O sezonskih prilagoditvah proračuna

Sezonske prilagoditve proračuna so funkcija programa Google Ads, s katero lahko začasno povečate proračune oglaševalskih akcij. Ponuja potek dela, ki je preprost za uporabo in omogoča razporejanje zvišanja povprečnega dnevnega proračuna za časovno omejen dogodek, kot je promocija ali razprodaja, za katerega Google v nasprotju s sezonskimi gibanji na trgu sicer ne bi vedel.

Delovanje

Povprečni dnevni proračun je povprečni znesek, ki ga nastavite za vsako oglaševalsko akcijo na osnovi cene na dan. S tem lahko določite, koliko ste pripravljeni porabiti vsak dan v obdobju enega meseca.

Pred sezonskimi prilagoditvami proračuna je bilo običajno treba ročno urediti povprečni dnevni proračun vsake oglaševalske akcije ali ustvariti nove oglaševalske akcije za časovno omejene dogodke. S sezonskimi prilagoditvami proračuna pa lahko vnaprej načrtujete znesek in čas trajanja povečanja.

Ko se obdobje prilagoditve začne, se bo povprečni dnevni proračun oglaševalske akcije zvišal za dodatni znesek prilagoditve. Po koncu obdobja prilagoditve se bo povprečni dnevni proračun oglaševalske akcije vrnil na vrednost, nastavljeno pred prilagoditvijo. Te spremembe proračuna imajo na omejitev mesečne porabe enak vpliv kot običajne spremembe proračuna. Preberite več o tem, kako začnejo veljati spremembe proračuna.

Opomba: Če se poleg uporabe sezonske prilagoditve odločite za ročno spremembo proračuna, se bo proračun morda vrnil na vrednost, ki upošteva vašo ročno spremembo.

Primer

Recimo, da ima vaša oglaševalska akcija povprečni dnevni proračun v višini 100 evrov. Ustvarite sezonsko prilagoditev proračuna v višini +50 evrov med 25. septembrom in 5. oktobrom. Dnevni proračun za to oglaševalsko akcijo bo videti tako:

• 25. septembra bo dnevni proračun za to oglaševalsko akcijo posodobljen na 150 evrov.
• 5. oktobra se bo dnevni povprečni proračun za to oglaševalsko akcijo vrnil na raven pred prilagoditvijo, ki znaša 100 evrov.

Prednosti

S sezonskimi prilagoditvami proračuna lahko načrtujete povečanje proračuna s preprostim potekom dela. Namesto ustvarjanja novih oglaševalskih akcij za sezonske proračune ali pogostega prilagajanja proračunov preprosto ustvarite sezonske prilagoditve proračuna za svojo dolgotrajno oglaševalsko akcijo. Sistem bo samodejno zvišal vaš dnevni proračun na začetni datum in ga vrnil na prvotno raven na izbrani končni datum.

S sezonskimi prilagoditvami proračuna lahko Googlu sporočite, da imate časovno omejen dogodek, ki upravičuje dodatno porabo, za katerega Google v nasprotju s sezonskimi gibanji na trgu sicer ne bi vedel.

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Ustvarjanje sezonske prilagoditve proračuna

1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Proračuni in ponujanje.
3. Kliknite Prilagoditve.
4. Na vrhu strani izberite zavihek Sezonsko.
5. Kliknite gumb plus .
6. Na strani »Ustvarjanje sezonske prilagoditve« za vrsto prilagoditve izberite Proračun.
7. Vnesite ime ter izberite začetni in končni datum prilagoditve. Povečanje lahko začne veljati danes ali kadar koli v prihodnosti in lahko traja od 3 do 14 dni.
8. Kliknite Izbira oglaševalske akcije.
9. V pojavnem oknu bodo prikazane oglaševalske akcije, ki so primerne za sezonsko prilagoditev.
   • Za sezonske prilagoditve proračuna je mogoče izbrati vrste oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju in za Nakupovanje, razen za oglaševalske akcije v deljenih proračunih, osnutke oglaševalskih akcij, oglaševalske akcije z delitvijo dni, kratke oglaševalske akcije in oglaševalske akcije, ki imajo razporejene trenutne ali prihodnje prilagoditve proračuna. Neveljavne oglaševalske akcije so prikazane v sivi barvi in jih ni mogoče izbrati.
10. V podoknu »Prilagoditev proračuna« vnesite znesek, ki ga želite dodati proračunu oglaševalske akcije za obdobje prilagoditve.
11. Kliknite Shrani.
12. Preglejte podrobnosti sezonske prilagoditve proračuna in kliknite Ustvari sezonsko prilagoditev.
13. Nova prilagoditev bi se morala prikazati na strani »Sezonske prilagoditve«.

Odstranjevanje sezonske prilagoditve proračuna

1. V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Proračuni in ponujanje.
3. Kliknite Prilagoditve.
4. Na vrhu strani izberite zavihek Sezonsko.
5. Izberite prilagoditve, ki jih želite odstraniti.
6. Kliknite Odstrani.
7. V pogovornem oknu »Odstranitev te sezonske prilagoditve« kliknite Odstrani sezonsko prilagoditev. Če izberete aktivno sezonsko prilagoditev, se bo v pogovornem oknu prikazalo sporočilo, da je prilagoditev aktivna.
8. Odstranjene sezonske prilagoditve si lahko ogledate tako, da na strani »Sezonske prilagoditve« kliknete Več in izberete Prikaži odstranjene.

Opomba: Za posamezno oglaševalsko akcijo lahko ustvarite zaporedne sezonske prilagoditve proračuna. Ko pa se ena prilagoditev konča, bo naslednja zaporedna prilagoditev začela veljati šele 7 dni po koncu prejšnje prilagoditve. Prilagoditve so namreč namenjene časovno omejenim dogodkom.

Sorodne povezave

• O povprečnih dnevnih proračunih
• O dogodkih razprodaje in promocije
• Najboljši postopki za promocije