Nastavitev izboljšanih konverzij za splet z Google Upraviteljem oznak

Izboljšane konverzije za splet so funkcija, ki lahko izboljša natančnost merjenja konverzij. Obstoječe oznake konverzij dopolni tako, da pošilja zgoščene podatke o konverzijah strank in obiskovalcev z vašega spletnega mesta na način, ki varuje zasebnost. Ta funkcija pred pošiljanjem Googlu uporabi varen enosmerni algoritem zgoščevanja, imenovan SHA256, za podatke strank in obiskovalcev, kot so e-poštni naslovi. Zgoščene podatke se nato poveže s prijavljenimi računi Google, da se lahko konverzije oglaševalske akcije pripiše dogodkom oglasov, kot so kliki ali ogledi.

V tem članku je opisano, kako nastavite izboljšane konverzije za splet prek Google Upravitelja oznak. Prav tako lahko izboljšane konverzije za splet nastavite prek Googlove oznake ali izboljšane konverzije za splet nastavite prek API-ja za Google Ads.

Opomba: Konverzije, ki se merijo z uvažanjem ciljev storitve Google Analytics, niso podprte za izboljšane konverzije. Če želite uporabljati izboljšane konverzije, lahko prek Googlove oznake ali Google Upravitelja oznak nastavite novo dejanje konverzije v programu Google Ads.

Preden začnete

Pred začenjanjem nastavitve preverite te zahteve:

  • Seznanite se z URL-jem strani s konverzijo, na kateri se sproži oznaka konverzije (npr. URL strani za potrditev), in sprožilcem dogodka konverzije (npr. klik gumba ali ogled strani).
  • Zagotovite, da so na strani, na kateri se sproži oznaka za sledenje konverzijam, na voljo podatki strank in obiskovalcev (e-poštni naslov, polno ime ter domači naslov in/ali telefonska številka).
  • Za to implementacijo morate vedeti, kako je nastavljeno sledenje konverzijam na spletnem mestu, in poznati nekaj sprememb kode, zato poskrbite, da boste lahko po potrebi stopili v stik s skupino za razvoj.
  • Preglejte pravilnike o podatkih o strankah za izboljšane konverzije v programu Google Ads in potrdite, da lahko ravnate skladno z njimi (koraki v zvezi s tem so opisani spodaj v razdelku »Navodila«).
  • Če konverzije nastavite z URL-jem, lahko izboljšane konverzije nastavite samo z JavaScriptom ali izbirniki CSS ali pa samodejnimi izboljšanimi konverzijami.
Opomba: Uvedli smo niz posodobitev, da boste lažje razumeli vpliv izboljšanih konverzij na poročanje. Vpliv izboljšanih konverzij si zdaj lahko ogledate z novimi rezultati, ki so na voljo v tabeli dejanj konverzij. Preberite več o rezultatih vpliva izboljšanih konverzij za splet.

Navodila

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji Ikona ciljev.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
  3. Kliknite Nastavitve.
  4. Razširite podokno »Izboljšane konverzije za splet«.
  5. Potrdite polje ob možnosti »Vklopi izboljšane konverzije za splet«.
  6. Preglejte izjavo o zagotavljanju skladnosti. Če želite omogočiti izboljšane konverzije, morate potrditi, da boste ravnali skladno z našimi pravilniki in da za vašo uporabo izboljšanih konverzij veljajo pogoji za obdelavo podatkov za Google Ads. Če sprejemate te pogoje, kliknite Strinjam se, da to potrdite.
  7. Kliknite spustni meni in izberite način nastavljanja in upravljanja podatkov, ki jih posreduje uporabnik. Izberite možnost »Google Upravitelj oznak«.
    • Opomba: Če Googlu pošiljate podatke o izboljšanih konverzijah na način, ki je drugačen od tistega, ki ste ga že izbrali v programu Google Ads, ti podatki morda ne bodo obdelani. Če na primer izberete možnost »Googlova oznaka« in poskusite podatke poslati prek API-ja, podatki, poslani prek API-ja, ne bodo obdelani.
  8. Če niste prepričani, kateri način označevanja bi želeli izbrati, kliknite Kateri način naj uporabim? Vnesite domeno spletnega mesta in kliknite Preveri URL, da si ogledate predloge.
  9. Kliknite Odpri Google Upravitelja oznak in upoštevajte spodnja navodila, da dokončate postopek nastavitve v Google Upravitelju oznak.

