Voici les actions que vous pouvez effectuer après avoir implémenté des valeurs de conversion :
Ajuster vos valeurs de conversion
Pour ce faire, vous pouvez utiliser :
- les règles de valeur de conversion : elles permettent d'appliquer un coefficient multiplicateur aux conversions qui ont le plus de valeur pour votre entreprise (en fonction du type de client, de l'appareil ou de la zone géographique) ;
- les objectifs d'acquisition de nouveaux clients : ils permettent d'acquérir efficacement de nouveaux clients avec vos campagnes Google Ads.
Identifier les valeurs de conversion dans les rapports
Une fois le suivi des conversions configuré, vous pouvez afficher les données sur la valeur des conversions, par exemple la somme de toutes les valeurs associées à toutes les conversions. Pour consulter l'ensemble de ces données d'un simple coup d'œil, vous devez ajouter des colonnes au tableau de statistiques.
Pour ajouter des colonnes concernant les valeurs de conversion, suivez les étapes dans À propos des colonnes du tableau de statistiques.
Pour plus d'informations sur les colonnes disponibles, consultez Comprendre vos données de suivi des conversions.
Sélectionner des valeurs et des stratégies d'enchères
Une fois vos valeurs de conversion configurées, vous avez le choix entre deux stratégies d'enchères automatiques : "Maximiser la valeur de conversion" ou "ROAS cible". Les stratégies d'enchères automatiques définissent automatiquement vos enchères en fonction de vos objectifs de performances. Pour vous aider à améliorer vos résultats, elles intègrent des données en temps réel (par exemple, le type d'appareil, le navigateur, la zone géographique et l'heure de la journée) afin d'ajuster vos offres lors de chaque enchère.
La stratégie "ROAS cible" maximise la valeur de conversion, tout en cherchant à atteindre en moyenne le retour sur les dépenses publicitaires que vous avez défini. Il s'agit de la valeur de conversion moyenne (par exemple, le chiffre d'affaires ou la marge bénéficiaire) que vous souhaitez obtenir pour chaque euro investi dans vos annonces.
La stratégie "Maximiser la valeur de conversion" définit automatiquement l'enchère optimale pour votre annonce chaque fois qu'elle est susceptible d'être diffusée. Cela permet de maximiser la valeur de conversion dans les limites de votre budget quotidien.
Sélectionner une devise
Vos rapports sur les valeurs de conversion s'affichent toujours dans la devise de facturation de votre compte Google Ads. Toutefois, vous pouvez associer une devise distincte à la valeur de vos conversions Google Analytics si elles sont mesurées dans une devise différente de celle que vous utilisez pour la facturation. Google Ads importera les conversions Google Analytics dans cette devise, puis les convertira dans votre devise de facturation.
Devise de la valeur de conversion pour le suivi des conversions multicomptes
Lorsque vous utilisez le suivi des conversions multicomptes via un compte administrateur (CM) dans plusieurs comptes Google Ads, les valeurs de conversion utilisent la devise du compte administrateur, sauf si vous indiquez une devise différente avec la valeur par défaut ou que vous spécifiez un code de devise dans la balise de conversion. Toutefois, si le compte Google Ads à l'origine du clic menant à la conversion contient une autre devise de facturation, la valeur de conversion est convertie dans la devise de ce compte à l'aide du taux de change moyen du jour.
Effectuer le suivi des conversions sans valeur monétaire
Vous effectuez le suivi d'actions de conversion qui n'ont pas de réelle valeur monétaire, mais vous souhaitez tout de même calculer les valeurs relatives de différentes actions de conversion ? Vous avez alors la possibilité de ne pas attribuer de devise. Ces valeurs relatives sont en général appelées "indicateurs clés de performance" (KPI). Si vous n'avez sélectionné aucune devise comme valeur par défaut d'une action de conversion, le code de devise inclus dans la balise sera ignoré. Vous pouvez ainsi décider de mesurer des valeurs de conversion monétaires ou des KPI (indicateurs clés de performance), sans avoir à mettre à jour la balise de suivi des conversions sur votre site.
Si aucune devise n'est affectée à la valeur d'une action de conversion dans votre compte administrateur, aucune conversion de devises ne sera effectuée, quelle que soit la devise du compte Google Ads auquel est attribuée la conversion.
Suivi des conversions avec des valeurs dans différentes devises
Lors du suivi des conversions qui ne sont pas importées depuis Google Analytics et lorsque le suivi des conversions multicomptes n'est pas utilisé, il est important d'attribuer une devise à la valeur de la conversion. Le paramètre de devise, fixe ou variable, doit être défini pour la balise de conversion dans Google Tag Manager. Cela garantit la précision des rapports et permet une analyse pertinente des métriques telles que le ROAS.
Vous pouvez attribuer une devise à une valeur de conversion dans les paramètres d'une action de conversion existante ou lorsque vous en configurez une nouvelle. Lorsque vous définissez la valeur d'une action de conversion, il vous suffit de sélectionner la devise de votre choix dans le menu.
Si votre balise de suivi des conversions utilise des valeurs de conversion spécifiques aux transactions, vous pouvez également spécifier la devise associée à ces valeurs à l'aide de la variable google_conversion_currency. Celle-ci doit être indiquée selon le code à trois lettres de la norme ISO 4217.
var google_conversion_currency = “EUR”;Utilisez le même code dans la ligne IMG de la balise.
¤cy_code=EURSi vous essayez de générer un rapport sur des valeurs de conversion exprimées dans une devise autre que la devise par défaut de votre compte, le taux de change moyen du jour sera utilisé pour convertir leur montant dans la devise de votre compte. Cela garantit la cohérence des rapports et permet de comparer les coûts et les valeurs de conversion avec des ratios significatifs tels que le ROAS.
