Configurați conversiile optimizate pentru web folosind Google Manager de etichete

Conversiile optimizate pentru web reprezintă o funcție care poate îmbunătăți precizia măsurării conversiilor. Aceasta vine în completarea etichetelor de conversie existente și trimite date indexate prin hashing privind conversiile primare de pe site, în mod confidențial. Funcția folosește un algoritm securizat de indexare unidirecțională prin hashing, numit SHA256, pe care îl aplică datelor primare despre clienți, cum ar fi adresele de e-mail, înainte de a le trimite la Google. Datele indexate prin hashing sunt apoi asociate conturilor Google la care sunt conectați utilizatori, astfel încât să creeze o corespondență între conversiile din campanie și evenimente publicitare, cum ar fi clicurile sau vizionările.

Acest articol descrie modul de configurare a conversiilor optimizate pentru web folosind Google Manager de etichete. Puteți să configurați conversiile optimizate pentru web cu eticheta Google sau cu API-ul Google Ads.

În această pagină

Înainte de a începe
Configurați conversiile optimizate pentru web în Google Ads cu Google Manager de etichete
Finalizați configurarea conversiilor optimizate în Google Manager de etichete folosind eticheta Google

Notă: eticheta de eveniment Google Analytics din Google Manager de etichete include automat o etichetă Google. Prin urmare, nu veți fi afectat(ă).

Dacă folosiți Google Manager de etichete, vă recomandăm să configurați conversiile optimizate prin intermediul unei etichete Google implementată în containerul dvs. Google Manager de etichete, urmând instrucțiunile de mai jos pentru configurarea conversiilor optimizate cu eticheta Google.

Ca alternativă, puteți să configurați conversii optimizate în eticheta Google, dar să gestionați colectarea datelor oferite de utilizatori în Google Manager de etichete. Detaliile pentru această configurare sunt prezentate și mai jos.

Înainte de a începe

Examinați următoarele cerințe înainte de a începe configurarea.

Aflați care este adresa URL a paginii de conversie în care se declanșează eticheta de conversie (cum ar fi adresa URL a paginii de confirmare) și declanșatorul evenimentului de conversie (de exemplu, un clic pe un buton sau o afișare de pagină).
Asigurați-vă că sunt disponibile date primare despre clienți (adresa de e-mail, numele complet, adresa de acasă și/sau numărul de telefon) în pagina în care se declanșează eticheta de urmărire a conversiilor.
Această implementare presupune să aveți cunoștințe despre cum se activează urmărirea conversiilor pe site și impune câteva modificări ale codului. Prin urmare, trebuie să puteți discuta cu echipa de dezvoltare după cum este necesar.
Asigurați-vă că ați consultat și declarat că respectați politicile privind datele clienților referitoare la conversiile optimizate din Google Ads (vedeți pașii de mai jos, sub Instrucțiuni).
În cazul în care configurați conversia cu ajutorul adresei URL, puteți configura conversiile optimizate numai folosind opțiunile pentru JavaScript sau selectorii CSS sau conversiile optimizate automatizate.
Dacă este prima dată când configurați conversiile optimizate, vă recomandăm să configurați comenzile pentru datele oferite de utilizatori folosind pagina Permiteți funcțiile pentru datele oferite de utilizatori din setările etichetei Google din Google Ads, Google Analytics și Campaign Manager 360.

Notă: am făcut o serie de actualizări pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine impactul conversiilor optimizate asupra rapoartelor. Acum puteți vedea impactul conversiilor optimizate în noile rezultate disponibile în tabelul cu acțiuni de conversie. Aflați mai multe despre rezultatele de impact ale conversiilor optimizate pentru web

Configurați conversiile optimizate folosind opțiunea Permiteți funcțiile pentru datele oferite de utilizatori în Google Manager de etichete

Dacă este prima dată când configurați conversiile optimizate, urmați instrucțiunile de înscriere de mai jos.

Conectați-vă la contul Google Ads, Google Analytics sau Campaign Manager 360 .
Accesați setările etichetei Google.
Dați clic pe Permiteți funcțiile pentru datele oferite de utilizatori. Astfel, datele oferite de utilizatori pot fi incluse în măsurare.
În continuare, alegeți metoda de configurare preferată pentru colectarea datelor:
Dați clic pe Salvați.