Dokončanje nastavitve izboljšanih konverzij v Google Upravitelju oznak

Izboljšane konverzije lahko v Google Upravitelju oznak nastavite na tri načine:

  1. Samodejno zbiranje: Ta način omogoča, da oznaka na strani samodejno zazna podatke, ki jih posreduje uporabnik. To je najhitrejši in najpreprostejši način nastavitve, vendar ni tako zanesljiv kot dodajanje fragmenta kode na spletno mesto ali določanje izbirnikov CSS ali spremenljivk JavaScript.
  2. Koda: Dodajte fragment kode na spletno mesto, ki pošilja zgoščene podatke o strankah za ujemanje. Ta način izboljša natančnost izboljšanih konverzij prek zagotavljanja, da dosledno pošiljate pravilno oblikovane podatke vedno, kadar se sproži oznaka konverzije.
  3. Ročno konfiguriranje: Ročno določite izbirnike CSS ali spremenljivke JavaScript na strani, na kateri so ustrezni podatki, ki jih posreduje uporabnik. Ta način je natančnejši od samodejnega zaznavanja, vendar ni tako zanesljiv kot dodajanje kode na spletno mesto. Če pogosto spreminjate kodo spletnega mesta, še posebej oblikovanje ali izbirnike CSS na strani s konverzijo, namesto spodnje možnosti »Koda« razmislite o uporabi spremenljivk podatkovne plasti, saj lahko spreminjanje oblikovanja spletnega mesta moti delovanje načina izbirnika CSS.

Opomba: Najboljši postopek je, da za pridobitev vrednosti iz elementa DOM uporabite atribut »ID«. ID-ji so enolični, zanje pa je v primerjavi z drugimi lastnostmi, kot so imena razredov ali imena, manj verjetno, da se bodo s časom spremenili. Poleg tega spremembe postavitve nanje ne vplivajo, kar pomeni, da koda še vedno deluje, tudi če se postavitev strani spremeni.

Če polje še nima ID-ja, ga lahko dodate z atributom id v HTML-ju. Primer:

<input type="text" id="myTextField">

Ko dokončate nastavitev v Google Upravitelju oznak, lahko preverite implementacijo in se prepričate, da je izboljšana konverzija pravilno nastavljena.

Opomba: Po približno 30 dneh si boste lahko ogledali vpliv izboljšanih konverzij na poročanje. Preberite več o rezultatih vpliva izboljšanih konverzij za splet.

Nastavitev izboljšanih konverzij prek »samodejnega zbiranja« v Google Upravitelju oznak

Samodejne izboljšane konverzije lahko nastavite na dva načina:

  • Standardne samodejne izboljšane konverzije: Ta način uporabite, kadar so na strani z dogodkom konverzije na voljo podatki, ki jih posreduje uporabnik (e-poštni naslov, telefonska številka ali naslov). Ta način lahko na primer uporabite, če je vaša stran z dogodkom konverzije stran s potrditvijo nakupa in je na zadevni strani viden e-poštni naslov uporabnika.
  • Samodejne izboljšane konverzije z oznako dogodka za podatke, ki jih posreduje uporabnik: Ta način uporabite, kadar podatki strank (e-poštni naslov, telefonska številka ali naslov) niso na voljo na strani z dogodkom konverzije, vendar so na voljo na prejšnji strani. Če je stran z dogodkom konverzije na primer stran s potrditvijo nakupa in je bil e-poštni naslov uporabnika dodan na strani, prikazani pred stranjo s potrditvijo nakupa, uporabite ta način.
Opomba: Če uporabite način oznake dogodka za podatke, ki jih posreduje uporabnik, bodo podatki strank in obiskovalcev, kot so e-poštni naslov, telefonska številka in naslov, samodejno zaznani na straneh, ki jih uporabniki obiščejo, preden prispejo na stran s konverzijo. S to nastavitvijo pooblaščate Google, da lahko v vašem imenu piškotek za oglase uporabi za zbiranje zgoščenih podatkov strank in obiskovalcev ter da v vašem imenu te podatke poveže z nadaljnjimi dogodki konverzij, do katerih pride v isti uporabniški seji. Vsi podatki, ki niso povezani s konverzijo, so izbrisani. Če implementirate način na podlagi privolitve, bo za piškotek za oglase veljalo stanje privolitve »ad_storage« v okviru funkcije načina na podlagi privolitve, kjer je način implementiran.

Nastavitev standardnih samodejnih izboljšanih konverzij

  1. Prijavite se v račun Google Upravitelja oznak.
  2. Kliknite Delovni prostor in nato v meniju za krmarjenje kliknite Oznake.
  3. Izberite oznako za sledenje konverzijam v Googlu Ads, s katero želite implementirati izboljšane konverzije, in uredite zadevno oznako.
    • Prepričajte se, da ima to dejanje konverzije enaka ID za sledenje konverzijam in oznako, kot ga ima dejanje konverzije, za katero ste v računu Google Ads omogočili izboljšane konverzije.
  4. Kliknite Vključi podatke s spletnega mesta, ki jih posredujejo uporabniki.
  5. V spustnem meniju izberite Nova spremenljivka ali uporabite obstoječo spremenljivko, če ste jo že nastavili.
  6. Izberite Samodejno zbiranje.
  7. Za spremenljivko kliknite Shrani in nato shranite oznako za sledenje konverzijam.

