使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型网站转化

重要提示：增强型网站转化和增强型潜在客户转化功能很快将合并为统一的开启/关闭设置。自 2026 年 4 月起，Google Ads 将同时接受来自网站代码、数据管理器和 API 连接的由用户提供的数据，您无需再在不同的实现方法之间进行选择。现有用户将自动迁移到新的统一设置。详细了解增强型转化设置更新。

增强型网站转化可提高转化衡量的准确性。该功能以安全的方式从您的网站发送经过哈希处理的第一方转化数据，从而对您的现有转化跟踪代码形成补充。它会先采用 SHA256 这种安全的单向哈希算法对您的第一方客户数据（例如邮箱）进行处理，然后将处理后的数据发送到 Google。

Google 随后会将经过哈希处理的数据与已登录的 Google 账号进行匹配，以便将您的广告系列转化归因于点击或浏览等广告事件。

本文介绍了如何使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型网站转化。您还可以使用 Google 代码设置增强型网站转化或通过 Google Ads API 设置增强型网站转化。

 

本页内容

• 准备工作
• Google 代码会在何时收集用户提供的数据？
• 允许包括用户提供的数据
• 在 Google Ads 中使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型网站转化
• 在 Google 跟踪代码管理器中使用 Google 代码完成增强型转化设置
• 验证您的实现效果
• 停用增强型转化

注意：Google 跟踪代码管理器中的 Google Analytics 事件代码会自动包含 Google 代码。

如果您使用的是 Google 跟踪代码管理器，建议您按照以下说明，通过在容器中部署的 Google 代码来配置增强型转化。

此外，您也可以在 Google 代码中设置增强型转化，但通过 Google 跟踪代码管理器来管理用户提供的数据收集工作。

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准备工作

在开始设置之前，请查看以下要求：

• 明确转化跟踪代码触发的确切网址（例如确认页面的网址），以及触发转化事件的具体操作（例如点击按钮或网页浏览）。
• 请确保触发转化跟踪代码的网页上有客户的第一方数据，例如其电子邮件地址、全名、住址和/或电话号码。
• 实现此功能需要了解您网站上的转化跟踪是如何设置的，还需要对代码进行一些更改。因此，请确保您在必要时可与开发团队沟通。
• 确保您已查看 Google Ads 中的增强型转化客户数据政策，并确认您能够遵守这些政策。
• 如果您使用网址设置转化，则只能使用 JavaScript 或 CSS 选择器选项或自动增强型转化来设置增强型转化。
• 如果这是您首次设置增强型转化，建议您在 Google Ads、Google Analytics 和 Campaign Manager 360 的 Google 代码设置中，使用“允许包括用户提供的数据”页面来配置用户提供的数据 (UPD) 控件。

注意：为了帮助您更好地了解增强型转化对报告的影响，我们进行了一系列更新。您现在可以查看转化操作表格中提供的新结果，了解增强型转化带来的影响。详细了解增强型网站转化的影响结果。

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Google 代码会在何时收集用户提供的数据？

您可以手动配置 Google 代码，通过指定网页上的数据位置来收集用户提供的数据；也可以使用“收集自动检测到的用户提供的数据”功能，自动收集用户提供的数据。此外，某些网站管理工具（包括内容管理系统 [CMS]）可能会直接在其界面中提供此类配置。

无论采用哪种收集方法，只有在您接受了 Google Ads 或 Google Analytics 账号中的服务条款后，系统才会开始收集用户提供的数据。如果 Google 代码检测到有用户提供的数据被传递至尚未接受这些服务条款的 Google Ads 或 Google Analytics 目标账号，Google 将不会收集或处理这些数据。这意味着，即使 Google 代码已配置为收集和发送用户提供的数据，也只有在服务条款被接受，并且在适用情况下必要的意见征求参数已设为“granted”时，数据才会真正被收集和发送。Google 代码会实时检测这一状态，帮助您仅在允许的情况下收集用户提供的数据。

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第 1 部分（共 3 部分）：允许包括用户提供的数据

如果您是首次设置增强型转化，请按照下面的初始配置说明操作。

1. 登录您的 Google Ads、Google Analytics 或 Campaign Manager 360 账号。
2. 前往 Google 代码设置。
3. 点击允许包括用户提供的数据。这样，您就可以在衡量中纳入用户提供的数据。
4. 接下来，选择您首选的数据收集设置方法：
   • 自动检测用户提供的数据
   • 指定 CSS 选择器或 JavaScript
   • 向您的网站添加代码段
5. 点击保存。

