A webes kibővített konverziók funkció a konverziómérés pontosságát fokozza. A funkció kiegészíti a meglévő konverziócímkéket azzal, hogy kivonatolt formában, adatvédelmi szempontból biztonságos módon elküldi a webhelyről származó belső konverziós adatokat. A rendszer az adatok Google-nak történő elküldése előtt az SHA256 nevű biztonságos kivonatoló algoritmust használja az olyan belső ügyféladatokon, mint például az e-mail-címek. A kivonatolt adatokat ezután a rendszer egyezteti a bejelentkezett Google-fiókokkal a kampánykonverziók hirdetési eseményekhez (például a kattintásokhoz vagy a megtekintésekhez) történő hozzárendeléséhez.
Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan állíthatja be a webes kibővített konverziókat a Google-címke segítségével. A webes kibővített konverziókat a Google Címkekezelővel, illetve a webes kibővített konverziókat a Google Ads API-val is beállíthatja.
Mielőtt elkezdené
A beállítás megkezdése előtt tekintse át az alábbi követelményeket:
- Keresse meg annak a konverziós oldalnak az URL-címét, amelyen aktiválódik a konverziócímke (ez lehet például a megerősítő oldal URL-címe), illetve a konverziós eseményt aktiváló műveletet (ez lehet például egy gombra leadott kattintás vagy egy oldalmegtekintés).
- Ehhez a megvalósításhoz tudnia kell azt, hogy lett beállítva a konverziókövetés a webhelyen, továbbá néhány kódmódosításra is szükség van, ezért gondoskodjon róla, hogy szükség esetén a fejlesztőcsapattól is segítséget tudjon kérni.
- Olvassa el a Google Ads szolgáltatásban használt kibővített konverziókra vonatkozó, ügyféladatokkal kapcsolatos irányelveket, és gondoskodjon a betartásukról (a lépéseket az alábbi, Utasítások című szakaszban láthatja).
- Ha URL használatával állítja be a konverziókat, akkor csak a JavaScript vagy CSS-választók vagy az automatikus kibővített konverziók használatával állíthatja be a kibővített konverziókat.
- A kibővített konverziók sikeres megvalósítálása után nagyjából 30 nappal a konverziós műveletek táblázatában megjelennek a hatások eredményei. További információ a webes kibővített konverziók hatásának eredményeiről
Utasítások
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson a Beállítások menüpontra.
- Bontsa ki a „Kibővített konverziók” szakaszt.
- Jelölje be a „Webes kibővített konverziók bekapcsolása” jelölőnégyzetet.
- Tekintse át a megfelelőségi nyilatkozatot. A kibővített konverziók engedélyezéséhez meg kell erősítenie, hogy betartja az irányelveinket, illetve azt, hogy a Google Ads Adatfeldolgozási feltételek vonatkoznak a kibővített konverziók Ön által történő használatára. A feltételek elfogadásához kattintson az Elfogadom és folytatás gombra.
- A legördülő menüre kattintva kiválaszthatja a felhasználók által megadott adatok beállításának és kezelésének módját. Válassza ki a „Google-címke” lehetőséget.
Megjegyzés: Ha a kibővített konverziós adatokat nem úgy küldi el a Google-nak, ahogy a Google Ads szolgáltatásban kiválasztotta, akkor előfordulhat, hogy a rendszer nem dolgozza fel ezeket az adatokat. Ha például a „Google-címke” lehetőséget választja, és a Google Ads API-n keresztül küldi el az adatokat, akkor az API-n keresztül küldött adatok feldolgozására nem kerül sor.
- Ha nem biztos benne, hogy melyik címkézési módszert érdemes választania, kattintson a Melyik módszert használjam? lehetőségre. Adja meg a webhely domainjét, és kattintson az URL ellenőrzése lehetőségre a javaslatok megtekintéséhez.
- Ha üzenet jelenik meg arról, hogy a címke „felhasználó által megadott adatokat gyűjt a webhelyről”, akkor azonnal kattintson a Mentés gombra a beállítás befejezéséhez.
- Ha nem látja a fenti üzenetet, vagy ha többet szeretne megtudni a kibővített konverziók konfigurálásának egyéb módszereiről, kattintson a Címke adatai lehetőségre.
