導入轉換價值後,接下來可以:
調整轉換價值
您可以使用下列項目調整轉換價值:
找出報表中的轉換價值
設定轉換追蹤後,您就可以取得轉換價值資料,例如所有轉換的總價值。建議您在統計資料表中新增相關資料欄,以便查看所有轉換價值資料。
如要新增轉換價值欄,請按照「統計資料表欄位簡介」一文的步驟操作。
如要瞭解可用資料欄的相關資訊,請參閱「解讀轉換追蹤資料」一文。
選取價值和出價策略
設定轉換價值後,您可以使用「盡量提高轉換價值」或「目標廣告投資報酬率」自動出價策略。自動出價策略會根據您的成效目標自動設定出價,全力提升效益。為了協助您改善廣告成效,這些策略會在每次廣告競價期間納入即時詳細資料 (例如裝置、瀏覽器、位置和時段) 調整出價。
「目標廣告投資報酬率」會盡量提高轉換價值,同時達到您設定的平均廣告投資報酬率,也就是您希望每支付 1 塊錢廣告費用能創造的平均轉換價值 (例如銷售收益或利潤率)。
「盡量提高轉換價值出價」會在每次符合投放廣告資格時,自動為您的廣告找出最佳出價,以根據您的每日預算盡量提高轉換價值。
選擇貨幣
系統一律會使用您的 Google Ads 帳單幣別來記錄轉換價值,但如果 Google Analytics (分析) 轉換是以有別於帳單幣別的貨幣來評估,您可以為這類轉換指定不同的貨幣。Google Ads 會以指定幣別匯入 Google Analytics (分析) 轉換,然後將其換算成帳單幣別。
跨帳戶轉換追蹤的轉換價值貨幣
如果您在多個 Google Ads 帳戶中使用跨帳戶轉換追蹤 (在「我的客戶中心」經理帳戶內管理),那麼除非您為預設價值指定不同的貨幣,或在轉換標記中提供貨幣代碼,否則轉換價值將會使用經理帳戶的貨幣。不過,如果促成點擊轉換的 Google Ads 帳戶使用不同的帳單貨幣,系統會以當日的平均外幣匯率,將轉換價值換算成該帳戶的貨幣。
追蹤沒有貨幣價值的轉換
如果您追蹤的轉換動作沒有實際的貨幣價值,但您仍需要一個方法來衡量不同轉換動作的相對價值,可以選擇不指定貨幣。這類價值通常稱為「關鍵績效指標」或「KPI」。若您選擇不為轉換動作的預設價值指定貨幣,那麼即使您的標記包含貨幣代碼,系統仍會略過貨幣代碼。這樣一來,您就能控制您的轉換價值要衡量貨幣價值還是 KPI,而不必更新網站上的轉換追蹤標記。
如果管理員帳戶中轉換動作的價值並沒有指定幣別,不論促成轉換的 Google Ads 帳戶選擇使用哪種帳戶幣別,系統都不會換算匯率。