注意：建议您在使用的 Google 产品中允许收集用户提供的数据，并接受增强型转化服务条款。然后，您可以通过数据管理器配置 Google 代码的允许包括用户提供的数据设置。了解如何配置 Google 代码设置。

如果需要针对特定事件设置用户提供的数据，您可以在 Google 跟踪代码管理器中通过在事件代码内设置 user_data 参数，来替代代码范围内的用户提供的数据设置。

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第 2 部分（共 3 部分）：在 Google Ads 中使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型网站转化

1. 点击目标菜单 中的设置。

2. 展开“增强型网站转化”面板。
3. 勾选“启用增强型转化”。
4. 查看合规性声明，然后选择同意。
   • 注意：若要启用增强型转化，您必须确认能够遵守我们的政策，且在使用增强型转化时能够遵守《Google 广告数据处理条款》。
5. 在下拉菜单中，选择一种方法来设置和管理用户提供的数据。
6. 选择 Google 跟踪代码管理器。
   • 注意：如果您发送 Google 增强型转化数据的方式与您在 Google Ads 中选择的方式不同，系统可能无法处理这些数据。例如，如果您选择“Google 代码”，却尝试通过 API 发送数据，系统将不会处理通过 API 发送的数据。
7. 如果您不确定要选择哪种代码植入方法，请点击我应采用哪种方法？。
8. 输入您的网站域名，然后选择检查网址以查看建议。
9. 选择前往 Google 跟踪代码管理器，然后按照以下说明在 Google 跟踪代码管理器中完成设置流程。

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第 3 部分（共 3 部分）：在 Google 跟踪代码管理器中使用 Google 代码完成增强型转化设置

请确保在容器中部署了 Google 代码，并已将相关的 Google Ads 账号设为目标账号。找到该 Google 代码，选择管理，然后选择允许包括用户提供的数据。详细了解如何配置 Google 代码设置。

您可以在此处决定在代码中捕获用户提供的数据的方式：

1. 自动检测用户提供的数据：此功能会自动扫描网页，识别与所配置数据类型相匹配的字符串。这种方式操作简单，省时省力，适用于大多数广告客户。如果您需要更灵活的控制，可以指定 CSS 选择器或使用代码段。此外，您还可以点击“添加排除对象”来排除特定的 CSS 选择器。
2. 指定 CSS 选择器或 JavaScript 变量：在包含用户提供的相关数据的网页上手动指定 CSS 选择器或 JavaScript 变量。如果您想使用此方法，请选择此选项并按照下面的方法说明操作。
3. 向您的网站添加代码段：直接发送经过哈希处理的客户数据，用于进行匹配。这种方法能够在每次触发代码时始终发送格式正确的数据，从而提高准确性。您无需选中“代码详情”下的复选框，因为我们会自动处理相关操作。您还可以结合使用多种方法。例如，您可以针对所有操作使用自动检测功能，但针对特定事件应用代码段。代码段数据始终具有最高优先级。

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备选方案：在 Google 跟踪代码管理器中，利用 Google 代码和用户提供的数据收集功能完成增强型转化设置

此外，您也可以在 Google 代码中设置增强型转化，但通过 Google 跟踪代码管理器来管理用户提供的数据收集工作。按照上述步骤完成 Google 代码的部署。在 Google 跟踪代码管理器中，找到要收集用户提供的数据的事件代码。

注意：最好使用 ID 属性从 DOM 元素中检索值。ID 是唯一的，与其他属性（例如类名称或名称）相比，不太可能随时间而发生变化。ID 也不受布局更改的影响，因此，即使页面的布局发生变化，您的代码也仍然可以正常运行。

