Optimaliserte nettkonverteringer gir mer presis konverteringsmåling. Denne funksjonen supplerer de eksisterende konverteringstaggene ved å sende hashede førsteparts konverteringsdata fra nettstedet ditt på en sikker måte. Den bruker en sikker, enveis hashingalgoritme kalt SHA256 på førsteparts kundedata (f.eks. e-postadresser) før dataene sendes til Google.
Deretter matches de hashede dataene med påloggede Google-kontoer for å knytte konverteringene i kampanjene dine til annonsehendelser som klikk eller visninger.
Denne artikkelen forklarer hvordan du konfigurerer optimaliserte nettkonverteringer via Google Tag Manager. Du kan også konfigurere optimaliserte nettkonverteringer via Google-taggen eller konfigurere optimaliserte nettkonverteringer via Google Ads API.
På denne siden
- Før du begynner
- Når samler Google-taggen inn data fra brukere?
- Tillat data fra brukere
- Konfigurer optimaliserte nettkonverteringer i Google Ads ved bruk av Google Tag Manager
- Fullfør konfigurasjonen av optimaliserte konverteringer i Google Tag Manager ved bruk av Google-taggen
- Valider implementeringen
- Slå av optimaliserte konverteringer
Merk: Google Analytics-hendelsestaggen i Google Tag Manager inneholder automatisk en Google-tag.
Hvis du bruker Google Tag Manager, anbefaler vi at du konfigurerer optimaliserte konverteringer via en Google-tag implementert i beholderen du bruker. Følg veiledningen nedenfor.
Du kan også konfigurere optimaliserte konverteringer i Google-taggen, men administrere innsamlingen av data fra brukere via Google Tag Manager.
Før du begynner
Les gjennom kravene nedenfor før du starter konfigureringen:
- Du må vite den eksakte nettadressen der konverteringstaggen blir utløst, for eksempel nettadressen for bekreftelsessiden, og utløseren for konverteringshendelsen, for eksempel en sidevisning eller et klikk på en knapp.
- Sørg for at det finnes førsteparts kundedata på siden der taggen for konverteringssporing utløses, for eksempel e-postadresse, fullt navn og hjemmeadresse og/eller telefonnummer.
- Denne implementeringen forutsetter at du vet hvordan du kan konfigurere konverteringssporing på nettstedet og redigere koden. Sørg derfor for at utviklingsteamet ditt er tilgjengelig for en prat om det skulle bli nødvendig.
- Du har gjennomgått og bekreftet at du overholder retningslinjene for kundedata knyttet til optimaliserte konverteringer i Google Ads.
- Hvis du konfigurerer konverteringer basert på nettadresse, kan du bare konfigurere optimaliserte konverteringer via alternativene for JavaScript eller CSS-velgere eller automatisk optimaliserte konverteringer.
- Hvis dette er første gang du konfigurerer optimaliserte konverteringer, anbefaler vi at du konfigurerer kontroller for data fra brukere via siden «Tillat data fra brukere» i innstillingene for Google-taggen i Google Ads, Google Analytics og Campaign Manager 360.
Når samler Google-taggen inn data fra brukere?
Du kan konfigurere Google-taggen slik at den samler inn data fra brukere på nettstedet, enten manuelt ved å angi datalokasjoner på siden, eller automatisk ved å bruke funksjonen «Samle inn automatisk registrerte data fra brukere». I tillegg kan noen verktøy for nettstedsadministrasjon, deriblant innholdsstyringssystemer (CMS-er), tilby denne konfigureringen direkte i brukergrensesnittet.
Uansett hvilken innsamlingsmetode du bruker, starter ikke innsamlingen av data fra brukere før du har godtatt vilkårene for bruk i Google Ads- eller Google Analytics-kontoen din. Hvis Google-taggen får tilsendt data fra brukere fra en Google Ads- eller Google Analytics-destinasjon hvor disse vilkårene for bruk ikke er godtatt, blir dataene verken samlet inn eller behandlet av Google. Dette betyr at selv om en Google-tag er konfigurert til å samle inn og sende data fra brukere, gjør den bare dette hvis vilkårene for bruk er godtatt og – der det er aktuelt – de nødvendige samtykkeparameterne er angitt som «granted» (gitt). Google-taggen registrerer dette scenarioet i sanntid, slik at du samler inn data fra brukere kun når det er tillatt.