Configurați conversiile optimizate pentru web în Google Ads cu Google Manager de etichete

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
Dați clic pe Setări.
Extindeți panoul Conversii optimizate pentru web.
Bifați opțiunea Activați conversiile optimizate pentru web.
Examinați declarația privind conformitatea și dați clic pe Sunt de acord.
- Notă: pentru a activa conversiile optimizate, trebuie să confirmați că, pentru modul în care veți folosi conversiile optimizate, se aplică Condițiile Google Ads de prelucrare a datelor și că veți respecta politicile Google.
În meniul drop-down, alegeți o metodă de configurare și gestionare a datelor oferite de utilizatori.
Selectați Google Manager de etichete.
- Notă: dacă trimiteți date privind conversiile optimizate Google într-un mod diferit de cel selectat deja în Google Ads, este posibil ca datele respective să nu fie prelucrate. De exemplu, dacă selectați Etichetă Google și încercați să trimiteți date prin API, datele trimise prin API nu se vor procesa.
Dacă nu știți sigur ce metodă de etichetare să selectați, dați clic pe Ce metodă să folosesc?
Introduceți domeniul site-ului și dați clic pe Verificați adresa URL pentru a vedea sugestiile.
Dați clic pe Accesați Google Manager de etichete și urmați instrucțiunile de mai jos pentru a finaliza procesul de configurare în Google Manager de etichete.

Finalizați configurarea conversiilor optimizate în Google Manager de etichete folosind eticheta Google

Implementați sau asigurați-vă că o etichetă Google este deja implementată cu contul Google Ads relevant drept destinație. Navigați la această etichetă Google din containerul dvs. selectează Gestionează; Selectați Permiteți capacități pentru datele oferite de utilizatori. Aflați mai multe despre cum să Configurați setările etichetei dvs. Google.

Aici puteți decide cum doriți să capturați datele oferite de utilizatori în etichetă, urmând pașii de mai jos.

Detectați automat datele oferite de utilizatori: inspectați automat pagina pentru a găsi șiruri care corespund unui model pentru tipurile de date configurate. Această metodă presupune un efort minim și funcționează bine pentru majoritatea advertiserilor. Pentru control suplimentar, vă recomandăm să adăugați un fragment de cod pe site sau să specificați selectori CSS ori variabile JavaScript. Puteți preciza selectorii CSS care să fie excluși atunci când detectarea automată este activată, dând clic pe Adăugați excluderi.
Specificați selectorii CSS sau variabilele JavaScript: specificați manual pe pagină selectorii CSS sau variabilele JavaScript care conțin date relevante oferite de utilizatori. Dacă doriți să folosiți această metodă, selectați această opțiune și urmați instrucțiunile de mai jos.
Adăugați un fragment de cod pe site: adăugați un fragment de cod pe site-ul dvs. care trimite datele despre clienți indexate prin hashing pentru potrivire. Această metodă îmbunătățește precizia conversiilor optimizate, asigurându-vă că trimiteți în mod consecvent date formatate corespunzător, ori de câte ori se declanșează eticheta de conversie. Dacă folosiți această metodă, nu trebuie să bifați o casetă de selectare din secțiunea Detalii despre etichetă. Vom procesa automat toate datele oferite de utilizatori pe care ni le trimiteți prin intermediul unui fragment de cod. Puteți folosi o combinație de opțiuni. De exemplu, puteți selecta Detectați automat datele oferite de utilizatori pentru a aplica detectarea automată pentru toate acțiunile de conversie și puteți folosi un fragment de cod pentru anumite evenimente de conversie alese de dvs. Datele oferite prin intermediul unui fragment de cod au prioritate în fața datelor detectate automat. Vedeți mai multe instrucțiuni mai jos, în Configurați conversiile optimizate folosind configurarea manuală în Google Manager de etichete.

Finalizați configurarea conversiilor optimizate folosind eticheta Google și colectarea datelor oferite de utilizatori în Google Manager de etichete

Ca alternativă, puteți să configurați conversii optimizate în eticheta Google, dar să gestionați colectarea datelor oferite de utilizatori în Google Manager de etichete. Urmați pașii de mai sus pentru a implementa o etichetă Google. Navigați la eticheta de eveniment din Google Manager de etichete pentru care doriți să colectați date oferite de utilizatori.

Notă: este recomandat să folosiți atributul cod pentru a prelua valoarea dintr-un element DOM. Codurile sunt unice și au șanse mai mici să se schimbe în timp decât alte proprietăți, cum ar fi numele clasei sau numele claselor. Acestea nu sunt afectate nici de modificările aspectului, ceea ce înseamnă că acel cod va funcționa în continuare, chiar dacă aspectul paginii se schimbă.

Dacă un câmp nu are deja un cod, îi puteți adăuga unul folosind atributul id în HTML. De exemplu:

<input type="text" id="myTextField">

După ce finalizați configurarea în Google Manager de etichete, puteți valida implementarea pentru a vă asigura că ați configurat corect conversiile optimizate.

Notă: după aproximativ 30 de zile, veți putea vedea impactul conversiilor optimizate asupra rapoartelor. Aflați mai multe despre rezultatele de impact ale conversiilor optimizate pentru web

Configurați conversii optimizate folosind colectarea automată în Google Manager de etichete

Puteți configura conversiile optimizate automatizate în două moduri.