- A címke részleteit tartalmazó képernyőn eldöntheti, hogy hogyan szeretné rögzíteni a felhasználók által megadott adatokat a címkében:
- Felhasználó által megadott adatok automatikus észlelése: Automatikusan megvizsgálja az oldalt, és olyan karakterláncokat keres, amelyek egyeznek a konfigurált adattípusok mintájával. Ez a módszer minimális erőfeszítést igényel, és a legtöbb hirdető számára jól működik. Ha nagyobb szabadságra vágyik, érdemes lehet kódrészletet hozzáadnia a webhelyhez, vagy megadni a CSS-választókat vagy JavaScript-változókat. Az automatikus észlelés bekapcsolásakor kizárni kívánt CSS-választókat a „Kizárások hozzáadása” lehetőségre kattintva adhat meg.
- CSS-választók vagy JavaScript-változók megadása: Kézileg adjon meg olyan CSS-választókat vagy JavaScript-változókat az oldalon, amelyek releváns, felhasználó által megadott adatokat tartalmaznak. Ha ezt a módszert szeretné használni, válassza ezt a lehetőséget, és kövesse az alábbi utasításokat.
- Kódrészlet hozzáadása a webhelyhez: Adjon hozzá olyan kódrészletet a webhelyhez, amely a kivonatolt ügyféladatokat egyeztetés céljából elküldi. Ez a módszer javítja a kibővített konverziók pontosságát azáltal, hogy biztosítja a megfelelően formázott adatok rendszeres küldését a konverziós címke aktiválásakor. Ha ezt a módszert választja, akkor a „Címke adatai” részben nem kell bejelölnie a jelölőnégyzetet, mi automatikusan feldolgozzuk a felhasználók által a kódrészleten keresztül küldött adatokat. Ha szeretne, egyszerre több lehetőséget is használhat. Kiválaszthatja például a „Felhasználó által megadott adatok automatikus észlelése” beállítást, ha az összes konverziós műveletre automatikus észlelést szeretne alkalmazni, és egy kiválasztott konverziós eseményhez egy kódrészletet szeretne használni. A kódrészleten keresztül megadott adatok elsőbbséget élveznek az automatikusan észlelt adatokkal szemben. További információkat az alábbi, „Kódrészlet hozzáadása a webhelyhez” című részben talál.
- Kattintson a Mentés gombra.
- A beállítás befejezése után érvényesítse a megvalósítást, és bizonyosodjon meg arról, hogy a kibővített konverzió megfelelően van beállítva. Körülbelül 30 nap elteltével megtekintheti a kibővített konverziók jelentésekre gyakorolt hatását. További információ a webes kibővített konverziók hatásának eredményeiről
Kódrészlet hozzáadása a webhelyhez
Az alábbi utasítások végrehajtása előtt győződjön meg arról, hogy elvégezte a kibővített konverziók beállításának lépéseit, és hogy a „Google-címkét” választotta adatforrásként.
A kibővített konverziós mezők azonosítása és definiálása
Győződjön meg róla, hogy a szükséges mezők – például az e-mail-cím, a cím és a telefonszám – rendelkezésre állnak azon a konverziós oldalon, amelyen az Google Ads-eseménykódrészlet aktiválódik. Ez legtöbbször az olyan konverziós oldalakon valósul meg, amelyeken vásárlás, feliratkozás és hasonló típusú konverziók történnek, és ahol gyakran kell megadni ügyféladatokat. Ha nem tudja biztosan, hogy melyik oldalról van szó, forduljon a fejlesztőjéhez.
- E-mail (preferált)
- Cím (az utónév, a családnév, az irányítószám és az ország megadása kötelező). További egyezési kulcsként megadhatja az utcát, a várost, valamint a régiót is.
- A telefonszám megadható az e-mail-címmel, illetve a teljes névvel és a címmel együtt is.
Küldhet nem kivonatolt adatokat, amelyeket a Google normalizál és kivonatol, mielőtt az adatok szerverekre kerülnének, vagy normalizált és kivonatolt adatokat. Ha úgy dönt, hogy normalizálja és kivonatolja az adatokat, kövesse az alábbi utasításokat.
A normalizáláshoz:
- Távolítsa el a kezdő és záró térközöket.
- Konvertálja a szöveget kisbetűssé.
- A telefonszámokat az E.164 szabványnak megfelelően formázza.
A kivonatoláshoz:
- Használja az SHA256-ot.
