Sobre a adequação do conteúdo

Nossas políticas definem o tipo de conteúdo que criadores e publishers podem usar para gerar receita. As configurações de adequação do conteúdo mostram outros filtros para ajudar você a encontrar a opção certa para seu produto ou marca. Dependendo da configuração da sua campanha, elas podem ser aplicadas ao conteúdo do YouTube, da Rede de Display, dos parceiros de vídeo do Google (GVPs) ou da rede de parceiros de pesquisa. A cobertura de alguns formatos de anúncio e tipos de inventários de anúncios pode ficar limitada.

Observação: o Google tem políticas que definem quais tipos de conteúdo podem gerar receita para anúncios no YouTube e na Rede de Display. As configurações de conteúdo listadas aqui oferecem mais controle e ajudam você a evitar materiais que, apesar de obedecerem às nossas políticas, não têm a ver com sua marca ou empresa. Consulte também as diretrizes da comunidade e de conteúdo adequado para publicidade do YouTube.

Credenciamento de brand safety do YouTube

O YouTube tem um credenciamento de brand safety do Media Rating Council (MRC).

Nossas políticas de plataforma e conteúdo exigem que determinados tipos de conteúdo não gerem receita, o que ajuda a reduzir o risco da veiculação dos seus anúncios em conteúdo inadequado para a maioria dos anunciantes. Os controles de brand safety para campanhas de display e vídeo são configurados na conta, mas você ainda pode visualizar e ajustar suas configurações anteriores de brand safety em campanhas mais antigas, mesmo aquelas criadas por meio de outros canais.

Observação: as campanhas de patrocínio do YouTube ignoram automaticamente todas as exclusões de adequação de conteúdo no nível da conta. Ao comprar uma campanha de patrocínio do YouTube, você segmenta conteúdo específico e confiável, como um canal ou vídeos específicos do YouTube. Nesse contexto, exclusões amplas no nível da conta podem impedir a veiculação da sua campanha de modo excessivo. As campanhas de patrocínio do YouTube só podem ser compradas por meio de uma reserva com seu representante do Google. Saiba mais sobre reserva: posições de mídia reservada no YouTube.

Nesta página

Tipos de inventário
Promessa de segurança de anúncios em vídeo
Exclusões de conteúdo
Limitações conhecidas das configurações de adequação do conteúdo
Cobertura de adequação do conteúdo
Medição de Brand Safety e adequação de terceiros

Tipos de inventário

Os tipos de inventários ajudam você a definir rapidamente o tipo de conteúdo que se alinha à sua marca ou à mensagem da campanha. Essas configurações se aplicam ao YouTube, à Rede de Display e aos parceiros de vídeo do Google, mas não a campanhas para apps ou de patrocínio do YouTube. As campanhas de patrocínio serão veiculadas automaticamente no inventário padrão.

Os três tipos de inventário disponíveis são descritos a seguir. Confira mais detalhes sobre o tipo de conteúdo de vídeo incluído e excluído para cada tipo de inventário.

Inventário expandido

Com o inventário completo, você maximiza o inventário disponível. Essa opção é ideal para marcas que querem maximizar o alcance veiculando anúncios em conteúdo que pode ser sensível para algumas marcas. Na Rede de Display, essa opção indica que seus anúncios têm mais chances de aparecer ao lado de conteúdo dinâmico em comparação com o inventário padrão e limitado.

Inventário padrão

Com o inventário padrão, você pode mostrar anúncios em uma ampla variedade de conteúdo considerado adequado para a maioria das marcas. Os anúncios têm menos probabilidade de aparecer, por exemplo, em conteúdo com linguagem obscena pesada, referências pesadas a conteúdo com conotação sexual ou violência encenada pesada.

Inventário limitado

O inventário limitado é voltado para marcas com diretrizes rígidas sobre conteúdo com linguagem imprópria e conotação sexual. Os anúncios têm menos probabilidade de aparecer, por exemplo, em conteúdo com linguagem obscena moderada, referências moderadas a conteúdo com conotação sexual e violência encenada moderada. Outros exemplos incluem anúncios impedidos de aparecer em alguns dos videoclipes mais acessados do YouTube e em conteúdo da cultura pop no YouTube e nos parceiros de vídeo do Google.

