Web için gelişmiş dönüşümler, dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu iyileştirebilen bir özelliktir. Web sitenizden, karma oluşturulmuş birinci taraf dönüşüm verilerini gizlilik açısından güvenli bir şekilde göndererek mevcut dönüşüm etiketlerinizi tamamlar. Bu özellik, Google'a göndermeden önce e-posta adresleri gibi birinci taraf müşteri verilerinizde SHA256 adlı tek yönlü, güvenli bir karma oluşturma algoritması kullanır. Kampanya dönüşümlerinizin tıklama veya görüntüleme gibi reklam etkinlikleriyle ilişkilendirilmesi için daha sonra, karma oluşturma işlemi uygulanmış veriler oturum açmış Google hesaplarıyla eşleştirilir.
Bu makalede, Google Etiket Yöneticisi kullanılarak web için gelişmiş dönüşümlerin nasıl ayarlanacağı açıklanmaktadır. Web için gelişmiş dönüşümleri Google etiketi veya Google Ads API ile de ayarlayabilirsiniz.
Başlamadan önce
Ayarlama işlemine başlamadan önce aşağıdaki koşulları gözden geçirin:
- Dönüşüm etiketinin tetiklendiği dönüşüm sayfasına ait URL'yi (ör. onay sayfası URL'si) ve dönüşüm etkinliği tetikleyicisini (ör. bir düğmeyi tıklama veya sayfayı görüntüleme) öğrenin.
- Dönüşüm izleme etiketinizin etkinleştirildiği sayfada birinci taraf müşteri verilerinin (e-posta, tam ad ve ev adresi ve/veya telefon numarası) bulunduğundan emin olun.
- Bu uygulama için dönüşüm izleme özelliğinin web sitenizde nasıl ayarlandığına ve bazı kod değişikliklerine dair bilgi sahibi olmanız gerekir. Bu nedenle, gerektiğinde geliştirme ekibinizle iletişime geçebildiğinizden emin olun.
- Google Ads'de gelişmiş dönüşümlerle ilgili Müşteri verileri politikalarını incelediğinizden ve bu politikalara uyabileceğinizi onayladığınızdan emin olun (bu işlemle ilgili adımları aşağıdaki Talimatlar bölümünde görebilirsiniz).
- Dönüşümü URL kullanarak ayarlarsanız gelişmiş dönüşümleri yalnızca JavaScript veya CSS seçici seçeneklerini ya da otomatik gelişmiş dönüşümleri kullanarak ayarlayabilirsiniz.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Ayarlar'ı tıklayın.
- "Web için gelişmiş dönüşümler" panelini genişletin.
- "Web için gelişmiş dönüşümleri etkinleştir"i işaretleyin.
- Kanunlara ve kurallara uygunluk beyanını inceleyin. Gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek için politikalarımıza uyacağınızı ve gelişmiş dönüşümlerin kullanımında Reklamlar İçin Google Veri İşleme Şartları'nın geçerli olduğunu onaylamanız gerekir. Bu şartları kabul ettiğinizi onaylamak için Kabul Et'i tıklayın.
- Kullanıcı tarafından sağlanan verileri ayarlamak ve yönetmek için bir yöntem seçmek üzere açılır menüyü kullanın. "Google Etiket Yöneticisi"ni seçin.
- Not: Gelişmiş dönüşüm verilerini Google'a gönderirken Google Ads'de seçtiğinizden farklı bir yöntem kullanırsanız bu veriler işlenmeyebilir. Örneğin, "Google etiketi"ni seçer ve API üzerinden veri göndermeye çalışırsanız API üzerinden gönderilen veriler işlenmez.
- Hangi etiketleme yöntemini seçeceğinizden emin değilseniz Hangi yöntemi kullanmalıyım? seçeneğini tıklayın. Web sitenizin alan adını girin ve önerileri görüntülemek için URL'yi kontrol et'i tıklayın.
- Google Etiket Yöneticisi'ne gidin'i tıklayın ve aşağıdaki talimatları uygulayarak Google Etiket Yöneticisi'nde ayarlama işlemini tamamlayın.
Google Etiket Yöneticisi'nde gelişmiş dönüşümleri ayarlama işlemini tamamlama
Google Etiket Yöneticisi'nde gelişmiş dönüşümleri ayarlamanın üç farklı yolu vardır:
- Otomatik toplama: Bu yöntem, etiketin sayfadaki kullanıcı tarafından sağlanan verileri otomatik olarak algılamasına olanak tanır. En hızlı ve en kolay ayarlama yöntemidir ancak web sitenize kod snippet'i eklemek veya CSS seçiciler ya da JavaScript değişkenleri belirtmek kadar güvenilir değildir.