Az alábbi táblázatban talál további információt a definiálható mezőkről. A „Kulcsnév” oszlopban látható, hogy a változókra hogyan fog hivatkozni a kibővített konverziók HTML-kódrészlete, amelyet a következő lépésben hoz majd létre. Ügyeljen rá, hogy minden adatot karakterlánc (String) típusként kell átadni.
| Adatmező | Kulcsnév | Leírás |
|---|---|---|
| E-mail-cím | email |
A felhasználó e-mail-címe. Példa: „jkovacs@example.com” |
sha256_email_address |
A felhasználó e-mail-címe kivonatolva. Példa: „a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db” |
|
| Telefonszám | phone_number |
A felhasználó telefonszáma. E.164 formátumban kell lennie, ami azt jelenti, hogy 11–15 számjegyből kell állnia, beleértve a pluszjelet (+) és az országkódot is, kötőjelek, zárójelek és szóközök nélkül. Példa: „+11231234567” |
sha256_phone_number |
A felhasználó telefonszáma kivonatolva. Példa: „e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1” |
|
| Utónév | address.first_name |
A felhasználó utóneve. Példa: „János” |
address.sha256_first_name |
A felhasználó utóneve kivonatolva. Példa: „96d9632f363564cc3032521409cf22a852f2032eec099ed5967c0d000cec607a” |
|
| Vezetéknév | address.last_name |
A felhasználó vezetékneve. Példa: „Kovács” |
address.sha256_last_name |
A felhasználó vezetékneve kivonatolva. Példa: „799ef92a11af918e3fb741df42934f3b568ed2d93ac1df74f1b8d41a27932a6f” |
|
| Utca, házszám | address.street |
A felhasználó utcája és házszáma. Példa: „Kossuth Lajos út 123.” |
| Város | address.city |
A felhasználó városának neve. Példa: „Pécsbagota” |
| Régió | address.region |
A felhasználó tartománya, állama vagy régiója. Példa: „Hampshire” |
| Irányítószám | address.postal_code |
A felhasználó irányítószáma. Példa: „SO99 9XX” |
| Ország | address.country |
A felhasználó országkódja. Példa: „HU”. Használja az ISO 3166-1 szabvány szerinti kétbetűs „alpha-2” országkódot. |
A kibővített konverziók szkriptjének implementálása
Konfigurálja és vegye fel a következő szkriptet azon a konverziós oldalon, amelyre a Google Ads eseménykódrészlet telepítve van. Frissítse az alábbi változóneveket úgy, hogy megfeleljenek az Ön weboldalán szereplő megfelelő attribútumok változónevének.
Ha például az „email_address” nevű változóban tárolja az e-mail-címeket, akkor a kódrészletet úgy kell módosítani, hogy tükrözze ezt (pl. módosítani kell a yourEmailVariable részt).
// Megvalósítás
<script>
gtag('set', 'user_data', {
"email": yourEmailVariable, ***Módosítsa a yourEmailVariable értékét a felhasználó azon JavaScript-változójának nevére, ahol a felhasználó e-mail-címét tárolja. A többi alábbi változó esetén is járjon el ugyanígy. Győződjön meg arról, hogy az értékek nincsenek kivonatolva.
"phone_number": yourPhoneVariable,
"address": {
"first_name": yourFirstNameVariable,
"last_name": yourLastNameVariable,
"street": yourStreetAddressVariable,
"city":yourCityVariable,
"region": yourRegionVariable,
"postal_code": yourPostalCodeVariable,
"country": yourCountryVariable
}
});
</script>
A telefonszámnak E.164 formátumban kell lennie, ami azt jelenti, hogy 11–15 számjegyből kell állnia, beleértve a pluszjelet (+) és az országkódot is, kötőjelek, zárójelek és szóközök nélkül.
Ha a webhely nem gyűjti a fenti mezők valamelyikét, akkor távolítsa el az adott mezőt (ne hagyja üresen). A kód például a következőképp fest egy olyan webhely esetén, amely csak az e-mail-címeket és a telefonszámokat gyűjti:
<script>
gtag('set', 'user_data', {
"email": {{ yourEmailVariable }},
"phone_number": {{ yourPhoneVariable }}
});
</script>
- E-mail (preferált)
- Cím – Cím, utónév, vezetéknév, irányítószám és ország megadása kötelező. További egyezési kulcsként megadhatja az utcát, a várost, valamint a régiót is.
