Configurați conversiile optimizate pentru web folosind eticheta Google

Conversiile optimizate pentru web reprezintă o funcție care poate îmbunătăți precizia măsurării conversiilor. Aceasta vine în completarea etichetelor de conversie existente și trimite date indexate prin hashing privind conversiile primare de pe site, în mod confidențial. Funcția folosește un algoritm securizat de indexare unidirecțională prin hashing, numit SHA256, pe care îl aplică datelor primare despre clienți, cum ar fi adresele de e-mail, înainte de a le trimite la Google. Datele indexate prin hashing sunt apoi asociate conturilor Google la care sunt conectați utilizatori, astfel încât să creeze o corespondență între conversiile din campanie și evenimente publicitare, cum ar fi clicurile sau vizionările.

Acest articol descrie modul de configurare a conversiilor optimizate pentru web folosind eticheta Google. Puteți să configurați conversiile optimizate pentru web cu Google Manager de etichete sau cu API-ul Google Ads.

Înainte de a începe

Examinați următoarele cerințe înainte de a începe configurarea.

• Aflați care este adresa URL a paginii de conversie în care se declanșează eticheta de conversie (cum ar fi adresa URL a paginii de confirmare) și declanșatorul evenimentului de conversie (de exemplu, un clic pe un buton sau o afișare de pagină).
• Această implementare presupune să aveți cunoștințe despre modul în care este configurată urmărirea conversiilor pe site și impune câteva modificări ale codului. Prin urmare, trebuie să puteți discuta cu echipa de dezvoltare la nevoie.
• Asigurați-vă că ați consultat și declarat că respectați politicile privind datele clienților referitoare la conversiile optimizate din Google Ads (vedeți pașii de mai jos, sub Instrucțiuni).
• În cazul în care configurați conversia cu ajutorul adresei URL, puteți configura conversiile optimizate numai folosind opțiunile pentru JavaScript sau selectorii CSS sau conversiile optimizate automatizate.
• După aproximativ 30 de zile de la implementarea conversiilor optimizate, veți vedea rezultatele privind impactul în tabelul cu acțiuni de conversie. Aflați mai multe despre rezultatele de impact ale conversiilor optimizate pentru web.

Instrucțiuni

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Setări.
4. Extindeți secțiunea Conversii optimizate.
5. Bifați opțiunea Activați conversiile optimizate pentru web.
6. Consultați declarația privind conformitatea. Pentru a activa conversiile optimizate, trebuie să declarați că veți respecta policies Google și că modul în care folosiți conversiile optimizate este guvernat de Condițiile de prelucrare a datelor din publicitatea de pe Google. Dați clic pe Acceptați și continuați pentru a confirma că acceptați aceste condiții.
7. Dați clic pe meniul drop-down pentru a alege o metodă de configurare și gestionare a datelor oferite de utilizatori. Selectați Etichetă Google.

   Notă: dacă trimiteți date privind conversiile optimizate Google într-un mod diferit de cel selectat în Google Ads, este posibil ca datele respective să nu se proceseze. De exemplu, dacă selectați Etichetă Google și încercați să trimiteți date prin API-ul Google Ads, datele trimise prin API nu se vor procesa.

8. Dacă nu știți sigur ce metodă de etichetare să selectați, dați clic pe Ce metodă să folosesc? Introduceți domeniul site-ului și dați clic pe Verificați adresa URL pentru a vedea sugestiile.
9. Dacă vedeți mesajul „eticheta va colecta date oferite de utilizatori de pe site-ul dvs.”, puteți da clic imediat pe Salvați pentru a finaliza configurarea.
10. Dacă nu vedeți mesajul de mai sus sau dacă doriți să aflați despre alte metode pentru configurarea conversiilor optimizate, dați clic pe Detalii despre etichetă.
11. În ecranul cu detalii despre etichetă, puteți decide cum să includeți datele oferite de utilizatori în etichetă.
    1. Detectați automat datele oferite de utilizatori: inspectați automat pagina în căutare de șiruri care corespund unui model pentru tipurile de date configurate. Această metodă presupune un efort minim și funcționează bine pentru majoritatea advertiserilor. Pentru control suplimentar, vă recomandăm să adăugați un fragment de cod pe site sau să specificați selectori CSS ori variabile JavaScript. Puteți indica selectorii CSS care să fie excluși când detectarea automată este activată, dând clic pe Adăugați excluderi.
    2. Specificați selectorii CSS sau variabilele JavaScript: specificați manual pe pagină selectorii CSS sau variabilele JavaScript care conțin date relevante oferite de utilizatori. Dacă doriți să folosiți această metodă, selectați opțiunea și urmați instrucțiunile de mai jos.
    3. Adăugați un fragment de cod pe site: adăugați un fragment de cod pe site care trimite datele indexate prin hashing privind clienții pentru potrivire. Această metodă îmbunătățește precizia conversiilor optimizate, asigurându-vă că trimiteți în mod consecvent date formatate corect, ori de câte ori se declanșează eticheta de conversie. Dacă folosiți această metodă, nu trebuie să bifați o casetă de selectare din secțiunea Detalii despre etichetă. Vom procesa automat toate datele oferite de utilizatori pe care ni le trimiteți printr-un fragment de cod. Dacă doriți, puteți folosi o combinație de opțiuni. De exemplu, puteți selecta Detectați automat datele oferite de utilizatori pentru a aplica detectarea automată pentru toate acțiunile de conversie și puteți folosi un fragment de cod pentru anumite evenimente de conversie alese de dvs. Datele oferite prin intermediul unui fragment de cod au prioritate în fața datelor detectate automat. Consultați mai jos instrucțiunile din secțiunea Adăugarea unui fragment de cod pe site.
12. Dați clic pe Salvați.
13. După ce finalizați configurarea, validați implementarea pentru a verifica dacă ați activat corect conversia optimizată. După aproximativ 30 de zile, veți putea vedea impactul conversiilor optimizate asupra rapoartelor. Aflați mai multe despre rezultatele de impact ale conversiilor optimizate pentru web

Adăugați un fragment de cod pe site

Înainte de a urma instrucțiunile de mai jos, verificați dacă ați parcurs pașii din secțiunea Configurați conversiile optimizate și dacă ați selectat Etichetă Google ca sursă de date.

Validați implementarea

Pentru a verifica dacă implementarea conversiilor optimizate funcționează corect, navigați la pagina de conversie (poate fi necesar să efectuați o conversie de probă pentru a face acest lucru) și urmați pașii de mai jos. Procedați astfel imediat după implementarea conversiilor îmbunătățite, astfel încât să se mai poată face modificări dacă nu funcționează corect.

Dezactivați conversiile optimizate

Pentru a dezactiva conversiile optimizate la nivel de cont, urmați pașii de mai jos.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Setări.
4. Extindeți secțiunea Conversii optimizate.
5. Debifați caseta de selectare pentru a dezactiva conversiile optimizate.
6. Dați clic pe Salvați.

Pentru a dezactiva conversiile optimizate la nivel de acțiune de conversie, urmați pașii de mai jos.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
3. Selectați acțiunea de conversie la care doriți să dezactivați conversiile optimizate.
4. Dați clic pe Setări.
5. Extindeți secțiunea Conversii optimizate.
6. Debifați caseta de selectare de lângă Activați conversiile optimizate.
7. Dați clic pe Salvați.