Acerca de los ajustes de estacionalidad del presupuesto

Los ajustes de estacionalidad del presupuesto son una función de Google Ads que te permite aumentar temporalmente los presupuestos de tus campañas. Son una forma fácil de programar un aumento del presupuesto diario medio durante un evento por tiempo limitado, como una promoción o una oferta, que Google no puede tener en cuenta como hace con la estacionalidad del mercado.

Cómo funciona

El presupuesto diario medio es el importe medio diario que asignas a cada campaña publicitaria. Te permite especificar cuánto quieres invertir cada día a lo largo del mes.

Por lo general, antes de que los ajustes de estacionalidad del presupuesto estuvieran disponibles, había que editar el presupuesto diario medio de cada campaña manualmente o crear campañas para eventos por tiempo limitado. Con los ajustes de estacionalidad del presupuesto, puedes programar el importe que quieres aumentar e indicar durante cuánto tiempo.

Cuando comience el periodo del ajuste, el presupuesto diario medio de tu campaña aumentará en función del importe de ajuste adicional. Cuando termine el periodo del ajuste, el presupuesto diario medio de tu campaña volverá al valor habitual. Estos cambios en el presupuesto tienen el mismo impacto en tu límite de inversión mensual que cualquier otro cambio en el presupuesto. Más información sobre cómo se aplican los cambios en el presupuesto

Nota: Si decides cambiar manualmente el presupuesto además de aplicar un ajuste estacional, es posible que el presupuesto vuelva a un valor que tenga en cuenta el cambio manual.

Ejemplo

Supongamos que tu campaña tiene un presupuesto diario medio de 100 €. Creas un ajuste de estacionalidad del presupuesto de 50 € entre el 25 de septiembre y el 5 de octubre. El presupuesto diario medio de esta campaña será de esta manera:

• El 25 de septiembre, el presupuesto diario medio de esta campaña pasará a 150 €.
• El 5 de octubre, el presupuesto diario medio de la campaña volverá al nivel previo al ajuste, que es de 100 €.

Ventajas

Los ajustes de estacionalidad del presupuesto te permiten programar aumentos de forma fácil. En lugar de crear campañas con presupuestos estacionales o ajustar presupuestos con frecuencia, basta con crear ajustes de estacionalidad en tus campañas habituales. El sistema aumentará automáticamente tu presupuesto diario en la fecha de inicio y lo devolverá al nivel original en la fecha de finalización que elijas.

Los ajustes de estacionalidad del presupuesto te permiten indicar a Google que tienes un evento por tiempo limitado que garantiza una inversión adicional que Google no puede tener en cuenta como hace con la estacionalidad del mercado.

Instrucciones

Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.

Crear un ajuste de estacionalidad del presupuesto

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Presupuestos y puja.
3. Haz clic en Ajustes.
4. En la parte superior de la página, selecciona la pestaña Estacional.
5. Haz clic en el botón más .
6. En la página "Crear un ajuste de estacionalidad", selecciona el tipo de ajuste Presupuesto.
7. Escribe un nombre y elige la fecha de inicio y de finalización del ajuste. El incremento puede empezar hoy o en cualquier momento posterior y puede durar entre 3 y 14 días.
8. Haz clic en Seleccionar una campaña.
9. Aparecerá un cuadro emergente con las campañas a las que puedes aplicar el ajuste de estacionalidad.
   • Los tipos de campaña de búsqueda y de shopping se pueden seleccionar en la sección de ajustes de estacionalidad del presupuesto, excepto si tienen presupuestos compartidos, si son borradores de campaña, si tienen segmentación del día, si son variables o si ya tienen ajustes de presupuesto aplicados o programados. Las campañas no válidas se mostrarán en gris y no se podrán seleccionar.
10. En el panel "Ajuste de presupuesto", introduce el importe que quieras añadir al presupuesto de tu campaña durante el periodo del ajuste.
11. Haz clic en Guardar.
12. Revisa los detalles del ajuste de estacionalidad del presupuesto y haz clic en Crear ajuste de estacionalidad.
13. El nuevo ajuste debería aparecer en la página "Ajustes de estacionalidad".

Quitar un ajuste de estacionalidad del presupuesto

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Presupuestos y puja.
3. Haz clic en Ajustes.
4. En la parte superior de la página, selecciona la pestaña Estacional.
5. Selecciona los ajustes que quieras quitar.
6. Haz clic en Quitar.
7. En el cuadro de diálogo "Elegir este ajuste de estacionalidad para quitarlo", haz clic en Quitar ajuste de estacionalidad. Si eliges un ajuste de estacionalidad activo, se mostrará un mensaje en el cuadro de diálogo para avisarte.
8. Para ver los ajustes de estacionalidad quitados, en la página "Ajustes de estacionalidad", haz clic en Más y selecciona Mostrar elementos quitados.

Nota: Puedes crear ajustes de estacionalidad del presupuesto consecutivos para una misma campaña. Sin embargo, cuando un ajuste finaliza, el siguiente ajuste consecutivo no se aplica hasta siete días después. Esto se debe a que los ajustes están ideados para aplicarse a eventos por tiempo limitado.

Enlaces relacionados

• Acerca del presupuesto diario medio
• Acerca de los eventos promocionales y de rebajas
• Prácticas recomendadas para las promociones