אחרי שמגדירים את ערכי ההמרות, אפשר לבצע את הפעולות הבאות:
שינוי ערכי ההמרות
אפשר לשנות את ערכי ההמרות באמצעות:
- כללים לקביעת ערכי המרות: תוכלו להשתמש בכללים לקביעת ערכי המרות כדי להחיל גורם הכפלה על ערכי המרות לסוגי לקוחות, למכשירים או למיקומים בעלי חשיבות רבה יותר לעסק.
- יעדים מסוג 'צירוף לקוחות חדשים': תוכלו להגדיר יעדים מסוג 'צירוף לקוחות חדשים' כדי לצרף לקוחות חדשים בצורה יעילה באמצעות הקמפיינים ב-Google Ads.
איתור ערכי ההמרות בדוחות
אחרי שתגדירו את מעקב ההמרות, תהיה לכם גישה לנתונים של ערכי המרות, כגון הסכום של כל ערכי ההמרות לכל ההמרות שלכם. כדי לראות תמצית של כל הנתונים של ערכי ההמרות, צריך להוסיף עמודות לטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
כדי להוסיף עמודות של ערכי המרות, צריך לפעול לפי השלבים שמפורטים במאמר מידע על העמודות בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים.
מידע נוסף על העמודות הזמינות מופיע במאמר הסבר על הנתונים שמתקבלים במעקב ההמרות.
בחירת ערכים ושיטות בידינג
אחרי שתגדירו את ערכי ההמרות, תוכלו להשתמש בשיטות הבידיניג האוטומטיות 'מקסימום ערך המרות' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. שיטות בידינג אוטומטיות מגדירות הצעות מחיר באופן אוטומטי כדי לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הביצועים שלכם. לשם כך, השיטות האלה משלבות פרטים שמתקבלים בזמן אמת, כמו נתונים לגבי המכשיר, הדפדפן, המיקום והשעה ביום, ומשנות את הצעות המחיר במהלך כל מכרז של מודעות.
השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ממקסמת את ערכי ההמרות, תוך שאיפה לעמוד בערך הממוצע שהגדרתם להחזר על הוצאות פרסום. במילים אחרות, זהו ערך ההמרה הממוצע (כמו הכנסה ממכירות או שולי רווח) שאתם רוצים לקבל על כל שקל שאתם מוציאים על מודעות.
כשמשתמשים בשיטה 'בידינג לפי מקסימום ערך המרות', המערכת מגדירה באופן אוטומטי את הצעת המחיר האופטימלית למודעה בכל פעם שהמודעה כשירה להופיע. כך ניתן למקסם את ערכי ההמרות בלי לחרוג מהתקציב היומי.
בחירת המטבע
ערכי המרות ידווחו לכם תמיד במטבע החיוב שלכם ב-Google Ads. עם זאת, תוכלו להקצות מטבע שונה להמרות ב-Google Analytics אם הן נמדדות בערך מטבע שונה מהערך של מטבע החיוב. מערכת Google Ads תייבא את ההמרות של Google Analytics במטבע שהוגדר, ולאחר מכן תמיר אותו למטבע לחיוב.
מטבע של ערך המרה למעקב המרות ברמת חשבון ניהול
אם אתם משתמשים במעקב המרות ברמת חשבון ניהול שמנוהל בחשבון ניהול (MCC) עם כמה חשבונות Google Ads, המערכת תציין את ערכי ההמרות במטבע של חשבון הניהול, אלא אם תציינו מטבע שונה עם ערך ברירת המחדל או שתספקו קוד מטבע בתג ההמרה. עם זאת, אם לחשבון Google Ads שהניב את הקליק שהוביל להמרה יש מטבע שונה לחיוב, ערך ההמרה יומר למטבע של חשבון זה תוך שימוש בשער החליפין היומי הממוצע.
מעקב אחר המרות ללא ערך כספי
אם אתם עוקבים אחר פעולות המרה ללא ערך כספי ממשי, אבל עדיין מעוניינים בדרך שתאפשר לכם למדוד ערכים יחסיים של פעולות המרה שונות, תוכלו לבחור שלא להקצות מטבע. לעתים קרובות ערכים אלה מכונים "key performance indicators" ("מדדי ביצועים מרכזיים") או KPI. גם אם התג שלכם כולל קוד מטבע, המערכת תתעלם ממנו אם לא בחרתם מטבע עבור ערך ברירת המחדל של פעולת המרה זו. כך תוכלו לקבוע אם ערכי ההמרה שלכם מודדים ערכים כספיים או מדדי KPI מבלי לעדכן את תג מעקב ההמרות באתר שלכם.
לא נבצע המרת מטבעות אם לא הוקצה מטבע לערך של פעולת ההמרה בחשבון הניהול, ללא קשר למטבע שמוגדר בחשבון Google Ads שמקבל את הקרדיט על ההמרה.