Del 1/3: Tillat data fra brukere
Hvis dette er første gang du konfigurerer optimaliserte konverteringer, følger du oppsettsveiledningen nedenfor.
- Logg på Google Ads-, Google Analytics- eller Campaign Manager 360-kontoen din.
- Gå til innstillingene for Google-taggen.
- Klikk på Tillat data fra brukere. Dermed kan data fra brukere tas med i målingen.
- Velg deretter ønsket konfigureringsmetode for datainnsamling:
- Klikk på Lagre.
Merk: Vi anbefaler at du slår på innsamling av data fra brukere i Google-produktet du bruker, og godtar vilkårene for bruk av optimaliserte konverteringer. Deretter kan du konfigurere innstillingen Tillat data fra brukere for Google-taggen via Data Manager. Finn ut hvordan konfigurerer innstillinger for Google-taggen.
Hvis du trenger hendelsesspesifikke innstillinger for data fra brukere, kan du overstyre dataene fra brukere for hele taggen ved å angi «user_data»-parameteren i hendelsestaggene i Google Tag Manager.Del 2/3: Konfigurer optimaliserte nettkonverteringer i Google Ads ved bruk av Google Tag Manager
-
Gå til Innstillinger på Mål-menyen
.
- Åpne panelet «Optimaliserte nettkonverteringer».
- Merk av for «Slå på optimaliserte konverteringer».
- Les gjennom samsvarserklæringen, og velg Godta.
- Merk: For å slå på optimaliserte konverteringer må du bekrefte at bruken av optimaliserte konverteringer er underlagt vilkårene for databehandling for Google-annonser, og at du overholder retningslinjene våre.
- Velg en metode for å konfigurere og administrere data fra brukere, på rullegardinmenyen.
- Velg Google Tag Manager.
- Merk: Hvis du sender data om optimaliserte konverteringer til Google på en annen måte enn det du har valgt i Google Ads, er det ikke sikkert at disse dataene blir behandlet. Hvis du for eksempel velger «Google-tag» og prøver å sende data via API-et, behandles ikke dataene som sendes via API-et.
- Hvis du er usikker på hvilken taggingsmetode du bør velge, klikker du på Hvilken metode bør jeg bruke?
- Oppgi nettstedsdomenet ditt, og velg Sjekk nettadressen for å se forslag.
- Velg Gå til Google Tag Manager, og følg veiledningen nedenfor for å fullføre konfigurasjonen i Google Tag Manager.
.Del 3/3: Fullfør konfigurasjonen av optimaliserte konverteringer i Google Tag Manager ved bruk av Google-taggen
Sørg for at en Google-tag er implementert i beholderen og har den aktuelle Google Ads-kontoen som destinasjon. Naviger til denne Google-taggen, og velg Administrer og deretter Tillat data fra brukere. Finn ut mer om hvordan du konfigurerer innstillinger for Google-taggen.
Her kan du angi hvordan data fra brukere skal registreres i taggen:
- Registrer data fra brukere automatisk: Med denne innstillingen blir det sjekket om det finnes strenger på siden som samsvarer med de konfigurerte datatypene. Dette krever minimalt med innsats og fungerer for de fleste annonsører. For å få mer kontroll kan du angi CSS-velgere eller bruke en kodebit. Du kan ekskludere bestemte CSS-velgere ved å klikke på «Legg til ekskluderinger».
- Angi CSS-velgere eller JavaScript-variabler: Angi CSS-velgere eller JavaScript-variabler manuelt på siden som inneholder relevante data fra brukere. Hvis du vil bruke denne metoden, kan du velge dette alternativet og følge veiledningen nedenfor.
- Legg til en kodebit på nettstedet ditt: Med denne innstillingen blir hashede kundedata sendt direkte for matching. Dette gir mer presise data i og med at du alltid sender korrekt formaterte data når taggen utløses. Du trenger ikke å merke av i noen avmerkingsboks under «Detaljer om taggen», siden vi behandler dette automatisk. Du kan også kombinere metoder. Du kan for eksempel bruke automatisk registrering av alle handlinger, men bruke en kodebit til å registrere visse hendelser. Data fra kodebiter prioriteres alltid.