Nastavitev samodejnih izboljšanih konverzij z oznako dogodka za podatke, ki jih posreduje uporabnik

  1. Prijavite se v račun Google Upravitelja oznak.
  2. Kliknite Delovni prostor in nato v meniju za krmarjenje kliknite Oznake.
  3. Kliknite Novo, da ustvarite novo oznako.
  4. Kliknite Konfiguracija oznake in izberite Dogodek za podatke programa Google Ads, ki jih posreduje uporabnik.
  5. Vnesite ID za sledenje konverzijam Google Ads.
    • Prepričajte se, da ima to dejanje konverzije enaka ID za sledenje konverzijam in oznako, kot ga ima dejanje konverzije, za katero ste v računu Google Ads omogočili izboljšane konverzije.
  6. V spustnem meniju izberite Nova spremenljivka.
  7. Izberite Samodejno.
  8. Poimenujte spremenljivko.
  9. Kliknite Shrani.
  10. V oznaki dogodka za podatke, ki jih posreduje uporabnik, v programu Google Ads kliknite Sprožanje. To je mesto, za katerega predvidevate, da bodo na njem na voljo podatki o uporabnikih.
  11. Kliknite ikono z znakom plus.
  12. Kliknite Konfiguracija sprožilca.
  13. Kliknite Oddaja obrazca.
    Opomba: Da bodo izboljšane konverzije pravilno delovale, morate izbrati možnost »oddaja obrazca«.
  14. Izberite Vsi obrazci.
  15. Izberite Shrani in nato shranite novo oznako dogodka podatkov, ki jih posreduje uporabnik, v programu Google Ads.

Nastavitev izboljšanih konverzij prek »ročnega konfiguriranja« v Google Upravitelju oznak

Iskanje spremenljivk izboljšanih konverzij

  1. V brskalniku Chrome se pomaknite na stran, na kateri so prikazani podatki, ki jih posreduje uporabnik.
    • Podatki, ki jih posreduje uporabnik, so morda prikazani na strani s konverzijo na vašem spletnem mestu ali na strani, ki je prikazana pred stranjo s konverzijo, kot je stran za oddajo obrazca, prikazani pred stranjo s potrditvijo nakupa. Določite vse podatke o strankah, ki so prikazani na strani in jih želite poslati Googlu. Na strani se lahko na primer po nakupu prikaže sporočilo z zahvalo, ki vključuje e-poštni naslov stranke.

      Opomba: Navesti je treba vsaj eno od naslednjih polj:

      • E-poštni naslov (prednostno).
      • Naslov – ime, priimek, poštna številka in država so obvezni.
        • Izbirno: Ulični naslov, kraj in regija kot dodatni ključi za ujemanje.
      • Telefonsko številko lahko prav tako navedete kot samostojni ključ za ujemanje, vendar priporočamo, da jo pošljete skupaj z e-poštnim naslovom.
  2. Ko določite podatke strank na strani, morate v naslednjem koraku kopirati izbirnike CSS in jih vnesti v Google Upravitelja oznak (ali uporabiti obstoječe spremenljivke podatkovne plasti, če že obstajajo), da bo vaša oznaka izboljšane konverzije prepoznala podatke, ki jih je treba zgoščevati in pošiljati Googlu. Pomembno je, da pustite ta zavihek strani s konverzijo odprt.

Omogočanje izboljšanih konverzij v Google Upravitelju oznak

Na ločenem zavihku odprite Google Upravitelja oznak.

Ročno izboljšane konverzije lahko nastavite na dva načina:

  1. Standardne ročno izboljšane konverzije: Ta način uporabite, kadar so na strani z dogodkom konverzije na voljo podatki, ki jih posreduje uporabnik (e-poštni naslov, telefonska številka ali naslov). Ta način lahko na primer uporabite, če je vaša stran z dogodkom konverzije stran s potrditvijo nakupa in je na zadevni strani viden e-poštni naslov uporabnika.
  2. Ročne izboljšane konverzije z oznako dogodka za podatke, ki jih posreduje uporabnik: Ta način uporabite, kadar podatki, ki jih posreduje uporabnik (e-poštni naslov, telefonska številka ali naslov), niso na voljo na strani dogodka konverzije, vendar so na voljo na prejšnji strani. Če je stran z dogodkom konverzije na primer stran s potrditvijo nakupa in je bil e-poštni naslov uporabnika dodan na strani, prikazani pred stranjo s potrditvijo nakupa, uporabite ta način. Pri tem načinu boste identificirali izbirnike CSS in spremenljivke JavaScript, ki vsebujejo podatke, ki jih posreduje uporabnik, na straneh, ki so prikazane pred stranjo s konverzijo.
Opomba: Če uporabite način oznake dogodka za podatke, ki jih posreduje uporabnik, bodo podatki strank in obiskovalcev, kot so e-poštni naslov, telefonska številka in naslov, samodejno zaznani na straneh, ki jih uporabniki obiščejo, preden prispejo na stran s konverzijo. S to nastavitvijo pooblaščate Google, da lahko v vašem imenu piškotek za oglase uporabi za zbiranje zgoščenih podatkov strank in obiskovalcev ter da v vašem imenu te podatke poveže z nadaljnjimi dogodki konverzij, do katerih pride v isti uporabniški seji. Vsi podatki, ki niso povezani s konverzijo, so izbrisani. Če implementirate način na podlagi privolitve, bo za piškotek za oglase veljalo stanje privolitve »ad_storage« v okviru funkcije načina na podlagi privolitve, kjer je način implementiran.

Nastavitev standardnih ročnih izboljšanih konverzij

  1. Prijavite se v račun Google Upravitelja oznak.
  2. Kliknite Delovni prostor in nato v meniju za krmarjenje kliknite Oznake.
  3. Izberite oznako za sledenje konverzijam v programu Google Ads, s katero želite implementirati izboljšane konverzije, in uredite zadevno oznako.
    • Prepričajte se, da ima to dejanje konverzije enaka ID za sledenje konverzijam in oznako, kot ga ima dejanje konverzije, za katero ste v računu Google Ads omogočili izboljšane konverzije.
  4. Kliknite Vključi podatke s spletnega mesta, ki jih posredujejo uporabniki.
  5. V spustnem meniju izberite Nova spremenljivka ali uporabite obstoječo spremenljivko, če ste jo že nastavili.
  6. Izberite Ročna konfiguracija.
    • Če želite za pošiljanje podatkov prek Google Upravitelja oznak uporabljati JavaScript po meri ali druge podatkovne predmete, lahko izberete tudi »Koda«. Ta način zahteva, da so podatki oblikovani na določen način. Če želite izvesti to, lahko spodaj preberete navodila za način »Koda«. Na vrhu strani boste videli razdelek »Podatki, ki jih zagotovijo uporabniki«, sledijo pa mu podatki strank, ki jih lahko vključite kot del oznake izboljšane konverzije.
  7. V ustreznem polju za podatke o uporabniku, ki jih želite zagotoviti prek izboljšanih konverzij, kliknite spustni meni in izberite možnost Nova spremenljivka
    Opomba: Če v podatkovni plasti že imate nezgoščene spremenljivke (ne glede na to, ali uporabljate izbirnike CSS ali druge vrste spremenljivk), vam ni treba ustvariti novih spremenljivk, ampak lahko izberete zadevne spremenljivke. Če niste prepričani, nadaljujte z upoštevanjem navodil.
  8. Na zaslonu »Konfiguracija spremenljivke« izberite možnost Izberite vrsto spremenljivke, da začnete nastavitev. Na zaslonu »Izbira vrste spremenljivke« izberite možnost Element DOM.
  9. Na zaslonu »Konfiguracija spremenljivke« spremenite možnost »Način izbiranja« v spustnem meniju na »Izbirnik CSS«.
  10. Poimenujte spremenljivko.
  11. Vnesite izbirnik CSS, ki se sklicuje na podatke o uporabnikih, v polje za vnos »Izbirnik elementov« (za več informacij o tem, kako najdete izbirnik CSS, glejte spodnji razdelek). Polje »Ime atributa« lahko pustite prazno (več o tem spodaj).
  12. Za spremenljivko kliknite Shrani in nato shranite oznako za sledenje konverzijam.