Conversii optimizate automatizate standard: folosiți această metodă când datele oferite de utilizatori (adresa de e-mail, numărul de telefon sau adresa) sunt disponibile în pagina evenimentului de conversie. De exemplu, dacă pagina evenimentului de conversie este pagina de confirmare a achiziției și e-mailul utilizatorului este vizibil în pagina respectivă, folosiți această metodă.
Conversiile optimizate automatizate cu eticheta de eveniment a datelor oferite de utilizatori: folosiți această metodă când datele despre clienți (adresa de e-mail, numărul de telefon sau adresa) nu sunt disponibile în pagina evenimentului de conversie, dar sunt disponibile într-o pagină anterioară. De exemplu, dacă pagina evenimentului de conversie este pagina de confirmare a achiziției și e-mailul utilizatorului este introdus într-o pagină înainte de pagina de confirmare a achiziției, folosiți această metodă.

Notă: dacă folosiți metoda etichetei de eveniment oferite de utilizatori, datele primare despre clienți, cum ar fi adresa de e-mail, numărul de telefon și adresa vor fi detectate automat în paginile pe care le accesează utilizatorii înainte să ajungă la pagina de conversie. În cazul acestei configurări, autorizați Google să folosească un cookie publicitar pentru a colecta date primare despre clienți, indexate prin hashing, în numele dvs. și pentru a asocia datele respective cu evenimentele de conversie ulterioare care au loc în aceeași sesiune de utilizator în numele dvs. Toate datele care nu sunt conectate la o conversie sunt șterse. Dacă implementați modul de consimțământ, cookie-ul de anunțuri se va supune stării consimțământului ad_storage al funcției Mod de consimțământ, atunci când este implementată.

Containerele cu etichete Google Ads și Floodlight inițiază automat o etichetă Google înainte de trimiterea unui eveniment, prin urmare nu sunt necesare etichete conector de conversii suplimentare. Rețineți: dacă containerul include o etichetă Google în fiecare pagină, conectorul de conversii trebuie integrat. Aflați mai multe despre Conectorul de conversii.

Configurați conversiile optimizate automatizate cu eticheta de eveniment pentru date oferite de utilizatori

Conectați-vă la contul Google Manager de etichete.
Dați clic pe Spațiu de lucru, apoi pe Etichete în meniul de navigare.
Dați clic pe Nouă pentru a crea o etichetă nouă.
Dați clic pe Configurarea etichetei și selectați Eveniment de date oferite de utilizatori Google Ads.
Completați codul de urmărire a conversiilor Google Ads.
- Asigurați-vă că această acțiune de conversie are același cod de urmărire a conversiilor și aceeași etichetă ca acțiunea de conversie pentru care ați activat conversiile optimizate în contul Google Ads.
În meniul drop-down, selectați Variabilă nouă.
Selectați Automat.
Denumiți variabila.
Dați clic pe Salvați.
Dați clic pe Declanșare în eticheta de eveniment cu date oferite de utilizatori din Google Ads. Aici anticipați că vor fi disponibile datele utilizatorului.
Dați clic pe pictograma plus.
Dați clic pe Configurarea declanșatorului.
Dați clic pe Trimitere de formulare.

Notă: trebuie să selectați Trimitere de formulare pentru ca o conversie optimizată să funcționeze corect.
Selectați Toate formularele.
Selectați Salvați, apoi salvați noua etichetă de eveniment cu date oferite de utilizatori în Google Ads.

Configurați conversiile optimizate folosind configurarea manuală în Google Manager de etichete

Găsiți variabilele pentru conversii optimizate

Folosind browserul Chrome, navigați la pagina în care apar datele trimise de utilizatori.
- Datele oferite de utilizatori pot apărea în pagina de conversie a site-ului sau într-o pagină care apare înaintea paginii de conversie, cum ar fi o pagină de trimitere a formularului care se afișează înaintea paginii de confirmare a achiziției. Specificați toate datele despre clienți afișate în pagina pe care doriți să o trimiteți la Google. De exemplu, este posibil ca pagina să afișeze un mesaj de mulțumire și să includă adresa de e-mail a clientului după achiziție.
  Notă: trebuie să indicați cel puțin unul dintre câmpurile de mai jos:
  - adresa de e-mail (preferabil);
  - adresa: prenumele, numele, codul poștal și țara sunt obligatorii.
    