- Kod: Web sitenize, eşleştirme için karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verilerini gönderen bir kod snippet'i ekleyin. Bu yöntem, dönüşüm etiketiniz her tetiklendiğinde, sürekli olarak doğru şekilde biçimlendirilmiş veriler göndermenizi sağlayarak gelişmiş dönüşümlerin doğruluğunu artırır.
- Manuel yapılandırma: Kullanıcı tarafından sağlanan alakalı veriler içeren sayfanızda CSS seçicileri veya JavaScript değişkenlerini manuel olarak belirtin. Bu yöntem otomatik algılamadan daha hassastır ancak web sitenize kod ekleme yöntemi kadar güvenilir değildir. Web sitenizin kodunu, özellikle de dönüşüm sayfanızdaki biçimlendirmeyi veya CSS seçicileri sıklıkla değiştiriyorsanız web sitesi biçimlendirmeniz değiştiğinde CSS seçici yönteminin işleyişi bozulabileceğinden, bunun yerine veri katmanı değişkenlerini ya da "Kod" seçeneğini kullanabilirsiniz.
Not: Değeri bir DOM öğesinden almak için kimlik özelliğini kullanmak en iyi uygulamadır. Kimlikler benzersizdir ve zaman içinde sınıf adları veya adlar gibi diğer özelliklere göre değişme olasılığı daha düşüktür. Kimlikler düzen değişikliklerinden de etkilenmez. Diğer bir deyişle, sayfanızın düzeni değişse bile kodunuz çalışmaya devam eder.
Bir alanın zaten kimliği yoksa HTML'de id özelliğini kullanarak kimlik ekleyebilirsiniz. Örneğin:
<input type="text" id="myTextField">
Google Etiket Yöneticisi'nde ayarlama işlemini tamamladıktan sonra, gelişmiş dönüşümün doğru şekilde ayarlandığından emin olmak için uygulamanızı doğrulayabilirsiniz.
Google Etiket Yöneticisi'nde "otomatik toplama"yı kullanarak gelişmiş dönüşümleri ayarlama
Otomatik gelişmiş dönüşümleri iki farklı şekilde ayarlayabilirsiniz:
- Standart otomatik gelişmiş dönüşümler: Dönüşüm etkinliği sayfasında kullanıcı tarafından sağlanan veriler (e-posta, telefon numarası veya adres) mevcutsa bu yöntemi kullanın. Örneğin, dönüşüm etkinliği sayfanız satın alma onay sayfasıysa ve bu sayfada kullanıcı e-postası görünüyorsa bu yöntemi tercih edebilirsiniz.
- Kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği etiketiyle otomatik gelişmiş dönüşümler: Müşteri verileri (e-posta, telefon numarası veya adres), dönüşüm etkinliği sayfasında yoksa ancak önceki bir sayfada mevcutsa bu yöntemi kullanın. Örneğin, dönüşüm etkinliği sayfanız satın alma onay sayfasıysa ve kullanıcı e-postası satın alma onay sayfasından önceki bir sayfaya girilmişse bu yöntemi tercih edebilirsiniz.
Standart otomatik gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Google Etiket Yöneticisi hesabınızda oturum açın.
- Çalışma Alanı'nı, ardından gezinme menüsünden Etiketler'i tıklayın.
- Gelişmiş dönüşümleri birlikte uygulamak istediğiniz Google Ads dönüşüm izleme etiketini seçin ve bu etiketi düzenleyin.
- Bu dönüşüm işleminin, Google Ads hesabınızda gelişmiş dönüşümleri etkinleştirdiğiniz dönüşüm işlemiyle aynı dönüşüm izleme kimliğine ve etiketine sahip olduğundan emin olun.
- Web sitenizden kullanıcı tarafından sağlanan verileri dahil edin'i tıklayın.
- Açılır listeden Yeni Değişken'i seçin veya daha önce oluşturduysanız mevcut bir değişkeni kullanın.
- Otomatik toplama'yı seçin.
- Değişken için Kaydet'i tıklayın, ardından dönüşüm izleme etiketini kaydedin.
Kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği etiketiyle otomatik gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Google Etiket Yöneticisi hesabınızda oturum açın.
- Çalışma Alanı'nı, ardından gezinme menüsünden Etiketler'i tıklayın.
- Yeni etiket oluşturmak için Yeni'yi tıklayın.
- Etiket Yapılandırması'nı tıklayıp Google Ads Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veri Etkinliği'ni seçin.