Nastavitev ročno izboljšanih konverzij z oznako dogodka za podatke, ki jih posreduje uporabnik

  1. Prijavite se v račun Google Upravitelja oznak.
  2. Kliknite Delovni prostor in nato v meniju za krmarjenje kliknite Oznake.
  3. Kliknite Novo, da ustvarite novo oznako.
  4. Kliknite Konfiguracija oznake in izberite Dogodek za podatke programa Google Ads, ki jih posreduje uporabnik.
  5. Vnesite ID za sledenje konverzijam Google Ads.
    • Prepričajte se, da ima to dejanje konverzije enaka ID za sledenje konverzijam in oznako, kot ga ima dejanje konverzije, za katero ste v računu Google Ads omogočili izboljšane konverzije.
  6. V spustnem meniju izberite Nova spremenljivka.
  7. Izberite Ročna konfiguracija.
    • Če želite za pošiljanje podatkov prek Google Upravitelja oznak uporabljati JavaScript po meri ali druge podatkovne predmete, lahko izberete tudi »Koda«. Ta način zahteva, da so podatki oblikovani na določen način. Če želite izvesti to, lahko spodaj preberete navodila za način »Koda«. Na vrhu strani boste videli razdelek »Podatki, ki jih zagotovijo uporabniki«, sledijo pa mu podatki strank, ki jih lahko vključite kot del oznake izboljšane konverzije.
  8. V ustreznem polju za podatke o uporabniku, ki jih želite zagotoviti prek izboljšanih konverzij, kliknite spustni meni in izberite možnost Nova spremenljivka
    Opomba: Če v podatkovni plasti že imate nezgoščene spremenljivke (ne glede na to, ali uporabljate izbirnike CSS ali druge vrste spremenljivk), vam ni treba ustvariti novih spremenljivk, ampak lahko izberete zadevne spremenljivke. Če niste prepričani, nadaljujte z upoštevanjem navodil.
  9. Na zaslonu »Konfiguracija spremenljivke« izberite možnost Izberite vrsto spremenljivke, da začnete nastavitev. Na zaslonu »Izbira vrste spremenljivke« izberite možnost Element DOM.
  10. Na zaslonu »Konfiguracija spremenljivke« spremenite možnost »Način izbiranja« v spustnem meniju na »Izbirnik CSS«.
  11. Poimenujte spremenljivko.
  12. Vnesite izbirnik CSS, ki se sklicuje na podatke o uporabnikih, v polje za vnos »Izbirnik elementov« (za več informacij o tem, kako najdete izbirnik CSS, glejte spodnji razdelek). Polje »Ime atributa« lahko pustite prazno. (Več o tem spodaj.)
  13. Kliknite Shrani.
  14. V oznaki dogodka za podatke, ki jih posreduje uporabnik, v programu Google Ads kliknite Sprožanje. To je mesto, za katerega predvidevate, da bodo na njem na voljo podatki o uporabnikih.
  15. Kliknite ikono z znakom plus.
  16. Kliknite Konfiguracija sprožilca.
  17. Kliknite Oddaja obrazca.
    Opomba: Da bodo izboljšane konverzije pravilno delovale, morate izbrati možnost »oddaja obrazca«.
  18. Izberite Vsi obrazci.
  19. Izberite Shrani in nato shranite novo oznako dogodka podatkov, ki jih posreduje uporabnik, v programu Google Ads.

V naslednjem koraku je prikazano, kako kopirate izbirnike CSS s strani s konverzijo in jih prilepite v te spremenljivke izboljšanih konverzij. Pomembno je, da ohranite zavihek te strani odprt.

Prepoznavanje izbirnikov CSS za izboljšane konverzije in vnos v Google Upravitelja oznak

Če želite določiti izbirnike CSS, ki jih je treba vnesti v polja oznake izboljšane konverzije (npr. e-poštni naslov, telefonska številka ipd.), upoštevajte ta navodila. Če že imate nezgoščene spremenljivke v podatkovni plasti, jih lahko izberete, namesto da bi ustvarili nove spremenljivke CSS. Če niste prepričani, upoštevajte ta navodila:

  1. Vrnite se na svoje spletno mesto (ne zaprite strani Google Upravitelja oznak).
  2. Določite podatke strank, ki jih želite pošiljati z izboljšanimi konverzijami. Ti podatki so morda prikazani na strani s konverzijo ali na drugi strani, kot je stran za oddajo obrazca, prikazana neposredno pred stranjo s potrditvijo nakupa. Premaknite miškin kazalec na podatke, kliknite z desnim gumbom in izberite Pregled.
    • Če na primer poskušate zajeti e-poštni naslov, z desnim gumbom miške kliknite e-poštni naslov (npr. example@email.com).
  3. V brskalniku Chrome se bodo zagnala orodja za razvijalce brskalnika Chrome.
  4. V izvorni kodi, predstavljeni na strani orodij za razvijalce brskalnika Chrome, boste videli označen del kode. Ta označena koda je element strani, kamor morate izvleči izbirnike CSS za podatke o strankah, ki ste jih kliknili z desnim gumbom v 2. koraku tega razdelka.
  5. Miškin kazalec premaknite na označeno kodo in jo kliknite z desnim gumbom.
  6. Pomaknite se navzdol do možnosti »Kopiraj« in izberite Kopiraj izbirnik.
  7. Na drugem zavihku odprite Google Upravitelja oznak in prilepite to besedilo v polje »Izbirnik elementov«.
    • To bo videti približno tako:

      tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail

  8. Kliknite Shrani.
  9. Ponovite 2. do 8. korak tega razdelka za vsak posamezni podatek strank (npr. e-poštni naslov, ime in naslov ipd.) tako, da kopirate izbirnik CSS v novo spremenljivko za vsako spremenljivko podatkov o strankah v Google Upravitelju oznak.
  10. V Google Upravitelju oznak kliknite Shrani.

