Akreditácia týkajúca sa ochrany značky na YouTube
YouTube má akreditáciu týkajúcu sa ochrany značky od organizácie Media Rating Council (MRC).
Naše pravidlá pre platformu a obsah zakazujú speňažovanie určitých typov obsahu. Vaše reklamy sa preto automaticky nebudú zobrazovať v obsahu, ktorý nie je vhodný pre väčšinu inzerentov.
Typy inventára
Typy inventára vám pomôžu rýchlo definovať typ obsahu, ktorý je v súlade s vašou značkou alebo reklamným posolstvom vašej kampane. Upozorňujeme, že tieto nastavenia sa vzťahujú na všetky kampane, ktoré sú v prevádzke na YouTube a v Obsahovej sieti Google (ang. Google Display Network), okrem kampaní na aplikácie (ang. App campaign).
Môžete si vybrať z nasledujúcich troch typov inventára. Môžete si pozrieť viac podrobností o tom, aký typ videoobsahu je pre jednotlivé typy inventára zahrnutý a vylúčený.
Rozšírený inventár
Rozšírený inventár vám umožňuje zobrazovať reklamy pri každom speňažovanom obsahu. Tento typ inventára je vhodnou voľbou pre značky, ktoré chcú maximalizovať svoj dosah umiestňovaním reklám v obsahu, ktorý môže byť citlivý pre niektoré značky, teda napríklad aj vo videách obsahujúcich násilie v kontexte videohier alebo hrubé vulgarizmy v kontexte komediálnych vystúpení či dokumentárnych filmov.
Štandardný inventár
Štandardný inventár umožňuje zobrazovať reklamy v rámci širokej skupiny obsahu, ktorý je vhodný pre väčšinu značiek. Sú to napríklad obľúbené hudobné videá, dokumentárne programy a filmové upútavky. Obsah, pri ktorom môžete zobrazovať reklamy, je založený na pokynoch služby YouTube pre obsah vhodný pre inzerentov, ktoré zohľadňujú napríklad intenzitu alebo frekvenciu vulgarizmov či vhodnosť danej témy (napríklad citlivé udalosti). Reklamy sa nezobrazia napríklad pri obsahu s opakovanými hrubými vulgarizmami, explicitnom sexuálnom obsahu alebo obsahu zobrazujúcom násilie.
Obmedzený inventár
Obmedzený inventár je určený pre značky s obzvlášť prísnymi pokynmi týkajúcimi sa používania nevhodných výrazov a sexuálneho podtextu, ktoré idú nad rámec našich pokynov pre obsah vhodný pre inzerentov. Vaše reklamy sa napríklad nebudú zobrazovať pri niektorých z najobľúbenejších hudobných videí na YouTube ani pri inom obsahu týkajúcom sa popovej kultúry na YouTube a u partnerov Googlu pre video.
Vylúčenia obsahu
Naše pravidlá definujú typ obsahu, ktorý autori a vlastníci nemajú povolené speňažovať. Nastavenia vhodnosti obsahu poskytujú ďalšie možnosti filtrovania videí, kanálov, webov a aplikácií, ktoré nie sú vhodné pre váš výrobok alebo značku. Nezabúdajte, že vylúčenia obsahu môžu obmedzovať výkonnosť kampane.
Odporúčame vám prečítať si aj pokyny pre komunitu a pokyny pre obsah vhodný pre inzerentov na YouTube.
Vylúčený citlivý obsah
Vylúčenia citlivého obsahu zabraňujú zobrazovaniu reklám v kategóriách obsahu, ktorý sa v prípade niektorých značiek považuje za citlivý. Vzťahujú sa na všetky kampane prevádzkované v Obsahovej sieti Google okrem videokampaní (ang. Video campaign).
Môžete si vybrať z nasledujúcich kategórií:
- Nešťastia a konflikty: vylúči explicitné zábery bojov alebo vojny.
- Citlivé sociálne problémy: vylúči obsah, ktorý sa snaží vyvolať reakciu na kontroverzné otázky.
- Nadávky a hrubý jazyk: vylúči obsah, v ktorom sa nadávky používajú menej často alebo v ktorom sa používajú menej hrubé nadávky, prípadne nadávky typické pre zábavu, komédiu, satiru alebo hudbu.
- Obsah so sexuálnym podtextom: vylúči obsah o sexe alebo sexuálnych výrobkoch.
- Škandalózny a šokujúci obsah: vylúči obsah o katastrofách alebo nehodách, ktorý zachytáva obete alebo smrť.
Vylúčené typy obsahu
Vylúčenia typov obsahu bránia zobrazovaniu vašich reklám v určitých kategóriách obsahu, napríklad v priamych prenosoch alebo videách vložených na weboch. Vzťahujú sa na všetky kampane, ktoré sú v prevádzke na YouTube alebo v Obsahovej sieti Google.
- Priamy prenos videa na YouTube: záznam priameho prenosu streamovaný na YouTube.
- Vložené videá služby YouTube: videá vložené na iných weboch než na YouTube.com.
- Pod záhybom stránky: sekcia stránky, ktorá sa používateľom zobrazí až vtedy, keď sa posunú nadol po stránke (iba obsahové kampane, ang. Display campaigns).
- Parkované domény: registrované, ale nevyvinuté domény webov (iba kampane vo vyhľadávaní, ang. Search campaigns).