- Google Ads dönüşüm izleme kimliğinizi girin.
- Bu dönüşüm işleminin, Google Ads hesabınızda gelişmiş dönüşümleri etkinleştirdiğiniz dönüşüm işlemiyle aynı dönüşüm izleme kimliğine ve etiketine sahip olduğundan emin olun.
- Açılır listeden Yeni Değişken'i seçin.
- Otomatik'i seçin.
- Değişkene ad verin.
- Kaydet'i tıklayın.
- Google Ads Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veri Etkinliği Etiketi'nde Tetikleyici'yi tıklayın. Bu bölümde, kullanıcı verilerinin mevcut olacağı yeri tahmin edersiniz.
- Artı simgesini tıklayın.
- Tetikleyici Yapılandırması'nı tıklayın.
- Form Gönderme'yi tıklayın.
Not: Gelişmiş dönüşümlerin düzgün şekilde çalışması için "form gönderme"yi seçmeniz gerekir.
- Tüm Formlar'ı seçin.
- Kaydet'i seçin ve yeni Google Ads Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veri Etkinliği etiketinizi kaydedin.
Google Etiket Yöneticisi'nde "manuel yapılandırma"yı kullanarak gelişmiş dönüşümleri ayarlama
Gelişmiş dönüşüm değişkenlerini bulma
- Chrome tarayıcıyı kullanarak, kullanıcı tarafından sağlanan verilerin gösterildiği sayfaya gidin.
- Kullanıcı tarafından sağlanan veriler, web sitenizin dönüşüm sayfasında veya dönüşüm sayfasından önce gelen bir sayfada (ör. satın alma onay sayfanızdan önce gelen bir form gönderme sayfası) gösterilebilir. Sayfada gösterilip Google'a göndermek istediğiniz müşteri verilerini belirleyin. Örneğin, sayfanızda teşekkür mesajı gösterilebilir ve satın alma işleminden sonra müşteri e-posta adresi bulunabilir.
Not: Aşağıdaki alanlardan en az biri sağlanmalıdır:
- E-posta (tercih edilen)
- Adres: Ad, soyad, posta kodu ve ülke bilgisi gereklidir.
- İsteğe bağlı: Ek eşleştirme anahtarları olarak açık adres, şehir ve bölge.
- Telefon numarası da ayrı bir eşleştirme anahtarı olarak sağlanabilir ancak bunun e-posta ile birlikte gönderilmesi önerilir.
- Kullanıcı tarafından sağlanan veriler, web sitenizin dönüşüm sayfasında veya dönüşüm sayfasından önce gelen bir sayfada (ör. satın alma onay sayfanızdan önce gelen bir form gönderme sayfası) gösterilebilir. Sayfada gösterilip Google'a göndermek istediğiniz müşteri verilerini belirleyin. Örneğin, sayfanızda teşekkür mesajı gösterilebilir ve satın alma işleminden sonra müşteri e-posta adresi bulunabilir.
- Sayfadaki müşteri verilerini belirledikten sonra, bir sonraki adımı uygulayarak CSS seçicileri kopyalamanız ve Google Etiket Yöneticisi'ne girmeniz (veya varsa mevcut veri katmanı değişkenlerini kullanmanız) gerekir. Böylece, gelişmiş dönüşüm etiketiniz hangi verilerin karma oluşturma işlemi uygulanarak Google'a gönderileceğini bilir. Bu dönüşüm sayfası sekmesini açık tutmanız önemlidir.
Google Etiket Yöneticisi ile gelişmiş dönüşümleri etkinleştirme
Ayrı bir sekmede Google Etiket Yöneticisi'ni açın.
Manuel gelişmiş dönüşümleri iki farklı şekilde ayarlayabilirsiniz:
- Standart manuel gelişmiş dönüşümler: Dönüşüm etkinliği sayfasında kullanıcı tarafından sağlanan veriler (e-posta, telefon numarası veya adres) mevcutsa bu yöntemi kullanın. Örneğin, dönüşüm etkinliği sayfanız satın alma onay sayfasıysa ve bu sayfada kullanıcı e-postası görünüyorsa bu yöntemi tercih edebilirsiniz.
- Kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği etiketiyle manuel gelişmiş dönüşümler: Kullanıcı tarafından sağlanan veriler (e-posta, telefon numarası veya adres), dönüşüm etkinliği sayfasında yoksa ancak önceki bir sayfada mevcutsa bu yöntemi kullanın. Örneğin, dönüşüm etkinliği sayfanız satın alma onay sayfasıysa ve kullanıcı e-postası satın alma onay sayfasından önceki bir sayfaya girilmişse bu yöntemi tercih edebilirsiniz. Bu yöntemde, dönüşüm sayfasından önce gelen sayfalarda kullanıcı tarafından sağlanan veriler içeren CSS seçicileri ve JavaScript değişkenlerini belirlersiniz.