Nastavitev izboljšanih konverzij z metodo »Koda« v Google Upravitelju oznak

Prepoznavanje in določanje spremenljivk za izboljšane konverzije

Najprej poskrbite, da bodo spremenljivke, ki jih potrebujete, kot so e-poštni naslov, naslov in telefonska številka, na voljo na strani s konverzijo, kjer se sproži oznaka konverzije Googla Ads. To bo najverjetneje na straneh s konverzijo za nakupe, prijave in druge podobne vrste konverzij, ki pogosto zahtevajo podatke o strankah. Če niste prepričani, katera stran je to, se obrnite na razvijalca.

Ko potrdite, da so podatki na voljo, boste morali podatke o strankah na strani shraniti kot globalne spremenljivke JavaScript, tako da jih bo lahko uporabila oznaka izboljšane konverzije (kar je opisano v naslednjem razdelku).

Opomba: Navesti je treba vsaj eno od naslednjih polj:

  • E-poštni naslov (prednostno).
  • Naslov – ime, priimek, poštna številka in država so obvezni. Izbirno lahko kot dodatne ključe za ujemanje navedete tudi ulični naslov, kraj in regijo.
  • Telefonsko številko lahko prav tako navedete kot samostojni ključ za ujemanje, vendar priporočamo, da jo pošljete skupaj z e-poštnim naslovom.

Pošljete lahko nezgoščene podatke, ki jih bo Google normaliziral in zgostil, preden bodo podatki dosegli strežnike, ali normalizirane in zgoščene podatke. Če se odločite za normaliziranje in zgoščevanje podatkov, upoštevajte spodnja navodila.

Za normaliziranje:

  • Odstranite presledke na začetku ali koncu.
  • Zapis besedila pretvorite v male črke.
  • Telefonske številke oblikujte v skladu s standardom E.164.

Za zgoščevanje:

  • Uporabite šestnajstiški vnos SHA256.

V spodnji tabeli je več informacij o spremenljivkah podatkov o strankah, ki jih lahko določite. Spremenljivke lahko poljubno poimenujete, v stolpcu »Ime ključa« pa je prikazano, kako se bodo imenovale v oznaki izboljšanih konverzij (več informacij o tem je na voljo v naslednjem koraku). Upoštevajte, da se morajo vsi podatki posredovati kot spremenljivke vrste »Niz«. Pri določanju imena in naslova poskrbite tudi, da vsako komponento določite kot posamezno spremenljivko (npr. ime, priimek).

Podatkovno polje Ime ključa Opis
E-poštni naslov email

E-poštni naslov uporabnika.

Primer: »jnovak@example.com«
sha256_email_address

Zgoščen e-poštni naslov uporabnika.

Primer:

»a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db«
Telefonska številka phone_number

Telefonska številka uporabnika. Biti mora v obliki E.164, kar pomeni, da mora imeti od 11 do 15 števk, vključno s predpono z znakom plus (+) in klicno številko države, brez pomišljajev, oklepajev ali presledkov.

Primer: »+11231234567«
sha256_phone_number

Zgoščena telefonska številka uporabnika.

Primer:

»e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1«
Ime address.first_name

Ime uporabnika.

Primer: »Janez«
address.sha256_first_name

Zgoščeno ime uporabnika.

Primer:

»96d9632f363564cc3032521409cf22a852f2032eec099ed5967c0d000cec607a«
Priimek address.last_name

Priimek uporabnika.

Primer: »Novak«
address.sha256_last_name

Zgoščeni priimek uporabnika.

Primer:

»799ef92a11af918e3fb741df42934f3b568ed2d93ac1df74f1b8d41a27932a6f«
Ulični naslov address.street Ulični naslov uporabnika. Primer: »Nova cesta 123«
Kraj address.city Ime kraja uporabnika. Primer: »Postojna«
Regija address.region Provinca, zvezna država ali regija uporabnika. Primer: »Florida«
Poštna številka address.postal_code Poštna številka uporabnika. Primer: »SO99 9XX«
Država address.country Koda države uporabnika. Primer: »SI«. Uporabite dvomestne kode držav, skladno s standardom ISO 3166-1 alfa-2.