Alternativ: Fullfør konfigureringen av optimaliserte konverteringer via Google-taggen og innsamlingen av data fra brukere i Google Tag Manager
Du kan også konfigurere optimaliserte konverteringer i Google-taggen, men administrere innsamlingen av data fra brukere via Google Tag Manager. Følg fremgangsmåten ovenfor for å implementere Google-tagger. Naviger til hendelsestaggen i GTM du vil samle inn data fra brukere fra.
Merk: Vi anbefaler at du bruker ID-attributtet til å hente verdien fra et DOM-element. ID-er er unike og mindre tilbøyelige til å endre seg over tid enn andre egenskaper, for eksempel klassenavn eller navn. De påvirkes heller ikke av endringer i utformingen, noe som betyr at koden fortsatt kommer til å fungere, selv om utformingen av siden din endres.
Hvis et felt ikke allerede har en ID, kan du tilføye en ID ved å bruke id-attributtet i HTML-koden. Eksempel:
<input type="text" id="myTextField">
Når du har fullført oppsettet i Google Tag Manager, kan du validere implementeringen for å påse at de optimaliserte konverteringene er korrekt konfigurert.
Alternativ 1: Konfigurer optimaliserte konverteringer med automatisk innsamling i Google Tag Manager
Du kan konfigurere automatisk optimaliserte konverteringer på to ulike måter:
- Standard automatisk optimaliserte konverteringer: Bruk denne metoden når data fra brukere (adresse, e-postadresse eller telefonnummer) finnes på siden for konverteringshendelsen. Hvis denne siden for eksempel er siden der kjøp bekreftes, og brukerens e-postadresse vises der, kan du bruke denne metoden. Du kan bruke denne metoden ved å gå til innstillingene for Google-taggen og velge Identifiser data fra brukere automatisk.
- Automatisk optimaliserte konverteringer med hendelsestaggen for data fra brukere: Bruk denne metoden når kundedata (adresse, e-postadresse eller telefonnummer) ikke finnes på siden for konverteringshendelsen, men på en foregående side. Hvis siden for konverteringshendelsen for eksempel er siden der kjøp bekreftes, og brukerens e-postadresse oppgis på en side før bekreftelsessiden, kan du bruke denne metoden.
Beholdere med Google Ads- og Floodlight-tagger starter automatisk en Google-tag før en hendelse sendes, så det er ikke nødvendig med ekstra tagger for konverteringstilknytning. Merk at hvis beholderen din legger inn en Google-tag på hver side, bør konverteringstilknytningen være integrert. Finn ut mer om konverteringstilknytning.
Konfigurer automatisk optimaliserte konverteringer med hendelsestaggen for data fra brukere
- Logg på Google Tag Manager-kontoen din.
- Velg Arbeidsområde og deretter Tagger på navigasjonsmenyen.
- Velg Ny for å lage en ny tag.
- Velg Tag-konfigurasjon og deretter Google Ads.
- Velg Data fra brukere i Google Ads.
- Skriv inn ID-en for konverteringssporingen i Google Ads.
- Sjekk at denne konverteringshandlingen har den samme ID-en og etiketten for konverteringssporing som konverteringshandlingen du aktiverte optimaliserte konverteringer for i Google Ads-kontoen.
- Velg knappen ved siden av feltet for konverterings-ID-en, og klikk på +.
- Velg Automatisk.
- Gi variabelen et navn.
- Velg Lagre.
- Velg Utløsere i hendelsestaggen for data fra brukere i Google Ads. Det er her du forventer at brukerdataene blir tilgjengelige.
- Velg plussikonet.
- Velg Utløserkonfigurasjon.
- Velg Skjemainnsending.
- Merk: Du må velge «Innsending av skjemaer» for at optimaliserte konverteringer skal fungere som forventet.
- Velg Alle skjemaer.
- Velg Lagre, og lagre den nye Google Ads-hendelsestaggen for data fra brukere.
Alternativ 2: Konfigurer optimaliserte konverteringer ved hjelp av manuell konfigurering i Google Tag Manager
Trinn 1/3: Finn variabler for optimaliserte konverteringer
- Naviger til siden der data fra brukere vises, i Chrome-nettleseren.
