Sezónní úpravy rozpočtu jsou funkce služby Google Ads, která umožňuje dočasně zvýšit rozpočet kampaně. Jde o snadno použitelný postup, jak naplánovat navýšení průměrného denního rozpočtu pro časově omezenou akci – např. promoakci nebo výprodej – o které by na rozdíl od sezónnosti trhu Google nevěděl.
Princip
Průměrný denní rozpočet je průměrná částka, kterou nastavíte pro jednotlivé reklamní kampaně na jeden den. Můžete pomocí ní určit, kolik jste ochotni v průběhu měsíce utratit.
Před sezónními úpravami rozpočtu zpravidla musíte průměrný denní rozpočet jednotlivých kampaní upravit ručně nebo vytvořit nové časově omezené kampaně. Sezónní úpravy rozpočtu vám umožní naplánovat si zvýšenou částku a jak dlouho předem chcete zvýšení provést.
Po zahájení období s úpravou se průměrný denní rozpočet kampaně zvýší o částku úpravy. Po skončení období s úpravou se průměrný denní rozpočet kampaně vrátí na hodnotu nastavenou před úpravou. Tyto změny rozpočtu mají na měsíční limit útraty stejný vliv jako běžné změny rozpočtu. Další informace, jak se projevují změny rozpočtu
Příklad
Předpokládejme, že má kampaň průměrný denní rozpočet 2000 Kč. Na období od 25. září do 5. října provedete sezónní úpravu rozpočtu ve výši +1000 Kč. Průměrný denní rozpočet kampaně bude vypadat takto:
- 25. září se rozpočet zvýší na 3000 Kč.
- 5. října se vrátí na úroveň před úpravou, tj. na 2000 Kč.
Výhody
Sezónní úpravy rozpočtu vám umožňují naplánovat zvýšení pomocí jednoduchého pracovního postupu. Místo toho, abyste pro sezónní rozpočty tvořili nové kampaně nebo museli tyto rozpočty, často upravovat, stačí u dlouhodobé kampaně vytvořit sezónní úpravu rozpočtu. Systém váš denní rozpočet k datu zahájení automaticky zvýší a v den, který vyberete, vrátí rozpočet zpět na původní hodnotu.
Sezónní úpravy rozpočtu informují Google, že máte časově omezenou událost, která si vyžaduje vyšší útratu a o které by Google na rozdíl od sezónních výkyvů nevěděl.
Pokyny
Vytvoření sezónní úpravy rozpočtu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Rozpočty a nabídky.
- Klikněte na Úpravy.
- V horní části stránky vyberte kartu Sezónní.
- Klikněte na tlačítko plus
.
- Na stránce „Vytvoření sezónní úpravy“ zvolte jako typ úpravy Rozpočet.
- Zadejte název a datum zahájení a ukončení úpravy. Zvýšení může začít dnes nebo kdykoli později a může trvat 3 až 14 dní.
- Klikněte na položku Výběr kampaně.
- Ve vyskakovacím okně se zobrazí kampaně, u kterých lze sezónní úpravy použít.
- Pro kampaně ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google lze vybrat sezónní úpravy (s výjimkou kampaní ve sdílených rozpočtech, konceptů kampaní, kampaní na část dne, kampaní s omezeným trváním, kampaní a kampaní, u kterých jsou nastaveny současné nebo budoucí úpravy rozpočtu). Neplatné kampaně se zobrazí šedě a nebude je možné vybrat.
- Na panelu Úprava rozpočtu zadejte částku, o kterou chcete rozpočet v daném období navýšit.
- Klikněte na Uložit.
- Zkontrolujte podrobnosti sezónní úpravy rozpočtu a klikněte na Vytvořit sezónní úpravu.
- Změna by se měla zobrazit na stránce Sezónní úpravy.
Odstranění sezónní úpravy rozpočtu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Rozpočty a nabídky.
- Klikněte na Úpravy.
- V horní části stránky vyberte kartu Sezónní.
- Zvolte úpravy, které chcete odstranit.
- Klikněte na možnost Odstranit.
- V dialogovém okně „Vyberte odstranění této sezónní úpravy“ klikněte na možnost Odstranit sezónní úpravu. Pokud zvolíte aktivní sezónní úpravu, zobrazí se v dialogovém okně zpráva, že je aktivní.
- Odstraněné sezónní úpravy zobrazíte tak, že na stránce Sezónní úpravy kliknete na Další
a vyberete možnost Zobrazit odstraněné.
a vyberete možnost Zobrazit odstraněné.