Standart manuel gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Google Etiket Yöneticisi hesabınızda oturum açın.
- Çalışma Alanı'nı, ardından gezinme menüsünden Etiketler'i tıklayın.
- Gelişmiş dönüşümleri birlikte uygulamak istediğiniz Google Ads dönüşüm izleme etiketini seçin ve bu etiketi düzenleyin.
- Bu dönüşüm işleminin, Google Ads hesabınızda gelişmiş dönüşümleri etkinleştirdiğiniz dönüşüm işlemiyle aynı dönüşüm izleme kimliğine ve etiketine sahip olduğundan emin olun.
- Web sitenizden kullanıcı tarafından sağlanan verileri dahil edin'i tıklayın.
- Açılır listeden Yeni Değişken'i seçin veya daha önce oluşturduysanız mevcut bir değişkeni kullanın.
- Manuel yapılandırma'yı seçin.
- Verilerinizi Google Etiket Yöneticisi üzerinden göndermek için Özel JavaScript veya diğer veri nesnelerini kullanmak istiyorsanız "Kod"u da seçebilirsiniz. Bu yöntemde verilerin belirli bir şekilde biçimlendirilmesi gerekir. Bu yöntemi kullanmak istiyorsanız aşağıdaki "Kod" talimatlarını okuyabilirsiniz. Sayfanın üst kısmında "Kullanıcı tarafından sağlanan veriler" ifadesini ve onu takip eden, gelişmiş dönüşüm etiketiniz kapsamında ekleyebileceğiniz müşteri verilerinin tüm bölümlerini görürsünüz.
- Gelişmiş dönüşümler yoluyla sağlamak istediğiniz alakalı kullanıcı verileri alanı için açılır menüyü tıklayın ve Yeni Değişken'i seçin.
Not: Veri katmanınızda halihazırda karma oluşturma işlemi uygulanmamış değişkenler varsa (CSS seçicileri veya diğer değişken türlerini kullanmanızdan bağımsız olarak) yeni değişkenler oluşturmak yerine bunları seçebilirsiniz. Emin değilseniz talimatlar üzerinden devam edin.
- "Değişken Yapılandırması" ekranında, Kuruluma başlamak için bir değişken türü seçin'i tıklayın "Değişken Türü Seçin” ekranında DOM Öğesi'ni seçin.
- "Değişken Yapılandırması" ekranına dönün ve açılır menüden "Seçim Yöntemi"ni "CSS Seçici" olarak değiştirin.
- Değişkeniniz için bir başlık oluşturun.
- Kullanıcılarınızın verilerini referans alan CSS seçiciyi "Öğe seçici" giriş alanına girin (CSS seçiciyi bulmayla ilgili aşağıdaki bölüme bakın). "Özellik adı" alanını boş bırakabilirsiniz (aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz).
- Değişken için Kaydet'i tıklayın, ardından dönüşüm izleme etiketini kaydedin.
Kullanıcı tarafından sağlanan veri etkinliği etiketiyle manuel gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Google Etiket Yöneticisi hesabınızda oturum açın.
- Çalışma Alanı'nı, ardından gezinme menüsünden Etiketler'i tıklayın.
- Yeni etiket oluşturmak için Yeni'yi tıklayın.
- Etiket Yapılandırması'nı tıklayıp Google Ads Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veri Etkinliği'ni seçin.
- Google Ads dönüşüm izleme kimliğinizi girin.
- Bu dönüşüm işleminin, Google Ads hesabınızda gelişmiş dönüşümleri etkinleştirdiğiniz dönüşüm işlemiyle aynı dönüşüm izleme kimliğine ve etiketine sahip olduğundan emin olun.
- Açılır listeden Yeni Değişken'i seçin.
- Manuel yapılandırma'yı seçin.
- Verilerinizi Google Etiket Yöneticisi üzerinden göndermek için Özel JavaScript veya diğer veri nesnelerini kullanmak istiyorsanız "Kod"u da seçebilirsiniz. Bu yöntemde verilerin belirli bir şekilde biçimlendirilmesi gerekir. Bu yöntemi kullanmak istiyorsanız aşağıdaki "Kod" talimatlarını okuyabilirsiniz. Sayfanın üst kısmında "Kullanıcı tarafından sağlanan veriler" ifadesini ve onu takip eden, gelişmiş dönüşüm etiketiniz kapsamında ekleyebileceğiniz müşteri verilerinin tüm bölümlerini görürsünüz.