    Opțional: adresa fizică, orașul și regiunea drept chei de potrivire suplimentare.
  - un număr de telefon poate fi specificat drept cheie de potrivire independentă, dar se recomandă să fie trimis împreună cu un e-mail.
După ce ați identificat datele clienților în pagină, va trebui să treceți la pasul următor pentru a copia selectorii CSS și să-i introduceți în Google Manager de etichete (sau să folosiți variabilele stratului de date, dacă există deja), astfel încât eticheta de conversie optimizată să știe care dintre date trebuie indexate prin hashing și trimise la Google. Este important să mențineți deschisă această filă cu pagina de conversie.

Activați conversiile optimizate în Google Manager de etichete

Într-o filă separată, deschideți Google Manager de etichete.

Puteți configura conversiile optimizate manual în două moduri.

Conversii optimizate manual standard: folosiți această metodă când datele oferite de utilizatori (adresa de e-mail, numărul de telefon sau adresa) sunt disponibile în pagina evenimentului de conversie. De exemplu, dacă pagina evenimentului de conversie este pagina de confirmare a achiziției și e-mailul utilizatorului este vizibil în pagina respectivă, folosiți această metodă.
Conversii optimizate manual cu eticheta de eveniment a datelor oferite de utilizatori: folosiți această metodă atunci când datele oferite de utilizatori (adresa de e-mail, numărul de telefon sau adresa) nu sunt disponibile în pagina evenimentului de conversie, dar sunt disponibile într-o pagină anterioară. De exemplu, dacă pagina evenimentului de conversie este pagina de confirmare a achiziției și e-mailul utilizatorului este introdus într-o pagină înainte de pagina de confirmare a achiziției, folosiți această metodă. În această metodă, veți identifica selectorii CSS și variabilele JavaScript care conțin date oferite de utilizatori în paginile care apar înainte de pagina de conversie.

Containerele cu etichete Google Ads și Floodlight inițiază automat o etichetă Google înainte de trimiterea unui eveniment, prin urmare nu sunt necesare etichete conector de conversii suplimentare. Rețineți că în cazul în care containerul dvs. include o etichetă Google pe fiecare pagină, conectorul de conversii trebuie să fie integrat. Aflați mai multe despre Conectorul de conversii.

Configurați conversii optimizate manual standard

Conectați-vă la contul Google Manager de etichete.
Dați clic pe Spațiu de lucru, apoi pe Etichete în meniul de navigare.
Selectați eticheta de urmărire a conversiilor Google Ads cu care doriți să implementați conversiile optimizate și editați-o.
- Asigurați-vă că această acțiune de conversie are același cod de urmărire a conversiilor și aceeași etichetă ca acțiunea de conversie pentru care ați activat conversiile optimizate în contul Google Ads.
Dați clic pe Includeți date oferite de utilizatori de pe site-ul dvs.
În meniul drop-down, selectați Variabilă nouă sau folosiți o variabilă existentă dacă ați configurat deja una.
Selectați Configurare manuală.
- Puteți selecta Cod și dacă doriți să folosiți codul JavaScript personalizat sau alte obiecte de date pentru a trimite date prin intermediul soluției Google Manager de etichete. Această metodă necesită formatarea datelor într-un anumit mod. Dacă doriți să faceți acest lucru, puteți consulta instrucțiunile pentru Cod de mai jos. Aici veți vedea Date oferite de utilizatori în partea de sus a paginii, împreună cu toate datele despre clienți pe care le puteți include în eticheta de conversii optimizate.
Pentru câmpul relevant cu date despre utilizatori pe care doriți să îl oferiți prin intermediul conversiilor optimizate, dați clic pe meniul drop-down și selectați Variabilă nouă.

Notă: dacă aveți deja variabile neindexate prin hashing în stratul de date (indiferent dacă folosiți selectori CSS sau alte tipuri de variabile), le puteți selecta pe acelea în loc să creați variabile noi. Dacă nu sunteți sigur(ă), urmați instrucțiunile.
În ecranul „Configurarea variabilelor”, selectați Alegeți un tip de variabilă pentru a începe configurarea. În ecranul „Alegeți tipul de variabilă”, selectați Element DOM.
Reveniți la ecranul „Configurarea variabilelor” și modificați „Metoda de selectare” din meniul drop-down la „Selectorul CSS”.
Denumiți variabila.
Introduceți selectorul CSS care face referire la datele utilizatorilor în câmpul de introducere a textului Selector de elemente (consultați secțiunea de mai jos despre găsirea selectorului CSS). Puteți lăsa câmpul Numele atributului necompletat (mai multe detalii despre acest aspect mai jos).
Dați clic pe Salvați pentru variabilă, apoi salvați eticheta de urmărire a conversiilor.