如果某个字段还没有 ID，您可以使用 HTML 中的 id 属性添加一个。例如：

<input type="text" id="myTextField">

在 Google 跟踪代码管理器中完成设置后，您可以验证您的实现效果，确保已正确设置增强型转化。

注意：大约 30 天后，您就可以在报告中查看增强型转化的影响。详细了解增强型网站转化的影响结果。

方法 1：在 Google 跟踪代码管理器中使用“自动收集”设置增强型转化

您可以通过以下 2 种不同的方式设置自动增强型转化：

• 设置标准的自动增强型转化：如果转化事件页面上存在用户提供的数据（例如邮箱、电话号码或地址），请使用此方法。例如，如果您的转化事件页面是购买确认页面，且该页面上显示了用户邮箱，请使用此方法。若要使用此方法，请前往 Google 代码设置，然后选择自动检测用户提供的数据。
• 使用用户提供的数据事件代码设置自动增强型转化：如果转化事件页面上不存在客户数据（例如邮箱、电话号码或地址），但之前的页面上存在，请使用此方法。例如，如果您的转化事件页面是购买确认页面，且用户邮箱是在购买确认页面之前的页面上输入的，请使用此方法。

注意：如果您使用“用户提供的数据”事件代码方法，系统将在用户到达转化页之前访问的页面上自动检测第一方客户数据（例如邮箱、电话号码和地址）。采用此设置，即表示您授权 Google 代表您使用广告 Cookie 收集经过哈希处理的第一方客户数据，并将这些数据与同一用户会话中发生的转化事件相关联。未与转化关联的所有数据都会被删除。如果您启用意见征求模式，则在启用了意见征求模式的地方，广告 Cookie 将需要遵从意见征求模式功能的 ad_storage 同意情况。

包含 Google Ads 代码和 Floodlight 代码的容器会在发送事件之前自动启动 Google 代码，因此无需额外的转化链接器代码。请注意，如果您的容器在每个页面上都包含 Google 代码，则应集成转化链接器。详细了解转化链接器。

使用用户提供的数据事件代码设置自动增强型转化

1. 登录您的 Google 跟踪代码管理器账号。
2. 选择工作区，然后从导航菜单中选择代码。
3. 选择新建以创建新的代码。
4. 依次选择代码配置和 Google Ads。
5. 选择 Google Ads“用户提供的数据”事件。
6. 填写您的 Google Ads 转化跟踪 ID。
   • 请务必确保此转化操作的转化跟踪 ID 和标签与您在 Google Ads 账号中启用增强型转化的转化操作相同。
7. 选择转化 ID 字段旁边的按钮，然后点击 +。
8. 选择自动。
9. 为变量命名。
10. 选择保存。
11. 选择“Google Ads 用户提供的数据事件”代码中的触发条件，预计此处将提供用户数据。
12. 选择加号图标。
13. 选择触发器配置。
14. 选择表单提交。
    • 注意：您必须选择“表单提交”，增强型转化功能才能正常运行。
15. 选择所有表单。
16. 选择保存，然后保存您新建的 Google Ads 用户提供的数据事件代码。

选项 2：在 Google 跟踪代码管理器中使用“手动配置”设置增强型转化

第 1 步（共 3 步）：查找增强型转化变量

1. 使用 Chrome 浏览器，前往显示用户提供的数据的页面。
   • 用户提供的数据可能显示在您网站的转化页上，也可能显示在转化页之前的页面（如购买确认页面之前的表单提交页面）上。接着，确定您希望将该网页上显示的哪些客户数据发送给 Google。例如，在客户完成购买后，该网页上可能会显示一条致谢消息，并包含客户的邮箱。

     注意：必须至少提供以下字段中的一个：

     • 电子邮件地址（首选）
     • 地址 - 必须提供名字、姓氏、邮政编码和国家/地区。
       • 可选：街道地址、城市和地区可作为额外的匹配键。
     • 电话号码也可以作为一个独立的匹配键提供，但建议与邮箱一起发送。
2. 找出该网页上的客户数据后，接下来您需要按照下一步的说明来复制 CSS 选择器并将其输入到 Google 跟踪代码管理器中（如果有现成的数据层变量，也可以使用这些变量），这样您的增强型转化跟踪代码就知道要对哪些数据进行哈希处理并发送给 Google。请务必使该转化页所在的标签页保持打开状态。

第 2 步（共 3 步）：在 Google 跟踪代码管理器中启用增强型转化

方法 1：设置标准的手动增强型转化：如果转化事件页面上存在用户提供的数据（邮箱、电话号码或地址），请使用此方法。例如，如果您的转化事件页面是购买确认页面，且该页面上显示了用户邮箱，请使用此方法。