- Gelişmiş dönüşümler yoluyla sağlamak istediğiniz alakalı kullanıcı verileri alanı için açılır menüyü tıklayın ve Yeni Değişken'i seçin.
Not: Veri katmanınızda halihazırda karma oluşturma işlemi uygulanmamış değişkenler varsa (CSS seçicileri veya diğer değişken türlerini kullanmanızdan bağımsız olarak) yeni değişkenler oluşturmak yerine bunları seçebilirsiniz. Emin değilseniz talimatlar üzerinden devam edin.
- "Değişken Yapılandırması" ekranında, Kuruluma başlamak için bir değişken türü seçin'i tıklayın "Değişken Türü Seçin” ekranında DOM Öğesi'ni seçin.
- "Değişken Yapılandırması" ekranına dönün ve açılır menüden "Seçim Yöntemi"ni "CSS Seçici" olarak değiştirin.
- Değişkeniniz için bir başlık oluşturun.
- Kullanıcılarınızın verilerini referans alan CSS seçiciyi "Öğe seçici" giriş alanına girin (CSS Seçici'yi bulmayla ilgili aşağıdaki bölüme bakın). "Özellik adı" alanını boş bırakabilirsiniz. (Aşağıda bununla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz.)
- Kaydet'i tıklayın.
- Google Ads Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veri Etkinliği Etiketi'nde Tetikleyici'yi tıklayın. Bu bölümde, kullanıcı verilerinin mevcut olacağı yeri tahmin edersiniz.
- Artı simgesini tıklayın.
- Tetikleyici Yapılandırması'nı tıklayın.
- Form Gönderme'yi tıklayın.
Not: Gelişmiş dönüşümlerin düzgün şekilde çalışması için "form gönderme"yi seçmeniz gerekir.
- Tüm Formlar'ı seçin.
- Kaydet'i seçin ve yeni Google Ads Kullanıcı Tarafından Sağlanan Veri Etkinliği etiketinizi kaydedin.
Bir sonraki adımda, dönüşüm sayfanızdan CSS seçicileri kopyalama ve gelişmiş dönüşüm değişkenlerine yapıştırma işlemleri açıklanmaktadır. Bu sayfa sekmesini açık tutmanız önemlidir.
Gelişmiş dönüşüm CSS Seçicilerini tanımlama ve bunları Google Etiket Yöneticisi'ne girme
CSS Seçicileri tanımlayıp gelişmiş dönüşüm etiketi alanlarına (ör. e-posta, telefon) girmek için aşağıdaki adımları uygulayın. Veri katmanınızda zaten karma haline getirilmemiş değişkenler varsa yeni CSS değişkenleri oluşturmak yerine bunları seçebilirsiniz. Emin değilseniz talimatları uygulamaya devam edin:
- Web sitenize geri dönün (Google Etiket Yöneticisi sayfanızı kapatmayın).
- Gelişmiş dönüşümlerle birlikte göndermek istediğiniz müşteri verilerini belirleyin. Bu veriler, dönüşüm sayfasında veya satın alma onay sayfasından hemen önce gelen form gönderme sayfası gibi başka bir sayfada görünebilir. Verileri farenizle sağ tıklayıp Denetle'yi seçin.
- Örneğin, bir e-posta adresi yakalamaya çalışıyorsanız e-posta adresini (ör. example@email.com) sağ tıkladığınızdan emin olun.
- Chrome Geliştirici Araçları Chrome tarayıcınızda başlatılır.
- Chrome Geliştirici Araçları sayfasında sunulan kaynak kodunda, kodun bir kısmını vurgulanmış olarak görürsünüz. Vurgulanmış kod, bu bölümün 2. Adımında sağ tıkladığınız müşteri verileri için CSS Seçicileri çıkarmanız gereken sayfa öğesidir.
- Vurgulanan kodun üzerine fareyle gelin ve sağ tıklayın.
- Ekranı aşağı kaydırarak "Kopyala"ya gidin ve Seçiciyi Kopyala'yı seçin.
- Diğer sekmenizde, Google Etiket Yöneticisi açıkken bu metni "Öğe seçici" alanına yapıştırın.
- Metin, aşağıda verilen örneğe benzer ancak bunun aynısı değildir:
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- Metin, aşağıda verilen örneğe benzer ancak bunun aynısı değildir:
- Kaydet'i tıklayın.