- Data fra brukere kan vises på konverteringssiden på nettstedet eller på en side som kommer før konverteringssiden, for eksempel en side der informasjon sendes inn, som kommer før siden der kjøp bekreftes. Identifiser eventuelle kundedata på siden som du vil sende til Google. Siden kan for eksempel vise en takkemelding og e-postadressen til en kunde etter et kjøp.
Merk: Du må oppgi minst ett av disse feltene:
- E-postadresse (foretrukket)
- Adresse: Fornavn, etternavn, postnummer og land er obligatorisk.
- Valgfritt: gateadresse, by og region som ekstra samsvarsnøkler.
- Et telefonnummer kan oppgis som en frittstående samsvarsnøkkel, men det anbefales at du sender det sammen med en e-postadresse.
- Data fra brukere kan vises på konverteringssiden på nettstedet eller på en side som kommer før konverteringssiden, for eksempel en side der informasjon sendes inn, som kommer før siden der kjøp bekreftes. Identifiser eventuelle kundedata på siden som du vil sende til Google. Siden kan for eksempel vise en takkemelding og e-postadressen til en kunde etter et kjøp.
- Når du har identifisert kundedataene på siden, må du følge veiledningen i det neste trinnet for å kopiere CSS-velgerne og legge dem inn i Google Tag Manager (eller bruke eventuelle eksisterende datalagsvariabler), slik at taggen for de optimaliserte konverteringene vet hvilke data som skal hashes og sendes til Google. Det er viktig at du holder denne fanen med konverteringssiden åpen.
Trinn 2/3: Slå på optimaliserte konverteringer i Google Tag Manager
Metode 1: standard manuelt optimaliserte konverteringer: Bruk denne metoden når data fra brukere (adresse, e-postadresse eller telefonnummer) finnes på siden for konverteringshendelsen. Hvis denne siden for eksempel er siden der kjøp bekreftes, og brukerens e-postadresse vises der, kan du bruke denne metoden.
Konfigurer standard manuelt optimaliserte konverteringer
- Logg på Google Tag Manager-kontoen din.
- Velg Arbeidsområde og deretter Tagger i navigasjonsmenyen.
- Velg Google-taggen som er tilknyttet Google Ads-konverteringshandlingen, for å redigere denne taggen.
- Åpne Hendelsesparametere-delen, og klikk på Legg til en parameter.
- Skriv inn
user_datai «Hendelsesparameter»-feltet. - Velg eller opprett en variabel for data fra brukere i «Verdi»-feltet.
- Velg Manuell konfigurering i variabelen for data fra brukere.
- Hvis du heller vil bruke egendefinert JavaScript-kode eller andre dataobjekter til å sende dataene, kan du velge «Kode». Du finner relevant veiledning i alternativ 3 i denne artikkelen.
- Klikk på rullegardinmenyen forbundet med det relevante feltet for data fra brukere du vil oppgi via optimaliserte konverteringer, og velg Ny variabel.
- Merk: Hvis du allerede har uhashede variabler i datalaget, kan du velge dem i stedet for å definere nye variabler.
- Velg Velg en variabeltype for å starte konfigureringen på «Konfigurasjon av variabler»-skjermen. Velg DOM-element på «Velg ønsket variabeltype»-skjermen.
- Gå tilbake til «Konfigurasjon av variabler»-skjermen, og velg «CSS-velger» som «Utvalgsmetode» i rullegardinmenyen.
- Gi variabelen et navn.
- Oppgi CSS-velgeren som bruker dataene fra brukerne dine, i Elementvelger-inndatafeltet. Gå til trinn 3 i denne delen for å se hvordan du finner CSS-velgere. Du kan la Attributtnavn-feltet stå tomt.
- Velg Lagre for variabelen, og lagre deretter Google-taggen.
Metode 2: manuelt optimaliserte konverteringer med hendelsestaggen for data fra brukere: Bruk denne metoden når data fra brukere (adresse, e-postadresse eller telefonnummer) ikke finnes på siden for konverteringshendelsen, men på en foregående side. Hvis siden for konverteringshendelsen for eksempel er siden der kjøp bekreftes, og brukerens e-postadresse oppgis på en side før bekreftelsessiden, kan du bruke denne metoden. Med denne metoden identifiserer du CSS-velgere og JavaScript-variabler som inneholder data fra brukere på sider som kommer før konverteringssiden.