Promessa de segurança de anúncios em vídeo

Nossa promessa de segurança de anúncios em vídeo é garantir que determinados tipos de conteúdo não gerem receita com anúncios no YouTube e no Google parceiros de vídeo. Aplicaremos exclusões automáticas para evitar que seus anúncios sejam exibidos em conteúdo controverso, como atos terroristas, nudez e eventos sensíveis recentes.

As configurações descritas abaixo (tipos de inventário e de conteúdo e classificações de conteúdo digital) oferecem mais controle e ajudam você a excluir conteúdo que obedece às políticas do Google, mas não são adequados à sua marca ou empresa. Embora façamos tudo que está ao nosso alcance, não é possível garantir a remoção de todo o conteúdo relacionado.

Este artigo contém uma visão geral das configurações de exclusão de conteúdo para campanhas de vídeo. Saiba mais sobre como configurar exclusões de conteúdo para campanhas de vídeo.

Independentemente do tipo de inventário escolhido, seus anúncios não serão exibidos nos tipos de conteúdo a seguir. Essa exclusão é automática.

Conteúdo	Inventário expandido	Inventário padrão	Inventário limitado
Há linguagem obscena no título/miniatura ou usada repetidamente/em todo o vídeo	Excluído	Excluído	Excluído
Há nudez total, mamilos expostos, acasalamento de animais, abuso sexual ou conteúdo sexual na miniatura	Excluído	Excluído	Excluído
O conteúdo mostra consumo, compra, fabricação, venda ou porte de drogas	Excluído	Excluído	Excluído
O conteúdo retrata terrorismo ou eventos atuais delicados, como guerras, mortes ou tragédias Observação: se esses tipos de conteúdo forem publicados em fontes de notícias confiáveis e estiverem em conformidade com nossas diretrizes de conteúdo adequado para publicidade, eles poderão ser mostrados no "Inventário padrão".	Excluído	Excluído	Excluído

Exclusões de conteúdo

Conteúdo sensível excluído

As exclusões de conteúdo sensível ajudam a impedir que seus anúncios sejam veiculados em categorias consideradas sensíveis para algumas marcas. Elas se aplicam ao inventário da Rede de Display e dos parceiros de vídeo do Google, mas não às campanhas de patrocínio do YouTube.

Escolha entre as categorias a seguir:

Tragédia e conflito: exclui conteúdo explícito de combate ou guerra
Problemas sociais sensíveis: exclui conteúdo que busca causar uma reação em relação a questões controversas
Difamação e linguagem grosseira: exclui conteúdo com linguagem obscena não frequente, leve ou utilizada para entretenimento, comédia, sátira ou música
Conteúdo com conotação sexual: exclui conteúdo sobre sexo ou produtos sexuais
Sensacionalista e chocante: exclui conteúdo de desastres ou acidentes que mostram vítimas ou morte

Rótulos e tipos de conteúdo excluídos

A tecnologia de classificação do Google analisa vídeos, canais, sites e apps no inventário da Rede de Display e dos parceiros de vídeo do Google e atribui a eles uma classificação de conteúdo digital. Com as exclusões de classificação de conteúdo, você escolhe a maturidade do material em que seus anúncios aparecem.

Observação: as classificações de conteúdo têm a ver com a maturidade do material, não com a idade de quem assiste. Elas se aplicam a todas as campanhas veiculadas na Rede de Display do Google.

Sua campanha não será veiculada se você selecionar todas as classificações de conteúdo.

DL-G: conteúdo adequado para o público em geral. O conteúdo adequado para famílias agora está disponível em "Temas de conteúdo excluídos"
DL-PG: adequado para a maioria dos públicos com supervisão da família
DL-T: adequado para públicos-alvo formados por adolescentes e pessoas mais velhas
DL-MA: adequado apenas para públicos-alvo compostos por adultos
Ainda não classificado: conteúdo sem classificação porque o processo ainda não foi concluído

Importante: a partir de setembro de 2024, as classificações de conteúdo digital, que estão disponíveis nas configurações de brand safety, não serão mais aplicadas aos anúncios veiculados no YouTube. Isso se aplica a todas as plataformas de compra, Google Ads, DV360 e Connect Reserve. As classificações de conteúdo digital vão continuar sendo aplicadas à Rede de Display do Google, incluindo o inventário de apps, e o Conteúdo adequado para famílias (CSF) vai continuar existindo mesmo após a descontinuação dessas classificações.

