Nu u conversiewaarden heeft geïmplementeerd, kunt u het volgende doen:
Uw conversiewaarden aanpassen
U kunt uw conversiewaarden aanpassen met:
- Conversiewaarderegels: Gebruik conversiewaarderegels om een vermenigvuldigingsfactor op conversiewaarden toe te passen voor typen klanten, apparaten of locaties die het meest waardevol voor u zijn.
- Doelen voor acquisitie van nieuwe klanten: Gebruik de doelen voor acquisitie van nieuwe klanten om op een efficiënte manier nieuwe klanten te werven via uw Google Ads-campagnes.
Conversiewaarden vinden in rapporten
Nadat u Conversies bijhouden heeft ingesteld, heeft u toegang tot gegevens over conversiewaarden, zoals het totaal van alle conversiewaarden van al uw conversies. Als u al uw gegevens over conversiewaarden in één oogopslag wilt bekijken, voegt u kolommen toe aan de tabel met statistieken.
Als u kolommen met conversiewaarden wilt toevoegen, volgt u de stappen in Over kolommen in de tabel met statistieken.
Informatie over de beschikbare kolommen vindt u in Inzicht krijgen in uw gegevens voor het bijhouden van conversies.
Waarden en biedstrategieën selecteren
Nadat u de conversiewaarden heeft ingesteld, kunt u de automatische biedstrategieën Conversiewaarde maximaliseren of Doel-ROAS gebruiken. Automatische biedstrategieën stellen automatisch biedingen in om te optimaliseren voor uw prestatiedoelen. Deze strategieën dragen bij aan betere prestaties omdat ze aan de hand van realtime gegevens, zoals apparaat, browser, locatie en tijdstip, uw biedingen tijdens elke advertentieveiling aanpassen.
'Doel-ROAS' maximaliseert de conversiewaarde terwijl wordt geprobeerd een door u ingesteld gemiddeld rendement op de advertentie-uitgaven te behalen. Met andere woorden: dit is de gemiddelde conversiewaarde (zoals verkoopopbrengst of winstmarges) die u wilt behalen voor elke euro die u aan advertenties besteedt.
Met bieden op basis van 'Conversiewaarde maximaliseren' wordt er automatisch een optimaal bod voor uw advertentie ingesteld telkens als deze geschikt is voor weergave, zodat de conversiewaarde binnen de grenzen van uw dagbudget wordt gemaximaliseerd.
Valuta selecteren
Conversiewaarden worden altijd aan u gerapporteerd in de factureringsvaluta die u in uw Google Ads-account heeft geselecteerd. U kunt echter een andere valuta aan uw Google Analytics-conversies toewijzen als die in een andere valuta worden bijgehouden dan uw factureringsvaluta. Google Ads importeert de Google Analytics-conversies in die valuta en rekent deze voor u om naar de factureringsvaluta.
Valuta van de conversiewaarde voor conversies bijhouden voor meerdere accounts
Als u via een manageraccount (Mijn Klantencentrum) conversies bijhoudt voor meerdere Google Ads-accounts, wordt voor de conversiewaarden de valuta van het manageraccount gebruikt, tenzij u een andere valuta als standaardwaarde opgeeft of een valutacode toevoegt aan de conversietag. Als een Google Ads-account echter een klik krijgt die een conversie met een andere factureringsvaluta oplevert, wordt de conversiewaarde aan de hand van de gemiddelde dagelijkse wisselkoers omgerekend naar de valuta van dat account.
Conversies zonder monetaire waarde bijhouden
Als u conversieacties zonder echte monetaire waarde wilt bijhouden, maar toch over een manier wilt beschikken om de relatieve waarde van verschillende conversieacties te meten, kunt u ervoor kiezen geen valuta toe te wijzen. Relatieve conversiewaarden duiden we vaak aan met de term 'belangrijke prestatie-indicatoren' of 'KPI's'. Zelfs als uw tag een valutacode bevat, wordt deze genegeerd als u geen valuta heeft geselecteerd voor de standaardwaarde van die conversieactie. Zo kunt u zelf bepalen of uw conversiewaarden monetaire waarden of KPI's moeten aangeven, zonder dat u hiervoor de tag voor het bijhouden van conversies op uw site hoeft bij te werken.
Als er voor een conversieactie in uw manageraccount geen valuta is toegewezen aan een waarde, rekenen we de waarde niet om naar een buitenlandse valuta, ongeacht de valuta die is ingesteld voor het Google Ads-account waarin de conversie wordt meegeteld.
Conversies bijhouden met waarden in verschillende valuta's
Als u conversies bijhoudt die niet uit Google Analytics zijn geïmporteerd en u conversies bijhouden voor meerdere accounts niet gebruikt, is het belangrijk dat u een valuta toewijst aan de conversiewaarde. Voor de conversietag in Google Tag Manager moet de valutaparameter zijn ingesteld, vast of variabel. Deze stap zorgt voor nauwkeurige rapportage en maakt een betekenisvolle analyse van statistieken zoals ROAS mogelijk.
U kunt een valuta aan een conversiewaarde toewijzen in de instellingen voor een conversieactie of als u een nieuwe conversieactie instelt. Wanneer u de waarde voor een conversieactie instelt, kiest u in het menu de valuta die u wilt gebruiken.
Als u transactiespecifieke conversiewaarden gebruikt in uw tag voor het bijhouden van conversies, kunt u ook de valuta opgeven met de variabele google_conversion_currency. Gebruik de juiste 3-letterige code volgens ISO 4217 voor de valuta.
var google_conversion_currency = “EUR”;Neem dezelfde code op in de IMG-regel van de tag.
¤cy_code=EURWanneer u conversiewaarden in andere valuta dan de standaardvaluta van uw account rapporteert, gebruiken we de gemiddelde dagelijkse wisselkoers om het bedrag om te rekenen naar de accountvaluta in uw rapporten. Dit zorgt voor consistentie in de rapportage en maakt het mogelijk om kosten en conversiewaarden te vergelijken met betekenisvolle verhoudingen zoals ROAS.