Beholdere med Google Ads- og Floodlight-tagger starter automatisk en Google-tag før en hendelse sendes, så det er ikke nødvendig med ekstra tagger for konverteringstilknytning. Merk at hvis beholderen din legger inn en Google-tag på hver side, bør konverteringstilknytningen være integrert. Finn ut mer om konverteringstilknytning.
Konfigurer manuelt optimaliserte konverteringer med hendelsestaggen for data fra brukere
- Logg på Google Tag Manager-kontoen din.
- Velg Arbeidsområde og deretter Tagger på navigasjonsmenyen.
- Velg Ny for å lage en ny tag.
- Velg Tag-konfigurasjon og deretter Data fra brukere i Google Ads.
- Skriv inn ID-en for konverteringssporingen i Google Ads.
- Sjekk at denne konverteringshandlingen har den samme ID-en og etiketten for konverteringssporing som konverteringshandlingen du aktiverte optimaliserte konverteringer for i Google Ads-kontoen.
- Velg Ny variabel fra rullegardinmenyen.
- Velg Manuell konfigurering.
- Hvis du heller vil bruke egendefinert JavaScript-kode eller andre dataobjekter til å sende dataene, kan du velge «Kode». Du finner relevant veiledning i alternativ 3 i denne artikkelen.
- Velg rullegardinmenyen for brukerdatafeltet du vil oppgi via optimaliserte konverteringer, og velg Ny variabel.
- Merk: Hvis du allerede har uhashede variabler i datalaget, kan du velge dem i stedet for å definere nye variabler.
- Velg Velg en variabeltype for å starte konfigureringen på «Konfigurasjon av variabler»-skjermen. Velg DOM-element på «Velg ønsket variabeltype»-skjermen.
- Gå tilbake til «Konfigurasjon av variabler»-skjermen, og velg «CSS-velger» som «Utvalgsmetode» i rullegardinmenyen.
- Gi variabelen et navn.
- Oppgi CSS-velgeren som bruker dataene fra brukerne dine, i Elementvelger-inndatafeltet. Gå til trinn 3 i denne delen for å se hvordan du finner CSS-velgere. Du kan la Attributtnavn-feltet stå tomt.
- Velg Lagre.
- Velg Utløsere i hendelsestaggen for data fra brukere i Google Ads. Det er her du forventer at brukerdataene blir tilgjengelige.
- Velg plussikonet.
- Velg Utløserkonfigurasjon.
- Velg Skjemainnsending.
- Merk: Du må velge «Innsending av skjemaer» for at optimaliserte konverteringer skal fungere som forventet.
- Velg Alle skjemaer.
- Velg Lagre, og lagre den nye Google Ads-hendelsestaggen for data fra brukere.
Trinn 3/3: Identifiser CSS-velgere for optimaliserte konverteringer og legg dem inn i Google Tag Manager
Følg denne fremgangsmåten hvis du vil identifisere CSS-velgerne som skal legges inn i feltene for taggen for optimaliserte konverteringer (f.eks. e-postadresse og telefonnummer): Hvis du allerede har uhashede variabler i datalaget, kan du velge dem i stedet for å opprette nye CSS-variabler. Hvis du er usikker, kan du fortsette å følge veiledningen:
- Åpne en ny fane, og gå til nettstedet ditt. Ikke lukk Google Tag Manager.
- Identifiser kundedataene du vil sende med optimaliserte konverteringer. Disse dataene kan vises på konverteringssiden, men også på en annen side, for eksempel på siden der skjemaet sendes inn, rett før siden der kjøp bekreftes. Høyreklikk med musen på siden, og velg Inspiser.
- Hvis du for eksempel prøver å registrere en e-postadresse, må du høyreklikke på e-postadressen (f.eks. example@email.com).
- Høyreklikk med musen direkte på verdien, og velg Inspiser. Utviklerverktøyene for Chrome åpnes i nettleseren.
- I kildekoden som vises på «Utviklerverktøy for Chrome»-siden, ser du en del av koden fremhevet. Det er sideelementet som inneholder kundedataene.
- Hold markøren over og høyreklikk på den fremhevede koden.
- Rull ned til «Kopiér» og velg Kopier velgeren.
- Lim denne teksten inn i Elementvelger-feltet i den andre fanen mens Google Tag Manager er åpen.
