Saisonale Budgetanpassungen

Saisonale Budgetanpassungen sind eine Google Ads-Funktion, mit der Sie Ihre Kampagnenbudgets vorübergehend erhöhen können. Damit lässt sich das durchschnittliche Tagesbudget für eine begrenzte Zeit schnell und einfach erhöhen, z. B. für eine Werbeaktion oder Sonderangebote. Mit saisonalen Anpassungen wäre das nicht möglich.

Funktionsweise

Das durchschnittliche Tagesbudget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag für eine Werbekampagne festlegen. Sie bestimmen selbst, wie viel Sie im Laufe des Monats pro Tag ausgeben möchten.

Ohne die Funktion zur saisonalen Budgetanpassung müssten Sie das durchschnittliche Tagesbudget jeder Kampagne manuell bearbeiten oder für zeitlich begrenzte Ereignisse neue Kampagnen erstellen. Mit saisonalen Budgetanpassungen können Sie im Voraus den Betrag festlegen, um den Sie das Budget erhöhen möchten. Außerdem geben Sie die Dauer der Erhöhung an.

Zu Beginn der Anpassung erhöht sich das durchschnittliche Tagesbudget der Kampagne um den entsprechenden Betrag. Nach Ablauf des Anpassungszeitraums wird das durchschnittliche Tagesbudget der Kampagne wieder auf den Wert zurückgesetzt, der vor der Anpassung galt. Diese Budgetänderungen wirken sich auf Ihre Grenze für monatliche Ausgaben genau wie normale Budgetänderungen aus. Weitere Informationen zu Auswirkungen von Budgetänderungen

Hinweis: Wenn Sie das Budget nicht nur saisonal anpassen lassen, sondern auch manuell ändern, wird es unter Umständen auf einen Wert gesetzt, bei dem die manuelle Änderung berücksichtigt wird.

Beispiel

Ihre Kampagne hat ein durchschnittliches Tagesbudget von 100 €. Sie erstellen für den Zeitraum 25. September bis 5. Oktober eine saisonale Budgetanpassung von +50 €. Dadurch ergeben sich für diese Kampagne die folgenden durchschnittlichen Tagesbudgets:

Am 25. September wird das durchschnittliche Tagesbudget für diese Kampagne auf 150 € aktualisiert.
Am 5. Oktober wird das durchschnittliche Tagesbudget wieder auf den vorherigen Wert von 100 € gesenkt.

Vorteile

Durch saisonale Budgetanpassungen können Sie Erhöhungen sehr einfach planen. Statt neue Kampagnen für saisonale Budgets zu erstellen oder Budgets häufig anzupassen, müssen Sie nur noch saisonale Budgetanpassungen für lang laufende Kampagnen erstellen. Das Tagesbudget wird am Startdatum automatisch erhöht und am festgelegten Enddatum wieder auf den ursprünglichen Wert zurückgesetzt.

Mit saisonalen Budgetanpassungen teilen Sie Google mit, dass für ein zeitlich begrenztes Ereignis zusätzliche Ausgaben in Ordnung sind. Mit saisonalen Anpassungen wäre das nicht möglich.

Anleitung

Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf das neue Design der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie das vorherige Design verwenden möchten, klicken Sie einfach auf das Symbol „Darstellung“ und wählen Sie Bisheriges Design verwenden aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersicht an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gewünschte Seite zu finden.

Saisonale Budgetanpassung erstellen

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Budgets und Gebote.
Klicken Sie auf Anpassungen.
Wählen Sie oben auf der Seite den Tab Saisonal aus.
Klicken Sie auf das Pluszeichen .
Wählen Sie auf der Seite „Saisonale Anpassung erstellen“ als Anpassungstyp Budget aus.
Geben Sie einen Namen ein und wählen Sie das Start- und Enddatum der Anpassung aus. Die Erhöhung kann am selben Tag oder in der Zukunft beginnen und zwischen 3 und 14 Tage dauern.
Klicken Sie auf Kampagne auswählen.
In einem Pop-up-Fenster werden die Kampagnen aufgelistet, für die saisonale Anpassungen möglich sind.
- Für saisonale Budgetanpassungen können Such- und Shopping-Kampagnen ausgewählt werden. Hiervon ausgenommen sind Kampagnen mit gemeinsamen Budgets, Kampagnenentwürfe, Dayparting-Kampagnen, Stoßkampagnen und Kampagnen mit bereits geplanten aktuellen oder zukünftigen Budgetanpassungen. Nicht infrage kommende Kampagnen werden grau dargestellt und können nicht ausgewählt werden.
Geben Sie im Bereich „Budgetanpassung“ den Betrag ein, um den Sie das Kampagnenbudget im Anpassungszeitraum erhöhen möchten.
Klicken Sie auf Speichern.
Prüfen Sie die Angaben zur saisonalen Anpassung und klicken Sie auf dann Saisonale Anpassung erstellen.
Die neue Anpassung sollte nun auf der Seite „Saisonale Anpassungen“ zu sehen sein.