О сезонных корректировках бюджета

Сезонные корректировки бюджета – это функция Google Рекламы, с помощью которой можно временно повысить бюджеты кампаний. Это удобный способ запланировать увеличение среднего дневного бюджета для ограниченного по времени мероприятия, например распродажи или промоакции, которое, в отличие от сезонных колебаний на рынке, системы Google не могут спрогнозировать.

Принципы работы

Средний дневной бюджет – это сумма, которую вы готовы тратить на каждую рекламную кампанию в день в течение месяца.

До появления функции сезонных корректировок бюджета нужно было изменять средний дневной бюджет каждой кампании вручную или создавать отдельные кампании для мероприятий, ограниченных по времени. Теперь же вы можете заранее указать сумму, на которую нужно увеличить бюджет, и срок.

Когда начнется период корректировки, средний дневной бюджет кампании увеличится на указанную сумму, а в конце периода вернется к предыдущему значению. Эти изменения бюджета влияют на месячный лимит расходов так же, как и обычные изменения. Подробнее о том, на что влияет изменение бюджета…

Примечание. Если вы решите вручную изменить бюджет в дополнение к применению сезонной корректировки, он может вернуться к изначальному значению с учетом внесенного вручную изменения.

Пример

Предположим, средний дневной бюджет вашей кампании составляет 6000 руб. Вы создали сезонную корректировку +3000 руб. с 25 сентября по 5 октября. Средний дневной бюджет для этой кампании будет выглядеть следующим образом:

25 сентября средний дневной бюджет для этой кампании изменится и будет составлять 9000 руб.
5 октября средний дневной бюджет для этой кампании вернется на предыдущий уровень – 6000 руб.

Преимущества

Сезонные корректировки – это удобный способ планировать увеличение бюджета. Вам больше не нужно создавать новые кампании для сезонных бюджетов или постоянно корректировать бюджеты – достаточно создать сезонные корректировки для одной долгосрочной кампании. Система автоматически увеличит дневной бюджет в начале заданного периода и вернет его к исходному значению в конце.

С помощью сезонных корректировок можно сообщить Google, что вы проводите ограниченное по времени и требующее дополнительных расходов мероприятие, которое, в отличие от сезонных колебаний на рынке, системы Google не могут спрогнозировать.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как создать сезонную корректировку бюджета

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
Выберите Корректировки.
Откройте вкладку Сезонные в верхней части страницы.
Нажмите кнопку со значком плюса .
На странице "Создание сезонной корректировки" выберите в качестве типа корректировки Бюджет.
Введите название и укажите дату начала и конца корректировки. Начало периода корректировки можно задать как на текущую дату, так и на любой день в будущем. Его длительность может составлять от 3 до 14 дней.
Нажмите Выберите кампанию.
Появится всплывающее окно со списком кампаний, к которым можно применить сезонную корректировку.
- Сезонную корректировку бюджета можно применить к поисковым и торговым кампаниям, кроме кампаний с общими бюджетами, с таргетингом по времени суток, проектов кампаний, краткосрочных кампаний, а также кампаний, для которых уже применены или запланированы корректировки бюджета. Кампании, которые функция не поддерживает, будут выделены серым цветом, и их нельзя будет выбрать.
На панели "Корректировка бюджета" укажите сумму, которую нужно добавить к бюджету кампании на период корректировки.
Нажмите Сохранить.
Проверьте сведения о сезонной корректировке бюджета и нажмите Создать сезонную корректировку.
Новая корректировка должна появиться на странице "Сезонные корректировки".

Как удалить сезонную корректировку бюджета

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
Выберите Корректировки.
Откройте вкладку Сезонные в верхней части страницы.
Выберите корректировки, которые нужно удалить.
Нажмите Удалить.
В диалоговом окне подтверждения нажмите Удалить сезонную корректировку. Если вы выберете активную сезонную корректировку, в диалоговом окне будет показано сообщение о том, что она активна.
Чтобы посмотреть удаленные сезонные корректировки, на странице "Сезонные корректировки" нажмите на значок Ещё и выберите Показать удаленные.

Примечание. Для одной кампании можно создать несколько сезонных корректировок бюджета подряд. Обратите внимание, что когда период действия одной корректировки завершится, следующая будет применена только через семь дней, поскольку корректировки предназначены для событий, ограниченных по времени.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?