As exclusões de tipo de conteúdo ajudam a impedir que seus anúncios apareçam em determinadas categorias de conteúdo, como streams de vídeo ao vivo ou vídeos incorporados em sites. Elas se aplicam ao inventário da Rede de Display, do YouTube e dos parceiros de vídeo do Google, mas não a campanhas de patrocínio do YouTube.

Transmissões ao vivo (YouTube, Rede de Display, GVP): filmagem de eventos transmitidos ao vivo
Vídeos incorporados do YouTube: vídeos incorporados em sites fora do YouTube.com
Abaixo da dobra: seção de uma página que só aparece quando as pessoas rolam a tela para baixo (apenas para campanhas de display)

Observação: os domínios reservados (AFD) não serão mais uma plataforma de anúncios na Rede de Parceiros de Pesquisa a partir de 10 de fevereiro de 2026. A opção de incluir domínios reservados nas configurações de adequação do conteúdo da conta será removida nesse momento. A mudança será aplicada automaticamente em 10 de fevereiro de 2026.

Palavras-chave de conteúdo excluídas

As exclusões de palavras-chave de conteúdo ajudam a impedir que seus anúncios sejam veiculados em vídeos, canais, sites e apps relacionados a essas palavras. Você pode excluir até 1.000 palavras-chave de conteúdo no nível da conta. Elas se aplicam ao inventário do YouTube, da Rede de Display e dos parceiros de vídeo do Google, mas não a campanhas de patrocínio do YouTube.

Esse recurso só pode ser usado com correspondência exata, portanto, é preciso escrever as palavras da forma correta. Algumas palavras têm vários significados. A exclusão de uma palavra-chave de conteúdo impede que seus anúncios sejam veiculados em qualquer conteúdo relacionado a ela, mesmo em um contexto diferente do que você pretendia.

Canais excluídos

As exclusões de canais ajudam a impedir que seus anúncios sejam veiculados em vídeos, canais, sites e apps inadequados para seu produto ou marca. Você pode excluir até 65.000 canais. Eles se aplicam ao inventário do YouTube, da Rede de Display, dos parceiros de vídeo do Google e da rede de parceiros de pesquisa, mas não a campanhas de patrocínio do YouTube. Saiba como excluir páginas da Web e vídeos específicos.

Temas de conteúdo excluído

Com os temas de conteúdo excluídos, seus anúncios não são veiculados em vídeos, sites ou apps relacionados a temas específicos que não são adequados à sua marca, como religião, política, videogames com conteúdo para maiores, entre outros. Eles se aplicam ao inventário do YouTube, da Rede de Display e dos parceiros de vídeo do Google, mas não a campanhas de patrocínio do YouTube. Para acessar os temas de conteúdo excluídos, acesse "Configurações avançadas" na página "Adequação do conteúdo" da sua conta do Google Ads.

Conteúdo adequado para famílias: material que pode ser assistido por toda a família, incluindo vídeos com conteúdo para crianças no YouTube.
Jogos (luta): videogames que simulam lutas ou combates corpo a corpo usando armas modernas ou medievais.
Jogos (somente para adultos): videogames com conteúdo para maiores, como violência, linguagem imprópria ou conotação sexual.
Saúde (sensível): conteúdo de saúde que as pessoas possam considerar sensível ou perturbador, como procedimentos médicos ou imagens e descrições de condições médicas variadas.
Saúde (fonte indeterminada) somente no YouTube: conteúdo de saúde de fontes que podem fornecer informações precisas, mas que não são citadas com tanta frequência quanto outras fontes mais conhecidas.
Notícias (recentes): conteúdo de notícias anunciado há pouco tempo, independentemente dos temas ou das pessoas mencionados.
Notícias (sensíveis): conteúdo de notícias que pode ser considerado sensível ou perturbador, como crimes, acidentes e desastres naturais, ou comentários sobre questões sociais e políticas potencialmente controversas.
Notícias (fonte não apresentada): conteúdo de notícias de fontes que não aparecem no Google Notícias nem nas Notícias do YouTube.
Política: conteúdo político, como declarações políticas feitas por políticos conhecidos, eleições ou eventos amplamente considerados de natureza política.
Religião: conteúdo com temas religiosos, como ensinamentos ou costumes religiosos, lugares sagrados ou locais de adoração, figuras religiosas conhecidas ou pessoas vestidas com trajes religiosos, ou opiniões religiosas sobre questões sociais e políticas.

