実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンでは、来店する可能性がある見込み顧客に対して、店舗を訪問する最適なタイミングや経路を判断する際に必要な情報をビジネスが提供できるよう設計されています。実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンを使用すると、広告掲載のプロセスを効率化しつつ、Google 検索ネットワーク、Google マップ、Waze、YouTube、Gmail、Google ディスプレイ ネットワークといった Google の最大規模のサービスで店舗の広告を簡単に配信することができます。数行の広告文、クリエイティブ アセット、予算を追加すれば、ユーザーにリーチできるようにキャンペーンが自動的に最適化されます。
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このページの内容
- 仕組み
- 広告の掲載先
仕組み
実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンを作成する場合は、宣伝する店舗の場所を設定するだけでかまいません。この設定を行うには、ビジネス プロフィールをリンクするか、アフィリエイト住所を選択します。
実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンは、手間をかけずにオフラインでビジネスを拡大することに重点を置いています。お客様が、店舗の所在地、キャンペーンの予算、広告アセットを設定すると、それらの情報を基に Google AI によって入札単価、広告プレースメント、アセットの組み合わせが自動的に最適化されます。このキャンペーンの目的は、実店舗の価値とコンバージョン（来店数、店舗販売、および通話クリックやルート検索クリックなどのローカル アクション）を最大化し、お客様の店舗を Google のサービスやネットワーク全体で宣伝することです。
実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンでは、ビジネス プロフィールとアフィリエイト住所アセット（ALA）で指定されている店舗の場所をもとに、半径を指定したターゲット設定も使用できます。この半径は、キャンペーンの地域ターゲティングで指定できますが、特定の半径を指定しない場合は自動的に決定されます。自動的に決定されるこの半径は、対象地域とその場所までユーザーが好んで移動する距離によって調整されます。
ターゲット半径の決定に使用される要素には他に次のようなものがあります。
- 業種
- 人口密度
- 既存の競合他社
広告の掲載先
広告は Google 関連サイト全体に掲載されます。以下は掲載先の例です。
Google マップ
実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンを使うと、ユーザーが訪問先について調べている際に働きかけることができます。上の例の 3 番目の画像では、予想されるユーザーのニーズや関心に応じて、広告主様のビジネスに関連する情報がナビゲーション型の広告で表示されています。
ユーザーが Google マップで店舗を検索したり、店舗のある地域を探索したりすると、Google はこれらの行動をお客様の店舗とマッチングします。お客様の店舗の近くにいたり、お客様の店舗がある地域に興味を示していたりするモバイル デバイス ユーザーに広告を表示できます。
こうした広告が表示される形式は複数あります。P-MAX キャンペーンの場合、Google マップでの広告は次のように表示されます。
- プロモートピン
- マップの検索広告
- マップの提案広告
- プレイス詳細広告
これらの広告タイプは、Google マップでそれぞれ異なる形で表示されます。例えば、モバイル デバイスでユーザーが店舗を検索した際に（「オイル交換」や「薬局」など）、マップの検索結果に広告を表示できます。マップの提案広告では、ユーザーが検索語句を入力している最中に、予測入力検索による候補に店舗拠点の広告を表示して、お客様のサービスをアピールできます。たとえば、ユーザーが「映画館」を検索する際に最初の数文字を入力すると、近くにある映画館の広告が候補として表示される可能性があります。
詳しくは、Google マップに広告を表示させる方法をご覧ください。
プロモーション アセットを介したローカル プロモーションを活用する
プロモーション アセットを介したローカル プロモーションを使用すると、割引や特典をアピールしてユーザーに実店舗への来店を促すことができます。ユーザーは Google マップでローカル プロモーションを表示、保存し、友人や家族と共有して、店舗やオンラインで利用できます。
プロモーション アセットを追加できる場所
プロモーション アセットは、アカウント単位またはキャンペーン単位で追加できます。プロモーション アセットをアカウント単位とキャンペーン単位の両方で設定している場合は、キャンペーン単位のアセットがアカウント単位のアセットよりも優先されます。
詳しくは、店舗目標を設定した P-MAX キャンペーンを作成する際に、プロモーション アセットを介したローカル プロモーションを使用する方法をご確認ください。
注: QR コードとバーコードのプロモーションは、検索ネットワーク、ショート動画、インストリーム動画広告では配信されません。Google マップでのみ配信されます。
| マップでのプロモーション アセット | プロモーション アセットの特典を保存する | プロモーション アセットの広告のプレビュー |
Waze（米国のみ）
Waze では、車を運転しているユーザーのルートにお客様の店舗が正方形のピンとして表示されます。ユーザーがピンをタップすると、店舗の住所や経路などの詳細情報が表示されます。プロモート プレイスのピンはユーザーの移動ルートに沿って表示されるため、ユーザーはすぐに店舗に立ち寄ることができます。
Waze を活用すると、お客様の店舗に興味を持つ可能性の高い多くのドライバーにリーチできます。リアルタイムでのアプローチが可能なため、ルートを走行中のユーザーや近隣のお店を検索しているユーザーに最適なタイミングで広告を表示することができます。
実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンを使用すると、Waze にプロモート プレイスを表示できます。この機能は、ローカル アクション（経路検索）を重視した入札を行う場合、またはローカル アクション（経路検索）に加えて来店数または店舗販売を重視した入札を行う場合にご利用いただけます。
Google 検索ネットワーク
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Google.com でビジネス情報と店舗に関連する検索語句が使われたときに、店舗コンバージョン重視の 2 つのフォーマットで広告を表示できます。
YouTube
店舗へ来店する可能性の高い顧客に対して広告を YouTube に表示できます。
Google ディスプレイ ネットワーク
Google ディスプレイ ネットワークで最も関連性の高い場所に広告を掲載できます。店舗や商品への関心を最大限に集められるように掲載先が最適化されます。
ビジネス プロフィール
実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンでは、ビジネス プロフィール ページを使って、店舗限定の特典や商品、店舗の属性をアピールし、ユーザーを実店舗に呼び込むことができます。
Gmail
実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンでは、モバイル デバイスの Gmail の画面に広告を表示できます。
まずは、実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンを作成する方法をご確認ください。
