Rozšírené konverzie pre web predstavujú funkciu, ktorá môže zlepšiť presnosť merania konverzií. Dopĺňajú existujúce značky konverzie tým, že z webu odosielajú hašované údaje prvej strany o konverziách, a to pri zaistení ochrany súkromia. Skôr než sa údaje prvej strany o zákazníkoch, napríklad e‑mailové adresy, odošlú Googlu, táto funkcia ich zabezpečí jednosmerným hašovacím algoritmom, ktorý sa nazýva SHA256. Hašované údaje sa potom priradia k účtom Google prihlásených používateľov, aby sa konverzie z kampane mohli pripísať reklamným udalostiam, napríklad kliknutiam alebo zobrazeniam.
V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť rozšírené konverzie pre web pomocou Správcu značiek Google. Rozšírené konverzie pre web môžete nastaviť pomocou značky Google alebo rozhrania Google Ads API.
Skôr než začnete
Pred nastavením si prečítajte nasledujúce požiadavky:
- Musíte poznať webovú adresu stránky konverzie, na ktorej sa spúšťa značka konverzie (napríklad webovú adresu stránky s potvrdením) a spúšťač konverznej udalosti (napríklad kliknutie na tlačidlo alebo zobrazenie stránky).
- Ubezpečte sa, že na stránke, na ktorej sa spúšťa značka sledovania konverzií, sú dostupné údaje zákazníkov prvej strany (e‑mailová adresa, celé meno a adresa domova alebo telefónne číslo).
- Pri tejto implementácii musíte vedieť, ako je na vašom webe nastavené sledovanie konverzií, a vykonať určité zmeny kódu. Preto sa uistite, že môžete podľa potreby komunikovať s tímom vývojárov.
- Prečítajte si pravidlá pre údaje zákazníkov v súvislosti s rozšírenými konverziami v službe Google Ads a potvrďte ich dodržiavanie (postup nájdete nižšie v sekcii Pokyny).
- Ak nastavíte konverzie pomocou webovej adresy, rozšírené konverzie môžete nastaviť iba prostredníctvom selektorov JavaScript alebo CSS alebo automatických rozšírených konverzií.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Nastavenia.
- Rozbaľte panel Rozšírené konverzie pre web.
- Začiarknite možnosť Zapnúť rozšírené konverzie pre web.
- Prečítajte si vyhlásenie o dodržiavaní pravidiel. Ak chcete aktivovať rozšírené konverzie, musíte potvrdiť, že budete dodržiavať naše pravidlá a že na vaše používanie rozšírených konverzií sa vzťahujú podmienky spracúvania údajov v reklamách v službách spoločnosti Google. Kliknutím na Súhlasím potvrďte súhlas s týmito podmienkami.
- Kliknutím na rozbaľovaciu ponuku vyberte metódu nastavenia a správy údajov poskytnutých používateľom. Vyberte položku Správca značiek Google.
- Poznámka: Ak budete odosielať údaje o rozšírených konverziách Googlu iným spôsobom, než aký ste už vybrali v službe Google Ads, tieto údaje sa nemusia spracovať. Ak napríklad vyberiete značku Google a pokúsite sa odoslať údaje prostredníctvom rozhrania API, údaje odoslané prostredníctvom rozhrania API nebudú spracované.
- Ak neviete, ktorú metódu značkovania by ste mali vybrať, kliknite na možnosť Aký spôsob mám použiť? Zadajte doménu webu a kliknite na Skontrolovať webovú adresu. Zobrazia sa návrhy.
- Kliknite na Prejsť do Správcu značiek Google a postupujte podľa pokynov nižšie na dokončenie procesu nastavenia v Správcovi značiek Google.
Dokončenie nastavenia rozšírených konverzií v Správcovi značiek Google
Existujú tri spôsoby, ako v Správcovi značiek Google nastaviť rozšírené konverzie:
- Automatické zhromažďovanie: tento spôsob umožňuje značke automaticky rozpoznávať údaje poskytnuté používateľom na stránke. Je to najrýchlejšia a najjednoduchšia metóda nastavenia, ale nie je natoľko spoľahlivá, ako pridanie útržku kódu na web alebo určenie selektorov CSS či premenných v jazyku JavaScript.
- Kód: Pridajte na svoj web útržok kódu, ktorý odosiela hašované údaje zákazníkov na priraďovanie. Táto metóda zlepšuje presnosť rozšírených konverzií, pretože zabezpečuje, aby ste pri každom spustení značky konverzie konzistentne odosielali správne formátované údaje.