- Teksten skal ligne på dette:
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
- Teksten skal ligne på dette:
- Velg Lagre.
- Gjenta trinn 2–8 i denne delen for hver type kundedata (f.eks. e-postadresse, navn og adresse) ved å kopiere CSS-velgeren til en ny variabel for hver kundedatavariabel i Google Tag Manager.
- Velg Lagre i Google Tag Manager.
Alternativ 3: Konfigurer optimaliserte konverteringer med kodemetoden i Google Tag Manager
Trinn 1/3: Identifiser og definer variablene for optimaliserte konverteringer
Sjekk først at variablene du trenger, for eksempel adresse, e-postadresse og telefonnummer, er på konverteringssiden der Google Ads-konverteringstaggen blir utløst. Dette er trolig tilfellet på konverteringssider for kjøp, registreringer og andre, lignende konverteringstyper, som ofte må ha tilgang til kundedata. Hvis du er usikker på hvilken side dette er, bør du kontakte utvikleren din.
Når du har fått bekreftet at denne informasjonen er tilgjengelig, må du lagre disse kundedataene som globale JavaScript-variabler på siden, slik at de kan brukes av taggen for optimaliserte konverteringer.
Merk: Du må oppgi minst ett av disse feltene:
- E-postadresse (foretrukket)
- Adresse: Fornavn, etternavn, postnummer og land er obligatorisk. Du kan også oppgi gateadresse, by og region som ekstra samsvarsnøkler.
- Et telefonnummer kan oppgis som en frittstående samsvarsnøkkel, men vi anbefaler at du sender det sammen med en e-postadresse.
Du kan enten sende uhashede data, som Google normaliserer og hasher automatisk, eller forhåndshashede data. Hvis du vil normalisere og hashe dataene, kan du følge veiledningen nedenfor:
For normalisering:
- Fjern innledende eller etterfølgende mellomrom.
- Konverter teksten til bare små bokstaver.
- Formater telefonnumre i tråd med E.164-standarden.
- Fjern alle punktum (.) som kommer før domenenavnet i e-postadresser som inneholder gmail.com eller googlemail.com.
For hashing:
- Bruk SHA256-algoritmen.
Definer variablene ved å bruke kriteriene i tabellen nedenfor. Du kan gi variablene de navnene du måtte ønske, og i Nøkkelnavn-kolonnen kan du se hvordan det refereres til dem i taggen for optimaliserte konverteringer.
Alle data må sendes som strengvariabler. Når du definerer navn og adresser, må du definere hver komponent som en egen variabel, for eksempel fornavn og etternavn.
| Datafelt | Nøkkelnavn | Beskrivelse |
| E-postadresse | e-post |
Brukerens e-postadresse – for eksempel «olanordmann@example.com» |
sha256_email_address |
Brukerens hashede e-postadresse Eksempel: «a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db» |
|
| Telefonnummer | phone_number |
Brukerens telefonnummer – må være i E.164-format, noe som betyr at det må bestå av 11–15 sifre, inkludert et foranstilt plusstegn (+) og en landskode uten bindestreker, parenteser eller mellomrom – for eksempel «01234567» |
sha256_phone_number |
Brukerens hashede telefonnummer Eksempel: «e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1» |
|
| Fornavn | address.first_name |
Brukerens fornavn – for eksempel «Ola» |
address.sha256_first_name |
Brukerens hashede fornavn Eksempel: «96d9632f363564cc3032521409cf22a852f2032eec099ed5967c0d000cec607a» |
|
| Etternavn | address.last_name |
Brukerens etternavn – for eksempel «Nordmann» |
address.sha256_last_name |
Brukerens hashede etternavn Eksempel: «799ef92a11af918e3fb741df42934f3b568ed2d93ac1df74f1b8d41a27932a6f» |
|
| Gateadresse | address.street |
Brukerens gateadresse – for eksempel «Tømteveien 126» |
| By | address.city |
Navnet på brukerens by – for eksempel «Oslo» |
| Region | address.region |
Regionen, delstaten/fylket eller provinsen brukeren bor i – for eksempel «Viken» |
| Postnummer | address.postal_code |
Brukerens postnummer – for eksempel «12345» |
| Land | address.country |
Brukerens landskode – for eksempel «NO» (bruk landskoder med to bokstaver i tråd med ISO 3166-1 alfa-2-standarden) |
I de neste trinnene slår du på optimaliserte konverteringer i Google Tag Manager og refererer til variablene for kundedata du nettopp opprettet. Det kan være nyttig å notere ned navnene på variablene for kundedata, siden du trenger dem i påfølgende trinn.