- CSS seçiciyi Google Etiket Yöneticisi'ndeki her bir müşteri veri değişkeni için yeni bir değişkene kopyalayarak, farklı her müşteri verisi parçası (ör. e-posta, ad ve adres) için bu bölümün 2-8. adımlarını tekrarlayın.
- Google Etiket Yöneticisi'nde Kaydet'i tıklayın.
Google Etiket Yöneticisi'nde "Kod" yöntemini kullanarak gelişmiş dönüşümleri ayarlama
Gelişmiş dönüşüm değişkenlerinizi belirleme ve tanımlama
Öncelikle e-posta, adres ve telefon numarası gibi ihtiyaç duyduğunuz değişkenlerin, Google Ads dönüşüm etiketinin tetiklendiği dönüşüm sayfasında bulunduğundan emin olmanız gerekir. Genellikle müşteri verileri gerektiren satın alma, kaydolma ve diğer benzer dönüşüm türlerine ilişkin dönüşüm sayfalarında büyük olasılıkla bu durum geçerli olacaktır. Bunun hangi sayfa olduğundan emin değilseniz geliştiricinizle iletişime geçmeniz gerekir.
Bilgilerin kullanılabilir olduğunu onayladıktan sonra, bu müşteri verilerini sayfanızda global JavaScript değişkenleri olarak depolamanız gerekir. Böylece bu veriler, gelişmiş dönüşüm etiketi tarafından kullanılabilir (bu konudan bir sonraki bölümde bahsedilecektir).
Not: Aşağıdaki alanlardan en az biri sağlanmalıdır:
- E-posta (tercih edilen)
- Adres: Ad, soyad, posta kodu ve ülke bilgisi gereklidir. İsterseniz ek eşleştirme anahtarları olarak açık adresi, şehri ve bölgeyi de girebilirsiniz.
- Telefon numarası da ayrı bir eşleştirme anahtarı olarak sağlanabilir ancak bunun e-posta ile birlikte gönderilmesi önerilir.
Karma oluşturma işlemi uygulanmamış veriler ya da normalleştirilmiş ve karma oluşturma işlemi uygulanmış veriler gönderebilirsiniz. Karma oluşturma işlemi uygulanmamış veriler gönderirseniz Google, sunuculara ulaşmadan önce bu verileri normalleştirir ve verilere karma oluşturma işlemi uygular. Verileri normalleştirmeye ve verilere karma oluşturma işlemi uygulamaya karar verirseniz aşağıdaki talimatları uygulayın.
Normalleştirme için:
- Baştaki veya sondaki boşlukları kaldırın.
- Metni küçük harfe dönüştürün.
- Telefon numaralarını E.164 standardına göre biçimlendirin.
Karma oluşturma işlemi için:
- Onaltılık SHA256 kullanın.
Aşağıdaki tabloda, tanımlayabileceğiniz müşteri veri değişkenleri hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Değişkenleri istediğiniz gibi adlandırabilirsiniz. "Anahtar Adı" sütunu, gelişmiş dönüşüm etiketinde bunlara nasıl atıfta bulunulacağını gösterir (bu konu hakkında daha fazla bilgi bir sonraki adımda verilmiştir). Tüm verilerin Dize türü değişkenler olarak iletilmesi gerektiğini unutmayın. Ayrıca ad ve adres tanımlarken, her bileşeni bağımsız bir değişken olarak tanımladığınızdan (ör. ad, soyad) emin olun.
| Veri Alanı | Anahtar Adı | Açıklama |
| E-posta adresi | e-posta |
Kullanıcı e-posta adresi. Örnek: "cdogru@example.com" |
sha256_email_address |
Karma oluşturma işlemi uygulanmış kullanıcı e-posta adresi. Örnek: "a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db" |
|
| Telefon numarası | phone_number |
Kullanıcı telefon numarası. E.164 biçiminde olmalıdır. Diğer bir deyişle, artı işareti (+), önek ve ülke kodu dahil olmak üzere 11 ile 15 hane arasında olmalı ve tire, parantez veya boşluk içermemelidir. Örnek: "+11231234567" |
sha256_phone_number |
Karma oluşturma işlemi uygulanmış kullanıcı telefon numarası. Örnek: "e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1" |
|
| Ad | address.first_name |
Kullanıcının adı. Örnek: "Can" |
address.sha256_first_name |
Kullanıcının karma oluşturma işlemi uygulanmış adı. Örnek: "96d9632f363564cc3032521409cf22a852f2032eec099ed5967c0d000cec607a" |
|
| Soyadı | address.last_name |
Kullanıcının soyadı. Örnek: "Doğru" |
address.sha256_last_name |
Karma oluşturma işlemi uygulanmış kullanıcı soyadı. Örnek: "799ef92a11af918e3fb741df42934f3b568ed2d93ac1df74f1b8d41a27932a6f" |
|
| Açık adres | address.street |
Kullanıcının açık adresi. Örnek: "123 New Rd" |
| Şehir | address.city |
Kullanıcının şehir adı. Örnek: "Southampton" |
| Bölge | address.region |
Kullanıcının ili, eyaleti veya bölgesi. Örnek: "Hampshire" |
| Posta kodu | address.postal_code |
Kullanıcının posta kodu. Örnek: "SO99 9XX" |
| Ülke | address.country |
Kullanıcının ülke kodu. Örnek: "Birleşik Krallık" ISO 3166-1 alfa-2 standardı uyarınca 2 harfli ülke kodlarını kullanın. |
Sonraki adımlar, Google Etiket Yöneticisi'nde gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek ve yeni oluşturduğunuz müşteri veri değişkenlerine referansta bulunmaktır. Daha sonraki adımlarda ihtiyaç duyacağınızdan müşteri veri değişkenlerinin adlarını elinizin altında bulundurmak faydalı olabilir.