Limitações conhecidas das configurações de adequação do conteúdo

As exclusões de conteúdo podem oferecer cobertura limitada dos anúncios in-feed no YouTube.
Elas podem oferecer cobertura limitada do YouTube Shorts.
Elas não se aplicam às campanhas de patrocínio do YouTube.
Elas podem oferecer cobertura limitada no Discover.
Elas podem oferecer cobertura limitada no inventário de dispositivos móveis e smart TVs na Rede de Display do Google e na Rede de Parceiros de Vídeo do Google.
O Google pode realizar avaliações de inventário dinâmico de apps ou da Web para determinar a adequação, ou categorizar alguns apps pela função principal deles (por exemplo, apps de conteúdo gerado pelo usuário, de namoro, de mídias sociais e de compartilhamento de memes e GIFs), e não pelo conteúdo mostrado neles. É mais provável que conteúdo dinâmico de apps ou da web inclua violações de política não detectadas.
As exclusões de conteúdo podem oferecer cobertura limitada para inventário da Web na Rede de Display e na rede de parceiros de vídeo do Google, incluindo quando o conteúdo está oculto por proteção por login, em idiomas sem suporte ou em formatos de vídeo não aceitos.

Cobertura de adequação do conteúdo

	Configurações de adequação do conteúdo
Origens de inventário	Tipos de inventários²	Exclusão de tipo de conteúdo³	Exclusões de classificação de conteúdo	Canais excluídos	Palavras-chave de conteúdo excluídas	Temas de conteúdo excluído
Vídeo in-stream¹	Sim	Sim	Não	Sim	Sim	Sim
Feed "Assistir a seguir" do YouTube¹	Sim	Sim	Não	Sim	Sim	Sim
YouTube Shorts	Sim	Não	Não	Sim⁴	Não	Sim⁴
Feed da página inicial do YouTube	Sim	Não	Não	Não	Não	Não
Parceiros de vídeo do Google	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim
Anúncios de display do Google	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim
Google Play	Não	Não	Não	Não	Sim⁵	Não
App para dispositivos móveis	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim	Sim⁶
Pesquisa e rede de parceiros de pesquisa	Não	Sim	Não	Sim	Sim⁵	Não
Feed do Discover	Sim	Não	Não	Não	Não	Sim
Gmail	Não	Não	Não	Não	Não	Não

¹ As configurações de adequação do conteúdo se aplicam ao vídeo principal na página de exibição do YouTube. As campanhas de patrocínio do YouTube são veiculadas automaticamente no inventário padrão, mesmo que o inventário limitado esteja selecionado.
² Todas as campanhas veiculadas no YouTube ou na Rede de Display, exceto as campanhas de patrocínio do YouTube e para apps
³ As exclusões de tipos de conteúdo são específicas para determinadas origens de inventário e não se aplicam às campanhas de patrocínio do YouTube.
⁴ Exceto campanhas Performance Max e VAC
⁵As exclusões de palavras-chave para a Play Store, a pesquisa e a rede de parceiros de pesquisa precisam ser inseridas em "Configurações da conta"
⁶ Os temas de conteúdo se aplicam ao inventário de apps para dispositivos móveis, exceto os temas de notícias

Medição de Brand Safety e adequação de terceiros

Os relatórios de brand safety e adequação de terceiros estão disponíveis no Google Ads, no Display & Video 360 (DV360) e no YouTube Reserve. Saiba mais sobre a medição de terceiros no YouTube para o Google Ads e o DV360 e sobre fornecedores de medição compatíveis. Para receber mais orientações, entre em contato com seu representante do Google.