设置标准的手动增强型转化

1. 登录您的 Google 跟踪代码管理器账号。
2. 选择工作区，然后从导航菜单中选择代码。
3. 选择与 Google Ads 转化操作相关联的 Google 代码，以对其进行修改。
4. 展开事件参数部分，然后点击添加参数。
5. 在“事件参数”字段中输入 user_data。
6. 在“值”字段中，选择或创建“用户提供的数据”变量。
7. 在“用户提供的数据”变量中，选择手动配置。
   • 如果您更倾向于使用自定义 JavaScript 或其他数据对象来发送数据，可以选择“代码”。如需了解具体操作步骤，请参阅本文中的选项 3。
8. 对于您希望通过增强型转化提供的相关用户数据字段，请点击下拉菜单并选择新建变量。
   • 注意：如果您的数据层中已有未经过哈希处理的变量，您可以选择这些变量，而无需创建新变量。
9. 在“变量配置”屏幕中，选择选择一个变量类型以开始设置。在“选择变量类型”屏幕中，选择 DOM 元素。
10. 返回“变量配置”屏幕，将下拉菜单中的“选择方法”更改为“CSS 选择器”。
11. 为变量指定标题。
12. 在“元素选择器”输入字段中，输入指向用户数据的 CSS 选择器。请参阅本部分中的第 3 步，了解如何查找 CSS 选择器。您可以将“属性名称”字段留空。
13. 选择保存相应变量，然后保存 Google 代码。

方法 2：使用用户提供的数据事件代码设置手动增强型转化：如果转化事件页面上不存在用户提供的数据（邮箱、电话号码或地址），但之前的页面上存在，请使用此方法。例如，如果您的转化事件页面是购买确认页面，且用户邮箱是在购买确认页面之前的页面上输入的，请使用此方法。在此方法中，您需要识别位于转化页之前且包含用户提供的数据的 CSS 选择器和 JavaScript 变量。

注意：如果您使用“用户提供的数据”事件代码方法，系统将在用户到达转化页之前访问的页面上自动检测第一方客户数据（例如邮箱、电话号码和地址）。采用此设置，即表示您授权 Google 代表您使用广告 Cookie 收集经过哈希处理的第一方客户数据，并将这些数据与同一用户会话中发生的转化事件相关联。未与转化关联的所有数据都会被删除。如果您启用意见征求模式，则在启用了意见征求模式的地方，广告 Cookie 将需要遵从意见征求模式功能的 ad_storage 同意情况。

包含 Google Ads 代码和 Floodlight 代码的容器会在发送事件之前自动启动 Google 代码，因此无需额外的转化链接器代码。请注意，如果您的容器在每个页面上都包含 Google 代码，则应集成转化链接器。详细了解转化链接器。

使用用户提供的数据事件代码设置手动增强型转化

1. 登录您的 Google 跟踪代码管理器账号。
2. 选择工作区，然后从导航菜单中选择代码。
3. 选择新建以创建新的代码。
4. 选择代码配置，然后选择 Google Ads 用户提供的数据事件。
5. 填写您的 Google Ads 转化跟踪 ID。
   • 确保此转化操作的转化跟踪 ID 和标签与您在 Google Ads 账号中启用增强型转化的转化操作相同。
6. 在下拉菜单中，选择新建变量。
7. 选择手动配置。
   • 如果您更倾向于使用自定义 JavaScript 或其他数据对象来发送数据，可以选择“代码”。如需了解具体操作步骤，请参阅本文中的选项 3。
8. 对于您希望通过增强型转化提供的相关用户数据字段，请选择下拉菜单并选择新建变量。
   • 注意：如果您的数据层中已有未经过哈希处理的变量，您可以选择这些变量，而无需创建新变量。
9. 在“变量配置”屏幕中，选择选择一个变量类型以开始设置。在“选择变量类型”屏幕中，选择 DOM 元素。
10. 返回“变量配置”屏幕，将下拉菜单中的“选择方法”更改为“CSS 选择器”。
11. 为变量指定标题。
12. 在“元素选择器”输入字段中，输入指向用户数据的 CSS 选择器。请参阅本部分中的第 3 步，了解如何查找 CSS 选择器。您可以将“属性名称”字段留空。
13. 选择保存。
14. 选择“Google Ads 用户提供的数据事件”代码中的触发条件，预计此处将提供用户数据。
15. 选择加号图标。
16. 选择触发器配置。
17. 选择表单提交。
    • 注意：您必须选择“表单提交”，增强型转化功能才能正常运行。
18. 选择所有表单。
19. 选择保存，然后保存您新建的 Google Ads 用户提供的数据事件代码。