Google Etiket Yöneticisi'nde gelişmiş dönüşümleri etkinleştirme ve özel JavaScript değişkeni oluşturma
- Google Etiket Yöneticisi hesabınızda oturum açın.
- Çalışma Alanı'nı, ardından gezinme menüsünden Etiketler'i tıklayın.
- Gelişmiş dönüşümleri birlikte uygulamak istediğiniz Google Ads dönüşüm izleme etiketini seçin ve bu etiketi düzenleyin.
- Google Etiket Yöneticisi hesabınızda Google Ads dönüşüm izleme etiketini ayarlamadıysanız Google Ads dönüşümleri başlıklı makaleyi okuyun.
- Bu dönüşüm işleminin, Google Ads hesabınızda gelişmiş dönüşümleri etkinleştirdiğiniz dönüşüm işlemiyle aynı dönüşüm izleme kimliğine ve etikete sahip olduğundan emin olun.
- Web sitenizden kullanıcı tarafından sağlanan verileri dahil edin'i tıklayın.
- Kullanıcı tarafından sağlanan veri değişkenini seçin'i, ardından Yeni Değişken'i tıklayın.
- Yeni "Kullanıcı tarafından sağlanan veri değişkeni"nde, alt kısımdan Kod'u seçin.
- "Değişken Türü Seçin" bölümünden Özel JavaScript'i seçin.
- Aşağıdaki kodu özel JavaScript değişkeni alanına kopyalayın:
function () {
return {
"email": yourEmailVariable , // yourEmailVariable yerine kullanıcınızın e-postasını yakalayan değişken adını girin
"phone_number": yourPhoneVariable , // yourPhoneVariable ve aşağıdaki değişken adları için de aynı işlemi uygulayın
"address": {
"first_name": yourFirstNameVariable ,
"last_name": yourLastNameVariable ,
"street": yourStreetAddressVariable ,
"city": yourCityVariable ,
"region": yourRegionVariable ,
"postal_code": yourPostalCodeVariable ,
"country": yourCountryVariable
}
}
}
Normalleştirilmiş ve karma oluşturma işlemi uygulanmış değişkenler için kod örnekleri:
Not: İsterseniz alana dizeyle kod gömebilir veya değişkenler yerine bir işlev kullanabilirsiniz.// Implement
<script>
gtag('set', 'user_data', {
"sha256_email_address": yourNormalizedandHashedEmailVariable,
"sha256_phone_number": yourNormalizedandHashedPhoneVariable,
"address": {
"address.sha256_first_name": yourNormalizedandHashedFirstNameVariable,
"address.sha256_last_name": yourNormalizedandHashedLastNameVariable,
"city": yourCityVariable,
"region": yourRegionVariable,
"postal_code": yourPostalCodeVariable,
"country": yourCountryVariable
}
});
</script>Karma oluşturma işlemi uygulanmış kullanıcı verisi değerleri sağlamak istiyorsanız aşağıdaki örnek snippet'i kullanabilirsiniz:
async function processUserData() {
const userData = {
'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
'address': {
'address.sha256_first_name': await hashName(firstName),
'address.sha256_last_name': await hashName(lastName),
'city': city,
'region': region,
'postal_code': postalCode,
'country': country,
},
};
return userData;Telefon numarası E.164 biçiminde olmalıdır. Diğer bir deyişle, artı işareti (+), önek ve ülke kodu dahil olmak üzere 11 ile 15 hane arasında olmalı ve tire, parantez veya boşluk içermemelidir.
