Po zaimplementowaniu wartości konwersji możesz teraz wykonywać te działania:
Dostosowywanie wartości konwersji
Wartości konwersji możesz dostosowywać za pomocą:
- reguł wartości konwersji – dzięki tym regułom możesz stosować mnożniki wartości konwersji w przypadku klientów, urządzeń lub lokalizacji przynoszących Ci największe korzyści;
- celów „Pozyskiwanie nowych klientów” – korzystaj z tych celów, aby skutecznie pozyskiwać nowych klientów dzięki kampaniom Google Ads.
Wyszukiwanie wartości konwersji w raportach
Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji uzyskasz dostęp do danych o wartościach konwersji, np. do sumy wartości wszystkich konwersji. Aby mieć widoczne jednocześnie wszystkie dane o wartościach konwersji, musisz dodać odpowiednie kolumny do tabeli statystyk.
Aby dodać kolumny wartości konwersji, wykonaj instrukcje podane w artykule Kolumny tabeli statystyk.
Więcej o dostępnych kolumnach dowiesz się z artykułu Informacje o danych śledzenia konwersji.
Wybieranie wartości i strategii ustalania stawek
Po skonfigurowaniu wartości konwersji możesz używać strategii automatycznego określania stawek Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy ROAS. Takie strategie dobierają stawki automatycznie, optymalizując je pod kątem Twoich celów skuteczności. Aby poprawić skuteczność, strategie uwzględniają szczegółowe informacje w czasie rzeczywistym, np. związane z urządzeniem, przeglądarką, lokalizacją i porą dnia, aby dostosowywać stawki podczas każdej aukcji reklam.
Docelowy ROAS maksymalizuje wartość konwersji, a jednocześnie dąży do uzyskania docelowego średniego zwrotu z nakładów na reklamę. Innymi słowy, jest to średnia wartość konwersji, np. przychodów ze sprzedaży lub marży, którą chcesz wygenerować za każdą złotówkę wydaną na reklamy.
Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji automatycznie znajduje optymalną stawkę dla reklamy za każdym razem, gdy kwalifikuje się ona do wyświetlenia, by zmaksymalizować wartość konwersji w ramach budżetu dziennego.
Wybieranie waluty
Wartości konwersji będą zawsze podawane w walucie rozliczeniowej Twojego konta Google Ads. Do konwersji Google Analytics możesz jednak przypisać inną walutę, jeśli ich wartość nie jest mierzona w walucie rozliczeniowej. Google Ads będzie importować konwersje Google Analytics w przypisanej do nich walucie, a potem je przeliczać na Twoją walutę rozliczeniową.
Waluta wartości konwersji w śledzeniu konwersji dla wielu kont
Jeśli na koncie menedżera (MCK) korzystasz z funkcji śledzenia konwersji dla wielu kont Google Ads, wartości konwersji będą wyrażane w walucie konta MCK, chyba że określisz inną walutę z wartością domyślną lub wpiszesz kod waluty w tagu konwersji. Jeżeli jednak konto Google Ads, na którym pojawiło się kliknięcie z konwersją, ma ustawioną inną walutę rozliczeniową, przeliczymy wartość konwersji na walutę tego konta według średniego dziennego kursu wymiany walut.
Śledzenie konwersji bez wartości pieniężnej
Jeśli śledzisz działania konwersji bez rzeczywistej wartości pieniężnej, ale chcesz mierzyć względne wartości różnych działań powodujących konwersje, możesz nie przypisywać waluty do wartości konwersji. Te wartości są często nazywane „kluczowymi wskaźnikami efektywności” (KPI). Nawet jeśli Twój tag zawiera kod waluty, zignorujemy go, jeśli nie wybierzesz żadnej waluty dla domyślnej wartości tego działania powodującego konwersję. Dzięki temu możesz kontrolować, czy Twoje wartości konwersji mierzą wartości pieniężne czy kluczowe wskaźniki efektywności bez potrzeby aktualizowania tagu śledzenia konwersji w witrynie.
Jeśli działanie powodujące konwersję na Twoim koncie menedżera nie ma waluty przypisanej do wartości, nie będziemy stosować przelicznika, niezależnie od waluty konta Google Ads, które wygeneruje konwersję.