接下来的步骤将介绍如何从转化页中复制 CSS 选择器，然后将其粘贴到这些增强型转化变量中。请务必使该页面所在的标签页保持打开状态。

第 3 步（共 3 步）：找出增强型转化 CSS 选择器并将它们输入到 Google 跟踪代码管理器中

请按照以下步骤操作，找出要输入到增强型转化跟踪代码字段（例如电子邮件地址、电话号码等）中的 CSS 选择器。如果您的数据层中已有未经过哈希处理的变量，您可以选择这些变量，无需创建新的 CSS 变量。如果您不确定，请继续按照说明操作：

1. 在新标签页中打开您的网站，同时请勿关闭 Google 跟踪代码管理器。
2. 确定要通过增强型转化功能发送的客户数据。这些数据可能会显示在转化页上，也可能会显示在其他页面（例如购买确认页面之前的表单提交页面）上。使用鼠标右键点击这些数据，然后选择检查。
   • 例如，如果您希望捕获邮箱，请务必右键点击该邮箱（例如，[e-mail]）
3. 使用鼠标右键点击该值，然后选择检查。Chrome 开发者工具将在浏览器中启动。
4. 在“Chrome 开发者工具”页面上显示的源代码中，您会看到一部分代码被突出显示。这就是包含客户数据的页面元素。
5. 将鼠标悬停在突出显示的代码上，然后右键点击它。
6. 向下滚动到“复制”，然后选择复制选择器。
7. 在打开了 Google 跟踪代码管理器的另一个标签页中，将该文字粘贴到“元素选择器”字段中。
   • 下面提供了一个示例作为参考，您复制的选择器应该与此示例相似，但不完全相同：

     tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail

8. 选择保存。
9. 针对每项不同的客户数据（如电子邮件、姓名和地址等），请重复执行本部分的第 2-8 步：将相应的 CSS 选择器复制到 Google 跟踪代码管理器中，为每项客户数据变量分别创建一个新变量。
10. 在 Google 跟踪代码管理器中，选择保存。

选项 3：在 Google 跟踪代码管理器中使用“代码”设置增强型转化

第 1 步（共 3 步）：识别并指定增强型转化变量

首先，您需要确保触发 Google Ads 转化跟踪代码的转化页上有您需要的变量（例如，邮箱、地址和电话号码）。可进行购买、注册和其他类似转化类型的转化页一般都符合条件，此类页面通常需要用到客户数据。如果您不确定是哪个网页，请与开发者联系。

确认可提供相应信息后，您需要将网页上的这类客户数据存储为 JavaScript 全局变量，以便供增强型转化跟踪代码使用。

注意：必须至少提供以下字段中的一个：

• 电子邮件地址（首选）
• 地址：必须提供名字、姓氏、邮政编码和国家/地区。此外，您可以选择提供街道地址、城市和地区作为额外的匹配键，
• 电话号码也可以作为一个独立的匹配键提供，但建议与电子邮件地址一起提供。

您既可以发送未经过哈希处理的数据，让 Google 自动进行标准化和哈希处理；也可以直接发送预先经过哈希处理的数据。如果您决定对数据进行标准化和哈希处理，请按照以下说明操作：