Configurați conversiile optimizate manual cu eticheta de eveniment pentru date oferite de utilizatori

Conectați-vă la contul Google Manager de etichete.
Dați clic pe Spațiu de lucru, apoi pe Etichete în meniul de navigare.
Dați clic pe Nouă pentru a crea o etichetă nouă.
Dați clic pe Configurarea etichetei și selectați Eveniment de date oferite de utilizatori Google Ads.
Completați codul de urmărire a conversiilor Google Ads.
- Asigurați-vă că această acțiune de conversie are același cod de urmărire a conversiilor și aceeași etichetă ca acțiunea de conversie pentru care ați activat conversiile optimizate în contul Google Ads.
În meniul drop-down, selectați Variabilă nouă.
Selectați Configurare manuală.
- Puteți selecta Cod și dacă doriți să folosiți codul JavaScript personalizat sau alte obiecte de date pentru a trimite date prin intermediul soluției Google Manager de etichete. Această metodă necesită formatarea datelor într-un anumit mod. Dacă doriți să faceți acest lucru, puteți consulta instrucțiunile pentru Cod de mai jos. Aici veți vedea Date oferite de utilizatori în partea de sus a paginii, împreună cu toate datele despre clienți pe care le puteți include în eticheta de conversii optimizate.
Pentru câmpul relevant cu date despre utilizatori pe care doriți să îl oferiți prin intermediul conversiilor optimizate, dați clic pe meniul drop-down și selectați Variabilă nouă.

Notă: dacă aveți deja variabile neindexate prin hashing în stratul de date (indiferent dacă folosiți selectori CSS sau alte tipuri de variabile), le puteți selecta pe acelea în loc să creați variabile noi. Dacă nu sunteți sigur(ă), urmați instrucțiunile.
În ecranul „Configurarea variabilelor”, selectați Alegeți un tip de variabilă pentru a începe configurarea. În ecranul „Alegeți tipul de variabilă”, selectați Element DOM.
Reveniți la ecranul „Configurarea variabilelor” și modificați „Metoda de selectare” din meniul drop-down la „Selectorul CSS”.
Denumiți variabila.
Introduceți selectorul CSS care face referire la datele utilizatorilor în câmpul de introducere a textului Selector de elemente (consultați secțiunea de mai jos despre găsirea selectorului CSS). Puteți lăsa câmpul „Nume atribut” necompletat. (Mai multe informații despre acest subiect mai jos).
Dați clic pe Salvați.
Dați clic pe Declanșare în eticheta de eveniment cu date oferite de utilizatori din Google Ads. Aici anticipați că vor fi disponibile datele utilizatorului.
Dați clic pe pictograma plus.
Dați clic pe Configurarea declanșatorului.
Dați clic pe Trimitere de formulare.

Notă: trebuie să selectați Trimitere de formulare pentru ca o conversie optimizată să funcționeze corect.
Selectați Toate formularele.
Selectați Salvați, apoi salvați noua etichetă de eveniment cu date oferite de utilizatori în Google Ads.

Următorul pas vă va arăta cum să copiați selectorii CSS din pagina de conversie și cum să îi inserați în variabilele conversiilor optimizate. Este important să mențineți deschisă această filă de pagină.

Identificați selectorii CSS de conversii optimizate și introduceți-i în Google Manager de etichete

Pentru a identifica selectorii CSS de introdus în câmpurile pentru etichetele de conversii optimizate (de exemplu, e-mail, telefon etc.), urmați acești pași. Dacă aveți deja variabile neindexate prin hashing în stratul de date, le puteți selecta în loc să creați variabile CSS noi. Dacă nu sunteți sigur(ă), urmați instrucțiunile.

Navigați înapoi la site-ul dvs. (nu închideți pagina Google Manager de etichete).
Identificați datele despre clienți pe care doriți să le trimiteți cu conversiile optimizate. Aceste date pot apărea în pagina de conversie sau în alta, cum ar fi cea de trimitere a formularelor, chiar înaintea paginii de confirmare a achiziției. Folosiți mouse-ul pentru a da clic dreapta pe aceasta și selectați Inspectați.
- De exemplu, dacă încercați să capturați o adresă de e-mail, dați clic dreapta pe adresa de e-mail (example@email.com).
Veți vedea lansarea Instrumentelor pentru dezvoltatori Chrome în browserul Chrome.
În codul sursă prezentat în pagina Instrumente pentru dezvoltatori Chrome, veți vedea o porțiune a codului evidențiată. Acest cod evidențiat este elementul de pagină în care trebuie să extrageți selectorii CSS pentru datele despre clienți pe care ați dat clic dreapta la Pasul 2 din această secțiune.
Plasați cursorul mouse-ului peste codul evidențiat și dați clic dreapta pe el.
Derulați în jos la Copiați, apoi alegeți Copiați selectorul.
În cealaltă filă, cu Google Manager de etichete deschis, inserați textul respectiv în câmpul Selector de elemente.
- Textul ar trebui să arate aproximativ astfel:
  tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
Dați clic pe Salvați.
Repetați pașii 2 – 8 din această secțiune pentru fiecare fragment de date despre clienți (de exemplu, adresa de e-mail, numele și adresa etc.), copiind Selectorul CSS într-o nouă variabilă pentru fiecare variabilă de date despre clienți din Google Manager de etichete.
În Google Manager de etichete, dați clic pe Salvați.