Trinn 2/3: Konfigurer Google Tag Manager
- Logg på Google Tag Manager-kontoen din.
- Velg Arbeidsområde, og klikk på Tagger i navigasjonsmenyen.
- Velg Google-taggen som er tilknyttet Google Ads-konverteringshandlingen, for å redigere denne taggen.
- Åpne Hendelsesparametere-delen, og velg Legg til en parameter.
- Skriv inn
user_datai «Hendelsesparameter»-feltet. - Opprett en variabel for data fra brukere i «Verdi»-feltet.
- Velg Kode i den nye «Data fra brukere»-variabelen.
- Velg Ny variabel på Datakilde-rullegardinmenyen.
- Velg Egendefinert JavaScript under «Konfigurasjon av variabler».
Trinn 3/3: Sett inn og tilpass koden
Kopier JavaScript-malen som passer til hashingstrategien din, og lim den inn i den nye egendefinerte JavaScript-variabelen.
Standardmal:
function () {
return {
"email": yourEmailVariable , // Erstatt «yourEmailVariable» med et variabelnavn som registrerer brukerens e-postadresse.
"phone_number": yourPhoneVariable, // Gjenta dette for «yourPhoneVariable» og variabelnavnene som er oppført nedenfor.
"address": {
"first_name": yourFirstNameVariable ,
"last_name": yourLastNameVariable ,
"street": yourStreetAddressVariable ,
"city": yourCityVariable ,
"region": yourRegionVariable ,
"postal_code": yourPostalCodeVariable ,
"country": yourCountryVariable
}
}
}
Kodeeksempler for normaliserte og hashede variabler:
// Implementer
<script>
gtag('set', 'user_data', {"sha256_email_address": yourNormalizedandHashedEmailVariable,"sha256_phone_number": yourNormalizedandHashedPhoneVariable,"address": {"sha256_first_name": yourNormalizedandHashedFirstNameVariable,"sha256_last_name": yourNormalizedandHashedLastNameVariable,"city": yourCityVariable,"region": yourRegionVariable,"postal_code": yourPostalCodeVariable,"country": yourCountryVariable}
});
</script>Hvis du vil oppgi hashede brukerdataverdier, kan du bruke denne eksempelkodebiten:
async function processUserData() {
const userData = {'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),'address': {'sha256_first_name': await hashName(firstName),'sha256_last_name': await hashName(lastName),'city': city,'region': region,'postal_code': postalCode,'country': country,},
};
return userData;Telefonnummeret må være i E.164-format, noe som betyr at det må bestå av 11–15 sifre, inkludert et foranstilt plusstegn (+) og en landskode uten bindestreker, parenteser eller mellomrom.
Regler for tilpasning
For hver type kundedata i koden ovenfor erstatter du plassholdervariablene (f.eks. yourEmailVariable) med navnet på den globale JavaScript-variabelen som inneholder de samme kundedataene på konverteringssiden.
- Husk at du må oppgi minst ett av disse feltene:
- E-postadresse (foretrukket)
- Adresse (fornavn, etternavn, postnummer og land er obligatorisk).
- Et telefonnummer kan oppgis som en frittstående samsvarsnøkkel, men det anbefales at du sender det sammen med en e-postadresse.
- Merk deg at hvis nettstedet ikke samler inn informasjon som skal fylles ut i et av disse feltene, bør du fjerne feltet heller enn å la det stå tomt. Et nettsted som bare samler inn e-postadresser og telefonnumre, oppretter for eksempel en egendefinert JavaScript-variabel som ser slik ut:
function () {
return {
"email": yourEmailVariable ,
"phone_number": yourPhoneVariable
}
}
Velg Lagre.
Nå har du konfigurert optimaliserte konverteringer for denne konverteringshandlingen. Det neste trinnet er å få bekreftet at alt fungerer som det skal. Gå til Få bekreftet implementeringen nedenfor.