V naslednjih korakih boste omogočili izboljšane konverzije v Google Upravitelju oznak in uporabili sklice na spremenljivke podatkov o strankah, ki ste jih pravkar ustvarili. Priporočamo vam, da imate imena spremenljivk podatkov o strankah pri roki, saj jih boste potrebovali v naslednjih korakih.

Omogočanje izboljšanih konverzij v Google Upravitelju oznak in ustvarjanje spremenljivke JavaScript po meri

  1. Prijavite se v račun Google Upravitelja oznak.
  2. Kliknite Delovni prostor in nato v meniju za krmarjenje kliknite Oznake.
  3. Izberite oznako za sledenje konverzijam v programu Google Ads, s katero želite implementirati izboljšane konverzije, in uredite zadevno oznako.
    • Če v računu Google Upravitelja oznak niste nastavili oznake za sledenje konverzijam v Googlu Ads, preberite članek o konverzijah v Googlu Ads.
    • Prepričajte se, da ima to dejanje konverzije enaka ID za sledenje konverzijam in oznako kot dejanje konverzije, za katero ste v računu Google Ads omogočili izboljšane konverzije.
  4. Kliknite Vključi podatke s spletnega mesta, ki jih posredujejo uporabniki.
  5. Kliknite Izbira podatkovne spremenljivke, ki jo zagotovijo uporabniki, nato izberite Nova spremenljivka.
  6. V novi vrstici »Podatkovna spremenljivka, ki jo zagotovijo uporabniki« na dnu izberite Koda.
  7. V razdelku »Izbira vrste spremenljivke« izberite JavaScript po meri.
  8. V spremenljivko JavaScript po meri kopirajte naslednjo kodo:

    function () {

    return {

    "email": yourEmailVariable , // spremenljivko yourEmailVariable zamenjajte z imenom spremenljivke, ki zajame uporabnikov e-poštni naslov

    "phone_number": yourPhoneVariable , // ponovite za spremenljivko yourPhoneVariable in imena spremenljivk v nadaljevanju

    "address": {

    "first_name": yourFirstNameVariable ,

    "last_name": yourLastNameVariable ,

    "street": yourStreetAddressVariable ,

    "city": yourCityVariable ,

    "region": yourRegionVariable ,

    "postal_code": yourPostalCodeVariable ,

    "country": yourCountryVariable

    }

    }

    }

    Vzorci kode za normalizirane in zgoščene spremenljivke:

    Opomba: Polje lahko tudi fiksno nastavite z nizom ali uporabite funkcijo, namesto da bi uporabili spremenljivke.
    // Implement
    <script>
    gtag('set', 'user_data', {
    "sha256_email_address": yourNormalizedandHashedEmailVariable,
    "sha256_phone_number": yourNormalizedandHashedPhoneVariable,
    "address": {
    "address.sha256_first_name": yourNormalizedandHashedFirstNameVariable,
    "address.sha256_last_name": yourNormalizedandHashedLastNameVariable,
    "city": yourCityVariable,
    "region": yourRegionVariable,
    "postal_code": yourPostalCodeVariable,
    "country": yourCountryVariable
    }
    });
    </script>

    Če želite navesti zgoščene vrednosti podatkov uporabnikov, lahko uporabite naslednji primer fragmenta:

    async function processUserData() {
    const userData = {
    'sha256_email_address': await hashEmail(email.trim()),
    'sha256_phone_number': await hashPhoneNumber(phoneNumber),
    'address': {
    'address.sha256_first_name': await hashName(firstName),
    'address.sha256_last_name': await hashName(lastName),
    'city': city,
    'region': region,
    'postal_code': postalCode,
    'country': country,
    },
    };
    return userData;

    Telefonska številka mora biti v obliki E.164, kar pomeni, da mora imeti od 11 do 15 števk, vključno s predpono z znakom plus (+) in klicno številko države, brez pomišljajev, oklepajev ali presledkov.

