Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym zostały zaprojektowane tak, aby ułatwić firmom przekazywanie potencjalnym klientom informacji potrzebnych do podjęcia decyzji o tym, kiedy i jak mogą odwiedzić ich sklepy. Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym usprawniają ten proces, ponieważ ułatwiają promowanie sklepów w największych usługach Google, m.in. w sieciach wyszukiwania i reklamowej, Mapach, Waze, Gmailu oraz na YouTube. Dodaj kilka wierszy tekstu, komponenty kreacji i budżet, a reszta zostanie tak zoptymalizowana, aby ułatwić klientom znalezienie Twojej firmy.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Na tej stronie
- Jak to działa
- Miejsca wyświetlania reklam
Jak to działa
Podczas tworzenia kampanii Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym musisz określić lokalizacje sklepów, które chcesz promować. Aby to zrobić, powiąż konto Google Ads z kontem usługi Profil Firmy lub wybierz powiązane lokalizacje.
Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym to proste rozwiązanie, które może Ci pomóc osiągnąć cele związane ze sklepami stacjonarnymi. Wystarczy, że podasz lokalizacje sklepów, określisz budżet kampanii i dodasz komponenty reklamy. Dzięki tym danym technologia AI od Google będzie optymalizować stawki, miejsca docelowe reklam i kombinacje komponentów. Ma to na celu zmaksymalizowanie wartości i liczby konwersji w sklepie (z wykorzystaniem wizyt w sklepie stacjonarnym, sprzedaży w sklepie i działań lokalnych, takich jak kliknięcia prowadzące do połączenia telefonicznego lub kliknięcia wskazówek dojazdu) oraz promowanie lokalizacji w usługach i sieciach Google.
Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym korzystają też z kierowania na obszar o określonym promieniu w Profilu Firmy i komponentach z powiązaną lokalizacją. Można ustawić w kampanii kierowanie na lokalizację lub wybrać określanie automatyczne, jeśli nie ustawiono konkretnego obszaru. Obszar o określonym promieniu ustawiany automatycznie będzie zależeć od wybranych lokalizacji i preferencji użytkownika.
Na obszar kierowania o określonym promieniu wpływają też:
- Branża
- Gęstość zaludnienia
- Obecna konkurencja
Miejsca wyświetlania reklam
Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google. Oto kilka miejsc, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy:
Mapy Google
Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym pomogą Ci docierać do klientów, gdy planują wizyty w różnych lokalizacjach. W przykładzie powyżej (3 obraz od lewej) reklama ze wskazówkami dojazdu wyświetla związane z Twoją firmą informacje, których klienci mogą potrzebować lub którymi mogą być zainteresowani.
Gdy klienci wyszukują firmy lub przeglądają lokalny obszar w Mapach Google, łączymy te działania z lokalizacją Twojej firmy. Wszyscy użytkownicy korzystający z urządzeń mobilnych, którzy znajdują się w pobliżu Twojej firmy lub interesują się jej lokalizacją, mogą zobaczyć Twoją reklamę.
Reklamy te mogą się wyświetlać w różnych formach. W przypadku kampanii Performance Max reklamy w Mapach Google mogą się wyświetlać jako:
- promowane pinezki,
- reklamy w wynikach wyszukiwania w Mapach Google,
- reklamy w sugestiach wyszukiwania w Mapach Google,
- reklamy w wizytówkach.
Każdy z tych typów reklam wyświetla się w Mapach Google w inny sposób. Google może wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania w Mapach Google, gdy użytkownicy szukają na urządzeniach mobilnych firm (np. „wymiana oleju” lub „apteka”). Dzięki reklamom w sugestiach wyszukiwania w Mapach Google możesz prezentować swoje oferty, jeszcze zanim użytkownik skończy wpisywać zapytanie, ponieważ proponowane reklamy lokalizacji wyświetlają się w ramach autouzupełniania wyszukiwań. Jeśli np. użytkownik zacznie wpisywać „filmy”, po 3 pierwszych znakach („f-i-l”) może się pojawić w propozycjach reklama pobliskiego kina.
Dowiedz się więcej o tych typach reklam i o tym, jak reklamować się w Mapach Google.
Prezentowanie promocji produktów dostępnych lokalnie za pomocą komponentów z promocją
W komponentach z promocją możesz wykorzystywać promocje produktów dostępnych lokalnie, aby wyróżniać rabaty i oferty oraz zachęcać klientów do odwiedzenia Twojego sklepu stacjonarnego. W Mapach użytkownicy mogą natomiast wyświetlać i zapisywać promocje produktów dostępnych lokalnie do wykorzystania w sklepie stacjonarnym lub online, a także udostępniać je rodzinie i znajomym.
Gdzie dodawać komponenty z promocją
Komponenty z promocją możesz dodawać na poziomie konta lub kampanii. Jeśli utworzysz je na obu tych poziomach, komponenty na poziomie konta będą zastępowane przez komponenty na poziomie kampanii.
Dowiedz się więcej o konfigurowaniu promowania produktów dostępnych lokalnie za pomocą komponentów z promocją podczas tworzenia kampanii Performance Max z celem związanym ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym.
Uwaga: promocje z kodem QR i kodem kreskowym nie są wyświetlane w wyszukiwarce, Shorts ani w reklamach wideo In-Stream. Wyświetlają się tylko w Mapach.
| Komponent z promocją w Mapach | Zapisywanie oferty komponentu z promocją | Podgląd reklamy opartej na komponentach z promocją |
Waze (tylko w Stanach Zjednoczonych)
Waze zapewnia dostęp do dużej i zaangażowanej grupy odbiorców. Umożliwia kontaktowanie się z kierowcami w czasie rzeczywistym, dzięki czemu możesz docierać do osób, które są w drodze lub szukają miejsc w pobliżu.
Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym obejmują promowane miejsca w Waze. Jest to możliwe w przypadku określania stawek za działania lokalne (wyznaczanie trasy) – wyłącznie lub w połączeniu z wizytami w sklepie stacjonarnym bądź sprzedażą w sklepie.
Sieć wyszukiwania Google
|
|
 |
Google dopasowuje reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją firmą i jej lokalizacją, w 2 formatach związanych ze sklepami na Google.com.
YouTube
Google Ads może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube tam, gdzie mogą docierać do potencjalnych klientów Twojego sklepu stacjonarnego.
Sieć reklamowa Google
Twoje reklamy mogą się wyświetlać w najodpowiedniejszych miejscach w sieci reklamowej Google. Google Ads zoptymalizuje miejsca, w których pojawiają się reklamy, tak aby przyciągały uwagę klientów głównie do Twojego sklepu stacjonarnego i Twoich produktów.
Profil Firmy
Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym pomogą Ci używać strony „Profil firmy” do zwracania uwagi klientów na oferty specjalne i produkty dostępne w sklepie stacjonarnym oraz na atrybuty jego lokalizacji w celu zachęcania ich do wizyty w nim.
Gmail
Kampanie Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym mogą docierać do użytkowników Gmaila na urządzeniach mobilnych.
Na początek dowiedz się, jak utworzyć kampanię Performance Max z celami związanymi ze sklepem stacjonarnym.
