Ahora que has implementado los valores de conversión, puede hacer lo siguiente:
Ajustar los valores de conversión
Puedes ajustar los valores de conversión con:
- Reglas de valor de conversión: usa reglas de valor de conversión para aplicar un factor de multiplicación a los valores de conversión de los tipos de clientes, dispositivos o ubicaciones más valiosos.
- Objetivos de adquisición de clientes nuevos: usa estos objetivos para conseguir clientes nuevos de forma eficiente a través de tus campañas de Google Ads.
Ver los valores de conversión en los informes
Cuando hayas configurado el seguimiento de conversiones, tendrás acceso a la información relativa a los valores de conversión, como la suma de todos los valores correspondientes a todas las conversiones. Para ver todos los datos acerca de los valores de conversión a la vez, deberás añadir columnas a la tabla de estadísticas.
Para añadir columnas de valor de conversión, sigue los pasos que se indican en el artículo Información sobre las columnas de las tablas de estadísticas.
Si quieres obtener información sobre las columnas disponibles, consulta el artículo Interpretar los datos del seguimiento de conversiones.
Seleccionar valores y estrategias de puja
Una vez que hayas fijado los valores de conversión, puedes usar las estrategias de puja Maximizar el valor de las conversiones o Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Las estrategias de puja automática ajustan las pujas automáticamente para optimizarlas en función de tus objetivos de rendimiento. Para mejorar el rendimiento, estas estrategias incorporan detalles en tiempo real (como el dispositivo, el navegador, la ubicación y la hora del día) para ajustar las pujas durante cada subasta de anuncios.
El ROAS objetivo maximiza el valor de conversión, a la vez que intenta alcanzar el ROAS medio que has fijado. En otras palabras, es el valor de conversión medio (como ingresos por ventas o márgenes de beneficios) que te gustaría obtener por cada euro que inviertes en anuncios.
La estrategia de puja "Maximizar el valor de las conversiones" encuentra automáticamente una puja óptima para tus anuncios cada vez que estos puedan aparecer, con el fin de maximizar el valor de conversión sin superar tu presupuesto diario.
Seleccionar la moneda
Los valores de conversión que aparecen en los informes siempre se expresan en la moneda de facturación de Google Ads. Sin embargo, puede asignar una moneda diferente a las conversiones de Google Analytics si estas se miden en una moneda que no sea tu moneda de facturación. Google Ads importará las conversiones de Google Analytics usando esa moneda y las convertirá a tu moneda de facturación.
Moneda del valor de conversión en la que se representa el seguimiento de conversiones multicuenta
Si utilizas en distintas cuentas de Google Ads el seguimiento de conversiones multicuenta (gestionado desde una cuenta de administrador, o MCC), los valores de conversión utilizarán la moneda de la cuenta de administrador, a menos que especifiques otra moneda con el valor predeterminado o que proporciones un código de moneda en la etiqueta de conversión. No obstante, si la cuenta de Google Ads en la que se registra un clic de conversión tiene una moneda de facturación diferente, el valor se convertirá a dicha moneda utilizando como referencia el tipo de cambio de divisas diario medio.
Hacer un seguimiento de las conversiones sin un valor monetario
Si haces un seguimiento de las acciones de conversión sin un valor monetario real, pero igualmente quieres medir los valores relativos de distintas acciones de conversión, puedes optar por no asignar ninguna moneda. Estos valores suelen denominarse "indicadores clave de rendimiento" o "KPI". Si no has seleccionado ninguna moneda para representar el valor predeterminado de dicha acción de conversión, el código de moneda se ignorará aunque la etiqueta contenga uno. De este modo, podrás controlar si los valores de conversión se miden con valores monetarios o con indicadores clave de rendimiento sin tener que actualizar la etiqueta de seguimiento de conversiones en tu sitio.
Si el valor de una acción de conversión de la cuenta de administrador no tiene asignada ninguna moneda, no haremos ninguna conversión de cambio de divisas independientemente de la moneda utilizada en la cuenta de Google Ads a la que se atribuya la conversión.