- Telefonszám (az e-mail-címmel vagy a teljes névvel és a címmel együtt kell megadni)
Több érték
A fejlesztők igény szerint több (telefonszám és e-mail-cím esetén legfeljebb 3, cím esetén legfeljebb 2) értéket is megadhatnak úgy, hogy a karakterlánc helyett tömbértéket használnak. Ha több értéket is rögzít, azzal növelheti az egyezés esélyét. Tekintse meg az alábbi példát:
gtag('set', 'user_data', {
"email": [yourEmailVariable1, yourEmailVariable2],
"phone_number": [yourPhoneVariable1, yourPhoneVariable2],
"address": [
{first_name: yourFirstNameVariable,last_name: yourLastNameVariable, street: yourStreetAddressVariable, city: yourCityVariable, region: yourRegionVariable, postal_code: yourPostalCodeVariable},
{first_name: yourFirstNameVariable,last_name: yourLastNameVariable, street: yourStreetAddressVariable, city: yourCityVariable2, region: yourRegionVariable2, postal_code: yourPostalCodeVariable2}
]
});
</script>
A konverziós oldalon található Google-címke konfigurálása
{'allow_enhanced_conversions': true}” karakterláncot annak a Google-címkének a konfigurációs sorához, amely minden oldalon aktiválódik.Előtte: Példa a (jelenleg használt) Google-címkére:
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
Utána:
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID', {'allow_enhanced_conversions':true});
</script>
Adja meg a CSS-választókat vagy JavaScript-változókat
Az alábbi utasítások végrehajtása előtt győződjön meg arról, hogy elvégezte a kibővített konverziók beállításának lépéseit, és hogy a „Google-címkét” választotta adatforrásként. Győződjön meg arról is, hogy a „CSS-választók vagy JavaScript-változók megadása” lehetőséget választotta megvalósítási módként.
Kibővített konverziós mezők keresése a konverziós oldalon
- Keresse fel a konverziós oldalt a Chrome böngészőben egy, a Google Ads-fióktól eltérő lapon. Ha nem tudja biztosan, hogy melyik oldalról van szó, forduljon a fejlesztőjéhez.
- Keresse meg azokat az oldalon megjelenő ügyféladatokat, amelyeket el szeretne küldeni a Google-nak. Tegyük fel például, hogy az oldalon a vásárlás után egy köszönetnyilvánító üzenet jelenik meg az ügyfél e-mail-címével együtt.
Megjegyzés: A kibővített konverziók megfelelő működéséhez a következő mezők közül legalább egyet meg kell adni:
- E-mail (preferált)
- Teljes név és cím (utónév, családnév, utca és házszám, város, régió, irányítószám, ország)
- [Nem kötelező] Az e-mail-címmel, a teljes névvel és a címmel együtt telefonszámot is megadhat (önmagában azonban nem).
- Miután beazonosította az oldalon szereplő ügyféladatokat, meg kell tennie a következő lépést, amelynek során kimásolja a CSS-választókat vagy a JavaScript-változókat, majd megadja őket a Google Ads szolgáltatásban.
A kibővített konverziókhoz használandó CSS-választó azonosítása, majd bevitele a Google Ads szolgáltatásba
- A kibővített konverziók engedélyezéséhez kövesse az utasításokat, és válassza a „CSS-választók vagy JavaScript-változók megadása” lehetőséget.
- Kattintson a Személyre szabás lehetőségre egy olyan mező megjelenítéséhez, ahol megadhatja a kívánt adattípusok CSS-választóit.
- Minden olyan ügyféladatnál jelölje be a jelölőnégyzetet, amelyet implementálni szeretne (például e-mail-cím, név és cím stb.)
- Válassza a JavaScript vagy CSS-választó lehetőséget.
Megjegyzés: Ha JavaScript-változókat használ, akkor valószínűleg meg kell kérdeznie a fejlesztőt, hogy milyen változókat kell hozzáadnia ezekhez a mezőkhöz. CSS-választók használata esetén kövesse az alábbi lépéseket.
- Lépjen egy másik lapon a konverziós oldalra.
- Ha a konverziós oldalon megtalálta az automatikus kibővített konverziókkal elküldeni kívánt releváns ügyféladatokat, a jobb egérgombbal kattintson rájuk, és válassza a Vizsgálat lehetőséget.
