Теперь в Планировщике охвата Google Рекламы доступно прогнозирование для кампаний Video Action (VA), чтобы рекламодателям было проще планировать показатели на основе конверсий, просмотров, охвата и показов. В этом инструменте можно посмотреть прогноз эффективности медиаплана, основанный на характеристиках целевой аудитории, размере бюджета и других параметрах, таких как географическое местоположение и форматы объявлений. Прогнозы строятся с учетом тенденций рынка интернет-рекламы и статистики эффективности похожих кампаний.
При настройке планов в Планировщике охвата теперь можно выбирать в качестве цели "Действие – онлайн-конверсии" и добавлять кампании Video Action в существующие планы. Начиная с этого выпуска вы можете планировать кампании в разных точках воронки конверсии – от узнаваемости до действия – и создавать планы для стратегии для YouTube, ориентированной на всю последовательность конверсии, чтобы показывать рекламу наиболее эффективно. По результатам специального метаанализа Nielsen такая стратегия обеспечила клиентам на 10 % более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с рекламой, ориентированной только на повышение узнаваемости1.
Чтобы узнать больше о Планировщике охвата, посетите Справочный центр, а если вам нужна помощь с получением доступа – обратитесь к команде Google.
Сельчук Аркун (Selçuk Arkun), глобальный руководитель по продукту, Планировщик охвата
1. Исследование Nielsen по заказу Google, метаанализ ежегодных результатов MMM для 21 разного бренда товаров повседневного спроса в 2018–2020 гг.