Configurarea conversiilor optimizate folosind Cod în Google Manager de etichete

Identificați și definiți variabilele de conversii optimizate

Mai întâi, asigurați-vă că variabilele de care aveți nevoie, cum ar fi adresa de e-mail, adresa și numărul de telefon, sunt disponibile în pagina de conversie unde se declanșează eticheta de conversie Google Ads. Aceasta se va întâmpla probabil în paginile de conversie pentru achiziții, înscrieri și alte tipuri de conversii similare, care necesită adesea date privind clienții. Dacă nu știți sigur despre ce pagină este vorba, luați legătura cu dezvoltatorul.

După ce confirmați că aceste informații sunt disponibile, trebuie să stocați datele despre clienți în pagină ca variabile JavaScript globale, astfel încât să poată fi folosite de eticheta de conversii optimizate (pe care o vom accesa în secțiunea următoare).

Notă: trebuie să indicați cel puțin unul dintre câmpurile de mai jos:

adresa de e-mail (preferabil);
adresa: prenumele, numele, codul poștal și țara sunt obligatorii. Opțional, puteți introduce adresa fizică, orașul și regiunea drept chei de potrivire suplimentare.
un număr de telefon poate fi specificat drept cheie de potrivire independentă, dar se recomandă să fie trimis împreună cu un e-mail.

Puteți trimite fie date neindexate prin hashing, pe care Google le va normaliza și indexa prin hashing înainte ca datele să ajungă la servere, fie date normalizate și indexate prin hashing. Dacă decideți să normalizați și să indexați prin hashing datele, urmați instrucțiunile de mai jos.

Pentru normalizare:

eliminați spațiile de la început sau de la sfârșit;
convertiți textul în minuscule;
formatați numerele de telefon conform standardului E.164.

Pentru indexare prin hashing:

folosiți algoritmul hexazecimal SHA256.

Tabelul de mai jos conține mai multe informații despre variabilele de date despre clienți pe care le puteți defini. Puteți denumi variabilele oricum doriți, iar coloana „Nume cheie” arată cum vor fi menționate în eticheta de conversii optimizate (mai multe detalii despre acest pas la pasul următor). Rețineți că toate datele trebuie transmise ca variabile de tip șir. În plus, la definirea numelui și a adresei, definiți fiecare componentă ca variabilă individuală (de exemplu, prenume, nume de familie).

Câmp de date	Numele cheii	Descriere
Adresă de e-mail	`e-mail`	Adresa de e-mail a utilizatorului Exemplu: „ipopescu@example.com”
Adresă de e-mail	`sha256_email_address`	Adresa de e-mail a utilizatorului, indexată prin hashing. Exemplu: „a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db”
Număr de telefon	`phone_number`	Numărul de telefon al utilizatorului. Acesta trebuie să fie în formatul E.164, adică trebuie să conțină între 11 și 15 cifre, inclusiv un prefix cu semnul plus (+) și un cod de țară fără cratime, paranteze sau spații. Exemplu: „+11231234567”
Număr de telefon	`sha256_phone_number`	Numărul de telefon al utilizatorului, indexat prin hashing. Exemplu: „e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1”
Prenume	`address.first_name`	Prenumele utilizatorului. Exemplu: „Ion”
Prenume	`address.sha256_first_name`	Prenumele utilizatorului, indexat prin hashing. Exemplu: „96d9632f363564cc3032521409cf22a852f2032eec099ed5967c0d000cec607a”
Nume	`address.last_name`	Numele de familie al utilizatorului. Exemplu: „Popescu”
Nume	`address.sha256_last_name`	Numele de familie al utilizatorului, indexat prin hashing. Exemplu: „799ef92a11af918e3fb741df42934f3b568ed2d93ac1df74f1b8d41a27932a6f”
Adresă fizică	`address.street`	Adresa fizică a utilizatorului. Exemplu: „Decebal 23”
Oraș	`address.city`	Numele orașului utilizatorului. Exemplu: „București”
Regiune	`address.region`	Provincia, județul sau regiunea utilizatorului. Exemplu: „Ilfov”
Cod poștal	`address.postal_code`	Codul poștal al utilizatorului. Exemplu: „012345”
Țară	`address.country`	Codul de țară al utilizatorului. Exemplu: „RO” Folosiți coduri de țară din două litere, conform standardului alpha-2 ISO 3166-1.

