В этой статье вы найдете информацию о том, какие действия будут доступны после настройки ценности конверсий.
Корректировка ценности конверсий
Чтобы изменять ценность конверсий, воспользуйтесь следующими инструментами:
- Правила ценности конверсий позволяют применять мультипликаторы ценности для наиболее подходящих клиентов, устройств и местоположений.
- Цели "Привлечение новых клиентов" позволяют эффективно привлекать новых клиентов с помощью кампаний Google Рекламы.
Значения ценности конверсий в отчетах
Настроив отслеживание конверсий, вы сможете просматривать сведения об их ценности (например, суммарное значение этого параметра для всех конверсий). Чтобы получать общую информацию о ценности конверсий, добавьте нужные столбцы в таблицу статистики.
Инструкции приведены в статье Столбцы в таблице статистики.
Сведения о доступных столбцах можно найти в статье Анализ данных отслеживания конверсий.
Выбор ценности и стратегий назначения ставок
Задав ценность конверсий, вы можете использовать одну из двух стратегий автоматического назначения ставок: "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии". Эти стратегии автоматически оптимизируют ставки с учетом поставленных целей. Во время каждого аукциона объявлений ставки корректируются в зависимости от типа устройства, браузера, местоположения и времени дня.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу позволяет получать наиболее ценные конверсии в рамках заданной рентабельности, т. е. среднюю ценность (например доход или прибыль), которую вы хотите получать за каждый рубль, потраченный на рекламу.
Стратегия "Максимальная ценность конверсий" автоматически назначает ставки таким образом, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках дневного бюджета.
Выбор валюты
В отчетах ценность конверсий указывается в валюте, которую вы используете в аккаунте Google Рекламы. Однако если вы собираете данные в другой валюте, можно назначить ее для конверсий Google Аналитики. Данные о конверсиях будут импортироваться в Google Рекламу в валюте, указанной в Аналитике, а потом конвертироваться в платежную валюту.
Валюта при отслеживании конверсий в управляющем аккаунте
При отслеживании конверсий в управляющем аккаунте будет использоваться валюта этого аккаунта. Вы можете указать другую в ценности по умолчанию или задать код в теге конверсии. Однако если конверсия совершается в результате клика по объявлению из аккаунта Google Рекламы, где используется другая платежная валюта, то ценность конверсии будет конвертирована в валюту управляемого аккаунта по среднему курсу за день.
Отслеживание конверсий без денежного выражения
Если вы отслеживаете действия-конверсии без денежного выражения, но все-таки хотите определять их относительную ценность, вам не обязательно назначать валюту. Относительные значения часто называют ключевыми показателями эффективности (KPI). Даже если в вашем теге указан код валюты, он будет проигнорирован в тех случаях, когда вы не указали валюту для значения этого действия-конверсии по умолчанию. Это позволяет выбирать, как будет определяться ценность – в денежном выражении или в KPI. Тег отслеживания конверсий при этом изменять не нужно.
Если в управляющем аккаунте не задана валюта для ценности конверсии, то мы не будем ее конвертировать вне зависимости от валюты, указанной в аккаунте Google Рекламы.
