Συνήθως, οι διαφημιζόμενοι εφαρμόζουν την αυτόματη υποβολή προσφορών σε καμπάνιες που στοχεύουν ένα μεμονωμένο κανάλι. Για παράδειγμα, ενδέχεται να χρησιμοποιήσουν μια στρατηγική υποβολής προσφορών που μεγιστοποιεί την αξία μετατροπής σε ξεχωριστές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί σε αυτήν την αποσπασματική προσέγγιση.
Το ταξίδι των καταναλωτών εξελίσσεται συνεχώς και γίνεται πιο σύνθετο. Έχοντας στη διάθεσή τους νέους τρόπους να ανακαλύψουν, να ερευνήσουν και να αγοράσουν, οι πελάτες αλληλεπιδρούν με ολοένα αυξανόμενο αριθμό καναλιών. Για παράδειγμα, κατά την εορταστική περίοδο του 2021, το 54% των αγοραστών χρησιμοποίησε πέντε ή περισσότερα κανάλια, όπως βίντεο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για να πραγματοποιήσει αγορές σε διάστημα δύο ημερών.2
Είναι σημαντικό οι επιχειρήσεις να παραμένουν συνδεδεμένες με τους πελάτες σε όλη τη διαδρομή αγοράς, είτε είναι η πρώτη διαφήμιση βίντεο YouTube που δημιουργεί τη ζήτηση είτε η τελική διαφήμιση αναζήτησης που ολοκληρώνει την αγορά ή το αντίστροφο. Ωστόσο, ο αριθμός των πλατφορμών που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές συνεχίζει να αυξάνεται. Επίσης, οι καταναλωτές κινούνται γρήγορα και απρόβλεπτα σε αυτές, με αποτέλεσμα να είναι δύσκολο να παρακολουθήσετε τις ραγδαίες αλλαγές.
Θα πρέπει, επίσης, να σημειωθεί ότι οι καταναλωτές συμπεριφέρονται διαφορετικά στα διαφορετικά κανάλια και υπάρχουν σχεδόν άπειρες τοποθετήσεις που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη, είτε πρόκειται για ερωτήματα αναζήτησης στην Αναζήτηση είτε για ιστοτόπους και εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής είτε για ροές και βίντεο στο YouTube και το Discover. Είναι ολοένα και πιο δύσκολο να παρακολουθείτε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών που στοχεύουν μεμονωμένα κανάλια, οι οποίες δεν συνεργάζονται και δεν υποβάλλουν μαζί προσφορές, ώστε να εντοπίζουν τις καλύτερες ευκαιρίες για εσάς.
Για αυτόν τον λόγο, περισσότεροι διαφημιζόμενοι στρέφονται σε λύσεις τεχνητής νοημοσύνης, ώστε να αναβαθμίσουν και να ενσωματώσουν το μάρκετινγκ της επιχείρησής τους σε διάφορα κανάλια, προκειμένου να προσελκύσουν πελάτες πιο αποτελεσματικά. Με τη βελτιστοποίηση προσφορών μεταξύ καναλιών, μπορείτε να αξιοποιήσετε τα οφέλη της υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία σε όλα τα κανάλια, ώστε να εντοπίσετε τις ευκαιρίες με την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI), ανεξάρτητα από το κανάλι στο οποίο παρουσιάζονται. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών μεταξύ καναλιών προσφέρει καλύτερη απόδοση για την επιχείρησή σας, όταν έχει την ευελιξία να επενδύσει τον προϋπολογισμό σας οπουδήποτε μπορεί να βρει τις μετατροπές με την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) σε ένα ευρύτερο φάσμα καναλιών, αποθέματος και μορφών.
Πώς η τεχνολογία υποβολής προσφορών εξελίσσεται και βελτιώνεται με την πάροδο του χρόνου
2. Google/Ipsos, Μελέτη Αγορών κατά την Εορταστική Περίοδο, Οκτ. 2021-Ιαν. 2022, Έρευνα στο διαδίκτυο, ΗΠΑ, n=7.253, Αμερικανοί άνω των 18 ετών που πραγματοποίησαν αγορές κατά την εορταστική περίοδο τις τελευταίες δύο ημέρες.