Parcurgând pașii următori, veți putea activa conversiile optimizate în Google Manager de etichete și veți putea face referire la variabilele de date despre clienți pe care tocmai le-ați creat. Poate fi util să păstrați la îndemână numele de variabile ale datelor despre clienți, deoarece veți avea nevoie de ele în etapele viitoare.

Activați conversiile optimizate în Google Manager de etichete și creați o variabilă JavaScript personalizată

Conectați-vă la contul Google Manager de etichete.
Dați clic pe Spațiu de lucru, apoi pe Etichete în meniul de navigare.
Selectați eticheta de urmărire a conversiilor Google Ads cu care doriți să implementați conversiile optimizate și editați-o.
- Dacă nu ați activat eticheta de urmărire a conversiilor Google Ads în contul Google Manager de etichete, citiți articolul despre conversiile Google Ads.
- Asigurați-vă că această acțiune de conversie are același cod de urmărire a conversiilor și aceeași etichetă ca acțiunea de conversie pentru care ați activat conversiile optimizate în contul Google Ads.
Dați clic pe Includeți date oferite de utilizatori de pe site-ul dvs.
Dați clic pe Selectați variabila de date oferite de utilizatori, apoi selectați Variabilă nouă.
În noua Variabilă de date oferite de utilizatori, selectați Cod în partea de jos.
În secțiunea Alegeți tipul de variabilă, selectați JavaScript personalizat.
Copiați codul următor în variabila JavaScript personalizată:

function () {

return {

"email": yourEmailVariable , // înlocuiți yourEmailVariable cu numele variabilei care stochează adresa de e-mail a utilizatorului

"phone_number": yourPhoneVariable, // repetați acțiunea pentru yourPhoneVariable și numele de variabile de mai jos

"address": {

"first_name": yourFirstNameVariable ,

"last_name": yourLastNameVariable ,

"street": yourStreetAddressVariable ,

"city": yourCityVariable ,

"region": yourRegionVariable ,

"postal_code": yourPostalCodeVariable ,

"country": yourCountryVariable

}

}

}

Exemple de cod pentru variabile normalizate și indexate prin hashing

Notă: în plus, puteți să programați cu valori exacte câmpul, cu un șir sau să folosiți o funcție în loc de variabile.

// Implement <script> gtag('set', 'user_data', {
"sha256_email_address": yourNormalizedandHashedEmailVariable,
"sha256_phone_number": yourNormalizedandHashedPhoneVariable,
"address": {
"address.sha256_first_name": yourNormalizedandHashedFirstNameVariable,
"address.sha256_last_name": yourNormalizedandHashedLastNameVariable,
"city": yourCityVariable,
"region": yourRegionVariable,
"postal_code": yourPostalCodeVariable,
"country": yourCountryVariable
} }); </script>

Dacă doriți să oferiți valori indexate prin hashing ale datelor utilizatorului, puteți folosi următorul fragment ca exemplu:

async function processUserData() { const userData = {
'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
'address': {
'address.sha256_first_name': await hashName(firstName),
'address.sha256_last_name': await hashName(lastName),
'city': city,
'region': region,
'postal_code': postalCode,
'country': country,
}, }; return userData;

Numărul de telefon trebuie să fie în formatul E.164, adică trebuie să conțină între 11 și 15 cifre, inclusiv un prefix cu semnul plus (+) și un cod de țară fără cratime, paranteze sau spații.
Pentru fiecare tip de date despre clienți din codul de mai sus, înlocuiți variabilele substituente (de exemplu, yourEmailVariable) cu numele variabilei JavaScript globale care conține datele despre clienți din pagina de conversie.
- Vă reamintim că trebuie specificat cel puțin unul dintre următoarele câmpuri:
  - adresa de e-mail (preferabil);
  - adresa (prenumele, numele de familie, codul poștal și țara sunt obligatorii);
  - un număr de telefon poate fi specificat drept cheie de potrivire independentă, dar se recomandă să fie trimis împreună cu un e-mail.
- Rețineți: dacă site-ul dvs. nu colectează niciunul dintre aceste câmpuri, eliminați câmpul complet în loc să îl lăsați necompletat. De exemplu, un site care colectează numai e-mailuri și numere de telefon va crea o variabilă JavaScript personalizată care arată astfel:
  
  function () {
  
  return {
  
  "email": yourEmailVariable ,
  
  "phone_number": yourPhoneVariable
  
  }
  
  }
Dați clic pe Salvați.

Ați configurat acum conversiile optimizate pentru acțiunea de conversie respectivă. Următorul pas este să validați dacă funcționează corespunzător. Accesați secțiunea „Validați implementarea” de mai jos.

Validați implementarea

Pentru a verifica dacă implementarea conversiilor optimizate funcționează corect, navigați la pagina de conversie (poate fi necesar să efectuați o conversie de probă pentru a face acest lucru) și urmați pașii de mai jos. Procedați astfel imediat după implementarea conversiilor îmbunătățite, astfel încât să se mai poată face modificări dacă nu funcționează corect.