对于标准化处理：

• 移除开头或结尾处的空格。
• 将文本转换为小写形式。
• 根据 E.164 标准设置电话号码的格式。

哈希处理：

• 请使用十六进制 SHA256。

请根据下表中的标准来定义变量。您可以根据个人偏好为这些变量命名，而“键名”列则说明了这些变量在增强型转化跟踪代码中是如何被引用的。

所有数据都必须以字符串类型变量的形式传递。在定义姓名和地址时，请务必将各个组成部分分别定义为一个变量，例如名字和姓氏。

数据字段	键名	说明
电子邮件地址	电子邮件	用户的电子邮件地址。 示例：“[e-mail]”
	sha256_email_address	经过哈希处理的用户电子邮件地址。 示例： “a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db”
电话号码	phone_number	用户的电话号码。必须采用 E.164 格式，这意味着它必须由 11 到 15 位数组成，且包括加号 (+) 前缀和国家/地区代码（不得包含短划线、括号或空格）。 示例：“[phone]”
	sha256_phone_number	经过哈希处理的用户电话号码。 示例： “e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1”
名字	address.first_name	用户的名字。 示例：“小明”
	address.sha256_first_name	经过哈希处理的用户名字。 示例： “96d9632f363564cc3032521409cf22a852f2032eec099ed5967c0d000cec607a”
姓氏	address.last_name	用户的姓氏。 示例：“王”
	address.sha256_last_name	经过哈希处理的用户姓氏。 示例： “799ef92a11af918e3fb741df42934f3b568ed2d93ac1df74f1b8d41a27932a6f”
街道地址	address.street	用户所在的街道地址。示例：“123 New Rd”
城市	address.city	用户所在城市的名称。示例：“南安普敦”
区域	address.region	用户所在的省/直辖市/自治区、州或地区。示例：“汉普郡”
邮编	address.postal_code	用户的邮政编码。示例：“SO99 9XX”
国家/地区	address.country	用户的国家/地区代码。示例：“英国”。请根据 ISO 3166-1 alpha-2 标准使用由 2 个字母组成的国家/地区代码。

接下来是在 Google 跟踪代码管理器中启用增强型转化，并引用您刚刚创建的客户数据变量。请将客户数据变量的名称保存在近便的地方，因为您需要在后续步骤中使用这些名称。

第 2 步（共 3 步）：配置 Google 跟踪代码管理器

1. 登录您的 Google 跟踪代码管理器账号。
2. 选择工作区，然后点击导航菜单中的代码。
3. 选择与 Google Ads 转化操作相关联的 Google 代码，以对其进行修改。
4. 展开事件参数部分，然后选择添加参数。
5. 在“事件参数”字段中输入 user_data。
6. 在“值”字段中创建“用户提供的数据”变量。
7. 在新的“用户提供的数据变量”中，选择代码。
8. 在“数据源”下拉菜单中，选择新建变量。
9. 在“变量配置”部分中，选择自定义 JavaScript。

第 3 步（共 3 步）：插入并自定义代码

请复制适合您哈希处理策略的 JavaScript 模板，并将其粘贴到新的“自定义 JavaScript”变量中。

标准模板：

function () {

return {

"email": yourEmailVariable , // 将 yourEmailVariable 替换为用于获取用户电子邮件地址的变量名

"phone_number": yourPhoneVariable , // 对 yourPhoneVariable 和以下变量名重复上述步骤

"address": {

"first_name": yourFirstNameVariable ,

"last_name": yourLastNameVariable ,

"street": yourStreetAddressVariable ,

"city": yourCityVariable ,

"region": yourRegionVariable ,

"postal_code": yourPostalCodeVariable ,

"country": yourCountryVariable

}

}

}

经过规范化和哈希处理的变量的代码示例：

注意：您也可以使用字符串对字段进行硬编码，或者使用函数（而不是变量）。

// 实现
<script>
gtag('set', 'user_data', {
"sha256_email_address": yourNormalizedandHashedEmailVariable,
"sha256_phone_number": yourNormalizedandHashedPhoneVariable,
"address": {
"sha256_first_name": yourNormalizedandHashedFirstNameVariable,
"sha256_last_name": yourNormalizedandHashedLastNameVariable,
"city": yourCityVariable,
"region": yourRegionVariable,
"postal_code": yourPostalCodeVariable,
"country": yourCountryVariable
}
});
</script>

如果您想提供经过哈希处理的用户数据值，可以使用以下示例代码段：

async function processUserData() {
const userData = {
'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
'address': {
'sha256_first_name': await hashName(firstName),
'sha256_last_name': await hashName(lastName),
'city': city,
'region': region,
'postal_code': postalCode,
'country': country,
},
};
return userData;