- Yukarıdaki kodda bulunan her müşteri verisi türü için, yer tutucu değişkenlerinin (ör. yourEmailVariable) yerine dönüşüm sayfanızdaki bu müşteri verisi parçasını içeren global JavaScript değişkeninin adını girin.
- Aşağıdaki alanlardan en az birinin sağlanması gerektiğini unutmayın:
- E-posta (tercih edilen)
- Adres (ad, soyadı, posta kodu ve ülke bilgisi gereklidir)
- Telefon numarası da ayrı bir eşleştirme anahtarı olarak sağlanabilir ancak bunun e-posta ile birlikte gönderilmesi önerilir.
- Siteniz bu alanlardan herhangi birini toplamıyorsa alanı boş bırakmak yerine tamamen kaldırın. Örneğin, yalnızca e-posta ve telefon numarası toplayan bir web sitesi, aşağıdaki gibi görünen özel bir JavaScript değişkeni oluşturur:
function () {
return {
"email": yourEmailVariable ,
"phone_number": yourPhoneVariable
}
}
- Aşağıdaki alanlardan en az birinin sağlanması gerektiğini unutmayın:
- Kaydet'i tıklayın.
Bu dönüşüm işlemi için gelişmiş dönüşümler ayarladınız. Sonraki adım, uygulamanın düzgün çalıştığını doğrulamaktır. Aşağıda bulunan "Uygulamanızı doğrulama" bölümüne geçin.
Uygulamanızı doğrulama
Gelişmiş dönüşümler uygulamanızın düzgün şekilde çalıştığını doğrulamak üzere dönüşüm sayfanıza gidin (bunu yapmak için bir test dönüşümü gerçekleştirmeniz gerekebilir) ve aşağıdaki adımları izleyin. En iyi uygulama, bu işlemi gelişmiş dönüşümleri uyguladıktan hemen sonra yapmaktır. Böylece, uygulama düzgün çalışmıyorsa gerekli değişiklikler yapılabilir.
Chrome Geliştirici Araçları'nı kullanarak uygulamanızı doğrulama
- Web sayfanızı sağ tıklayın.
- Denetle'yi seçin.
- "Ağ" sekmesini seçin.
- Arama çubuğuna "google" yazın.
- "googleadservices.com/pagead/conversion/" (veya bazı tarayıcılarda "google.com/pagead/1p-conversion/") adresine giden ağ isteğini bulun.
- Sorgu dizesi parametrelerinin listesini görüntülemek için Yük'ü tıklayın.
- Değer olarak, karma oluşturma işlemi uygulanmış bir dizeye sahip olan "em" parametresini bulun. Değer "tv.1~em" ile başlamalı ve ardından uzun bir karakter dizesi ile devam etmelidir. "em" parametresini görüyorsanız gelişmiş dönüşümler etiketi çalışıyor ve enhanced_conversion_data nesnesine karma oluşturma işlemi uyguluyor demektir.
48 saat sonra uygulamanızı onaylamak için Teşhis raporunu inceleyin
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü ve ardından Özet'i tıklayın.
- Gelişmiş dönüşümlerin etkinleştirildiği dönüşüm işlemini tıklayın.
- En üstteki sayfa menüsünden Teşhis'i seçin. Gelişmiş dönüşümler etiketi teşhis raporunuzu ve geliştirilmiş dönüşümlerle ilgili olarak her bir bölümdeki metrikleri görebilirsiniz.
- Her şeyin beklendiği gibi çalıştığından emin olmak için çeşitli durum denetimlerini inceleyin.
- Etiket teşhis raporu bir hata olabileceğini bildirirse sorunları gidermek için bildirimdeki ve Yardım Merkezi'ndeki talimatları uygulayın.
Gelişmiş dönüşümleri kapatma
Gelişmiş dönüşümleri hesap düzeyinde kapatmak için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Ayarlar'ı tıklayın.
- "Web için gelişmiş dönüşümler" panelini genişletin.
- Gelişmiş dönüşümleri kapatmak için onay kutusunun seçimini kaldırın.
- Kaydet'i tıklayın.
Gelişmiş dönüşümleri dönüşüm işlemi düzeyinde kapatmak için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Gelişmiş dönüşümlerini kapatmak istediğiniz dönüşüm işlemini seçin.
- Ayarlar'ı tıklayın.
- "Gelişmiş dönüşümler" panelini genişletin.
- "Gelişmiş dönüşümleri etkinleştir" seçeneğinin yanındaki onay kutusunun seçimini kaldırın.
- Kaydet'i tıklayın.