Validați implementarea cu ajutorul instrumentelor pentru dezvoltatori Chrome

Dați clic dreapta pe pagina web.
Selectați Examinați.
Selectați fila Rețea.
Introduceți „google” în bara de căutare.
Identificați solicitarea de rețea care trimite la „googleadservices.com/pagead/conversion/” (sau la „google.com/pagead/1p-conversion/” în anumite browsere).
Dați clic pe Sarcină pentru a vedea lista parametrilor din șirul de interogare.
Căutați parametrul „em” cu un șir indexat prin hashing ca valoare. Valoarea trebuie să înceapă cu „tv.1~em” și să fie urmată de un șir lung de caractere. Dacă apare parametrul „em”, aceasta înseamnă că eticheta de conversie optimizată preia și indexează corect prin hashing obiectul enhanced_conversion_data.

Notă: dacă apare parametrul „em”, dar apare numai „tv.1~em” fără un șir lung indexat prin hashing, înseamnă că trimiteți parametrul pentru conversii optimizate, însă acesta este necompletat. Acest lucru se poate întâmpla dacă datele oferite de utilizatori nu sunt disponibile la momentul conversiei.

După 48 de ore, examinați raportul Diagnosticare pentru a vă confirma implementarea

După aproximativ 48 de ore de la implementarea conversiilor optimizate, veți putea consulta raportul privind diagnosticarea etichetelor din Google Ads, pe care îl puteți folosi pentru a valida funcționarea corectă a implementării. Pentru aceasta:

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni, apoi pe Rezumat.
Dați clic pe acțiunea de conversie care are activate conversiile optimizate.
selectați Diagnosticare în meniul pentru pagini din partea de sus. Veți vedea raportul de diagnosticare a etichetelor de conversii optimizate și valorile conversiilor optimizate în fiecare secțiune.
examinați diferitele verificări de stare pentru a vă asigura că totul funcționează conform așteptărilor;
Dacă raportul de diagnosticare a etichetelor vă informează că există o eroare, urmați instrucțiunile din notificare și din Centrul de ajutor pentru remedierea erorilor.

Dezactivați conversiile optimizate

Pentru a dezactiva conversiile optimizate la nivel de cont, urmați pașii de mai jos.

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
Dați clic pe Setări.
Extindeți panoul Conversii optimizate pentru web.
Debifați caseta de selectare pentru a dezactiva conversiile optimizate.
Dați clic pe Salvați.

Pentru a dezactiva conversiile optimizate la nivel de acțiune de conversie, urmați pașii de mai jos.

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
Selectați acțiunea de conversie pentru care doriți să dezactivați conversiile optimizate.
Dați clic pe Setări.
Extindeți panoul Conversii optimizate.
Debifați caseta de selectare de lângă Activați conversiile optimizate.
Dați clic pe Salvați.

Notă: dacă dezactivați conversiile optimizate, nu le veți mai putea folosi pentru licitare sau raportare. Totuși, datele existente privind conversiile nu vor fi influențate.

Dezactivați evenimentele automate

Conectați-vă la contul Google Ads, Google Analytics sau Campaign Manager 360 .
Accesați setările etichetei Google.
Apoi, dați clic pe Gestionați detectarea automată a evenimentelor și selectați tipurile de evenimente pe care eticheta Google trebuie să le detecteze automat.
După dezactivare, produsele sau conturile care folosesc eticheta Google nu vor mai primi evenimente asociate.

Renunțați la colectarea datelor oferite de utilizatori la nivel de eveniment

Opțiunea 1

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni și găsiți acțiunea de conversie.
În secțiunea Detalii, selectați Modificați setările.
Bifați caseta de lângă Folosiți conversii optimizate pentru această acțiune de conversie pentru a gestiona datele oferite de utilizatori la nivel de eveniment de conversie.
Dați clic pe Salvați.

Opțiunea 2

Puteți implementa succesiunea etichetelor pentru a vă asigura că user_data este configurat corect pentru o etichetă de eveniment de conversie. Pentru aceasta, trebuie să configurați o etichetă Google cu un parametru user_data gol. Folosiți funcția Succesiunea etichetelor pentru a vă asigura că această etichetă Google este aplicată etichetei de eveniment de conversie înainte de executarea acesteia. Aflați mai multe despre configurarea cu ajutorul succesiunii etichetelor Google.

Notă: pentru a dezactiva colectarea datelor oferite de utilizatori la nivel de etichetă și pentru a împiedica colectarea datelor cu caracter personal în datele utilizatorilor, înlocuiți câmpul user_data cu o valoare necompletată în evenimente.

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?