  9. Za vsako vrsto podatkov o strankah v zgornji kodi zamenjajte nadomestne spremenljivke (npr. SpremenljivkaE-poštnegaNaslova) z imenom globalne spremenljivke JavaScript, ki vsebuje ta podatek o stranki na strani s konverzijo.
    • Upoštevajte, da je treba navesti vsaj eno od naslednjih polj:
      • E-poštni naslov (prednostno).
      • Naslov (ime, priimek, poštna številka in država so obvezni).
      • Telefonsko številko lahko prav tako navedete kot samostojni ključ za ujemanje, vendar priporočamo, da jo pošljete skupaj z e-poštnim naslovom.
    • Če vaše spletno mesto ne zbira podatkov za katerega od teh polj, tako polje raje v celoti odstranite, kot da ga pustite praznega. Spletno mesto, ki zbira na primer samo e-poštne naslove in telefonske številke, bi ustvarilo spremenljivko JavaScript po meri, ki bi bila videti tako:

      function () {

      return {

      "email": yourEmailVariable ,

      "phone_number": yourPhoneVariable

      }

      }

  10. Kliknite Shrani.

Izboljšane konverzije za to dejanje konverzije so zdaj nastavljene. V naslednjem koraku morate preveriti, ali pravilno delujejo. Pomaknite se na spodnji razdelek »Preverjanje implementacije«.

Preverjanje implementacije

Če želite preveriti, ali implementacija izboljšanih konverzij pravilno deluje, se pomaknite na stran s konverzijo (morda boste morali najprej izvesti preizkusno konverzijo) in upoštevajte ta navodila. Najboljši postopek narekuje, da to storite takoj po implementaciji izboljšanih konverzij, tako da lahko v primeru nepravilnega delovanja izvedete spremembe.

Preverjanje implementacije z orodji za razvijalce v brskalniku Chrome

  1. Na svoji spletni strani kliknite z desnim gumbom miške.
  2. Izberite Pregled.
  3. Izberite zavihek »Omrežje«.
  4. V vrstico za iskanje vnesite »google«.
  5. Poiščite zahtevo omrežja, ki vodi na »googleadservices.com/pagead/conversion/« (ali »google.com/pagead/1p-conversion/« v nekaterih brskalnikih).
  6. Kliknite Paket koristne vsebine, da si ogledate seznam parametrov poizvedbenega niza.
  7. Poiščite parameter »em« z zgoščenim nizom kot vrednostjo. Vrednost se mora začeti z nizom »tv.1~em«, ki mu sledi dolg niz znakov. Če je prikazan parameter »em«, to pomeni, da oznaka za izboljšane konverzije prevzema in zgoščuje predmet enhanced_conversion_data.
Opomba: Če je prikazan parameter »em«, vendar vidite samo niz »tv.1~em« brez dolgega zgoščenega niza, ki bi sledil nizu »tv.1~em«, pošiljate parameter za izboljšane konverzije, vendar je prazen. Do tega lahko pride, če podatki, ki jih posreduje uporabnik, niso na voljo v času konverzije.

Po 48 urah si oglejte diagnostično poročilo, da potrdite implementacijo.

Približno 48 ur po implementaciji izboljšanih konverzij si boste lahko v programu Google Ads ogledali poročilo o diagnostiki oznak, s katerim lahko preverite, ali implementacija deluje pravilno. Odprete jo tako:
  1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji Ikona ciljev.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
  3. Kliknite dejanje konverzije z omogočenimi izboljšanimi konverzijami.
  4. V meniju strani na vrhu izberite Diagnostika. Videli boste poročilo o diagnostiki oznak za izboljšane konverzije in meritve za izboljšane konverzije v posameznem razdelku.
  5. Preglejte različna preverjanja stanja, da se prepričate, da vse deluje po pričakovanjih.
  6. Če vas poročilo o diagnostiki oznak obvesti, da je morda nekaj narobe, upoštevajte navodila v obvestilu in centru za pomoč, da odpravite težave.

Izklop izboljšanih konverzij

Če želite izklopiti izboljšane konverzije na ravni računa, upoštevajte ta navodila:

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji Ikona ciljev.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
  3. Kliknite Nastavitve.
  4. Razširite podokno »Izboljšane konverzije za splet«.
  5. Če želite izklopiti izboljšane konverzije, odznačite potrditveno polje.
  6. Kliknite Shrani.

Če želite izklopiti izboljšane konverzije na ravni dejanja konverzije, upoštevajte ta navodila:

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji Ikona ciljev.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
  3. Izberite dejanje konverzije, za katerega želite onemogočiti izboljšane konverzije.
  4. Kliknite Nastavitve.
  5. Razširite podokno »Izboljšane konverzije«.
  6. Odznačite potrditveno polje pri možnosti »Omogoči izboljšane konverzije«.
  7. Kliknite Shrani.
Opomba: Če izklopite izboljšane konverzije, jih ne boste mogli uporabljati za ponujanje ali poročanje. Če jih izklopite, to ne bo vplivalo na obstoječe podatke o konverzijah.

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Poskusite te postopke:

Objava v skupnosti za pomoč Prejemanje odgovorov članov skupnosti
Stik z nami Povejte nam več in pomagali vam bomo poiskati rešitev
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Glavni meni
15526913859922208077
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false