- Manuálna konfigurácia: manuálne určite na svojej stránke selektory CSS alebo premenné v jazyku JavaScript, ktoré obsahujú relevantné údaje poskytnuté používateľom. Táto metóda je presnejšia než automatické rozpoznávanie, ale nie je taká spoľahlivá ako pridávanie kódu na web. Ak na stránke konverzie často meníte kód webu, najmä formátovanie alebo selektory CSS, je vhodné zvážiť, či by ste namiesto toho mohli použiť premenné dátovej vrstvy alebo možnosť Kód. Zmena formátovania webu by totiž mohla narušiť metódu založenú na selektore CSS.
Poznámka: Pri získavaní hodnoty z prvku DOM je osvedčeným postupom použiť atribút identifikátora. Identifikátory sú jedinečné a je menej pravdepodobné, že sa budú priebežne meniť, v porovnaní s inými vlastnosťami, napríklad názvami alebo názvami tried. Neovplyvňujú ich ani zmeny rozloženia, čo znamená, že kód bude fungovať aj v prípade zmeny rozloženia stránky.
Ak pole ešte nemá identifikátor, môžete ho pridať pomocou atribútu id
v kóde HTML. Príklad:
<input type="text" id="mojeTextovePole">
Po dokončení nastavenia v Správcovi značiek Google môžete overiť svoju implementáciu a uistiť sa, že rozšírená konverzia je nastavená správne.
Nastavenie rozšírených konverzií pomocou automatického zhromažďovania v Správcovi značiek Google
Automatické rozšírené konverzie môžete nastaviť dvoma rôznymi spôsobmi:
- Štandardné automatické rozšírené konverzie: túto metódu použite, keď sú údaje poskytnuté používateľom (e‑mailová adresa, telefónne číslo alebo adresa) dostupné na stránke konverznej udalosti. Túto metódu použite, ak je napríklad vaša stránka konverznej udalosti stránka s potvrdením nákupu a na tejto stránke je viditeľný e‑mail používateľa.
- Automatické rozšírené konverzie so značkou udalosti údajov poskytnutých používateľom: túto metódu použite, keď údaje zákazníkov (e‑mailová adresa, telefónne číslo alebo adresa) nie sú dostupné na stránke konverznej udalosti, ale na predchádzajúcej stránke. Ak je napríklad stránka konverznej udalosti stránka s potvrdením nákupu a e‑mail používateľa je zadaný na stránke pred stránkou s potvrdením nákupu, použite túto metódu.
Nastavenie štandardných automatických rozšírených konverzií
Nastavenie automatických rozšírených konverzií pomocou značky udalosti údajov poskytnutých používateľom
Nastavenie rozšírených konverzií pomocou manuálnej konfigurácie v Správcovi značiek Google
Nájdenie premenných rozšírených konverzií
Aktivácia rozšírených konverzií v Správcovi značiek Google
Identifikácia selektorov CSS rozšírených konverzií a ich zadanie v Správcovi značiek Google
Nastavenie rozšírených konverzií pomocou možnosti Kód v Správcovi značiek Google
Identifikácia a definovanie premenných rozšírených konverzií
Aktivácia rozšírených konverzií v Správcovi značiek Google a vytvorenie vlastnej premennej v jazyku JavaScript
Overenie implementácie
Ak chcete overiť, či implementácia rozšírených konverzií funguje správne, prejdite na stránku konverzie (možno bude potrebné uskutočniť testovaciu konverziu) a postupujte takto. Osvedčeným postupom je urobiť tak hneď po implementácii rozšírených konverzií, aby ste mohli v prípade jej nesprávneho fungovania urobiť potrebné zmeny.
Overenie implementácie pomocou nástrojov pre vývojárov v prehliadači Chrome
Kontrola diagnostického prehľadu po 48 hodinách na overenie implementácie
Vypnutie rozšírených konverzií
Ak chcete vypnúť rozšírené konverzie na úrovni účtu, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Nastavenia.
- Rozbaľte panel Rozšírené konverzie pre web.
- Zrušením začiarknutia políčka vypnite rozšírené konverzie.
- Kliknite na Uložiť.
Ak chcete vypnúť rozšírené konverzie na úrovni konverznej akcie, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Vyberte konverznú akciu, pre ktorú chcete vypnúť rozšírené konverzie.
- Kliknite na Nastavenia.
- Rozbaľte panel Rozšírené konverzie.
- Zrušte začiarknutie políčka vedľa možnosti Povoliť rozšírené konverzie.
- Kliknite na Uložiť.