Po implementácii hodnôt konverzií môžete nastaviť ďalšie možnosti:
Úprava hodnôt konverzií
Hodnoty konverzií môžete upraviť pomocou:
- pravidiel pre hodnoty konverzií: pravidlá pre hodnoty konverzií vám umožňujú pridať k hodnotám konverzie násobiteľ pre typy zákazníkov, zariadení alebo miest, ktoré majú pre vás vyššiu hodnotu;
- cieľov akvizície nových zákazníkov: ciele akvizície nových zákazníkov vám umožňujú prostredníctvom kampaní Google Ads efektívne získavať nových zákazníkov.
Vyhľadanie hodnôt konverzií v reportoch
Po nastavení sledovania konverzií budete mať prístup k údajom o hodnotách konverzií, napríklad k celkovému súčtu hodnôt všetkých konverzií. Ak chcete získať rýchly prehľad všetkých údajov o hodnotách konverzií, budete musieť do štatistickej tabuľky pridať stĺpce.
Stĺpce hodnôt konverzií pridajte podľa pokynov v článku Stĺpce v štatistickej tabuľke.
Informácie o dostupných stĺpcoch nájdete v článku Význam údajov zo sledovania konverzií.
Výber hodnôt a stratégií ponúk
Po nastavení hodnôt konverzií môžete použiť stratégie automatických ponúk typu maximalizácia hodnoty konverzií alebo cieľová návratnosť výdavkov na reklamu. Stratégie automatických ponúk automaticky nastavujú ponuky tak, aby sa zabezpečila optimalizácia podľa cieľov výkonnosti. Tieto stratégie pomáhajú zlepšovať výkonnosť tak, že pomocou aktuálnych údajov, ako sú zariadenie, prehliadač, oblasť a čas dňa, upravujú ponuky pri každej reklamnej aukcii.
Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu maximalizuje hodnotu konverzií, pričom sa snaží dosiahnuť priemernú návratnosť výdavkov na reklamu, ktorú ste nastavili. Inak povedané, je to priemerná hodnota konverzie (napríklad výnosy z predaja alebo ziskové marže), ktorú chcete získať za každé euro minuté na reklamy.
Maximalizácia hodnoty konverzií automaticky hľadá optimálnu ponuku pre reklamu vždy, keď sa táto reklama môže zobraziť. Takto maximalizuje hodnotu konverzií vzhľadom na váš denný rozpočet.
Výber meny
Hodnoty konverzií v reportoch budú vždy v mene, ktorú v účte Google Ads používate ako fakturačnú. Konverziám služby Google Analytics však môžete priradiť inú menu, ak sa merajú v inej mene, ako je fakturačná mena. Google Ads bude importovať konverzie v službe Google Analytics v určenej mene a potom ich konvertuje na vašu fakturačnú menu.
Mena hodnoty konverzií pre sledovanie konverzií naprieč účtami
Ak používate sledovanie konverzií naprieč účtami, spravovanými v účte správcu (MKC) s viacerými účtami Google Ads, hodnoty konverzií budú používať menu účtu správcu (ak nenastavíte inú menu s predvolenou hodnotou alebo neuvediete kód meny v značke konverzie). Ak má však účet Google Ads, v rámci ktorého dôjde ku kliknutiu s konverziou, inú menu fakturácie, hodnota konverzie sa prepočíta na menu tohto účtu podľa priemerného denného výmenného kurzu.
Sledovanie konverzií bez peňažnej hodnoty
Ak sledujete konverzné akcie bez skutočnej peňažnej hodnoty, ale chcete nejakým spôsobom merať relatívne hodnoty rozličných konverzných akcií, môžete sa rozhodnúť nepriradiť im menu. Tieto hodnoty sa často označujú ako kľúčové indikátory výkonnosti alebo KPI. Aj v prípade, že vaša značka obsahuje kód meny, budeme ho ignorovať, ak ste pre predvolenú hodnotu danej konverznej akcie nezvolili žiadnu menu. To vám umožňuje ovládať, či vaše hodnoty konverzií merajú peňažné hodnoty alebo kľúčové indikátory výkonu, bez potreby aktualizovať značku sledovania konverzií na svojom webe.
Ak konverzná akcia v účte správcu nemá k hodnote priradenú žiadnu menu, neprebehne žiadne prepočítavanie výmenným kurzom bez ohľadu na menu účtu Google Ads, ktorému sa konverzia pripočíta.
