Ora che hai implementato i valori di conversione, puoi:
Modificare i valori di conversione
Puoi modificare i valori di conversione utilizzando:
- Regole per i valori di conversione: utilizza queste regole per applicare un fattore di moltiplicazione ai valori di conversione per i tipi di clienti, dispositivi o località più vantaggiosi.
- Obiettivi Acquisizione di nuovi clienti: utilizza questi obiettivi per acquisire nuovi clienti in modo efficiente tramite le campagne Google Ads.
Trovare i valori di conversione nei report
Dopo aver impostato il monitoraggio delle conversioni, potrai accedere ai dati relativi ai valori di conversione, ad esempio la somma di tutti i valori delle tue conversioni. Per avere un quadro completo di tutti i valori di conversione, devi aggiungere alcune colonne alla tabella delle statistiche.
Per aggiungere colonne per i valori di conversione, segui la procedura descritta nell'articolo Informazioni sulle colonne della tabella delle statistiche.
Per informazioni sulle colonne disponibili, consulta Informazioni sui dati di monitoraggio delle conversioni.
Selezionare valori e strategie di offerta
Una volta impostati i valori di conversione, puoi utilizzare le strategie di offerte automatiche Massimizza il valore di conversione o ROAS target. Le strategie di offerta automatica ottimizzano automaticamente le offerte in funzione degli obiettivi di rendimento. Per aiutarti a migliorare il rendimento, queste strategie integrano dettagli in tempo reale, ad esempio dispositivo, browser, località e ora del giorno, per modificare le offerte durante ogni asta dell'annuncio.
ROAS target massimizza il valore di conversione cercando di raggiungere un ritorno sulla spesa pubblicitaria medio da te impostato. In altri termini, si tratta del valore di conversione medio (come le entrate derivanti dalle vendite o i margini di profitto) che vorresti ottenere per ogni euro speso per gli annunci.
L'offerta Massimizza il valore di conversione trova automaticamente un'offerta ottimale per l'annuncio ogni volta che risulta idoneo alla pubblicazione, al fine di massimizzare il valore di conversione in base al budget giornaliero.
Selezionare la valuta
I valori di conversione saranno sempre riportati nella tua valuta di fatturazione Google Ads. Tuttavia, puoi assegnare una valuta diversa alle tue conversioni di Google Analytics se vengono misurate in una valuta diversa da quella di fatturazione. Google Ads importa le conversioni di Google Analytics nella valuta selezionata e poi le converte nella valuta di fatturazione.
Valuta dei valori di conversione per il monitoraggio delle conversioni su più account
Se utilizzi il monitoraggio delle conversioni su più account Google Ads, gestito da un account amministratore (Centro clienti), i valori di conversione utilizzeranno la valuta dell'account amministratore, a meno che non ne specifichi una diversa con il valore predefinito o non indichi un codice di valuta nel tag di conversione. Tuttavia, se nell'account Google Ads in cui i clic generano conversioni è indicata una valuta di fatturazione diversa, il valore di conversione verrà convertito nella valuta di tale account utilizzando il tasso di cambio giornaliero medio.
Monitorare le conversioni senza valore monetario
Se stai monitorando azioni di conversione senza un vero valore monetario, ma vuoi comunque trovare un modo per calcolare i valori relativi alle diverse azioni di conversione, puoi scegliere di non assegnare una valuta. Questi valori sono spesso indicati come "indicatori di prestazioni chiave" (KPI). Il codice di valuta, anche se incluso nel tuo tag, verrà ignorato se non hai indicato una valuta per il valore predefinito di un'azione di conversione. Ciò ti consente di controllare se i tuoi valori di conversione stanno calcolando valori monetari o KPI senza aggiornare il tag di monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web.
Se un'azione di conversione nel tuo account amministratore non ha una valuta assegnata al valore, non verrà effettuata alcuna operazione di cambio, indipendentemente dalla valuta dell'account Google Ads a cui viene accreditata la conversione.
Monitoraggio delle conversioni con valori in valute diverse
Quando monitori le conversioni che non sono importate da Google Analytics e non utilizzi il monitoraggio delle conversioni su più account, è importante assegnare una valuta al valore di conversione. Il tag di conversione in Google Tag Manager deve avere il parametro valuta impostato, o fisso o variabile. Questo passaggio garantisce report accurati e consente un'analisi significativa di metriche come il ROAS.
Puoi assegnare una valuta a un valore di conversione nelle impostazioni di un'azione di conversione o quando configuri una nuova azione di conversione. Quando imposti il valore per un'azione di conversione, scegli la valuta che vuoi utilizzare dal menu.
Se utilizzi valori di conversione specifici per transazione nel tag di monitoraggio delle conversioni, puoi anche specificare la valuta utilizzando la variabile google_conversion_currency. Utilizza il codice a 3 lettere dello standard ISO 4217 appropriato per la valuta.
var google_conversion_currency = "EUR";Includi lo stesso codice nella riga IMG del tag.
¤cy_code=EURSe indichi valori di conversione in una valuta diversa da quella predefinita impostata nel tuo account, nei tuoi report convertiamo l'importo nella valuta del tuo account utilizzando il tasso di cambio medio giornaliero. In questo modo, garantisci la coerenza dei report e puoi confrontare i costi e i valori di conversione con rapporti significativi come il ROAS.