Valider implementeringen
Hvis du vil bekrefte at implementeringen av optimaliserte konverteringer fungerer som den skal, må du navigere til konverteringssiden (du må kanskje fullføre en testkonvertering for å komme deg dit) og følge denne fremgangsmåten: Vi anbefaler at du gjør dette umiddelbart etter implementeringen av optimaliserte konverteringer, slik at du kan gjøre nødvendige endringer hvis den ikke fungerer som forventet.
Få bekreftet implementeringen via utviklerverktøyene i Chrome
- Høyreklikk på nettsiden.
- Velg Inspiser.
- Velg Network-fanen (nettverk).
- Skriv inn «google» i søkefeltet.
- Finn nettverksforespørselen som skal sendes til «googleadservices.com/pagead/conversion/» (eller «google.com/pagead/1p-conversion/» i enkelte nettlesere).
- Velg Payload (nyttelast) for å se listen over søkestrengparametere.
- Se etter «em»-parameteren, som skal ha en hashet streng som verdi (for e-post vises «tv.1~em», og for telefon vises «tv.1~pn»). Verdien skal begynne med «tv.1~em» etterfulgt av en lang tegnstreng. Hvis du ser «em»-parameteren, betyr det at taggen for optimaliserte konverteringer henter og hasher «enhanced_conversion_data»-objektet.
Gjennomgå diagnostikkrapporten for å bekrefte implementeringen
Rundt 48 timer etter implementeringen av optimaliserte konverteringer kan du se rapporten med tagdiagnostikk om taggen for optimaliserte konverteringer i Google Ads, hvor du kan kontrollere at implementeringen fungerer som forventet. Sånn kommer du deg dit:
- Gå til Sammendrag på Mål-menyen
- Velg konverteringshandlingen der optimaliserte konverteringer er slått på.
- Velg Diagnostikk fra sidemenyen øverst. I hver del kan du se diagnostikkrapporten om taggen samt beregningene for de optimaliserte konverteringene dine.
- Gjennomgå de ulike tilstandssjekkene for å kontrollere at alt fungerer som det skal.
- Hvis diagnostikkrapporten om taggen for optimaliserte konverteringer inneholder varsler om at noe kan være galt, må du følge veiledningen i varselet og brukerstøtten for å feilsøke problemet.
Slå av optimaliserte konverteringer
Følg fremgangsmåten nedenfor for å slå av optimaliserte konverteringer på kontonivå:
- Gå til Innstillinger på Mål-menyen
- Vis panelet «Optimaliserte nettkonverteringer».
- Fjern avmerkingen for å slå av optimaliserte konverteringer.
- Velg Lagre.
Følg denne fremgangsmåten for å slå av optimaliserte konverteringer på konverteringshandlingsnivå:
- Gå til Innstillinger på Mål-menyen
- Velg konverteringshandlingen der du vil slå av optimaliserte konverteringer.
- Vis «Optimaliserte konverteringer»-panelet.
- Fjern avmerkingen for «Slå på optimaliserte konverteringer».
- Velg Lagre.
Slå av automatiske hendelser
- Logg på Google Ads-, Google Analytics- eller Campaign Manager 360-kontoen din.
- Gå til innstillingene for Google-taggen.
- Klikk deretter på Administrer automatisk identifisering av hendelser, og velg hvilke typer hendelser Google-taggen skal registrere automatisk.
- Når Google-taggen er deaktivert, mottar ingen produkter eller kontoer som bruker den, tilknyttede hendelser.
Velg bort innsamling av data fra brukere på hendelsesnivå
Alternativ 1:
- Gå til Sammendrag på Mål-menyen
- Finn konverteringshandlingen. Velg Endre innstillingene under «Detaljer».
- Merk av i avmerkingsboksen ved siden av Bruk optimaliserte konverteringer for denne konverteringshandlingen for å administrere data fra brukere på konverteringshendelsesnivå.
- Velg Lagre.
Alternativ 2:
Du kan implementere sekvensering av tagger for å sikre at user_data-parameteren er riktig konfigurert for en tag for konverteringshendelser. Dette krever at du konfigurerer en Google-tag med en tom user_data-parameter. Bruk funksjonen for sekvensering av tagger for å sikre at denne Google-taggen brukes i taggen for konverteringshendelser før den utløses. Finn ut mer om konfigurering med sekvensering av Google-tagger.
user_data-feltet med en tom verdi i hendelser.