Reklamverenler geleneksel olarak tek bir kanalı hedefleyen kampanyalara otomatik teklif verme stratejisini uygulamaktadır. Örneğin, Arama, Görüntülü Reklam Ağı ve video için ayrı kampanyalarda dönüşüm değerini artıran bir teklif stratejisi kullanabilirler. Ancak bu kopuk yaklaşımda bazı sınırlamalar söz konusudur.
Tüketici yolculuğu sürekli değişerek daha karmaşık bir hal alıyor. Yeni keşfetme, araştırma ve satın alma yöntemleri sayesinde müşterilerin etkileşim kurduğu kanalların sayısı her geçen gün artıyor. Örneğin 2021 yılbaşı sezonunda, alışveriş yapanların %54'ü iki günlük bir süre boyunca alışveriş yapmak için video ve sosyal medya gibi beş veya daha fazla kanal kullandı.2
İster talebi oluşturan ilk YouTube video reklamı, ister satın alma işlemini tamamlayan son Arama Ağı reklamı isterse bunun tam tersi olsun, işletmelerin satın alma yolculukları sırasında müşterilerle bağlantıda kalması önemlidir. Ancak tüketicilerin kullandığı yüzeylerin sayısı sürekli artıyor ve tüketiciler bu yüzeyler arasında hızlı ve öngörülemeyen bir şekilde hareket ediyor. Bu da hızlı değişimlere ayak uydurmayı zorlaştırıyor.
Tüketicilerin farklı kanallarda farklı davranması da cabası. Arama'daki arama sorguları, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web siteleri ve uygulamalar veya YouTube ve Keşfet'teki feed'ler ve videolar gibi hesaba katılması gereken neredeyse sınırsız sayıda yerleşim vardır. Size en iyi fırsatları bulmak için birlikte çalışmayan ve beraber teklif vermeyen kopuk kanal teklifi stratejilerine ayak uydurmak giderek zorlaşıyor.
Bu nedenle, daha etkili bir şekilde müşteri çekmek için farklı kanallardaki pazarlama faaliyetlerini iyileştirmek ve entegre etmek amacıyla yapay zekaya başvuran reklamverenlerin sayısı artıyor. Kanallar arası teklif optimizasyonu, hangi kanalda olursa olsun en yüksek YG'yi sağlayacak fırsatları bulmak için açık artırma anında teklif vermenin avantajlarından tüm kanallarda yararlanmanıza olanak tanır. Kanallar arası Akıllı Teklif, daha geniş bir kanal, envanter ve biçim yelpazesinde en yüksek YG dönüşümlerini bulabildiği her yerde bütçenizle yatırım yapma esnekliğine sahip olduğunda işletmeniz için daha iyi performans sunar.
Teklif verme teknolojisi zaman içinde nasıl gelişti ve iyileşti?
2. Google/Ipsos, Yılbaşı Alışverişi Araştırması, Ekim 2021 – Ocak 2022, Online anket, ABD, katılımcı sayısı=7.253, son iki gün içinde yılbaşı alışverişi yapan 18 yaş ve üzeri Amerikalılar.
