, vá desde o início da jornada do usuário e liste todos os eventos de conversão no app, do funil superior ao inferior, além do volume de conversão e da taxa. Escolha eventos de alto volume ao determinar quais deles serão otimizados nas suas campanhas. Esses eventos ajudam a evitar altas taxas de valores nulos, considerando as restrições dos timers de janelas de conversão mais curtas e dos limites de privacidade da SKAN. Exemplo de funil no appEste diagrama ilustra um exemplo de funil de conversão para eventos no app. Tente conseguir cerca de 50 instalações por dia e inclua eventos impactantes e de alta frequência no esquema em que você planeja dar lances nas suas campanhas para apps. Alguns exemplos de eventos para você considerar:
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