电话号码必须采用 E.164 格式，这意味着它必须由 11 到 15 位数组成，且包括加号 (+) 前缀和国家/地区代码（不得包含短划线、括号或空格）。

自定义规则

对于上述代码中的每种客户数据，请将占位符变量（例如 yourEmailVariable）替换为转化页上包含该客户数据的全局 JavaScript 变量的名称。

• 请注意，必须至少提供以下字段中的一个：
  • 电子邮件地址（首选）
  • 地址（必须提供名字、姓氏、邮政编码和国家/地区）
  • 电话号码也可以作为一个独立的匹配键提供，但建议与邮箱一起发送。
• 请注意，如果您的网站不收集上述某个字段的数据，请彻底移除该字段，而不要将其留空。例如，如果某网站仅收集电子邮件地址和电话号码，将创建一个如下所示的自定义 JavaScript 变量：

  function () {

  return {

  "email": yourEmailVariable ,

  "phone_number": yourPhoneVariable

  }

  }

选择保存。

现在，您已为该转化操作设置了增强型转化。接下来要验证它是否正常运行。转到下面的“验证您的实现效果”部分。

验证您的实现效果

如需验证您实现的增强型转化是否正常运行，请转到您的转化页（可能需要完成一次测试转化），然后按以下步骤操作。您最好在实现增强型转化功能后立即执行此操作，以便在该功能无法正常运行时做出更改。

使用 Chrome 开发者工具验证您的实现效果

1. 右键点击您的网页。
2. 选择检查。
3. 选择“网络”标签页。
4. 在搜索栏中输入“Google”。
5. 找到将转到“googleadservices.com/pagead/conversion/”（在某些浏览器上为“google.com/pagead/1p-conversion/”）的网络请求。
6. 选择 Payload 以查看查询字符串参数列表。
7. 找到名为“em”的参数，其对应的值应为经过哈希处理的字符串（对于电子邮件，会显示“tv.1~em”；对于电话号码，则显示“tv.1~pn”）。该值应以“tv.1~em”开头，后跟一长串字符。如果您看到“em”参数，则表示增强型转化跟踪代码可正确获取 enhanced_conversion_data 对象，且会对其进行哈希处理。

注意：如果您看到“em”参数，但只看到“tv.1~em”，后面没有经过哈希处理的长字符串，则表明您正在发送增强型转化参数，但此参数为空。如果在转化时没有用户提供的数据，就可能会发生这种情况。

查看“诊断”报告，确认您的实现效果

在实现增强型转化功能约 48 小时后，您便可以在 Google Ads 中查看代码诊断报告，并以此验证您的配置是否正常运行。访问方法：

1. 点击目标菜单 中的摘要。
2. 选择启用了增强型转化功能的转化操作。
3. 从顶部的页面菜单中选择诊断。您可以查看增强型转化跟踪代码诊断报告以及各个部分中的增强型转化指标。
4. 查看各项健康检查，确保一切按预期运行。
5. 如果代码诊断报告通知您可能出现了问题，请按照通知和帮助中心内的说明进行问题排查。

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停用增强型转化

要在账号一级停用增强型转化，请按以下步骤操作：

1. 点击目标菜单 中的设置。
2. 展开“增强型网站转化”面板。
3. 取消选中相应复选框以停用增强型转化。
4. 选择保存。

要在转化操作一级停用增强型转化，请按以下步骤操作：

1. 点击目标菜单 中的设置。
2. 选择要停用增强型转化的转化操作。
3. 展开“增强型转化”面板。
4. 取消选中“启用增强型转化”旁边的复选框。
5. 选择保存。

注意：如果您停用增强型转化，则无法将其用于出价或报告。不过，停用增强型转化不会影响您的现有转化数据。

停用自动事件

1. 登录您的 Google Ads、Google Analytics 或 Campaign Manager 360 账号。
2. 前往 Google 代码设置。
3. 接下来，点击管理自动事件检测，然后选择您的 Google 代码应自动检测的事件类型。
4. 停用自动事件后，凡是使用您的 Google 代码的产品或账号都不会收到相关事件。

选择停止收集用户提供的事件级数据

选项 1：

1. 点击目标菜单 中的摘要。
2. 找到相应转化操作。在“详细信息”下，选择修改设置。
3. 选中为此转化操作使用增强型转化旁边的复选框，以管理转化事件级 UPD。
4. 选择保存。

选项 2：

您可以使用“代码触发顺序”功能来确保为转化事件代码正确配置 user_data。这需要设置一个包含空 user_data 参数的 Google 代码。使用“代码顺序”功能可确保在转化事件代码执行之前将此 Google 代码应用于该转化事件代码。详细了解如何使用 Google 代码触发顺序进行配置。

注意：如需在代码级停用“收集用户提供的数据”功能，并防止收集用户数据中的个人身份信息，请在事件中将 user_data 字段替换为空值。