- Ha az e-mail CSS-választóját adja meg a Google Ads szolgáltatásban, akkor a jobb egérgombbal a konverziós oldalon látható e-mail-címre kattintson.
- Ekkor a Chrome böngészőben megjelennek a Chrome fejlesztői eszközei.
- A Chrome fejlesztői eszközeinek oldalán látható forráskódban a kód egy része kiemelten jelenik meg. A kiemelt kódrészben találhatók azok a CSS-választók, amelyek azokhoz az ügyféladatokhoz tartoznak, amelyekre a jelenlegi szakasz 2. lépésében a jobb egérgombbal rákattintott.
- Mutasson az egérrel a kiemelt kódra, és kattintson rá a jobb egérgombbal.
- Görgessen le a Másolás lehetőséghez, majd válassza a Választó lehetőséget.
- Illessze be a szöveget a Google Ads megfelelő mezőibe (a másik lapon). A beillesztett adatoknak az alábbihoz hasonlóan kell festeniük (de ne az alábbi karakterláncot illessze be):
tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail - Végezze el a jelen szakasz 6–12. lépését minden egyes ügyféladattípusnál (például e-mail-cím, név és cím stb.)
- A Google Ads szolgáltatásban kattintson a Mentés gombra.
A megvalósítás érvényesítése
Ha ellenőrizni szeretné, hogy a kibővített konverziók implementációja megfelelően működik-e, navigáljon a konverziós oldalra (előfordulhat, hogy ehhez végre kell hajtania egy tesztkonverziót), és kövesse az alábbi lépéseket: A bevált módszernek megfelelően ezt közvetlenül a kibővített konverziók implementálása után érdemes elvégezni, így ha a megoldás nem működik megfelelően, akkor elvégezheti a szükséges módosításokat.
Ellenőrizze a megvalósítást a Chrome fejlesztői eszközeivel
- Kattintson a jobb egérgombbal a weboldalra.
- Válassza a Vizsgálat lehetőséget.
- Válassza a Hálózat lapfület.
- Írja be a „google” kifejezést a keresősávba.
- Keresse meg azt a hálózati kérelmet, amely a „googleadservices.com/pagead/conversion/” (vagy bizonyos böngészők esetében a „google.com/pagead/1p-conversion/”) oldalt célozza meg.
- Kattintson a Hasznos adat lehetőségre a lekérdezési karakterlánc paramétereit tartalmazó lista megtekintéséhez.
- Keresse meg az „em” paramétert értékként kivonatolt karakterlánccal. Az értéknek a „tv.1~em” karakterlánccal kell kezdődnie, amelyet egy hosszú karakterláncnak kell követnie. Ha látható az „em” paraméter, az azt jelenti, hogy a kibővített konverziók címkéje átveszi és kivonatolja az
enhanced_conversion_dataobjektumot.
Az implementáció ellenőrzéséhez 72 óra elteltével tekintse meg a Diagnosztika jelentést
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson arra a konverziós műveletre, amelynél a kibővített konverziók engedélyezve vannak.
- A felső oldalmenüben válassza a Diagnosztika lehetőséget. A kibővített konverziós címkék diagnosztikai jelentése és a kibővített konverziók mutatói az egyes szakaszokban tekinthetők meg.
- Tekintse át a különböző állapotfelméréseket, és győződjön meg arról, hogy minden a várt módon működik.
- Ha a címkediagnosztikai jelentés értesíti, hogy valami hibás lehet, kövesse az értesítésben és a súgóban található utasításokat a hibaelhárításhoz.
A kibővített konverziók kikapcsolása
A kibővített konverziók fiókszintű kikapcsolásához kövesse az alábbi lépéseket:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson a Beállítások menüpontra.
- Bontsa ki a „Kibővített konverziók” szakaszt.
- A kibővített konverziók kikapcsolásához törölje a jelet a jelölőnégyzetből.
- Kattintson a Mentés gombra.
A kibővített konverziók konverziós műveletek szintjén való kikapcsolásához kövesse az alábbi lépéseket:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Válassza ki azt a konverziós műveletet, amelynél le szeretné tiltani a kibővített konverziókat.
- Kattintson a Beállítások menüpontra.
- Bontsa ki a „Kibővített konverziók” szakaszt.
- Törölje a jelet a Kibővített konverziók engedélyezése jelölőnégyzetből.
- Kattintson a Mentés gombra.