Štítky vylúčeného obsahu
Videá, kanály, weby a aplikácie na YouTube a v Obsahovej sieti Google sú analyzované technológiou klasifikácie Googlu a je im pridelený štítok digitálneho obsahu. Vylúčenia štítkov obsahu umožňujú vybrať úroveň vhodnosti obsahu na základe veku, v ktorom alebo vedľa ktorého sa vaše reklamy môžu zobrazovať.
Upozorňujeme, že ak vyberiete všetky štítky obsahu, kampaň sa nespustí.
- DL‐G: obsah vhodný pre všeobecné publikum (môže vybrať aj Obsah vhodný pre rodiny, ktorý zahŕňa videá určené pre deti na YouTube).
- DL-PG: obsah vhodný pre väčšinu publík pod dohľadom rodičov.
- DL-T: obsah vhodný pre dospievajúce a staršie publiká.
- DL-MA: obsah vhodný len pre dospelé publikum.
- Zatiaľ bez hodnotenia: obsah, ktorý ešte nie je označený, pretože zatiaľ neprešiel procesom klasifikácie.
Vylúčené kľúčové slová obsahu
Vylúčenia kľúčových slov obsahu bránia zobrazovaniu reklám vo videách, v kanáloch, aplikáciách a na weboch, ktoré súvisia s konkrétnymi slovami. Môžete vylúčiť až 1 000 kľúčových slov obsahu na úrovni účtu. Vzťahujú sa na všetky kampane, ktoré sú v prevádzke na YouTube alebo v Obsahovej sieti Google.
Vylúčené kľúčové slová obsahu podporujú iba presné zhody, takže musia byť napísané správne. Pripomíname, že niektoré slová majú viacero významov. Vylúčením určitého kľúčového slova obsahu zabránite zobrazovaniu reklám v akomkoľvek obsahu, ktorý s daným slovom súvisí, a to aj v inom kontexte, ako ste zamýšľali.
Vylúčené umiestnenia
Vylúčenia umiestnení zabraňujú zobrazovaniu reklám v konkrétnych videách, kanáloch, aplikáciách a na weboch, ktoré nie sú vhodné pre váš výrobok alebo značku. Môžete vylúčiť až 65 000 umiestnení. Vzťahujú sa na všetky kampane, ktoré sú v prevádzke na YouTube, v sieti partnerov vo Vyhľadávacej sieti alebo v Obsahovej sieti Google. Ďalšie informácie o vylúčení konkrétnych webových stránok a videí
Vylúčené témy obsahu
Vylúčenia tém obsahu pomáhajú zabrániť zobrazovaniu reklám vo videách, na weboch alebo v aplikáciách súvisiacich s konkrétnymi témami, ktoré nemusia byť vhodné pre vašu značku, ako napríklad náboženstvo, politika alebo videohry s obsahom nevhodným pre deti. Vylúčené témy obsahu možno použiť v kampaniach prevádzkovaných v Obsahovej sieti aj na YouTube. Vylúčené témy obsahu nájdete v sekcii Rozšírené nastavenia na stránke Vhodnosť obsahu v účte Google Ads.
Pokrytie vhodnosti obsahu
|
Nastavenia vhodnosti obsahu |
||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Zdroje inventára | Typy inventára2 | Vylúčenie typu obsahu3 | Vylúčenia menovky obsahu | Vylúčené umiestnenia | Vylúčené kľúčové slová obsahu | Vylúčené témy obsahu |
| Videoreklama in-stream1 | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno |
| Feed Pozrieť ako ďalšie na YouTube1 | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno |
| YouTube Shorts | Áno | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie |
| Domovský feed na YouTube | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie |
| Partneri Googlu pre video | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno |
| Obsahové reklamy na Googli | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno |
|
Google Play |
Nie | Nie | Nie | Nie | Áno4 | Nie |
|
Mobilná aplikácia |
Áno | Áno | Áno | Áno | Áno | Áno5 |
| Vyhľadávacia sieť a sieť partnerov vo Vyhľadávacej sieti | Nie | Áno | Nie | Nie | Áno4 | Nie |
| Feed Objaviť | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie |
| Gmail | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie | Nie |
1 Nastavenia vhodnosti obsahu sa vzťahujú na hlavné video na stránke pozerania videa na YouTube.
2 Všetky kampane prevádzkované na YouTube alebo v Obsahovej sieti okrem kampaní na aplikácie.
3 Vylúčenia typov obsahu sa vzťahujú na určité zdroje inventára.
4 V nastaveniach účtu je potrebné použiť kľúčové slová brániace zobrazeniu pre Obchod Play a sieť partnerov vo Vyhľadávacej sieti.
5 Témy obsahu sa vzťahujú na inventár mobilných aplikácií s výnimkou tém Správ.
Meranie ochrany značky a vhodnosti tretími stranami
Reporty ochrany značky a vhodnosti od tretích strán sú k dispozícii v službách Google Ads, Display & Video 360 (DV360) a YouTube Reserve. Prečítajte si viac o meraní tretími stranami na YouTube pre Google Ads a DV360 a podporovaných dodávateľoch merania. Ďalšie pokyny vám poskytne zástupca Googlu.
Ako sa dostať na stránku Vhodnosť obsahu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- Kliknite na Vhodnosť obsahu.
